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话题 [策划达人分享] 中国玩家在外服有多强?老外的一句话道出了答案

  H1Z1,这个纯粹的杀戮游戏能够火起来,那句著名的SaoNiMa有很大的贡献。而将这句话带入游戏的中国玩家也从最初开挂被老外鄙视演变成了强势的存在。  中国玩家优秀的组织性、纪律性,在这类游戏中的优势变得非常突出,即使是技术、装备很好的外国玩家,也怕碰到中国玩家这样的群狼。中国玩家凭着组织团结和分享互助精神,用自己的战斗方式成为了真正的NO.1。    当然不仅仅是H1Z1,在很多游戏的外服里,中国玩家也是NO.1的存在。  王者荣耀  既然提及了MOBA游戏,那自然要来聊一聊移动端的国民MOBA游戏《王者荣耀》了。你可能不知道,外服《王者荣耀》已经上线很长一段时间了。欧服版准确的说应该叫王者的进击(StrikeofKings),现以更名为《ArenaofValor》;而台服则更名为《传说对决》。  外服对于国服的内容改动还是挺大的,比如国服的狄仁杰在欧服名是范海辛,而台服则改叫凡恩,并且人物的形象也有很大的变化。  不过虽然外服看起来更高大上一点,但是玩家的水平还是差了不少。据说国服一个黄金就能碾压欧服99%的玩家,而在和朋友打欧服的过程中,小编甚至一度认为,这是一个“比比哪边中国玩家多”的游戏。所以小编也把这次体验《王者荣耀》欧服的过程称为“虐菜之旅”。  目前外服《王者荣耀》在国外还并没有达到火爆的水平,不过目下欧服好像已经被国人攻占,在这种更为激烈的环境作用下,搞不好外服玩家能有更快地提升也说不定23333……  这样的例子还有很多,但不论是以黑暗森林法则著称的H1Z1,还是讲究团队配合的MOBA类游戏,中国玩家都用实力证明了自己,这也代表了中国玩家的蜕变。

女硬汉@

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14月前

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话题 [策划达人分享] 自媒体丨天灾发生时,社交媒体应该起什么作用?来看哈维飓风的例子

  在哈维飓风肆虐美国得克萨斯州南部海岸时,当地的开放数据资源为居民们获得准确信息和最新消息提供了便利。哈里斯县的海湾系统主要用于收集水分和有效排水,它的结构非常复杂,安装了仪表,以便检测水漫溢出来的情况。与此同时,传感器会将数据传输到网站。而这,已成为休斯顿居民生活的重要组成部分。  “暴风雨来袭,许多海湾都完全消失不见”,美国联邦应急管理局(FEMA)前公共事务国家理事拉斐尔·拉米特雷(RafaelLemaitre)说道。他目前住在休斯敦。和许多休斯顿居民一样,他周末经常查看洪水网站,看着页面上的标记从绿色变成红色,这表明水位正在上升。他说:“我知道在暴风雨来袭时,很多居民都非常依赖它。”  多年来,新技术驱动项目为提高灾害应对能力提供了很多帮助。洪水测量数据的开放式获取方式只是众多项目的其中之一。“毫无疑问,技术发挥了更重要的作用”,拉米特雷说,“甚至,在桑迪飓风期间也是如此。”  2012年,在桑迪飓风的持续期内,人们在twitter上利用“#”标签,以及在Instagram等新兴社交app上发布灾害信息,以此将大家联系起来。尽管这在当时已引人注目,但在最近几年,紧急救援组织如何将技术与灾难应对的结合起来已经引发了范式性转变。  社交网站,救灾中不可或缺的关键助力  在哈维飓风期间,得克萨斯州的许多居民利用app和网站来记录困难和所需的帮助。五年前,在桑迪飓风发生时期,Snapchat几乎还不存在,但现在已成为风暴直播的热门平台。数以千计的人使用该app更新消息,发布周围的环境情况,同时也用来报告停电等事件。  Snap称上周的平台使用量显著增长,“哈维的故事”部分共有30多万帖子。同样,地图部分可显示出Snapapp的使用地区,这有利于提供需要紧急救援地区的最新信息。  Facebook是受灾居民活跃的又一平台,特别是在推出直播功能之后。人们给自己打上“安全”的标记,让亲人朋友放心。不仅如此,人们还发布视频请求,帮助了解哪里还需要救援支持。  救援新时代,实时更新救灾信息  社交媒体不仅可为居民所用,地方和国家机构也利用平台信息,从而做出更快更有效的受灾应对措施。在卡特里娜飓风灾难发生后的十余年里,FEMA努力革新其应对这些灾害情况的文化和方法。拉米特雷说:“联邦政府的改变很快。”  这里向大家举几个例子。FEMA现有一个app来推送有关灾难准备事项的必要信息,同时还雇佣人员来过滤网页信息,从而有助于其更好更有效地开展工作。这些“社交听众”综合查看所有可用的Facebook,Snapchat和其他社交媒体的帖子。拉米特雷说:“工作人员收集灾难情报,然后报告需要救援支持的地区,即将正确的信息传递给正确的人。”  信息的使用方式也发生了一些改变。通常,当预测会有灾难发生时,人们会将物资运往受灾地区,以此展开救助。但他们并不知道物资要送到哪。有时,地方组织会一时间穷于应付潮水般涌来的物资。这对于救援组织来说无疑是一场巨大的后勤噩梦。在本应该积极地四处分发篮子和毯子的时候,他们却得待在一个地方收拾整理数以千计的救援物资。  “以前,人们会淹没在灾后事务的汪洋里,且有时还没有什么帮助,”拉米特雷说。如今,人们使用Facebook等网站询问他们应将物资运往何方。例如,去年,在路易斯安那发生特大洪灾后,有位女士在Facebook称她有食物和其他必需用品,且能够将这些补给送往需要的地区。拉米特雷说:“这就是最有效的方式。”  总的来说,拉米特雷看到了救灾机构的一步步演进,他们利用科技创造更好的体系来提高灾后应对的速度。同样,这也创造出了学习新知和实时响应的文化。越来越多的数据向公众开放,普通老百姓和组织机构都受益匪浅。  更重要的是,科技的发展速度促使组织机构改变其工作程序。12年前,计划要在评估通过后才能提供救援。现在,像FEMA这样的机构知道这并不可行。“时间是耗不起的,”拉米特雷说,“要尽可能多地提供援助,而且行动要快。”  但有一点要明白,尽管科技发展迅速,但也没办法将某一灾后应对情况同另一灾后应对情况进行比较。另外,组织也一直在研究他们应该在哪里搜救、如何反应,在人们最需要他们的时候将其与当地社区联系起来。  “人们会一直互相帮助。各种app和开放数据的出现将人们聚集起来,以更快的速度将人和需求进行连接”拉米特雷说。

听说梦境回来过

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14月前

21305

话题 [威客早班车] 热点聚焦:今日起正式取消手机长途和漫游费,但降费仍在路上

  长途费、漫游费今日走向终点。9月1日起,三大运营商将全面取消手机客户国内电话长途通话费和漫游通话费,对于仍然在使用2G网络和部分使用3G网络的用户来说,无疑是个利好的举措。但在互联网时代,各种基于流量的社交平台已经抢占了语音通话的市场份额,更多用户关注的是手机流量的提速降费,对这部分用户来说,取消电话长途漫游费并未击中他们的痛点。不过,在专业人士看来,近两年还不可能实现流量全国统一计费的目标。    语音长途费取消  北京商报记者从三大运营商处分别得知,取消手机国内电话长途通话费和漫游通话费后,国内主叫通话标准按客户现行资费中的本地市话标准收取,国内被叫免费。届时客户无需申请,自动生效。  中国电信表示,取消长途和漫游费后,所有套餐用户的语音都不再区分本地和外地,但是不同套餐语音资费可能不同,具体语音费用根据用户原有套餐情况而有所不同;中国联通表示,下一步,将继续通过打造4G匠心网络、加快建设宽带全光网络、创新产品营销模式、升级客户服务感知等多方面举措,持续不断深入推进提速降费工作。  独立电信分析师付亮认为,长途漫游费是早就应该取消的费用,从2008年设定的主叫6毛、被叫4毛开始,到现在已有九年时间,2012年、2013年左右就是降价的时机,但是在2015年,国家发改委又允许运营商自主定价,运营商便更加没有动力修改收费规则,因为每个地市的情况都不一样,套餐也有成千上万种,对于运营商来说,修改计费方式不仅会减少收入,又增加工作量,所以就一拖再拖,从而导致运营商的系统越来越乱。  据了解,4G用户以及部分3G用户套餐大都早已没有了语音长途漫游费这一计费项目,此次取消主要是针对2G套餐用户和部分3G套餐用户。根据工信部最新公布的数据显示,截至2017年7月,全国移动电话用户总数达13.7亿户,3G和4G用户总数达到10.6亿户;2G手机套餐用户达到3亿户,占总手机用户数的22.62%,此次取消长途漫游费影响人群依旧庞大。中国电信董事长杨杰此前曾表示,全面取消手机国内长途费和漫游费,预计将惠及8000万用户。  有观点认为取消长途漫游费将会让运营商遭受损失,对此,资深通信专家项立刚分析称,长远看未必是损失,而是更大的收入空间。现在主流3G和4G套餐没有长途漫游费,这部分用户不存在变革问题。担负费用的要么是多年的老套餐用户,要么是只打电话不用流量的高龄消费者,借此机会,运营商可以把营销重点转移到流量上面,对于运营商和消费者是互利互惠。  流量消费是主流  事实上,运营商的移动用户群早已改变了消费模式,不同于以前“煲电话粥”的情况,手机流量上网已经成为大多数用户的消费重点。因此,此次语音方面取消长途通话费和漫游通话费,并不算惠及所有用户的举措。  中国移动近日表示,使用“和4G”、“4G飞享”等套餐的用户,因其国内通话(不含港澳台)均已按照本地市话标准收取,不受此次取消国内长漫费用的影响。工信部公布的数据显示,今年1-7月,移动数据业务收入同比增长29.3%,三家基础电信企业固定数据及固定互联网业务收入实现1150亿元,同比增长9.3%,占电信业务收入的15.3%;移动数据及移动互联网业务收入实现3209亿元,同比增长29.3%,占电信业务收入的42.7%,拉动电信业务收入增长10.2个百分点。  移动电话通话量持续下降。1-7月,全国移动电话去话通话时长完成1.57万亿分钟,同比下降4.7%;全国固定本地电话通话时长完成913亿分钟,同比下降18.5%,较上半年降幅收窄0.1个百分点。对于运营商来说,语音收入早已不占大头,手机流量才是三大运营商目前的主要收入来源。数据显示,2017上半年,中国联通用户流量总计25333亿MB,增长326%,创造收入429亿元,收入增长22.9%,流量单价降至16.93元/GB,降幅71%。同时,中国联通4G用户人均流量也从1.2GB/月飙升至3.3GB/月。  2017年上半年,中国移动的手机上网流量大幅度增长107.5%,在整体资费水平下降36%的情况下,其无线上网流量收入增长33.7%,达到1877亿元,在通信服务收入中的占比超过50%,继续发挥最大增收来源的作用;中国电信移动用户数达到2.30亿户,比去年底净增1485万户。其中4G终端用户数达到1.52亿 户,比去年底净增3015万户,4G终端用户占移动用户比达到66%,手机上网总流量同比上升126%。  运营商之所以现在取消电话长途漫游费,一方面是因为相关部门的要求,另一方面,损失这部分收入并不会在很大程度上影响运营商的业绩。  被指诚意不足  北京商报记者随机采访的多名消费者均表示,9月1日取消长途漫游的“福利”并没有多大影响,更希望运营商能取消手机流量的漫游费。  不少用户反映,运营商在手机流量方面的降费情况并没有足够的诚意。以经常出差的商务人士为例,消费者在当地会先使用全国通用流量,而不是使用当地流量,致使用户在出差时,不得不再增加流量包,频繁出差的用户每月流量包甚至能达到10个。但实际情况是,当地流量却用不完,也无法在其他地区使用,导致每月的话费只增不减。  “其实运营商在这方面的扣费上是存在漏洞的,在本地就应该优先扣除本地流量,剩下的全国通用流量既可以在别的地区使用,也可以在本地使用,就能减少每月的话费。”付亮坦言。  在付亮看来,运营商在各地实施的当地流量优惠套餐是相对比较优惠的,也对用户让了利,但在全国流量方面,基础价格并没有下降,比如60元/G的价格标准,本来是3G时代联通设定的,却到现在也没有改变。但流量漫游费的取消似乎并不简单。  运营商世界网总编辑康钊指出,流量属于互联网业务,不同运营商之间流量要结算,同一运营商内部的不同省公司之间难结算,不同地市分公司之间也要结算,比如说廊坊联通的用户在天津用手机上网,廊坊联通要向天津联通付互联网结算费用,这种费用必然要由用户承担,所以流量必须分本地和非本地。这不是运营商自己能改变的,只有国家改革运营商之间的互联网结算费用,在用户层面才能取消本地流量和全国流量之分。  北京商报记者了解到,从今年6月15日起,欧盟地区的手机用户在该地区内跨境旅行时使用手机接打电话、收发短信以及上网都不再被收取漫游费用,区域内通话费用将下调至每分钟3.2欧分,短信费用下调至每条1欧分,上网的流量费用也逐步下调。用户在欧盟28个国家内打电话、发信息、上网按原所在国手机运营商资费标准支付。  “提速降费几年来,我的套餐价格并没有变过,一直都是每月88元700M流量,所以并没有体会到提速降费带来的改变,运营商在这方面也没有拿出足够的诚意。”一位消费者说。

自由职业

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14月前

21304

话题 [威客快报] 头条挖墙脚、知乎有想法,但都在“平庸化”

今日头条不一定是当下最具有进攻性的互联网公司,肯定是最会挖角儿的平台。“微头条”不断吸引明星、企业家入驻,给予首页的大流量分发,撼动了微博最宝贵的大V资源。今年5月爆出,“火山直播”以2000万入驻费挖走“快手一哥”MC天佑。8月底爆出,“悟空问答”签下300多个知乎大V,据说一年给的外快是20多万。高薪挖人的确能剩下一大笔广告费,今日头条的底气在于信息流广告的丰厚收入,以及一路开挂的估值。在众多资讯端及浏览器联合绞杀下越发强大的头条,已与微博彻底交恶;而孵化了近一年问答产品也获得首页重点推荐,笔者有历史迷朋友在知乎是小透明,但在悟空问答收获不少点赞和评论,做头条问答激情唤醒了。很明显,头条与知乎之间争斗才刚刚开始,而这两个产品的“互鉴”、产品改进也很有意思。 一、 两个逻辑迥异,不同圈层的产品竟然能怼起来? 今日头条从草根自媒体流量红利起家,一直到2017年年初,头条产品大改版,在首页把“关注”放置在“推荐”之前,才逐渐摘掉内容low的帽子。尽管张一鸣坚信,算法是没有偏见的,但是人们注意力跟着“大V”以及关注对象走,远远比机器推荐来的高效。(左图首页显示其实是“关注”而非“推荐”,并且在首页中加大了悟空问答的流量推荐) 但知乎上线初定位于知道2.0版,最早核心用户程序员及IT人士,继而拓展到各个行业的专业人士及大学生群体。随着知乎用户突破千万级之后,能提的问题大多可以搜到答案了,目前涌现出的问题要么生僻琐碎,要么是跟热点;而回答门槛也越来越低,而深度分析也不如爆照及段子条四两拨千斤。“知乎精英”不得不承认其质量稀释已处常态,并非说今日头条挖走300多个大V之后才突然水化的。今日头条是一款移动端的Push产品,而PC端更多便于内容编辑的后台,并没有啥流量。但知乎从一开始就是为坐在电脑前的上班白领服务的,问答模式往往都是用户主动搜索问题或寻找问题答案的,在PC站点的阅读效果、鼠标点赞、键盘输出方面的体验明显优于移动端。在平台变现模式上,今日头条是信息流广告模式,基本是靠向B端企业主收费;而知乎的“市场”中的Live、书店、付费咨询等均是直接向C端用户收费。向用户收费能保证用户免收广告打扰,但平台的抽成是细水长流,远不及广告模式躺着收钱来得快。今日头条的内容矩阵在“资讯+泛娱乐+问答”不断扩张,在用户日活数和数据上还有相当的增量空间。知乎至今艾瑞指数其安装量不过3500万,但用户优越感始终俾睨群雄,在8月29日“如何看待300多位知乎大V被挖传言”问题中,赞数最高的回答完美彰显“逼乎”范:“感谢今日头条帮知乎净化环境”。(日活数据对比来源艾瑞App指数,这样粗暴的对比并不合适,但能突出今日头条的优势在流量,而知乎的优势是质量) 二、 知乎的新杀器——“想法”,社交化看起来很美 头条挖人行动早就根据所需兴趣话题进行锁定并逐一对接了,只是现在才被热议,这么多大V停更,知乎不可能没有防备。有人会说几百个大V走并不要紧,但这忽视大V的榜样作用,想想微博此前一直是小米粉丝营销的主场,如今小米的高管均转战今日头条。8月21日上线内测的知乎“想法”产品,一度被解读为对标微博的。在长而深度内容深耕的知乎,运营起“想法”肯定是驾轻就熟;知乎创始人周源、COO张亮也亲自上阵“想法”,与关注者频频互动;反观今日头条要做问答要想由浅入深,难度更大,只能借外援。想法所带来的问题是:(1)想法可能并非是原产地,而是朋友圈动态的分发地;(2)想法并非是一个全新的产品,此前知乎就能分享个人动态,入口藏得比较深,“想法”的特色是加了时间轴并在首页处给予了重视;(3)流量依然匮乏,连周源的想法仅77万人关注,运营者的“鼓掌”取决于关注者多少,换句话说,并没有对知乎中小V进行流量扶持。“想法”对知乎的意义更多强化KOL与粉丝之间互动频次,并让用户更长时间的停留在知乎内。知乎所面临的两难是:不能一下子放开测试的闸门,否则知乎的高质量内容将进一步被碎片化、水化;而对中小KOL来说,想法活跃度还不如朋友圈,能否忍受寂寞坚持玩下去也是一个问题。反观今日头条进军问答,更多了一股光脚不怕穿鞋的魄力,任何一点点改善都能超出用户体验的预期。让知乎铁杆的忧虑的是,“想法”会不会沦为第二个微博;但想法无疑是知乎从问答社区转向移动端社交的重要举措,社交产品曲高就必然和寡,没有活跃度就死了,平台为了用户活跃度很难克制不去做UGC。阿星倒是觉得“想法”并没有机会做成微博,微博的公共开放性优于其他移动产品,更适合企业或明星做SNS营销,大V正式的发声依然会首选微博;并且微博可大肆做短视频及直播等一切泛娱乐内容,知乎很难放下高冷的矜持。 三、产品特色模糊,意味着走向平庸    与知乎做问答是解决专业问题出发点不同,今日头条做问答更多出于满足用户的猎奇。运营头条号的朋友就会发现,带问题的标题总是比肯定句式更容易获得系统推荐。头条的问答模式之所以能够受重视,在于其改变了自媒体发文、读者评论的阅读模式,把用户参与度和创作门槛进一步拉平;据阿星观察,能在评论活跃度上与今日头条媲美,或许只有跟帖文化深厚的网易新闻了。(知乎问题偏知识,头条问答偏猎奇,汇入了短视频,但二者的界限越来越模糊)    今日头条内容运营的厉害之处是在新闻、微博、短视频、直播、问答等多种产品形态之间做流量勾兑,既可以孵化出单独的App提升集团估值;又能在移动端上形成一个超级“混媒体”。但这也是头条的软肋,前文已指出今日头条首页内容更多是“关注”者放出的内容,这是“千人千面”的效果不佳的曲线救国。但今日头条转向通过“跟人”形式来生产内容,大V都进场了,原先在平台上耕耘的中小V自媒体也能得到流量推荐被压缩锐减。再加上今日头条只能以“内容”实现BAT之外另一极的野心,它什么都做,最后可能臃肿的什么都不是。除了以上说的问答社区和微博外,头条还有导向站外搜索、商城,头条树敌越来越多,我在想头条接下来还会不会挖豆瓣的大V。反观一向“阳春白雪”的知乎除了自身知识含量稀释,娱乐化氛围加剧,其最大的问题可能不是引入碎片化“想法”增强活跃度,而是如何留住一批平台孵化出的大V,以及在知乎圈内保持高频活跃度的高学历“老粉”。正是由于碎片化内容加剧,其他产品都上线属于自己版本的朋友圈时,才凸显出知乎以问答来鼓励高学历人士生产深度内容的价值。聚集了最能写、认知盈余度最高的知乎究竟有多厉害?可能完全超出你的想象。以今年3月份刷屏的“学区房”为例,阿星注意到第一篇关于学区房的10万+,是某高校公众号全文转载知乎网友@江左士人关于“北京高房价是否透支年轻人的创造力和生活品质?”赞数最高的热帖。这篇批判北京房价的帖子引发关于买房讨论的蝴蝶效应,让今年学区房的房价在一片哀叹中又翻了番,是不是很吊诡?(类似的知乎神贴还真不少)知乎产品的点赞排列机制为很多自媒体精准分辨出了大众传播的G点所在,在高知用户主动输出内容上,完全甩出头条几条街。很多自媒体、营销号都在知乎上扒内容或进行洗稿,知乎内容作为天然内容库,免不了为他人作嫁衣的命数。而忙于做知识付费及信息流想法的知乎,在问答社区上运营的传统优势品类上并无出色突破,知乎问答模式是用户回答的越多,邀请相关回答相似问题就越多,比如笔者偶然有篇共享单车的帖子被点赞过千,后台里邀请我的233个问题中绝大多数是关于共享单车,很多是重复的。除问答之外的另一内容重镇“知乎专栏”,网友之间的点赞才会呈现在首页,而在内容生产者的流量推荐上,知乎与头条相比又落后不少;笔者很多优质内容几乎无人问津,无聊八卦占据上风,那些生产优质内容的用户活跃度下降是必然的。老的大V受利益诱惑被大量撬走,而新大V培育相当缓慢,这或许是知乎最大的困境。 最后的话: 所谓的“时间战场”是最坑爹的奇葩理论,从以往“各做各的”,做出最有标识度的差异化产品;再到如今各个产品扎堆上线信息流内容、做问答、做直播,把精力放在互抄,及新业务的扶持上,最终产品固有的特色被消磨,原先指望延长用户时间盘算,最终可能让大量用户因中长尾核心生产者的离开而大批流失,而这些产品越来越大、越来越像时,用户只愿更蜷缩在微信里,连打开他们的欲望都没有了。 作者:李星,公众号:靠谱的阿星,科技媒体专栏作家,靠谱汇创始人,个人微信即QQ号:1598145405,欢迎交流  

靠谱的阿星

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14月前

21303

话题 [策划达人分享] 流量战争:中国互联网的新一轮上山下乡运动

  今年已是移动互联网发展的第7个年头,世道要变了。  线上流量的价格不断走高,红利消耗殆尽,大量的互联网从业者被昂贵的流量压得喘不过气。在“上山”的路几无多利的情况下,更多的选择“下乡”,转向线下而行,越来越多的成为互联网企业的新的流量入口,不少巨头亦开始发力线下,仅靠“上山”这一条路就能闯荡互联网江湖的日子已然结束。  纠结的广告主  8月24日,饿了么正式宣布将百度外卖收入囊中。据AI财经社报道,这笔交易的代价是8亿美金,5亿是百度外卖的卖身费,另外3亿为百度打包的流量入口费用,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限为五年,百度搜索年限为两年。  平均下来,饿了么每天支付给百度的流量费用为109万人民币。这意味着,除了阿里巴巴之外,饿了么也将从百度获得引流。  在中文互联网世界,流量入口很长时间被BAT紧紧把控。如今,这个名单里多出了今日头条、美团和滴滴等有限的几个独立App。但即便如饿了么这类独角兽企业,依然需要从其它平台获得流量。  企业对流量的渴求,就像鱼儿对水的需求。在创业热潮最火爆的2015年,做奢侈品二手生意的马成把盈利的门店砍了,开始做线上交易平台。二手奢侈品单价高,当时获得一个下单用户的成本是1500元到2000元,主要渠道是百度关键字竞价和应用商店优化。  “用户的忠诚度很低,哪边便宜就去哪边,而且获客成本这么高,就算他来你的平台下单,获客成本也赚不回来。”用户在马成的平台上达成交易,他收取2%的佣金,而平均6000元的客单价,远不够支付流量成本。他在线上尝试了两个月就停止了流量购买。  同一时间,做上门按摩服务的宜生到家搭上了百度这条大船。野心勃勃的百度当时号称投入200亿做O2O,连接人与服务,它的生态需要服务提供者入驻。百度直接给宜生到家做了下单页面,每天免费给宜生到家100万的广告展示,并给了一千多个与按摩相关的关键词。  这些流量每天转化为两三千个订单。尽管这些创业者们梦寐以求的流量都是百度免费提供,但宜生到家需要付出的代价是,将成本价超过120元的服务,以9.9元的超低价格出售。这种做法,在烧钱补贴盛行的O2O时代尤为普遍。宜生到家因此每个月亏损五百万元。  同一个时期的创业者,大多数人在流量问题上挣扎。过去一两年,流量价格上涨,几乎在竞争激烈的领域出现。  出国留学是教育行业里流量争夺最充分之地,关键词竞价最高到了两三百一个点击,“留学机构30%左右的流水都给了百度,相当贵。”某在线教育机构的CEO王润表示,他做了将近十年的流量投放,印象深刻的是,百度流量的价格在10年时间,普遍翻了10倍。  游戏公司也不例外。他们的命脉掌握在发行公司的手里。“以前流量不贵的时候,随便买,现在买了要算有效用户。”英雄互娱的一名员工告诉AI财经社,现在游戏行业平均获得一位重度用户的成本是50元,这还是安卓用户的价格,iOS得翻倍。  据一位游戏投资人介绍,在游戏的利益分配机制里,包括360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝、小米应用商店等在内的分发渠道,通常会分掉一半的收入,最终到开发者手里只有15%到20%。  互联网金融是所有行业里,获客成本最高的领域。一位内部人士透露,简理财获取一位理财用户的成本为500元,而借贷宝获得一位有效用户的成本达到1000元。  微信大号的刊例价格也在逐年上涨。微播易CEO徐扬对AI财经社透露,微信的头部账号(粉丝数500w以上,头条平均阅读量10w+),刊例由季度调价变为月度调价,涨幅从30%-100%。  广告主流量费用不断增加的同时,流量平台赚得盆满钵满。  据36氪统计,腾讯广点通、新浪扶翼、今日头条、各大门户以及视频网站最近4年的刊例报价单,各大平台的流量价格上涨普遍翻番。其中广点通2013年每个点击付费0.5元,2016年则涨到1.8元;今日头条2013年每个点击付费0.8元,2016年则涨到2元。  “BAT的财报这么好看,全是媒体的流量价格不停往上涨。”国内某工具软件副总裁华杰告诉AI财经社,广告收入在百度和阿里占了绝大部分,而腾讯除了游戏表现强劲之外,大部分收入同样来自广告。

给脸不要脸

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14月前

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话题 [策划达人分享] 重磅!苹果股价再创新高

  8月31日,随着消费电子产品巨头苹果采取措施强化了即将发布的iPhone 8智能手机和HomePod智能音箱的产量,周三,该公司盘中股价也一度创下了史上最高纪录,当日开盘后不久并一度涨致163.89美元,继前一交易日涨至新高水平之后再度冲高。  在周三的纳斯达克股市常规交易的午盘之后,苹果股价上涨0.2%,达到163.30美元,在早盘交易中,苹果股价涨到163.89美元,这也是该公司股价在长时间之后第二次冲上新高水平。事实上,就在此前一天,由于市场研究机构IDC对iPhone 8手机未来市场前景的乐观预计,苹果股价也迎来了大好局面,并在当日也一度创下了新高纪录。然而就在一天之后,这一新高纪录再度被刷新。  市场研究机构Susquehanna金融集团的分析师米赫迪-霍塞尼(Mehdi Hosseini)表示,在与苹果位于韩国和中国台湾的供应商交流之后,他发现苹果正在加大iPhone 8智能手机的原计划产量,特别是明年第一季度的产量。  霍塞尼表示,生产配置了OLED显示屏的iPhone 8“起步会非常缓慢”,这位分析师还预计今年下半年这种生产缓慢的局面仍不会有太大的改善,预计仍将维持在9000万部左右。  不过,霍塞尼表示,苹果似乎能够将明年第一季度的iPhone 8手机产量从此前计划的5000万部增加到5500万部。他表示,苹果iPhone 8的生产将在2018年迎来强劲的大好的局面。  霍塞尼预计,今年下半年,iPhone 8产量将占到苹果公司各种iPhone总量的一半左右,而到2018年第一季度,将占到所有iPhone问题的70%左右。  霍塞尼还表示,苹果的制造生态系统正计划将整个2018年配置了OLED显示屏的iPhone手机产量增加到两亿部。  目前,业界普遍认为,苹果将在9月12日的新闻发布会上宣布iPhone 8。除了配置了新型显示屏技术之外,据称iPhone 8智能手机还具有无线充电和有线快速充电等功能,另外还具有面部识别及增强现实功能等。  另外,苹果也已经开始生产HomePod智能音箱,此举也被业界认为是苹果针对亚马逊Echo设备而开展的。据称,苹果将在今年12月开始销售HomePod设备。  霍塞尼表示,通过与供应商之间的交流得知,苹果计划在今年第四季度期间生产并出货1000万至1500万部HomePod设备。  在周三的纳斯达克股市常规交易中,苹果股价开盘大捷,盘中几经震荡,之后稍有回落,最终上涨0.44美元,报收于163.35美元,涨幅为0.27%。在最近52周,苹果最低股价为102.53美元,最高股价为163.89美元。按照财经周三的数据,苹果当前市值约为8437.4亿美元。

鲜血沾满了你划破的伤口

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14月前

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话题 [策划达人分享] 谷歌清300多款Android应用,可挟持手机发动DDoS攻击

  据科技博客TheVerge北京时间8月30日报道,当地时间周二,谷歌将大约300余款应用从谷歌商店(PlayStore)里清除出去,理由是这些应用被Android用户下载安装后,可能秘密挟持Android设备并引发“分布式拒绝服务攻击”(DistributedDenialofService,DDoS)。  最近由多家安全公司组成的一个安全研究小组发现,目前网络上广泛传播着一个新的僵尸网络,它由成千上万台Android智能手机组成。该僵尸网络名为“WireX”,被杀毒工具检测识别为“AndroidClicker”,主要包括运行从谷歌商店下载的数百个恶意软件的Android设备,而这些恶意软件被设计用来进行大规模应用层DDoS攻击。有鉴于此,谷歌从PlayStore里清除了提供铃声、存储管理工具等在内的300余款问题应用。  在一家酒店遭受来自数十万IP的DDoS攻击之后,云服务提供商Akamai的研究人员们发现背后有WireX僵尸网络的身影。谷歌在一份声明中称,其当前正在移除受影响设备上的恶意应用。研究人员指出,本次事件或影响百个国家的70000台设备,此外有WireX攻击要求支付赎金。  来自不同技术公司——包括Akamai、CloudFlare、Flashpoint、谷歌、Cymru团队和其他一些公司的安全研究员,在8月初就发现了一系列的网络攻击行为,并致力于共同打击该僵尸网络。  据悉,WireX僵尸网络在8月份月初感染了超过12万Android手机。研究人员还发现,到来自超过100个国家,7万多受感染的手机发起了大规模的DDoS攻击。研究人员在一篇联合博客中写道:“一旦更大规模的合作开始,调查将迅速展开,最初调查将从历史记录信息入手。历史记录信息显示,根据攻击IPs和恶意软件之间的联系分析,这些恶意软件可能是在Android操作系统上运行。”

女人不拽注定被甩

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14月前

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话题 [威客早班车] 热点新闻:百度称新闻统计功能“没意义” 专家指其公益性弱化

  在过去一周的时间里,百度连续2次修改了新闻搜索细节,甚至取消了条数统计功能,引发用户吐槽。  一位媒体从业人员告诉记者,“现在我们统计新闻转载数量,只能靠人工数了,40条以上的转载能数到‘眼瞎’”。  “这个调整应该是长期的。”8月30日下午,百度方面回应《证券日报》记者称,原本统计的数字就不是非常准确,现在相当于把统计数字取消了,如果用户想要精准的数字可以自己数。“从我们角度来说,有多少数字,对于普通用户来说,没有什么意义”。  对此,武汉科技大学金融证券研究所所长董登新在接受《证券日报》记者采访时表示,百度搜索引擎的公益性、新闻性、学术性的能力江河日下,已经沦为一个广告平台。  新闻搜索功能一周两变  这件事情要追溯到8月初,有媒体记者发现,百度新闻搜索结果不稳定,数据波动较大,导致用户使用不便。  《证券日报》对此进行核实并报道后,百度官方就作出回应称,针对媒体报道的百度新闻搜索结果数量显示不稳定的情况,我们第一时间进行了排查。经过技术排查定位,百度新闻搜索不存在文中所提及的漏洞或手动篡改的情况。  百度方面表示:“新闻收录的时效性较强,新闻网站的新闻上线、下线以及内容的调整,都会影响最终的收录数字,因此新闻搜索显示的收录条数数据存在变化的可能,该数字仅供参考。  百度新闻搜索一直都在通过技术的力量优化用户体验,我们先后推出了蓝天算法、飓风算法等算法打击低质新闻网站;今年3月份,我们还正式取消了新闻源机制,目的就是为了让更多优质的站点和内容可以被百度新闻所收录、呈现。”  有意思的是,在否认漏洞的同时,百度还修改了搜索细节,在原结果前加了一个“约”字。例如,原本显示的“23条相同新闻”,变成了“约23条相同新闻”。而《证券日报》进一步跟踪报道后,百度方面则直接取消了新闻搜索统计功能。  8月30日,记者使用百度搜索新闻核实了这一情况,现在“查看更多相关新闻”代替了原来的“约xx条相同新闻”,具体新闻数字,需要手动统计。  公司称对普通用户没有意义  这样的改变直接引发用户不满。一位不愿具名的媒介从业人员表示,“我们统计稿件在网络媒体转发数据,主要依据就是百度搜索这个公益性平台。之前百度搜索不稳定,时好时坏,现在干脆没有结果了。想统计数字就得自己数,有时候上百条的结果,数起来实在累心”。  不过,百度方面认为,普通用户并不在意新闻统计数字,一般是媒介公司会使用这一功能。“这个改动跟我们之前取消新闻源的逻辑差不多,既然对用户造成困扰,对普通用户有没有太多意义,索性取消。这个改动其实就是说,大家不要过多的关注新闻收录的数字,而是应该关注这些新闻都是哪些权威媒体发布的。”百度搜索部门的公关于姓工作人员在接受《证券日报》记者采访时如是说。  对于记者提出的“有用户需要百度搜索的这一统计功能,取消该功能欠妥”的问题,该工作人员则认为,“如果觉得这个数字有意义的话,自己(点击)进去数就可以了,(转载)有多有少,他自己(点击)进去就能感觉到了。原来的数字也是估算值,仅能供参考,跟具体的结果还是有误差,如果较真儿的话,还是需要自己去数到底有多少条。”  “百度的搜索引擎正在逐渐取消其公益性、学术性、新闻性的功能,而突出自己的商业价值,其商业化的味道越来越浓”,对此,董登新认为,百度现在的搜索功能,基本已经成为一个广告功能了,客观的搜索功能几乎丧失殆尽了

自由职业

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14月前

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话题 [策划达人分享] 藏在乐视“最惨半年报”中的十个秘密

  贾跃亭和贾跃芳对乐视网的承诺借款全部收回。    被无数目光注视的乐视披露了2017年半年报。这个常规动作在投资者和舆论眼里却成了获取乐视准确信息的唯一渠道。  上半年,乐视总营收55.79亿元,同比减少44.56%,归属于上市公司的净利润为-6.37亿元,为乐视网上市以来亏损最严重的半年。  对此乐视网表示,公司业绩变动有三方面原因:  一是由于公司所处行业特点,当期的版权摊销、CDN以及人力成本等营业成本并未下降,但由于受到乐视体系关联方资金状况的影响,加之公司品牌受到一定冲击,随之客户粘性出现波动,公司的广告收入、终端收入以及会员收入均出现较大幅度的下滑。  二是为了坚持精品内容的独播策略,公司在二季度基本未对外进行版权分销业务,导致版权分销收入同期也大幅下滑。  三是报告期内,公司资产减值损失计提规模较大,约为2.4亿元(已经第三届董事会第四十七次会议审议通过),其中无形资产版权减值准备1.56亿元、存货跌价准备201.9万元、应收账款坏账准备8030.7万元,贷款损失准备42.5万元。  乐视的说法不置可否,而乐视“最惨半年报”里还隐藏了哪些重要线索呢?  融创尚有15亿元的投资款未到账  2017年3月30日,乐视网曾公告,乐视致新通过老股转让和增资扩股方式,从融创中国子公司嘉睿汇鑫获得的79.5亿元融资已到账约54.62亿元,股份交割以及此事项所涉及的工商变更工作也已全部完成。截至3月30日,融资款中还差24.88亿元未能到账。  而半年报显示,在二季度,融创对乐视致新的投资款又陆续到账近10亿元,但截止2017年6月30日,仍有超15亿元的投资款尚未到账。  根据乐视网披露的信息,其他应收账款一栏的数字较2016年末增加了218.31%,乐视网称,主要是报告期内控股子公司乐视致新电子科技(天津)有限公司引入投资者天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司增加应收投资款约15.42亿元所致。  但乐视内部人士在今日回应称引入的168亿已全部到账,融创15亿融资款也包括在内。  提前全部还款给贾跃亭姐弟  贾跃亭在2015年5月出具股份减持计划,称将减持自己所持有的乐视网股票,将其所得全部借给公司作为运营资金使用,借款用于公司日常经营,借款期限将不低于60个月,承诺时间为2015年10月30日。而贾跃亭姐姐贾跃芳则在2014年12月11日和2015年2月2日两次做出承诺,向公司借款1.78亿元和15亿元,借款期限不低于60个月,免收利息,用于补充公司营运资金。  但60个月五年的时间还未过半,2016年年报就显示,乐视网归还了贾跃亭和贾跃芳20.68亿元和9.68亿元的借款,而此次则在承诺借款尚未到期的情况下,将剩余的借款全部进行了归还。  半年报中应付关联方债务一栏显示,乐视网偿还了贾跃亭和其姐姐贾跃芳260万元和4.3亿元的贷款。这也就是说,乐视网还款后,贾跃亭和贾跃芳对乐视网的承诺借款全部收回。  新乐视的核心“大屏”仍在亏损  除花儿影视和乐视会员业务外,乐视致新、乐视云和乐视网均处于亏损状态。三者在2017年1-6月的亏损额分别为2.82亿元、8030万元和1523万元。此外,乐视网披露的存货金额达14.4亿元。乐视网称,2017年6月30日,存货余额较2016年末增加52.32%,主要是控股子公司乐视致新本期新增库存商品所致。  事实上,“大屏”是新乐视的主要战略落脚点。财报开头也明确表示,作为大屏生态的流量入口的电视终端,决定着大屏生态蓄积的能量。  虽然截止报告期末,乐视超级电视等智能终端产品累计销售已超过1000万台,终端用户日益增长,超级电视日活跃用户数量接近500万(数据来源:乐视纵横系统),但与大屏战略强相关的三大业务板块乐视致新、乐视云和乐视网至今处于亏损,这恐怕预示着乐视网在2016年年报中提出的“预计2017年乐视大屏成功实现扭亏为盈”的目标难以实现了。  主营业务收入下滑  由于本期乐视网广告业务收入、终端业务收入及付费业务减少,导致主营业务收入为55.41亿元,相比去年同期的110.56亿元下降了44.9%。  具体来看,广告业务收入4.06亿,同比下降73.94%;终端业务收入23.61亿,同比下降54%;会员及发行业务收入21.32亿,同比下降31.44%,其中付费业务收入17.86亿,同比下降34.09%,电视剧发行业务收入866.67万,同比下降96%,但版权业务收入3.37亿,同比增加84.05%。  不过成本也下降了  不过,受终端产品成本减少的影响,1-6月份营业成本由去年同期的85.58亿元降至56.14亿元,同比下降34.40%。  营业成本中,除CDN及贷款费用和工资有所增加,其余的交通及通讯费、业务招待费、办公费和广告费用等均大幅度下降。  现金吃紧  现金流方面,上半年现金及现金等价物净增加额为-6.67亿元,相比去年同期的6.13亿元,同期减少了208.85%。其中,受销售回款减少影响,经营活动的现金流减少了855.71%;借款减少导致其筹资活动的现金流净额相比去年同期减少了33.65%。  此前,乐视网关联方资金紧张、流动性风波延及上市公司。公司表示,这对公司在金融机构的正常融资等带来较大影响,银行信贷等不能继续正常发放。因公司存在的较高金额的关联交易,关联方资金紧张的风波,使得公司关联方应收账款增加,回款不能及时完成。现金流紧张将影响公司正常运营。  负债余额高达193.5亿  资产负债率居高,但相比2016年有所下降。截至2017年6月30日,该公司负债约为193.51亿元,其中,短期借款余额为21.11亿元,长期借款月为29.80亿元,一年内到期的非流动负债为23.59亿元,资产负债率达54.14%。2016年该公司的资产负债率为67.48%。  但这符合孙宏斌关于“降低负债率就无法发展”的观点。  乐视金融有望装入但乐视影业还没消息  根据乐视网介绍,目前乐视网正在与相关方商议受让乐视投资管理(北京)有限公司100%股权的事宜。目前,乐视金融拥有支付牌照和小额贷款牌照、乐信金服平台,并配套财讯平台、财富管理及相关牌照。  乐视网称,目前此事项相关的审计评估工作正在积极推进中,如若交易达成,将良好解决公司的部分关联应收款问题,并且此次投资对于乐视网在融资渠道、资金筹划、管理等方面经验及资源积累有重大战略意义。  目前,乐视金融的运营主体乐信(北京)网络科技有限公司,以及数家乐视金融旗下各公司的股东均为乐视投资管理(北京)有限公司,背后股权经过穿透,实际控制人为贾跃亭和他的姐姐贾跃芳。  对于乐视影业何时装入的事宜,财报尚未有线索。  关联方应收账款占总应收账款51.85%  乐视系庞大和复杂的关联交易问题一直备受诟病。此次财报中对于乐视关联交易方面的情况也有所显示。  根据乐视网披露的购销商品、提供和接受劳务的关联交易情况,乐视网和乐视非上市体系之间的关联交易发生额在报告期内显著减少。不过,乐视网和非上市体系之间的关联交易,仍然面临巨额的应收款项目回收的风险。  截至2017年6月30日,该公司应收账款账面价值为95.42亿元,占资产总额的比重为26.70%。其中,关联方应收账款余额为52.41亿元,占总应收账款的比重为51.85%。关联方应收账款较2016年年末增加了14.39亿元。  这主要是由于以下三方面的原因造成:公司正常业务中涉及部分关联交易;原有业务与结算延续;上半年对乐视非上市公司体系进行切割新增部分一次性关联交易。这些应收账款将于2017年年末全部收回,期间由担保人贾跃亭督促付款进度。  面临实控人变更风险  财报显示,乐视网实际控制人贾跃亭持有的公司股票100%被全部冻结,并且所持有公司股票质押率近100%。公司表示,若贾跃亭无法偿还前述冻结和质押所涉及的债务本金和利息,前述冻结股权存在部分被强制执行的风险,乐视网面临实际控制人变更的风险。  目前贾跃亭在乐视网的持股比例为25.67%

杞六

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话题 [策划达人分享] 病毒营销丨讨厌刷屏的你为什么愿意转发小朋友的画,这有1份答案

  “寻找中国的梵高”,这是苗世明一年前的一场演讲的主题。苗世明是WABC无障碍艺途的创始人,他所在的组织致力于寻找那些具有艺术天赋的脑部残障人士,为他们提供相应的培训课程。  一年前的他不会想到,自己组织的慈善活动会成为社交平台上所谓的“爆款”,随之而来的还有大量质疑。  今天早上,一个名为“小朋友画廊”的公益项目刷屏了不少人的朋友圈。人们通过打开专门制作的h5,能够支付至少一元钱“购买”喜欢的无障碍艺途学员的画作。在购买之后,此次活动也吸引了不少人参与转发,从而吸引了更多的人参与进来。根据官网提供的数据,此次活动总计募集到了1502万元,捐款人数为580万人。  但实际上,这场活动的引爆从开始就是个“意外”。  “原本计划在线下互动站点发布,时间点应该是9月1日上午。但在项目准备过程中,有合作伙伴非常喜欢,所以转发到了朋友圈。没想到这个简单的举动在8月28日晚上迅速发酵,一直到今天。”腾讯公益公关总监秦川告诉36氪。人们参与的热情显然超过了预计,由于目前转发量过大,腾讯已经紧急调用了服务器分担负荷。  让更多人愿意参与进来,是活动发起方最主要的考量。所以,这群特殊“小朋友”的画作成为了整个方案呈现的最核心元素。“考虑到小朋友当中很多人平时很少会和外界有沟通,所以H5中还置入了对话环节,用户可以听到画作作者的心声,进一步出动用户的情感。”秦川说。  低门槛、参与度、连接性,这是商道纵横合伙人郎华总结出的此次活动之所以成功的原因,商道纵横是一家关注企业社会责任(CSR)领域的独立咨询机构。“譬如最低一元的捐款设定,就能让最大范围的受众参与到这个公益项目中来。另外,以前的公益项目是单向的,捐款完后没有太强的反馈,但这次的活动中你可以获得一张画作作为屏保,互动性也得到了增强。”她说。  通过这几年对公益领域的持续观察,郎华觉得公益项目正变得越来越“大众化”。在早先,往往只有少数几个较大的公益组织拥有资质和资金来源,那些能力更强的小组织会因此失去很多拿到外部捐款的机会。但这种情况,正在逐渐改变,改变的动力中一部分就是因为互联网。  就在前不久,郎华所在的团队完成了一次调研。结果显示,绝大部分的85后都对公益展现出了很大的热忱,但他们每年实际参与的机会往往只有三次以下。“这种差距有可能是因为人们接触不到公益项目,而互联网为更多的大众参与公益提供了可能性。”她说。  譬如支付手段的成熟让人们参与慈善更加便利,在过去的慈善捐款中,人们往往需要去银行进行汇款,整个过程体验冗长且不友好,让不少慈善行为直接中断。另外,通过数据库等技术手段,人们相较以往也能更直观地追溯自己的钱款去向,这让整个过程变得透明。  更重要的是,互联网公司提供了技术平台,让更多的组织和更多的普通人实现了对接,组织拥有了更强的募款能力,普通人也能够找到更希望资助的组织,这让整个生态变得更加高效。在这个过程中,技术手段本身还增强了互动性,当慈善行为变得有趣时,它也就能覆盖更多的人群了。  阿里巴巴的蚂蚁森林就是其中的一个典型。通过低碳的生活行为在支付宝里养一棵虚拟的树,当积攒到一定程度就能够种下一棵实体的树。这样的模式,在互联网出现之前很难达成。  或者说,互联网让公益项目的施行,在简单的捐款之外有了更多的玩法,这能让公益的理念通过有趣的方式影响到更多人。  腾讯也是这么想的,此次的小朋友画廊只是99公益日的预热互动之一。99公益日是腾讯公益组织的年度活动,它更像是一个公益平台,为那些小型的公益组织提供发声管道及募款来源。  对于慈善组织来说,募款能力直接关乎它们能否生存,这在以往成为了扼住小型组织咽喉的关口。但当一个流量庞大的互联网公司牵头组织起这样的活动时,无形中就帮助小型公益组织分担了他们肩上的压力。  “当慈善组织不再只有那几家国字头的机构时,你能感觉到慈善正变得越来越市场化,所以营销推广能力也变得非常关键。”郎华说。她口中的“市场化”并不是指慈善组织开始变得以盈利为导向,而是指当慈善组织变得更多时,类似的“市场竞争”也会变得更加激烈。在这样的环境下,品牌和公关能力成为了这些慈善组织必须具备的技能,这显然也促进了爆款慈善项目的产生,蛋糕也在公众认知度更高的情况下越做越大。  “这对整个行业来说当然是有利的,对社会也是如此。”郎华说。  严格来说,“小朋友”画廊是第一个在朋友圈中刷屏的公益活动。但当“市场化”引发慈善项目良性竞争的时候,这次的活动将只是起点。慈善活动将通过各种方式变得更为大家接受,即使无法达到此次这样的声量,也将相较于以往掀起更大的水花。“我们也希望让慈善变得更吸引人。今年的99公益日中,我们会在机场、铁路、地铁等场景下设置各种公益活动。”秦川说。譬如腾讯公益和成都铁路局进行了合作,从现在到9月9日,凡在该局管理的火车站中售卖出去的票均会看到99公益日的信息以及二维码,民众能够通过这些入口实现捐款。  从9月3日到9日,他们还将在北京、深圳、上海、成都和杭州举办公益市集。公益市集中将会挑选优质的公益组织进行展示和互动,让更多人了解这些组织。而市集的主会场在北京751D-PARK 79罐,那里还将有一场爱乐交响乐团参与的公益音乐会。  总而言之,通过各种活动让慈善尽量的“大众化”是这些慈善人的共同目标。  “这当然对腾讯也有好处,这是履行社会责任的一种方式,有助于提升自己的形象。”郎华说。“社会责任”这一概念最早由Clark在1916年提出,但直到上个世纪末,才开始有更多的企业有意识地履行社会责任。而在中国,企业社会责任理念的启蒙就更晚了,直到现在也很少有企业养成定期更新自身社会责任报告的习惯。  但现在企业和消费者之间的关系正变得微妙,企业不再占据着主导地位。以往人们在做出购买决策时会基于产品或者品牌层面的差异化,但当所有的企业都具有品牌意识后,品牌同质化程度就开始增强。这时,关系在消费决策中的作用就变得非常重要。简单来说,当消费者从价格、产品和品牌上找不出差异后,他们会倾向于选择自己的“朋友”。  这意味着,未来企业对社会责任的履行只会越来越强,这既关乎形象,也关乎他们切身的商业利益。而慈善显然是一个不错的切入点,只不过中国的互联网公司走在了前列。  当然,中国当下复杂的舆论生态造就了一个特别的现象,那就是任何爆款必然面临人们的严格审视,即使是慈善项目也不例外。  譬如在活动火爆之后,有不少质疑的观点,譬如是否经过授权、捐款的流向以及这些画作是否真正出自自闭症患者之手等等。对这些问题,秦川做了解释:“本次H5中使用的画作,公益组织和作者已签过授权协议。善款的后续使用将在腾讯公益平台上进行定期展示,查询路径是微信中的我-钱包-腾讯公益-个人中心-捐款记录。”  而WABC的官网介绍中提到:“产品的图案都是由我们的智障学员自己创作的,属于原生态的艺术作品。我们在保证不修改原图案的基础上进行再加工,通过多种合作形式把智障人士的艺术作品呈现给大家,让群众来了解这个特殊的群体。”  眼下,小朋友画廊的活动还没有结束。上海南京东路地铁站在9月1日还将有一个特别的展览,共12个60寸的电子大画框将被用来展示此次的画作和背后的作者。而在企鹅优品和WABC的官方网站也将售卖相关的实物,所获费用也将用于项目本身。  坦白讲,很难说这次活动本身能够给这些患者带来多少实际改变。但它确实让人们开始关注这样一个特殊的群体,这无论如何都是一个好的开始。只不过如何让人们更正确地认识自闭症以及背后的人群,将是腾讯公益和WABC接下来需要直面的考验。

骚人与贱狗一起并排走

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14月前