管理员 : 必须生猛 创建时间 : 2016-06-15 17:21:32

简介 : 微信公众号:必须生猛( joojencom ),工作之余在公众平台扯淡,偶尔科技、偶尔人文,由「 joojen 」出品。

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话题 美国归来看网红行业四大创业机会

  一周时间,白天游学,拜访网红,拜访公司,晚上回酒店继续工作,每天只睡四个小时,梳理和思考每天得到的新知。回国之后,灵哥对整个美国行的收获重新梳理,帮助大家从更大的格局来看中国网红产业。  个人  个人指的是网红,网红在美国的有两个很正面的措词叫影响者(Influencer)和创作者(Creator),同时在不同的平台上面这些影响者(创作者)又有不同的叫法:在YouTube上面做视频的叫YouTuber;Instagram上面贴照片的叫Instagram girls(Instagram大部分美国网红都是做时尚内容的女孩);在Musical.ly(全美最大音乐社交平台)上面的用户又叫做Muser。  网红单从字面上面来看,并没有什么问题,可是在中国这个词却含有一些负面的成份在里面,这其实是和中国网红的概念的由来有一定关系的(网红1.0时代的代表网红基本上是凤姐,芙蓉姐姐这类人物)。另外,就现在的情况来讲,在中国一提到网红,人们首先想到的还是那些锥子脸和双眼皮的所谓“网红”。不过,在2016年大部分中国人的对于网红的概念因为Papi酱和艾克里里的出现开始慢慢出现转变。这也体现了中国目前网红产业最核心的问题:这些所谓的网红不能被称为创作者。  创作者是一群什么样的人?VidCon大会满满的三天中,他们给灵哥产生了深刻的印象。首先,创作者大部分的群体是00后,甚至不是90后,这是最颠覆灵哥认知的一个现象。VidCon大会上灵哥看到各种美国初中生小孩拿着专业的设备做直播。同时,YouTuber的粉丝也是以00后为主。  再者,相较于中国大部分都是锥子脸双眼皮的网红,在美国成为一个优秀的创作者并没有颜值门槛,美国创作者的核心竞争力在于是否能够创作出更加有趣,有用的优质视频。灵哥到YouTube上最大美食类频道的公司Tastemade拜访的时候,负责人甚至提到他们刻意不让美女拍视频,因为这会让女生用户不喜欢,不得不说这也是出于用户体验的考虑。对比起中国铺天盖地美妆类和穿搭类的美女网红,美国的创作者们的多元化程度令人感到震惊,教育,新闻,高效,舞蹈,唱歌,Cosplay,健身,美食各个领域都发展的非常成熟。  对比起中国网红女性占了绝大多数比例,美国创作者们的男女占比十分平衡,甚至男创作者更加受到粉丝欢迎,因为年轻的女性比男性更有偶像情结。  最后,美国的创作者们和粉丝之间的关系非常亲密,VidCon大会上的一些创作者们一点架子都没有的对待粉丝,和她们拍照、做鬼脸、交谈。甚至有女粉丝要求男创作者背着她们照相,亲她们,这些要求都被所有人视为合理的。  平台  YouTube作为世界最大的视频平台,月活跃用户数超过10亿人,优酷作为中国最大的视频平台,月度活跃用户超过9000万。国外YouTube一家独大,而国内我们能叫上名字的视频平台就有优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、B站、A站,同时其他平台也进军视频领域,微博,今日头条,微信,都是开始转向视频。这导致视频内容的流量被这些平台分散开。  YouTube到现在都还没有盈利,可是在被Google收购之后,YouTube有能力完全围绕着用户来服务,巨大的流量可以被分发给不同的的UGC内容的创作者,从而鼓励、筛选出真正优秀的视频内容,给他们充足的机会。相反,中国的各大视频平台目前为了得到更多的流量,争分夺秒快速抢占市场,大量的流量分给了平台自制内容、独家拿下版权的PGC内容(脱口秀,综艺节目,电视剧,电影等)。导致的结果是UGC内容能分到的流量只占到了很小的一部分。事实上这对于中国优质创作者的露出和成长都是不利的。不过这样的事情也很难避免,毕竟在这样的历史阶段,任何平台都想成为中国的YouTube这样的超级平台,但事实上中国在未来很长一段时间以内都不会有这样的可能性。  灵哥认为,中国的YouTube大部分流量未来会被微博和微信瓜分。我们会发现微博改革以来,视频的内容变得越来越多。视频大于图片大于内容,这样的原理让谁都不愿意放过视频内容。需要区分的是,微信上面的视频内容主要是最简单的UGC自制视频,主要用于朋友之间的强互动,而微博上面将主要是各类优质的PGC和UGC内容,这是主要为了传播。事实上现在的微博和微信就已经瓜分了中国的Instagram的功能(朋友之间的强关系的图文互动,博主与粉丝之间的传播)。当视频平台变得拥有社交功能的时候,这样的事情就会发生。  生态  YouTube已经搭建起了一个非常成熟的生态,源源不断的不需要购买版权的UGC和PGC内容丰富了整个平台。创作者的视频内容的贴片广告的收入有55%会分给创作者。同时,第三方机构,MCN公司为二者做出相应的服务。因为美国的创作者输出的视频并不是简单轻松就能拍摄出来的。对于有能力输出优质视频的创作者而言,他们基本上会花掉大量的时间,金钱,精力去聚焦自己的视频内容,力求最好。这样的情况下,他们便没有时间做除了创作视频内容以外其它的事情,比如说宣发,推广,活动,社群,接广告,接代言等等。这些事情也都是专业性很强的事情,也正是需要有MCN应该存在的原因。  而对于YouTube这样的平台来讲,MCN公司能长期地帮助创作者更好的提供免费的,稳定的、优质的内容,甚至是具有IP属性的内容,那对于平台来讲,是再好不过。  中国目前还是生态形成的最初阶段,渐渐的有了一些所谓的创作者,不过对比起中国所谓的“网红”的数量,是少之又少。生态发展的方向也不一定是YouTube现在这样。所谓的创作者的UGC视频内容的缺乏还是目前最大的问题,绝大部分优质内容还是PGC节目。在中国的平台和创作者之间,同样需要MCN公司。  相比之下,YouTube的创作者们从YouTube拿到55%的分成之后会分到MCN公司15%,这样的收入会让MCN有持续的动力继续扶持创作者。而中国的的贴片广告按照KPN卖不上价钱加上本身单个平台分到的利益少,这让创作者难从平台的贴片广告中赚取足够多的钱(对比起YouTube来讲),也让国内MCN公司从中很难找到利益点。  中国目前的网红孵化公司事实上服务的不是一群创作者,而是一群没有创作能力的想当网红的帅哥美女。孵化公司会提供从制作,策划,推广,营销,涨粉的一系列操作,所以更像是一家明星经纪公司。  还有一点问题值得注意,美国的创作者普遍的是00后,而因为中国教育体制的原因,中国的初中生和高中生是很难有时间和精力进行创作的。这方面需要国家的政策支持。  中国网红产业是利益驱动,美国的网红产业是理想驱动。同时,加上中国本来就领先美国的电商系统和发达的制造业,中美网红在内容和电商之间形成了巨大的反差。中国网红特别不会做内容但是网红电商极其发达,美国的创作者们充满创意善于做内容,但是对于网红电商一无所知。举一个例子:Instagram girls卖货是没有专门的供应链的,她们最常用的办法就是从淘宝上面买货。对比起中国以缇苏和如涵为代表的成熟的网红电商和背后供应链,差了不是一点点。  机会  中国的内容和美国的网红电商之间蕴藏着巨大的机会,中国网红的内容缺失和美国创作者的电商缺失需要一个全面的整合。  首先可以做的就是给美国的创作者提供货源,搭建供应链,灵哥在美国拜访的一位健身类网红告诉灵哥她曾经试图把中国的的普洱茶和瘦脸棒推荐给她的粉丝,结果粉丝对这两个产品十分买账。这让灵哥多了很多幻想,中国有太多的东西可以卖到美国。很多传统企业都对转型感到困惑,要不找个美国网红帮你卖?另外,美国的服装厂多数是大企业,没有哪个企业会愿意为了小单子开生产线,这也是中国企业的机会。中国有的是小工厂,100单、500单的单子都是可以接的。  第二个机会是做国内的内容生产商,无论是给网红做还是自己生产,这是一个巨大而又基本空白的市场,是接下来的一个重大的增长点和机会。美国很多频道的垂直到各个品类完全可以拿到中国做本土化改造。为什么美国人不做呢?其实美国人想要在做这一块也不是很容易,毕竟文化差异和用户口味不是短时间就能琢磨来的。  第三个机会是给国内的网红做新的供应链,因为中国目前大部分网红都是美妆领域和穿衣搭配领域,除此之外,中国还没有那个垂直领域的网红有大量的卖货。当未来几年中国各类垂直网红都发展起来之后,他们背后都有潜在的一个巨大的垂直网红电商的机会,比如说健身器材,蛋糕制作工具,旅游线路,土特产等等。  第四个机会是做服务创作者的MCN公司,未来的几年中,国内会涌现一大批拥有原创视频能力的网红,他们也会和美国的现在的创作者一样,需要MCN公司的提供拍摄支持和其他帮助和服务,这样一来就可以更好的专心于内容的创作。  总结  YouTube生态的成熟程度领先中国七年,如果按照中国的网红经济的发展速度,灵哥可以告诉大家,用不了七年,只需要两三年时间,就能发展为成熟的生态。不过,需要克服和解决的问题很多,如何扶持创作者,如何营造出一个适合创作者生长的环境,这是需要平台需要去思考的事情,这同时也将会是创业公司的机会。

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14月前
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话题 搜狐CEO张朝阳一刻演讲稿:跑步时我在想什么

  跑步,我也是个新手。但我进步特别快,从3月29号跑到七月份的时候,大概不到100天,我跑了900公里,所以跑量还是很大的,而且跑了两个马拉松。  再一个,我觉得跑步的技巧上,我都比较好,提速比较快。一方面是我自己的感受,另外也得到了两个高手指点,一个是陈盆滨(极限马拉松运动员)的指点,一个 是孙英杰(奥运冠军)的指点。我登雪山登了好多年,在雪山上氧气是非常少的,所以对呼吸特别在乎。你的呼吸方法正确,登山的成绩或者自我管理的身体状态就 会好很多,所以我对呼吸特别重视。  1、跑步的技巧有哪些?  我觉得第一,从上身(来说)的话,就是呼吸要跟脚步扣起来,我一般是一二三、一二三,呼(吸)三下吐三下呼(吸)三下,吸的时候用鼻子吸,吐的时候用嘴巴吐,这样的话能够保证气流通过鼻腔温暖一下,使它不会太冷,尤其是在寒冷的天气状况。  脚步步伐一定要小,小步高频。如果说你把跑步的人,作为钟表钟摆的那个中线的话,你的腿在摆动的话,你就要摆半边,别摆在前面去,就是永远在中线的后面。然后就是蹬,到中线的时候就着地,着地的时候很轻地着地,所以脚离地是很低的。就是很快的这种小步高频的跑法。  这种跑法让你在蹬的时候,你的整个身体像一个滚动的球在往前滚,每次腿是自然地到中间这儿,调低以后再蹬,再蹬……而不是到前面去用大步(跑),就要像一个单摆钟摆的后半边,这样蹬着跑,像一个球往前滚动,特别省劲。  掌握了这个跑步技巧以后,我发现我先是跑了20公里,后来跑了25公里,30公里,最后跑的42公里,后来跑了46公里,好像跑完也没什么感觉似的。这是我这100多天的跑步经历。  夏天可能夜跑会比较好,但夜跑要戴着头灯。因为夏天的天气,我觉得气温还是比较重要的。气温高的话就不要给自己太大的压力。因为其实气温高呢,一个是人要 出汗出得更多,另外一个就是太阳晒在地面上,根据热力学原理,气体受热会膨胀,所以在路面那层的空气是稀薄的,氧气是少的,所以说是双重的作用。  2、我为什么跑步——人类进化角度的理解  我觉得,首先我是一个喜欢运动的人,我认为人一定要运动。其实我们人类的进化,主要的进化期是过去的200万年,在这200万年里,我们从树上下来,完成人体的进化,以及大脑的发展,大脑在200万年里扩张了3倍。  我们也没有锋利的爪,我们是两条腿从树上下来,我们只能靠跑,然后把动物追死、累死。一般一些鹿、一些羚羊什么的,它们跑的速度很快,但是它们都没有耐 力。我们就可以有耐力,一直跑到它累死。我们的祖先在过去200万年里面,每天都要跑大概21英里以上。我们现在的运动量是远远不够的。而且我们的身体构 造是需要大量的运动的,如果不运动的话,类似大肠这种器官很容易积累很多脏东西。  说到跑步的话,BornTo Run的作者也讲过,其实男女老少的跑步成绩,距离越长,差别越小。一个50岁、60岁的人,他的跑步能力,跟一个20岁的人,是差不多的。一般是35岁 达到跑步的巅峰状态。这个原因是什么呢?其实也可以从进化来讲明白这个道理。因为我们人类是杂食动物,我们到处去挖鸟蛋,吃虫子,什么都吃,又追动物,那 个鹿吧,一追就追出20公里去了。  追的时候必须是一家人跟着一块儿跑,男女老少都得跑,不能说男的把它追死后再扛回家去,那个就太累了。所以肯定是男女老少一家人都得跟着一块儿跑,把它追 死,追死后就地分食。这是为什么男女长距离跑步的成绩是差不多的。比如说在5000米的话,或者是1000米的话,男女的跑步成绩差别很大,但是到马拉松 的时候,男女跑步最快的速度差别好像只有10分钟。有很多优秀的超马运动员是女的。类似这些现象很多都是可以从进化得到答案的。  3、运动改造大脑  所以说要运动。我们人类是善跑的,这是我们生存的需要。我们的跑步,所带来的整个对身体的变化,还有对大脑的影响,甚至我们的智力,都是在跑步中建立的。 我们人类的大脑为什么长了3倍?前额叶和海马区的发展,这些都是因为我们要为了生存。我们没有锋利的牙齿和锋利的爪,就只能追,然后要团结、协作、寻找, 所以我们要动脑子。所以我们在跑步的时候动脑子,包括我们语言的沟通,我们的语言也是专门在围猎中形成的。  我们在运动中,要产生很多很多的物质,使得大脑来生长,使得它有记忆,然后存储记忆,这样才能活下来,我们才能找得到食物。如果我们的记忆没有生长,或者 是没有在推理、协作、沟通、语言方面有所发展,甚至是记不住回来的路的话,我们最后就被狼吃了,就回不来了,那么那样的物种已经不存在了。  所以是进化选择了我们。我们说男的为什么老是方向感非常好,女的方向感不如男的这件事,可能就是男的围猎更多吧。男的如果方向感不好的话,回不来就被狼吃了,回来的都是方向感好的人。  大家都在推荐一本书叫《运动改造大脑》,现在已经有很多科学上的实验证明——当然科学实验对脑部的研究和证明是最近20年里发展的,比如说多巴胺,去甲肾上腺素,荷尔蒙,还有另外一种大脑生长因子BDNF,更别说多种大脑传递介质,等等,都是在运动中能够增强的。  所以说运动改造大脑,增强大脑,你会发现从小运动的小孩,或者运动多的人,就变得更聪明,这件事是已经被充分地,从科学上充分地证明。另外我周围的朋友,能看到的也非常明显。你会看到,经常运动的人,他的情绪很稳定,而且对很多问题的思考,他们的专注力更强。  4、跑步是运动之王  为什么要爱运动,我说了很多。那为什么要跑步?我觉得在所有的运动里面,跑步可能是最好的一个运动。为什么?因为它就像一个收音机的音量似的,它可以调 节,它可以是快速、慢速,它是延续的。比如说你要是打网球,或者是打羽毛球,还是打篮球,你的节奏是不能控制的,你得跟别人的节奏,或者打得更激烈,对 抗,你是不可能调节你的速度的。  你在打球类和其他运动的时候,你是没有时间来观察自己的。所以观察自己,和调节自己的节奏,这也是跑步所特有的一个方式,一个优点。就是观察自己,调节自己,然后感受自己。有大量的实践来做这件事情。那你说走路呢?也是可以大量的时间呀?  走路,首先它的速度增长区间太窄了,所以对身体的观察,变化不够宽大。再一个就是心跳不够快。平常你是六、七十下呢,走路的话就是八、九十下,一百下。人 每天必须心率要达到最大心率的70%到80%左右,能持续一个小时是更好的。这样能对人进行一种pumping(泵送)的效果,让你能够重新更新。所以讲 到跑步的好处,它真的是运动之王。  5、跑步也是一种禅修  最后,我想说一下,我跑步的时候在想什么。尤其是最近,我比较喜欢练打坐,所以我觉得跑步对我来说是一种禅修。在禅修打坐的时候,人们可能是专注一件事情,称作是观呼吸,也有一种禅修叫做行禅,就是说边走边观呼吸。  其实除了观呼吸之外,我们所谓的禅定或者打坐,对人有很多益处。在这个过程中你的关注对象是可以很多种的,道家关注你的丹田,你的身体,你的变化,你的思想,整个人的灵魂。佛家的话最重要的就是观呼吸。  其实从更广泛的意义上来讲,我们的人生就是禅。因为你在做每件事情的时候,都会把注意力关注到某一件事情上,尽管你的脑海里还有成千上万的各种各样的想法,但是你却无视那些想法,而关注在一件事情上,去做这一件事情,这就是禅。  但是你要是能够反复、重复关注一件事情的话,最后你可能把脑海里其他的想法熄灭掉,最后熄灭的深度越深,你的注意力集中越高,这样的话,你的定力越好的话,你的身体状况就会越好。因为你体内自我修复的气就会来修复你自己。  我们所有人的痛苦,忧郁,以及焦虑,各种各样的东西,都来自于我们的大脑。大脑的发展是一个不太平衡的过程,过去200万年扩大了3倍,保持大脑平衡的, 负责我们情绪和恐惧的那部分,还承受不了我们上层大脑超级的爆炸性的发展。这样的话,超级大脑的爆炸性发展经常给我们制造各种各样的想法。  这种想法跟我们的恐惧心情建立起来,形成一个回路。这些回路就是我们大脑海洋里各种各样的负面的想法,使得我们在任何一个时刻,我们总是有一个担心。也许你在这待着,你觉得你待着,但是你实际上在这一刻可能有很多很多的担心,对吧?  你可能说一会儿要看一下手机,是吧?比如说你给你的女朋友发了一个短信,她没回,你担心她今天干嘛去了,对吧?比如说昨天你的老板可能跟你说了一句话,你觉得可能对你的表情不太好,话里面有话,你觉得是明天他要解雇你,对吧?  你可能想,如果他解雇我了的话,那我可能没工资了,没工资的话,我的下月房租怎么办?或者说我整天在那儿跑步,空气有雾霾,我是不是要得肺癌了?或者说我吃的东西,星巴克的面粉,它那个添加剂,会不会是致癌物质?或者说天津的爆炸,会不会今天飘到北京来,下酸雨?  我们现在的信息爆炸真是太发达了,我们不断地在告诉我们,我们的人生充满了各种各样的可能性,如果我们的大脑,不平衡的大脑,对这些可能性太在乎的话,就 会形成回路,放大这些影响。超级的大脑和一个恐惧中心的联络的回路就会放大,最后就会形成一种负面情绪,你越关心它,你越去解决它,它就越放大,这是一个 无限循环的过程。  所谓的禅定就告诉我们,我们的人生充满了各种可能性,也就是说,我们知道人生就是有各种可能性的,我们接受这种可能性,这是人生的一部分,这是人生的过程。那么我们接受这种可能性。什么叫接受?说与它共存。  那么什么叫共存?如果说,你因为一个事情,比如说我刚才说的,给你女朋友发个短信,她没回,你如果马上跟着打电话,打电话还是找不到她,你就要追过去,这 个就是不接受这种可能性。因为你的女朋友可能变卦了,跟别人好了。但是要接受这个可能性,就是不是这种可能性,说:是的,有可能,但是即使这个发生了,我 依然还可以过我的人生。  所以这时候我的接受和共存意味着,我现在就在干的事情,这件事情比什么都重要。或者说我整天吸雾霾,我可能会得癌症吗?是啊,可能我的朋友听说得了什么癌症,这个癌那个癌,那我是不是要到医院检查一下,然后报表出来,可能有多大的可能性?我以后怎么办?  这个就是被恐惧和焦虑驱使着去解决这个问题,一解决就是不接受现状。共存就是不解决,共存就是在各种各样的可能性的情况下,你能够继续干你正在干的事情,这就叫禅定。从这个角度来理解,人生就是禅。  6、跑步训练超凡的定力  我觉得要训练这种定力。跑步也是一种训练的方法。因为我在跑步的时候想什么?我在跑步的时候,无论各种各样的妄念袭来,可能我要死了,各种各样的可能性。 但是我还是关注我的脚下,关注我的呼吸,像行禅一样来继续我的步伐。哪怕这时候,各种各样的想法,抓耳挠腮的想法,使我很难受,但是我对于这种难受是可以 忍受的,我接受这种难受,我这种难受是我生命的一部分的这种感觉。  我在这种难受的状态下,我的关注力还是在我的呼吸上,关注我的呼吸,各种形态的变化,像行禅,像佛陀一样,走了40年,去教诲,去关注呼吸。那么我们就会形成这样的习惯,我们就会在大脑形成回路,就增长了我们的定力,使得我们最后就变成一个快乐的人。  无论这个世界是好还是不好,都会有着各种可能性存在,哪怕在一个非常好的社会,其实也是有各种可行性的,对吧?比如说现在基因技术这么发达。美国那个安吉 莉娜·朱莉,她就被告知说她祖辈上有多大的可能性要得乳腺癌,要得这个癌那个癌,那你说她怎么活?她是有点受这种“有毒的知识”的影响,害怕这些害怕那 些。  我们就是要学会,在这种知识爆炸的情况下,在各种负面的,各种可能性的状态下,我们依然能够与其共存,而不受干扰地做我们手头正在做的事情,无论这种事情 是大是小。“这种事情”对我来说就是跑步。跑步的时候我们就关注呼吸,这是一件神圣的事情,就像我们做任何一件事情一样,都会是很神圣的。  就像我们在消防队员扛着煤气罐在跑的时候,这个煤气罐可能随时爆炸,但是我是消防队员,我就要来救这个煤气罐,这是我的工作,是比生命更重要的,我手头做 的任何事情,都是比去想我活着还是死亡这个问题更重要的。我既然是活着,我手头的事情就是我该做的事情,或者活着就是我要做的事情。所以这个就是关于我在 跑步的时候想什么的回答。

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14月前
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话题 60后农民工返乡创业种核桃 12年荒山变宝山

  在井陉县南障城镇孙家峪村,冀泽海经常忙碌在一大片核桃林里,他身材高大,四方脸,穿着干净的白衬衣,给人一种沉稳的感觉。  22岁到山西打工  6年后返乡创业  冀泽海,1964年生人,井陉县南王庄乡北芦庄村人,今年51岁。1986年他就带着20多名同乡去山西阳泉打工。“那会我们在矿上给人家打工,干的是掘 径工的活,专门修往外运煤的通道,工作虽然艰苦,但是挣得也多,一年能赚20来万”,老冀说:“那时候心里就总是觉得少点什么,年轻的时候不懂,现在明白 了,其实就是对故乡的眷恋。”  1992年,冀泽海选择离开阳泉,毅然返乡创业。刚回来时,老冀与妻子在井陉县城包了两个店面,主要从事服装、保健品的经营,一年收入在15万左右,夫妻 俩的日子过得红红火火。2003年,在国家退耕还林的政策支持下,39岁的冀泽海选择了二次创业,他异地承包了南障城镇孙家峪村山场2600多亩荒山,并 拿出了自己70多万元积蓄用于荒山开发。  当别人问冀泽海,为啥放弃县城收入颇丰的店铺,选择回村种地时。冀泽海沉默一会说:“我本来就是个农民,回到土地中去创业,让我觉得踏实。”  一场大雪差点压垮创业梦  风雪之后再见彩虹  和许多创业者一样,创业的道路从来不是一帆风顺的,09的初冬一场突如其来的大雪覆盖了整个井陉山川大地,也差点浇灭了冀泽海的创业梦。“2009年11 月11日,这一天我一辈子也不会忘记,一场大雪下的半米多深,把长势良好的核桃树树根以上全部冻死了,60多亩3000多棵核桃树全军覆没,当时我整个人 真是欲哭无泪啊。”说到这些冀泽海神色黯淡陷入了沉思。  老冀说:“这场大雪卷走我大半辈子积蓄,我差一点就放弃了,但是想到不干就是失败,就咬牙挺了过来。”  天无绝人之路,重新振作起来的冀泽海请来了省里农科院的专家,在专家的指导下冀泽海带领着30多名帮工截掉了全部核桃树的主干。冀泽海说“这核桃树只要根 不死,截了主干,还能长出新苗来,而且比原来树苗生长速度还要快。这两年核桃的产量逐年增加,预计明年能达到2万斤。”  12年投入340多万  2600多亩荒山变宝山  12年来,冀泽海克服重重困难,想办法筹措资金,先后投入340多万元,开山修路,垒土整地,架高压线,建扬水站,筑蓄水池,搞节水灌溉,完成封山育林 1200亩,栽植核桃树3000棵、毛白杨等5000余棵,种植花生、红薯等50亩,养殖柴鸡1000多只,常年吸收当地村民30多人就业。  自己富不算富,让乡亲们富起来才是真的富。为此,冀泽海在2008年注册成立了井陉县神农核桃专业合作社。先后发展入社农民100多名,为了让社员们尽快 掌握核桃树的管理技术,冀泽海还毫无保留地把自己多年积累的树木修剪、病虫害防治等实用技术手把手地教给社员,最大限度地减少他们雇佣技术人员的劳务支 出。  同时他还帮助社员和乡亲们销售核桃10万多公斤、优质核桃接穗60多万条,辐射带动周边600多核桃种植户,种植面积达5000多亩,户均增收5000多元,间接创经济效益2000多万元。  据了解,这两年市场上核桃的价格一路走低,核桃变的越来越不好卖。冀泽海说:“现在种核桃的人越来越多,要想把核桃卖出新花样,就必须走产品深加工这条 路。”下一步,冀泽海打算建一个深加工厂,将核桃加工成核桃油、核桃罐头,增加核桃的附加值,带领大家在这条创业道路上再走的远一些。

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15月前
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话题 付费阅读是内容盈利的未来吗?

  「 题图By Jared Erondu」  “付费订阅模式依然只是少数大V的专利”  1  大概真正让很多人真切感受到需要内容付费的是因为端午节前著名网络写手和菜头在公众号「槽边往事」宣布正式加盟罗辑思维的「得到」APP,正式开启付费阅读模式,年费199元。  对,就是那个前段时间投资papi酱的罗振宇做的得到,罗振宇一直以来致力于文化方面的创业,帮人出书,现在又拉来了一帮大V写手助阵。  目前「得到」上有五个专栏,「槽边往事」短短几天订阅人数超过一万,也就是说年费收入基本200万,而人气最高的当属「李翔商业内参」订阅人数超过4.5万,年费收入超过900万。该专栏要求每周更新不少于3篇。每篇的实际收入一览无余,当然,可能还要扣除一定的平台分成。  2  这次事件的热炒甚至又传言说微信公众号也准备推出付费阅读功能。不少人惊呼,付费阅读时代终于到来了,终于可以告别广告软文盈利模式了。  以我个人的看法,付费阅读依然只是少数人的专利,少数大V们的专利。不信你去开一个试试。  其实付费阅读早在PC互联网时代就已经兴起,不过终究没有走入大众化,最早的试水当属早起起点中文网为代表的付费连载模式。诞生了一大批网络作家新贵,如南派三叔、唐家三少等,最高年收入高达千万,当然这里很大一部分收入还是来源于版权收费,不是用户直接付费。  当年不少写手给平台写专栏,收入也相当不错,不过和今天的「得到」的这种专栏不同的是,之前的专栏是平台付费给作者,而平台再通过一些列商业运作来获得输入。这可以说是PC互联网的典型代表。  3  互联网进入移动时代后,更加得益于付费方式的便利性的普及,探索出了赞赏这种自愿付费的模式,但事实证明,这种自愿付费并不成功,因为国内用户都用免费的用习惯了。  但是这种付费习惯的培养,依然对今天的付费阅读功不可没。  今天的这种付费专栏和以往的专栏不同的是,将整个现金流的流程缩短,由写作者直接向用户收费。  这对于平台来说降低了风险,而更加考验写作者本身产出内容的质量,这将直接影响到写作者的收入。  4  公众号「咪蒙」堪称商业写作的典范,也是目前大部分内容盈利的主流模式——软文广告。  虽然在PC互联网的博客时代这种软文广告盈利模式被宣告失败,但是在移动互联网普及的今天,可以说是获得不错的效果。  虽然国内移动互联网有不少盈利方面的创新,但放大了说,整个互联网的盈利模式依然是最传统最有效的广告模式。早前的如技术著称的Google以及社交关系著称的Facebook,最终无不采用这种最简单最传统方式实现巨大财务收入。因为这种模式市场足够大,简单到所有人都能理解,不需要教育市场。  而新的盈利诞生总需要一定的时间来教育市场,来证明模式的可行性,所以普及难度很大。  5  相比较这种新付费阅读的盈利模式,我仍然看好传统的广告盈利模式,你可以认为我是个保守派。这种新的盈利模式或者说即将诞生的新的盈利模式短时间内仍然无法取代这种模式。只不过是这种主流盈利模式的补充而已。  当然,之前也写过「微信公众号自接广告不过是饮鸩止渴」,这种靠写作者个人或者小团体单打独斗来承接广告依然不是长久之计,无论对于广告主还是写作者来说都不是最好的方式,从广告主的角度来说,沟通成本太高,需要一家一家去联系写作者,对于写作者来说,议价能力无法保障,沟通成本也非常高。  未来的盈利模式的创新应该是基于此的创新,待到那时,才真的有可能改变今天互联网的盈利模式。而内容盈利模式之不过是这种盈利模式的小缩影。  扩展阅读:  微信公众号自接广告不过是饮鸩止渴 | 原创  抱怨有什么用  自媒体该是个人风格还是群P? | 原创  微信公众号:必须生猛( joojencom )由joojen出品,转载请署名。  #必须说#  天气开始逐渐燥热起来,每天坚持练字。

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