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管理员 : 移动互联网频道 创建时间 : 2016-06-27 17:26:51

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话题 为什么说微信不适合建立像淘宝一样的全品类商城?

  关注微商城的朋友应该都了解目前主流微商城的模式,不管是否有三级分销功能,都大致如此,就是商家基于自己的微信公众号开通自己的商城,介绍自己的品牌,销售自己的产品,不管是通过有赞这种统一结算货款、做现金流的平台,还是通过微趋道这种即时结算、即时到账的系统,模式都大差不差。当然有这种单商户的平台,就会有人想做多商户的平台,希望能够开放权限给自己的会员,让他们在上面开通给自己的小店,例如微店,例如一些全品类的微商城。  多商户分销商城就如上面说的,具有开放功能,商家可以申请在该商城入驻,开通自己的分店铺,类似于淘宝,开通后有自己的独立后台,在大商城里面开通小商城,独立管理、独立操作,基于大商城来推广销售。  微趋道作为免费开放分销功能给用户使用的平台,经常会遇到一些用户咨询是否有多商户入驻功能,他们想在微信上打造一个类似于淘宝天猫那样的商城平台,吸引商家入驻,用户在里面可以买到非常多种类的商品。说实话,开发这样的系统本质上也没有太大难度?微趋道也不是没有开发过,那么为什么不将这种多商户的系统开放给用户呢?这就要从微商城的定位来说了。  微信商城是基于微信公众号开通,这点相信大家没有任何疑问,微信公众号的本质是什么?是个人或者任何组织机构主体用来宣传内容、推广品牌以及维护用户的平台。说直白些就是一个靠内容的推送以及与用户的互动来实现宣传品牌和维系用户的自媒体平台,商品的销售应该是建立在这些基础之上的,也就是说想利用公众平台开通商城、销售商品的前提是公众号得有一定的用户基础,那么问题来了,大部分开通微信商城的公众号都是新注册的,用户基础基本上从零开始,这样的商城做好之后是否能够有销量,这里就有了一个很大的问号。很多用户会想,商城建好之后,我会花大量的精力和预算来推广这个公众号,有人进来之后就会有用户购买了。这种想法也没错,我们可以看看逻辑思维这种自媒体的标杆,在有了大量粉丝后开通自己的微商城。不过逻辑思维销售的商品都是以图书为主,这个是基于罗胖的推荐来的,也就是说他的定位很清晰,只卖跟自己主题关联的,利用公众号的特点推荐相应的产品,从来没看到逻辑思维卖零食、卖生活用品、卖面膜等等,相信如果逻辑思维卖这些也早就被粉丝抛弃了。  从上面的内容我们也就能明白了,微信商城必然要有一个核心主题的,他是由公众号的定位确定的,公众号作为一个媒体平台,必然是有一个核心范围,不可能说各行各业、五花八门,无所不包、无所不精,很多地方大号也是基于吃喝玩乐这几个范围做的,粉丝众多却不做商城,只帮助商家推荐赚取广告费用,就是这个道理。建一个商城其实很简单,通过这么多小微企业甚至个体户都能申请认证服务号,开通微信支付建商城就能看出来,关键是商城建好之后怎么推广,这是一个老大难问题,因为用户使用微信的根本诉求是社交而不是购物,购物有淘宝、天猫、京东、聚美优品等等,所以在这个时候公众号及商城的主题必然要精细,通过公众号的媒体属性来定位用户人群,通过不断的互动引导转化,这也是逻辑思维做的成功的原因,罗胖分享的内容都是自己读书的感悟,天天听他分享的都是对于知识和思想渴求的人,然后再推荐对应的书给他们,这样转化就很精准并且有效了。  而当这个商城做成了像淘宝一样的全品类的时候,这种作用就已经消失了。  通过这些,我们也就能给微商城一个定位了,他应该是商家电商渠道的补充,是商家用来沉淀客户用的,后期很可能会成为商家主要的产品销售及客户维护平台,但前期一定不是,购物大家首选电商平台,通过在电商平台的初次合作,往微信公众号上引流是比较有效的,毕竟买过的人和聊过的人是完全不一样的,而当用户关注公众号后,再通过不断的互动,引导用户直接在微信商城里面购买也就相应的容易很多了,毕竟微信每天用,想找一个商家比在淘宝里面找要容易的多关于这方面,可以看小编上周发表的一篇文章《微信和淘宝相互屏蔽,微商城和淘宝店铺能结合吗?》  我们知道美国有亚马逊、ebay,中国有淘宝、天猫、京东,而发达的欧洲我们没听说有什么大的电商平台,但是欧洲的每个商家基本上都会有属于自己维护用户和方便用户网上购买的渠道,为用户提供便捷的在线购物和售后服务。而微信商城及公众号应该就是这样的一个定位。做自媒体的基本上都知道用全渠道扩散的道理去打造自己的知名度,集聚用户人群,做商城同样如此,毕竟用户的习惯都不一样,商家作为服务提供者就应该站在用户的角度来提供对应的渠道,毕竟顾客有时候还真是上帝(即使我们不相信上帝),如果只是单方面的按照自己的想法,很有可能只是在浪费精力和财力。  本文为微趋道原创,转载须注明出处!文章内容来自互联网,“图转侵删”,“侵删致歉”

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