管理员 : 菜豆先生 创建时间 : 2016-06-29 16:02:39

简介 : 从LED照明行业开始,谈我对工业的思考与理解。自媒体(icaidou)

6140

话题 LED企业如何做好公众号?

    题图:XDRPAN 「行家说」设计师  制造型(LED)企业如何运营自己的公众号?如何才能利用公众号这种低成本推广方式,将传播效益最大化?回答这个问题之前,首先要了解下企业为什么都想做微信公众号。  企业很清楚,用户在获取信息的使用习惯上已经转移到手机(因为自己就是用户嘛),但行业中又没有专业的移动平台给企业长期做系统和深度的营销,微信成为了眼下最直接、成本也最可控的平台。再说,企业老板一看周围的同行都在做,开个公众号有多难?先跟风,上了再说。当然这是外部环境的影响,绝对多数企业的动机其实就是想把公众号当营销工具,进行品牌营销和产品推广。这个动机合乎情理,所以搞清楚目的之后,运营企业微信公众号的人,首先至少应该知道哪些不应该发。1)不要想当然地转载发布行业资讯,不要以为自己是媒体,这叫不务正业。2)除非是为员工服务的公众号,否则也不要发企业员工活动或内部放假通告之类的内容。当然你可以采取欧普的做法,开两个号,一个服务内部员工,一个作为对外宣传窗口。  说完不应该发什么,再来说说应该发些什么。几点建议:  1、重点发布自己的产品信息或项目案例。换位思考,关注企业公众号的人,有两大类:客户及感兴趣的媒体或其他人士。这些人群最想了解的是什么?本豆赌7袋苹果,首先是有价值的技术、产品信息及项目案例(如有)。所以可以系统地针对公司新品、新技术、代表性项目案例进行包装与发布,包括但不仅限于产品技术参数、应用场景、规格书、项目解说等。最重要的是,遇到诸如光亚展这样的盛会,媒体也一样忙得焦头烂额,但是又必须及时报道企业展品情况。除了现场采访,从官方公众号中搜索信息是最惯用的手法。这就意味着,只要你的产品有一定亮点,描述又够清晰合理,那么就极有机会得到各媒体免费报道的机会。所以,如果想把握这个机会,请不要只发XX企业参加XX展,欢迎各位光临XX馆XX,这样简单的信息。  2、辅助含金量高的获奖信息或媒体报道。为了推广产品,企业最需要品牌背书。所以若把公众号当作提升企业品牌形象的窗口,则可以选择性地发布一些高含金量的获奖信息,至于很垃圾的奖不就不要发了,自个的行业,自个掰着手指算一算,好不好都知道的。另外可发布一些能进入公众视野的营销案例(例如三雄赞助英超)。还有,如果有一些高质量的自身企业采访报道,也可以转载,但一定要慎重,必须是高质量。尤其是光亚展这样的盛会,采访稿会比平时多几倍,但是不排除一些媒体是为了要你投广告而刻意写的软文,看完如果连你自己都难为情的最好就别转发出来逗竞争对手开心了。  3、慎发一些必要的对外通告。企业还可以发布一些必要的重大公告,但仅作通告之用,言简意赅,讲明重点即可,忌长篇大论。  接下来,还有什么特别要注意的吗?有,说完策略后,更重要的是具体的落地操作。  建议安排市场部的专人负责,且主管的高层要审核下发布的内容。若公司内部没有文案高手,在预算足够的情况下,可以选择将内容撰写外包,但企业市场高层必须要参与确定发布的主题,并复核内容的专业性。行业中一些做得好的企业就是这么操作的。这里最需要注意的是,高层与微信运营人员的观念要保持一致,比如看到诸如这篇一样的实用分享类文章,彼此要进行分享沟通,哪些方法适用,哪些应用剔除,共同推动。最后,在用户体验如此被重视的今天,企业们要特别注意文章排版等美观问题,尽量不要插广告,也不要试图把总部、分公司、该区域经理的联系方式统统都往文章尾部堆砌,现在有大量的企业号有这种行为,这类体验招致反感的概率更大,适得其反。  总而言之,要学会“克制”。大部分用户不会因为你不发内容而取消对你的关注,但会因为你频繁发一些质量差的内容感到骚扰而怒取关。  好了,说了那么多,来点实际的,推荐三个公众号给大家参考:  ERCO欧科照明  全球顶级的灯具制造商,不过他们认为自己在出售光,而不是灯具。公众号内容整洁、克制。  MeanWell明纬电源  低调、稳健的LED电源制造商,大到品牌输出、小到产品规格书都堪称业界典范。  欧司朗光电半导体  欧司朗去年开始重视公众号,也投入一些费用为自己的公众号引流增加粉丝,现在较常发布自己举办的技术研讨会,还在继续进步中。  上述公众号都可以在「行家说」APP中订阅(明日iOS版正式开启公测),订阅库收录了LED照明行业50多家主流媒体以及约50家优质企业的微信公众号,如果你发现有企业(或者你自己公司)的公众号确实有料,欢迎推荐给我们(附上推荐理由和公众号名称),审核通过后我们会加入到「行家说」订阅库中,特别好的我们会重点推荐。  如果你觉得好,可以点赞或者转发,不喜欢也可以给本豆提意见。利益相关:上述提到的企业既不是菜豆广告客户,也非菜豆投资人。  菜豆先生从LED照明行业开始分享我对工业的思考与理解 自媒体(icaidou)

菜豆先生

--

13月前

最新加入圈友

圈子公告

无公告

Top10热门帖子