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管理员 : 文案卢旺达 创建时间 : 2016-05-16 16:34:44

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话题 最受欢迎的TED演讲:学校如何扼杀创造力

  学校如何扼杀创造力  演讲时间:2006年  ——创造力研究专家肯?罗宾逊爵士在TED的励志演讲稿  早上好,各位!TED讲坛很棒,对吗?所有这些讲座让我接受了一场知识风暴的洗礼,事实上我也快乘着这股风返航回家了。  本次会议上贯穿着三个主题,我今天要谈的也正与此相关。  第一,人类的创造力。谈到创造力,这在之前所有的讲座和与会者所身上有着突出的体现,只是领域和程度有所差异罢了。  第二,未来会发生什么事情?怎样发生?处在今天这个位置的我们是没法预知的。  本人对教育一向感兴趣,事实上我发现每个人都如此,你呢?我觉得这很有趣,如果你在一次宴会上说起自己从事教育行业——实际上,作为教育工作者,你并没有 太多参加宴会的机会,老实说很少有人会邀请你,你也几乎从不回请对方,在我看来这真有点怪——不过当真的有一天你在宴会上,和别人谈天时被问起工作,你说 自己从事教育行业,这时你会看到对方脸刷地一下冲满血色,那表情仿佛在说:“唉,天哪,一周就这么一晚出来玩,竟然还碰到一位老师!”但是你如果问起别人 的教育背景,他们会恨不得用目光把你钉到墙上,因为同宗教、收入等因素一样,教育背景是对个人来说意义重要并且涉及隐私的话题,对不对?  我对教育的兴趣不是一丁点儿,大家都是这样的吧?我们之所以对教育投入的巨大兴趣,有一部分原因在于我们对未来无从把握,而教育则肩负着引领我们前行的使 命。想想吧,今年入学的孩子们要到2065年才会退休。即使掌握了过去四天中展示的所有专业技术,也没有人能够说清五年之后这个世界什么样。未来难以预 料,但是我们仍然有义务去教育孩子们,令他们对未来有所准备。  第三,儿童所拥有的超凡创造性,或者说创新能力,是大家一致认同的,还记得昨晚Sirena的表现吗?她称得上是个奇迹!是的,她的确比较出类拔萃,不过 如果放眼整个童年时期,可以说Sirena也并不是那般地与众不同。在这里我们看到的是一个不懈努力的人,她通过这努力最终发掘出了自己身上潜藏着的才 华。我个人认为:每个孩子身上都蕴含着巨大的才能,可它们却被成人无情地磨灭、埋藏了。在这里,我想谈谈教育和创造力,我相信在当今这个时代,创造力在教 育中的地位同读写能力一样重要,理应得到同等程度的重视。谢谢!(掌声)这是我的观点,谢谢大家的支持。嘘……请安静一下,我们只剩下十五分钟了。  前些日子我听到一个故事, 很有意思,我喜欢逢人就讲。有个六岁的小姑娘在上绘画课,她坐在教室后排认真地画着。可她的老师就觉得奇怪了:这个小姑娘以前上课从来没这么认真过啊!老 师很好奇,于是走过去问小姑娘:“你在画什么?”“我在画上帝”,小姑娘答道。老师不解:“可是从来没有人知道上帝长什么样啊!”小姑娘答道:“等我画好 他们就知道了。”(观众笑声)  当我的儿子在英国四岁的时候—呃,严格说来,那一年无论在哪里他都是四岁—好吧,我儿子四岁那年参加了一次耶稣诞生记的戏剧排练。你还记得那个故事吗? 哦,这可是部大戏,梅尔.吉布森曾经拍过它的续集,《耶稣诞生记II》,你看过没有?(译者注:事实上,梅尔吉布森曾经导演过《耶稣受难记》,传说耶稣遇 难后获得重生,故作者在此幽默地将《耶稣受难记》称作《耶稣诞生记II》)不过James在那次戏剧里演的是Joseph(圣经中耶稣母亲的丈夫)这个角 色,这令我们很兴奋,我们认定这是该剧的主演之一。 James Robinson 就是 Joseph!他都不需要开口说台词。但是你知道有个三个国王带着礼物来朝拜的情节,他们带来了金子,乳香和没药。当时我们坐在屋子里,这三个孩子依次出 场。这三个四岁的小男孩头上带着茶巾,进了房间,放下礼盒。第一个男孩说道:“我给您带来了金子。”第二个男孩说道:“我给您带来了没药。”第三个男孩说 道:“这是Frank送来的。”(根据圣经记载,第三个国王应该带来乳香,但是“乳香”的英文单词很长,念出来音很像“这是Frank送来的”,剧中小男 孩不知道这个长单词,念了错误的台词)。戏演完之后我们问那个念错台词的小男孩:“你觉得你的台词妥当么?”,他说:“当然!干嘛这么问,有问题吗?”— 原来孩子们的表演都是天真无邪的随性演出啊!  从这两个故事里面我们可以看到孩子们有临场发挥的本领。不知情,便即兴,孩子们可不是怕犯错误的人,你同意吗?当然,我并不是要说犯错误跟有创意可以划等 号。但我们都知道,如果不做好犯错的准备,你永远都做不出有创意的事情来。可惜长大成人之后,曾经的孩子们绝大部分慢慢失去了孩提时代的创新能力,变得畏 畏缩缩,唯恐犯错。  顺便提下,公司运营中也存在对错误一味指责的情况;我们的国家教育体系同样也是一个对错误苛责至极的地方。长此以往,人们的创造力就被教育慢慢地吞噬了。 毕加索曾经说过:每一个孩子都是天生的艺术家。问题在于我们长大之后能否继续保持着艺术家的本性。我坚信,随着年龄的增长,我们的创造力并非与日俱增,反 而是与日俱减。甚至可以说我们的创造力被教育扼杀了。怎么会这样呢?(掌声)  我过去一直住在埃冯河畔斯特拉特福德(Stratford-on-Avon),直到大约五年前才从那搬到了洛杉矶,你可以想象出这两地的环境是多么地类 似。事实上我们住在斯尼特菲尔德,这里是莎士比亚父亲出生的地方,就在斯特拉特福德边上。你刚刚有没有想到什么?我想到了。你没想到过莎士比亚也有爸爸, 对不对?对不对?因为你没有想到过莎翁也曾经是个孩童,对不对?你想到过莎士比亚曾经只有七岁大吗?我之前从来没有想到过这些。我意思是我从没想到过,想 到过莎士比亚曾经只有七岁、曾经上过某位老师的英语课。他确实曾经如此,可是我竟然没有想到过,真令人恼火,我得加油想了……嗯,莎士比亚曾经被老爸催着 上床睡觉,那时莎爸对小莎同学叫道:“现在就给我上床去,”“把铅笔放下来。别再用那么令人费解的方式说话了,大家都被你搞糊涂了!”(讲演者双关语,含 自嘲之意)。  好了,闲话少说。总之,我们从斯特拉特福德搬到了洛杉矶,嗯,有段关于我们家搬迁的小插曲。我有两个孩子,一个21岁的儿子和一个16岁的女儿。事实上, 当年我的儿子并不想走。虽然他喜欢洛杉矶,可是他在英国有个女朋友—Sarah。她是我儿子的一生挚爱,虽然他们才相识一个月。告诉你,他们一个月中已经 度过了四个纪念日了,因为毕竟16岁的时候一个月的时光是相当漫长的。总之,在离开英国的飞机上他感叹道:“这辈子我再也找不到像Sarah这样的女孩 了”。对此其他家人相当满意,老实说,这个女孩子正是我们离开英国的主要原因。  但是去了美国之后以及后来游历全球的时候,我被这个现象震撼到了:地球上所有的教育系统都有着相同的学科等金字塔。我总想肯定有某个地方会例外的吧,可是无论到哪都是这样。塔尖是数学和语言,向下是人文学科,艺术在最底端,全球普遍如此。  差不多在所有体系当中,艺术类学科内部还存在等级高低之分,通常情况下美术与音乐在学校中的地位要比戏剧和舞蹈高。在这颗星球上没有一个教育系统会像上数 学课一样天天给孩子们上舞蹈课。为什么要这样?为什么不这样?我觉得这很重要。我知道数学很重要,但是舞蹈也一样重要啊。如果获得允许,孩子们可以整天跳 舞,我们也是。我们都有身体可以跳,不是吗?(观众笑声)我是不是只顾着跳舞错过开会了?(自我调侃)  现实中的真相是:当孩子们长大时,大人开始逐步地驯化他们,首先是腰部以上的上肢,然后是集中训练他们的大脑,并且渐渐地将训练偏移到大脑两个半球中的其中之一。  假设你是一位外星来客,想考查地球上的公共教育究竟有何用途。在得出结论之前,我建议你先看看我们公共教育的产出,看看究竟是谁通过教育获得成功?是谁中 规中矩完成使命?又是谁得到了所有的小红花?哪些人是最后的赢家?我想你会据此得出这样的结论:全球公共教育的所有目的在于培养大学教授,不是吗?他们是 教育体制最高端的产品输出。我过去也曾是其中一员,嗯,我喜欢大学教授们。不过,我们不该将他们推崇为衡量所有人类成就的鉴定印章。他们所代表的仅仅是一 种生活方式,无数生活方式中的一种。说到生活方式,其实大学教授们的生活还蛮古怪的,我是出于对他们的喜爱才这么说的,不是所有的大学教授都这样,但典型 情况是:他们生活在自己的思维里,住在自己的大脑中,而且还偏向于某大脑半球,不是吗?他们崇尚精神世界,躯体在他们看来不过是思维的传导工具,不然谁带 脑袋去开会呢?  顺便说一下,如果想体验一下思维与躯体分离的感觉,你可以去参加一个安排住宅的高级学术会议。记得在会议结束的前一晚钻进迪斯科厅,在那里你会发现诸多成年男女在舞池里胡乱跳腾着,完全跟不上节拍,只盼望着会议结束他们好回家去写篇关于它的论文。  我们当今的教育体系以培养学术能力为理念,这是有缘故的。19世纪时为了满足工业化的要求,整个教育系统应运而生,而在这之前世界上根本不存在公共教育体系。正因如此,学科金字塔的构建植根于以下两大理念:  第一,对于工业岗位来说最实用的学科排在顶端。还是个上学的孩子时,你会在外界的“循循善诱”之下慢慢放下自己的一些爱好,因为很难指望靠这些爱好找到饭 碗。是不是?“别玩音乐了,你又不会成为音乐家!”“别画了,你又成不了画家!”,时过境迁,在革新浪潮席卷全球的今天,昔日的良言似乎已经变成了彻彻底 底的谬论。  第二,学术能力。高校按照自己的模式设计了现行的教育体制,在这种体制之下,人们的智力观日渐狭隘,“学术能力”慢慢变为“智能”的代名词。细细想想的 话,你会发现世界各地的公共教育实际上就是一个时间阵线被拉长了的大学录取过程。由于自己的特长在学校中并没有得到珍视,甚至还被苛责,这种体制令许多才 华横溢、睿智、富于创造性的学生对自我价值失去信心。我们还能继续在这条教育体制道路上走下去吗?其代价恐怕将是我们无法承受的。  根据联合国教科文组织的统计预测,未来三十年内全球的教育系统毕业生人数之巨将到达历史之最。高科技及其对工作岗位的影响,人口学以及人口大爆炸,所有这些因素共同作用产生的效应是:学历缩水。  是不是这样的?我上学那会儿,只要你有一纸文凭,你就有了饭碗。如果你没有工作,那是因为你不想要。呵呵,坦白说,我当时就不想要(自嘲)。可现在有学历 的毕业生们却常待业在家打游戏,因为工作岗位的学历要求都升级了,过去需要学士的岗位现在开始要硕士了,过去要硕士的岗位现在得要博士了。这是个“学历膨 胀”的过程,在此过程中也可以隐约看出整个教育结构正在经历着的重大转变。这个时候,我们需要从根本上重新审视自己的智能观。  关于智能,大家知道三点:  首先,智能具有多元性。我们运用各种感官方式来认识世界,比如视觉、听觉、触觉、抽象化、动态化等等。  其次,智能具有交互性。观察人类大脑中的信息传导过程,就像从昨天那么多讲座上听到的那样,你会发现智能是高度交互的,大脑并不是由相互隔绝的单元组成 的。事实上,创新活动往往就诞生于学科间看待事物的不同方式之间所产生的互动,在我看来,创新就是“产生有价值的原创思想的过程”。  人类的大脑构造很特别,顺便提下,大脑里连接左右半球的神经组织叫作胼胝体,根据昨天Helen教授的观点,相对于男性来说,女性大脑中的胼胝体要稍微厚 一点。我想这大概就是为什么女性更擅长同一时间做好几件事情的原因吧,你的大脑构造就有优势,不是吗?虽然有大量的科学研究可以证明女性在“多任务运行” 上比男性具有的优势,可我却是通过日常生活中的观察得出这个结论的。  当我妻子在家做饭的时候,嗯,虽然她不经常这么干,(观众笑声)呵呵,对此我很欣慰~(观众笑声)好吧,虽然她烹调不拿手,可她好歹还是有点别的手艺的! 好了,言归正传,我妻子每次做饭的时候总是一边接电话,一边和孩子闲聊,还一边刷着天花板,手脚麻利的她就像是在做心脏手术的外科医生。可当我做饭的时 候,我会关上门,把孩子赶出去,把电话挂稳。如果做饭时妻子闯了进来,我还会发火:“Terry,拜托了,没看见我正在煎鸡蛋吗?请别打扰我!”(观众笑 声)你知道那个古老的哲学故事么,说是如果有棵树在森林里倒下了,可是没有人听见,那它算倒下了吗?我最近看见一件有趣的T恤,上面写着“如果有个男人在 森林里吐露了自己的心声,可是没有女人听见,那他还有错吗?”(观众笑声)  第三,智能具有独特性。目前我正在写一本新书,叫做《Epiphany》,这本书是根据一系列围绕“你是如何发现自己才能的?”主题的人物访谈写成的,因 为我对人们自我实现的过程很感兴趣。事实上,写这本书的念头来源于我和一位女士之间的对话,她很棒。也许这里大部分人可能没有听说过她,她叫 Gillian Lynne, 你听过吗?也许有人听说过,不过大家肯定都知道她的作品,她是一名舞蹈指导,指导过歌舞剧《猫》和《歌剧魅影》,她非常出色!  我曾经是皇家芭蕾舞团的一名委员,你知道的,英国的那个。有一次我和Gillian一起吃午餐,我问她:“你当初是怎么走上跳舞这条路的?”她告诉我里面 的曲折还蛮有意思的。当年在她在学校的表现几乎已经快令人绝望了,那还是在三十年代,学校没办法,写信给她父母说“我们认为Gillian有学习多动 症”。那时候的她在学校无法集中注意力,总是坐立难安,我猜她当时应该患了今天人们所说的注意力缺损多动障碍(ADHD),你们是这么叫吧?但当时是三十 年代,人们还没有认识到有注意力缺损多动障碍这种疾病,毕竟条件还不够先进,ADHD这个词还没造出来呢。  后来妈妈就带着她就去看专科医生。那是一间铺着橡木地板的诊室,诊断到最后,她被领到椅子上坐了下来。她把双手压在屁股下,耐住性子坐了二十分钟,这段时 间里医生和妈妈谈论了Gillian上学时出现的问题:这个八岁的小女孩在学校总不停地骚扰同学,从来没有准时交过作业……最后,医生过来坐在 Gillian身边对她说:“Gillian,你妈妈和我讲了你的所有事情,现在我要和她私下里谈谈。在这儿等着,我们很快就回来。”于是他们就留下她出 去了。  就在他们离开房间的时候,医生拧开了桌上的收音机。走出房间后,医生对Gillian妈妈说:“就在这儿吧,看着她”。后来Gillian回忆起当时的情 景,称他们刚离开房间自己就从椅子上站了起来,和着音乐移动着步伐。在外面观察了几分钟后,医生转向Gillian妈妈说道:“Lynne夫 人,Gillian并没有生病,她是个舞蹈家。送她去舞蹈学校吧。”  “后来呢?”我问道。她说:“我妈妈听了医生的话,送我去了舞蹈学校。我无法向你描述第一次去学校时那感觉多么美妙。我和妈妈走进房间,看见里面满是和我 一样的人,我们都是站不住的人,只有在身体行动时大脑才能思考。”呵呵,行动时才能思考的人。这些人在一起跳芭蕾、打拍子、玩爵士、跳现代舞、当代舞。  后来,她考上了皇家芭蕾舞学校,接着成为了一名独奏演员并在皇家芭蕾舞团取得了出众的表现。从皇家芭蕾舞学校毕业后她成立了自己的公司:Gillian Lynne舞蹈公司,之后她遇到了Andrew Lloyd Weber。Gillian曾经担任过好几部史上最成功音乐剧的导演、舞蹈指导,为无数观众带来过美的愉悦,并且她还有着数百万的身家资产。  感谢当年那位医生,换了别人或许会给Gillian开几瓶药,教导她要平静下来。(掌声)  这个故事令我想起前几天晚上Al Gore在演讲中谈论了生态学以及由Rachel Carson激发的革命,我认为未来唯一的希望在于创设一个新的人文生态构想,唯有在此构想上才可认识到人类能力之丰富。如同制造商品的欲望驱使人类掠采 矿物资源,现行的教育体制也正以此道压榨着我们的智力,而这种压榨并不能造福未来。  我们必须得重新考虑教育儿童的基本原则。Jonas Salk曾经有段精彩的引述,他说:“如果所有的昆虫都从地球上消失,未来五十年内其他的生物也将不复存在;而如果是人类从地球上消失的话,未来五十年内所有的生命形式必将繁荣昌盛。”他说的没错。  TED所推崇的是人类的想象力天赋。明智地运用这种天赋,避免之前谈到的糟糕前景的发生,这些都是我们必须审慎地对待的。而要做到这些,我们必须先看到自 己的创造力之蓬勃,看到孩子们希望之可贵。我们的任务是教育所有的孩子,令他们能够对未来有所准备。这个未来或许我们是看不见了,但是他们可以,而帮助他 们胜任未来是我们不可推卸的责任。

文案卢旺达

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16月前
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话题 沈从文:腊八粥

  作者:沈从文(现代著名作家)  初学喊爸爸的小孩子,会出门叫洋车了的大孩子,嘴巴上长了许多白胡胡的老孩子,提到腊八粥,谁不口上就立时生一种甜甜的腻腻的感觉呢。把小米,饭豆,枣,栗,白糖,花生仁儿合并拢来糊糊涂涂煮成一锅,让它在锅中叹气似的沸腾着,单看它那叹气样儿,闻闻那种香味,就够咽三口以上的唾沫了,何况是,大碗大碗的装着,大匙大匙朝口里塞灌呢!  住方家大院的八儿,今天喜得快要发疯了。一个人出出进进灶房,看到那一大锅正在叹气的粥,碗盏都已预备得整齐摆到灶边好久了,但他妈总说是时候还早。  他妈正拿起一把锅铲在粥里搅和。锅里的粥也象是益发浓稠了。  “妈,妈,要到什么时候才……”  “要到夜里!”其实他妈所说的夜里,并不是上灯以后。但八儿听了这种松劲的话,眼睛可急红了。锅子中,有声无力的叹气正还在继续。  “那我饿了!”八儿要哭的样子。  “饿了,也得到太阳落下时才准吃。”  饿了,也得到太阳落下时才准吃。你们想,妈的命令,看羊还不够资格的八儿,难道还能设什么法来反抗吗?并且八儿所说的饿,也不可靠,不过因为一进灶房,就听到那锅子中叹气又象是正在呻唤的东西,因好奇而急于想尝尝这奇怪东西罢了。  “妈,妈,等一下我要吃三碗!我们只准大哥吃一碗。大哥同爹都吃不得甜的,我们俩光吃甜的也行……妈,妈,你吃三碗我也吃三碗,大哥同爹只准各吃一碗;一共八碗,是吗?”  “是呀!孥孥说得对。”  “要不然我吃三碗半,你就吃两碗半……”“卜……”锅内又叹了声气。八儿回过头来了。  比灶矮了许多的八儿,回过头来的结果,亦不过看到一股淡淡烟气往上一冲而已!  锅中的一切,这在八儿,只能猜想……栗子会已稀烂到认不清楚了罢,赤饭豆会煮得浑身透肿成了患水臌胀病那样子了罢,花生仁儿吃来总已是面东东的了!枣子必大了三四  倍——要是真的干红枣也有那么大,那就妙极了!糖若作多了,它会起锅巴……“妈,妈,你抱我起来看看罢!”于是妈就如八儿所求的把他抱了起来。  “恶……”他惊异得喊起来了,锅中的一切已进了他的眼中。  这不能不说是奇怪呀,栗子跌进锅里,不久就得粉碎,那是他知道的。他曾见过跌进到黄焖鸡锅子里的一群栗子,不久就融掉了。赤饭豆害水臌肿,那也是往常熬粥时常见的事。  花生仁儿脱了他的红外套,这是不消说的事。锅巴,正是围了锅边成一圈。总之,一切都成了如他所猜的样子了,但他却不想到今日粥的颜色是深褐。  “怎么,黑的!”八儿还同时想起染缸里的脏水。  “枣子同赤豆搁多了。”妈的解释的结果,是捡了一枚特别大得吓人的赤枣给了八儿。  虽说是枣子同饭豆搁得多了一点,但大家都承认味道是比普通的粥要好吃得多了。  夜饭桌边,靠到他妈斜立着的八儿,肚子已成了一面小鼓了。如在热天,总免不了又要为他妈的手掌麻烦一番罢。在他身边桌上那两只筷子,很浪漫的摆成一个十字。桌上那大青花碗中的半碗陈腊肉,八儿的爹同妈也都奈何它不来了。  “妈,妈,你喊哈叭出去了罢!讨厌死了,尽到别人脚下钻!”  若不是八儿脚下弃得腊肉皮骨格外多,哈叭也不会单同他来那么亲热罢。  “哈叭,我八儿要你出去,快滚罢……”接着是一块大骨头掷到地上,哈叭总算知事,衔着骨头到外面啃嚼去了。  “再不知趣,就赏它几脚!”八儿的爹,看那只哈叭摇着尾巴很规矩的出去后,对着八儿笑笑的说。  其实,“赏它几脚”的话,倘若真要八儿来执行,还不是空的?凭你八儿再用力重踢它几脚,让你八儿狠狠的用出吃奶力气,顽皮的哈叭,它不还是依然伏在桌下嚼它所愿嚼的东西吗?  因为“赏它几脚”的话,又使八儿的妈记起了许多他爹平素袒护狗的事。  “赏它几脚,你看到它欺负八儿,哪一次又舍得踢它?八宝精似的,养得它恣刺得怪不逗人欢喜,一吃饭就来桌子下头钻,赶出去还得丢一块骨头,其实都是你惯死了它!”这显然是对八儿的爹有点揶揄了。  “真的,妈,它还抢过我的鸭子脑壳呢。”其实这也只能怪八儿那一次自己手松。然而八儿偏把这话来帮助他妈说哈叭的坏话。  “那我明天就把哈叭带到场上去,不再让它同你玩。”果真八儿的爹的宣言是真,那以后八儿就未免寂寞了。  然而八儿知道爹是不会把狗带到场上去的,故毫不气馁。  “让他带去,我宝宝一个人不会玩,难道必定要一个狗来陪吗?”以下的话风又转到了爹的身上,“牵了去也免得天天同八儿争东西吃!”  “你只恨哈叭,哈叭哪里及得到梁家的小黄呢?”  “要是小黄在我家里,我早就喊人来打死卖到汤锅铺子去了。”八儿的妈说来脸已红红的!  小黄是怎么一个样子,乃值得八儿的爹提出来同哈叭相较呢?那是上隔壁梁家一只守门狗,有得是见人就咬的一张狠口。梁家因了这只狗,几多熟人都不敢上门了。但八儿的妈,时常过梁家时,那狗却象很客气似的,低低吠两声就走了开去。八儿的妈,以为这已是互相认识的一种表示了,所以总不大如别人样对这狗防备。上月子,为八儿做满八岁的生日,八儿的妈上梁家去借碓舂粑粑,进门后,小黄突然一变往日态度,毫不认账似的,扑拢来大腿腱子肉上咬了一口就走了。这也只能怪她自己,头上顶了那个平素小黄不曾见她顶过的竹簸。落后是梁四屋里人为敷上了止血药,又为把米粉舂好了事。转身时,八儿的妈就一一为他爹说了,还说那畜生连天天见面的人也认不清,真的该拿来打死起!因此一来,八儿的爹就找出一句为自己心爱这只哈叭护短的话了。  譬如是哈叭顽皮到使八儿的妈发气时,八儿的爹就把“比梁家小黄就不如了!”“那你喜欢小黄罢?”“我这哈叭可惜不会咬人!”一类足以证明这只哈叭虽顽皮实天真驯善的话来解围,自然这一类解围的话中,还夹着点逗自己奶奶开心的意味。  本来那一次小黄给她的惊吓比痛苦还多,请想,两只手正扶着一个大簸簸,而那畜生闪不知扑拢来就在你腱子肉上啃一下,怎不使人气愤?要是八儿家哈叭竟顽皮到同小黄一样,恐怕八儿的爹,不再要奶奶提议,也早做成打狗的杨大爷一笔生意了。  八儿不着意的把头转到门帘子脚边去,两个白花耳朵同一双大眼睛又在门帘下脚掀开处出现了。哈叭象是心里怯怯的,只把一个头伸进房来看里面的风色,又象不好意思似的(尾巴也在摇摆)。  “混账……”很懂事样子经过八儿一声吆喝,哈叭那个大头就不见了。  然而八儿知道哈叭这时还在门帘外边徘徊。  1925年12月26日于北京

文案卢旺达

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16月前
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话题 移动阅读文案的N种写法

【阅读地址:wap.cmread.com,传记、社科频道】一、从内容出发1、内容亮点提炼,高度概况、眼球吸引·《中国艳史》艳绝天下、见不得人的隐秘历史!风流解处,娇藏金屋,妃戏宫闱、妓断英雄气!·《性情中国--莫教空度可怜宵》帝王后妃不甘寂寞,名士丈夫歌妓填室,奇婚,男宠,房术……风流二字,只有魏晋才懂得!·《西游记里的那些谜》八戒调戏嫦娥?唐僧没有凡心?沙僧是腹黑还是卧底?带你彻底颠覆神经大条的西游记! 2、内容特点评价,特殊化、极端化·《血色黄昏》     一代人的畸形青春!没有纯情,只有暴戾、粗野和触目惊心的赤裸裸的野兽般的原始性欲!·《细述金瓶梅》满目盈篇男女事淫秽词,金瓶梅因此长期被禁?拨开“古今天下第一奇书”的重重迷雾! 3、内容主线概括,强调、对比·《朱元璋的私密生活(上)》   当传奇混混朱重八搞到了皇位拒绝采访私生活时,你能否想象他手拿打狗棒要饭的样子?!·《毛人凤全传》特务头子“笑面虎”毛人凤的职场发迹史!坏事做绝,无名小卒潜龙有术竟成军统内当家!·《功夫影帝李小龙》从街头霸王到一代武术宗师,一手缔造中国Kung Fu热!他的绯闻和死因,至今是谜!·《安乐公主》     唐朝第一美女的骄奢纵情享乐史!如若放下狠毒和野心,她九死一生的童年该拿什么补偿? 4、人物特点展示,揭秘、对比·《在许世友身边的日子》出身少林,通晓十八般武艺!大刀团长骑兵司令,秘书眼中开国上将鲜为人知的传奇故事!·《乔布斯全传》他是一个被遗弃辍过学蒙骗过伙伴拒认私生女被苹果开除虔诚信佛的暴君!但他是乔布斯。·《汉朝历史中的东方朔》狂人第一,发改委主任大殿撒尿戏皇帝如发小!道骨仙风,汉朝大隐奇智天下无出其二!·《杜月笙》机灵诡诈、善解人意、名震四方的上海滩大佬!黑帮不可怕,可怕的是懂文化的黑帮斯文帝! 二、内容之外1、图书外延信息,借势、借口碑·《我的老千生涯2》  影视版权天价售出!一个老千中的老千泣血忏悔,重出江湖却为何让大小赌徒闻风丧胆?!·《太平公主》     《大明宫词》原作,窥探武则天和太平放纵的私密生活!集帝国之宠,看她如何安分?·《生活大爆炸:宅男也疯狂》囊括多项大奖的最新美国爆笑情景喜剧!一个性感美女和四个疯狂科学阿宅的无敌笑料! 2、作者本人推荐,拉近距离感·《人生哲思录》未做任何宣传却风靡网络的周国平语录大全!“如果读者只想买我一本书,我推荐这本。” 3、名人评价推荐,公信力·《乔布斯传:神一样的传奇》李开复唯一推荐的乔布斯传:“所有中文书里最有料也最好读的一本乔布斯评传”! 4、图书阅读效果,揭示、夸大·《纵横天下的权谋:鬼谷子》通天彻地,一部想成大事、谋大略者必读的智慧禁果!狭路相逢勇者胜,勇者相逢智者胜!·《儿童心理魔法书》孩子魔幻心理全透视!不理解孩子的母亲坑蒙拐骗一阵子,理解孩子的母亲嚣张一辈子!·《3秒钟看准对方心理》  凡有大作为者必秘而不宣的读心术!职场、情场、生意场一斑窥豹的瞬间识人术! 5、图书价值评价,社会意义、实用价值·《中国社会各阶层分析》一部后毛泽东时代最深刻的社会分析!在这个神奇国度,看懂社会才能主宰命运和社会!·《中国饭局里的潜规则》全新诠释中国饭局潜规则,一部最实用的饭局攻略、酒桌圣典!推杯换盏从此应对自如!·《心理洞察术:行为背后的心理解码》你的每个毛孔都出卖了你!处世高手秘而不宣的识人利器,进入社会必学的第一项修炼!·《80后命运书》30不立,80后怎么办?一代人与一个世界的命运协商!写给未来30年主流精英的改运书! 6、对比其他图书,突出本书层次·《心理学博士不会告诉你的读心术》     全面超越羸弱的虚浮人际学!直指利害,务实不务虚,一书道破秘不外宣的人心经营术! 7、编辑个人评价,私人视角·《性社会学》     那些难以表达的幻想、欲望和体验,是蓬勃的青春和娱乐之极,是我们身体的秘语和表白!·《盛世狼烟:一个空军上校的国防沉思录》惊醒年轻人的铁血上校!如果不是他生错时代,就是这个充满失败感的盛世真的真相逼人!  其他案例:  澳门黑道风云重返澳门路环监狱,遇见坐定的濠江霸主“崩牙驹”,14K黑帮高层蠢蠢欲动…善矣?恶矣?《金瓶梅》中的人物分析世情小说鼻祖,描写潘金莲李瓶儿庞春梅与西门庆其人其事的。一直被模仿,从未被超越!心理学博士不会告诉你的读心术全面超越羸弱的虚浮人际学!直指利害,务实不务虚,一书道破秘不外宣的人心经营术! 人脉就是财脉大全集积多年功力,跨国集团首席顾问悟道成功精髓!人缘就是生产力,你的小命捏在你朋友手里!饭桌上的经济学所有的种子都许下了千木成林的诺言!妈妈饭桌上的几句话,悄然埋下了孩子一生的财富!三分做事,七分做人精华版那些顺顺利利出人头地的,不是会做人就是会办事!那些苦逼苦楚的,一不做人二不做事!马云的颠覆智慧:电子商务教父的启示录马云的人生还在继续而他的故事已成传奇!他对互联网的颠覆究竟源于怎样的自我颠覆?淡定的人生从舍得开始淡定的人生不会寂寞,但不淡定的人生太折腾!身处价值观乱世,百年修为方换一世温情! 咱们小时候——属于80后的鸡零狗碎巨大的怀旧情绪弥漫在/小跑奔三的80后身上/鸡零狗碎终逝去/仿佛他们不舍的青春不知道就会囧的问题为什么:男人也长着乳头“蛋蛋”被打中特疼丰臀女生更易生养裸睡能提高性能力?orz性情中国--莫教空度可怜宵帝王后妃不甘寂寞,名士丈夫歌妓填室,奇婚,男宠,房术……风流二字,只有魏晋才懂得!性心理学性动力不能决定恋爱成功,但是人对性和性心理却有无穷的兴趣,告子曰:食色,性也。 我在蒋介石父子身边四十三年贴身服侍蒋氏父子43年,目睹一切内幕和谜团,终于让第一家庭浮出水面!这才是信史!一口气读完快乐心理学佛说,一切由已。快乐就是猫吃鱼狗吃肉奥特曼打小怪兽。迷惘的你是否想过重绽笑颜?!西游潜规则揭露开年大戏新西游重大厚黑学奥秘!仙佛利益集团与妖界草民,都逃不出如来玩的把戏?文案、营销和品牌,专注新内容业和新营销,(微信账号:87182883)(新浪博客地址:http://blog.sina.com.cn/luzhibox)

文案卢旺达

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17月前
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话题 品牌消费小趋势:屌丝没落、小众崛起与文艺复兴

1、屌丝经济走向没落?​对互联网思维的质疑一直都存在,今年特别盛,引发的原因大概是屌丝经济的代表小米被华为超了吧,砖家们说互联网思维所谓的免费、情怀(本质上是产品的情感属性)、流量思维,需要被重新审视。我想说句公道话,互联网思维的本质是以用户为中心,而不只是免费,免费只是它的一种表现形式。中产经济的典型代表苹果,它的用户贡献比确实绝对的高,因为它满足品牌符号指称、极致体验等需求,所以它可以创造高溢价。以我的老家大温州为例吧,小米最火那会儿,大家用的也都是苹果,而对小米的议论寥寥,更不要说现在了。所以说随着中产的增加、审美的提升、品质的追求,对消费者身份溢价不够的产品会逐渐衰退。但是屌丝经济的“免费—流量—转移付费模式”,绝不是”不科学“的。免费符合硬件成本逐渐降低的趋势,又能够迅速圈到用户,并且在实用机的群体中大范围传播。虽说贡献度不高,但是谁说不能把硬件当成一个入口,再在软件、其他产品上收费呢。雷军的下一站,应该是广阔的农村市场吧,那里有着亟需被满足的智能手机需求,等这个需求也解决了,再在免费基础上打造出付费模式不迟。总结一句话,长尾理论与二八法则,不是东风压倒西风,就是西风压到东风。 2、小众在深度崛起小众崛起是世界大势,大致有两个道理可以讲。一个是移动互联网“搞碎”了整个世界,包括我们的生活世界和传统的商业世界。当我们被网络更多地链接,也更多地分门别类,就出现了社群崛起、场景崛起,我们就进入更多小而美的生活和商业世界。脸萌、魔漫相机、神经猫、打飞机等现象级的案例,都在小众里快速崛起并扩散到整个大众。另一个是经济的转型,刺激了消费服务业、互联网、文化产业等行业的发展,以前那种只能做一两种选择的时代已经过去了,选择变得更加丰饶。 3、消费美学带动文艺复兴关于消费美学的兴盛,电商领域的案例最多,老的比如凡客初刻是文艺风,新比如鞋类品牌“步履不停”的文案很唯美,很多女生都是冲着他家的文案去的。我就读的伟大专业文艺学,曾经有过审美日常生活化的论争。说是随着消费升级,原先出现在艺术作品等地方的美,更多地出现在了生活中。现在,这应该已经不用论争了。互联网消费美学直接带动一小波文艺复兴的潮流。就拿美女说吧,以前,只有那些有前途(油水)的行业,才会有更多的美女。但是经过PS、美图、美颜等功能的普及,美变得越来越日常生活化,在各种朋友圈自拍里,在社交媒体里,在城市的街头转角处。文案、营销和品牌,专注新内容业和新营销,(微信账号:87182883)(新浪博客地址:http://blog.sina.com.cn/luzhibox)

文案卢旺达

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17月前
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话题 微信公众号这样起名才不会废掉

       做过微信账号的人,大抵都有没起好名字的遗憾,给后续运营造成很大的局限。       太阳底下没有新鲜事,世间的法门都是相通的,给微信号起名跟给产品起名、给你儿子起名、给微博起名都是一样的,定位理论的大师们已经给我们提供一个通用的模板。让我们从那些已经搏出位的微信号来看看吧。      首先要排除在微信之前就已成名的自媒体大咖和媒体,他们的名称本来就是一个小品牌,比如吴晓波频道、虎嗅网,本身就是细分领域的代名词,只要把粉丝引导过去就可以了。对于我们普通的运营者来说,或者对于公司和产品要创建自己的账号来说,好的名称基本结构是:品牌+品类,比如电影类第一自媒体毒舌电影、阅读类大号十点读书等,让人一目了然,又自带人格或场景。一、做品类杀手:选择一个强阅读需求的品类取名的目的是什么?是为了以最小的成本传播一个品牌。所以好的命名必须首先要思考的是品类,即账号的定位是什么。好的命名,一定是一个品类杀手!1、从阅读需求出发。这个定位不能太宽泛也不能太窄,关键是用户的阅读需求。一般来说是一个细分的行业名称,比如财经、新闻、娱乐。有些内容关注的人天然的多,比如娱乐八卦、笑话段子、情感类的关注量、阅读量是创业资讯类不能比的。2、以品类来思考。读者也是按品类思考的,没有表明品类的账号,读者通过关键词就搜索不到,即便在朋友圈里看到该账号的文章,一看账号的名称不知所云,也会大大降低对账号的兴趣。在读者关注了很多账号之后,有品类的账号更容易被他识别和记住,一般来说读者只能记住一个品类中的几个账号。而那些命名模糊的,则可能是最早被取消关注的。3、从品类中跳脱出来。没有品类的名称可不可以呢?事实上,排行榜上的账号很多没有直接显示品类,而是间接地表现出来。或者其品类并不是按行业细分的,而是综合式的,比如彭萦做的改变自己,是个人提升类综合品类。二、以品牌来表达:创造一个形象鲜明的品牌品类的道理比较简单,但品牌的部分就没有那么容易了。这里可能有人会问,没有品牌行不行?当然不行。比如大家做的账号都叫互联网思维,最后你的账号就被淹没了。1、形象化。人对形象的记忆能力要远远超过抽象,互联网公司深谙其中之道,所以互联网世界整个就是一个动物园。微信号的品牌部分,最好采用形象化类比的方法进行思考。比如黑马营销,黑马强化了营销的效果。被窝阅读使用了地点场景,十点读书使用了时间场景。2、风格鲜明。风格鲜明的首要意思,是品牌要符合品类风格。资讯类的内容,很难使用二逼的风格。生活类的内容,使用普通的名称风格,就显得没有趣味了。比如严肃八卦,八卦却假装严肃,反而让人觉得不是一本正经、有看头。比如毒舌电影,以犀利的电影点评著称,把毒舌两字演绎地淋漓尽致,从头到脚把品牌人格打造的鲜明生动,极大地降低了传播成本。吐槽是互联网用户的强阅读需求,也是UGC类内容的重点之一,因此这个定位不想火都难。

文案卢旺达

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18月前
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话题 我的互联网营销书单

互联网的发展速度让理论完全跟不上实际的步伐,昨天大家在讨论的还是牛炸天的互联网思维,今天就成了社群、场景、网红。以下从互联网营销实操、广告创意、品牌管理、互联网思维几个方面列了一些书,读完这些书,至少离互联网营销已经不远了。 一、实操:互联网营销l  《引爆社群》在互联网营销喧嚣的当下, 这本书颇有点给人拨云见日的感觉。作者唐兴通老师提出了移动互联网营销的新4C法则,把社群作为目标,选择恰当的场景,通过有吸引力的内容和人与人的链接,来引爆产品。相关的书还是徐志斌的《社交红利》、吴声的《场景革命》,这2本书的案例都非常新。  l  《实战移动互联网营销》推一把网络创始人江礼坤老师写的,从思维到策略到战术,基本上把互联网营销的各种玩法都一网打尽了,配合各行新鲜案例。 l  《网络营销实战密码》这本书是用来了解整个互联网营销的,作者ZAC是SEO领域的专家,因此偏技术和运营。  l  《决战第三屏》这本书是巨流无线团队引进并进行批注写的,有理论有案例,基本上手机营销这一块读这一本就能有个全面的理解。移动互联网的营销特征被概括为到人到位、随时随地、全互动性、强注意性以及O2O。  l  《参与感》小米手机为业界贡献了一个现象级的案例,黎万强把它概括为“参与感”。在有些人看来,小米做的就是饥饿营销,其实不全然,通过本书我们看到小米在基本设计、文案等方面下足了功夫。参与感是互联网思维的一种突出表达,其核心仍然是用户思维。  l  《一个人的电商》凡客体营销人、初刻创始人许晓辉的电商运营详细复盘,总结了很多私人化的运营经验和工具,有利于建立对一个项目的全案经验。 二、手艺:广告和创意l  《当代广告学》这是通行世界的经典教材,让我对大学教材的痛恨又增加了10000点,那些所谓的老师明明知道有这么经典的教材,非要用自己编写的垃圾教材,把无数本来有兴趣的学子挡在这门有趣的学科之外。无论媒介怎样变化,广告创意的基本内涵是不变的,学会洞察,构造大创意,是营销人的基本功。  l  《超级符号就是超级创意》这是我个人非常喜欢的一本书,跟我的专业文艺学非常吻合。早前我就听说过华楠的神奇理论,没想到后来他把自己的心得倾囊写出。作者把定位理论、符号学、战略学、文艺理论等运用到广告策划当中,提炼了超级符号就是超级创意这样一个核心观点,有着非常清晰的思考路径。整本书的语言可读性也很强,时有妙论。  l  《一个广告人的自白》这本就不用说了,值得反复阅读。经典就是经典,天才创造理论,而不是相反。  l  《蔚蓝诡计》乔治·路易斯这个广告的疯子放言说,“如果广告是科学,那我就是女人”,还说定位理论就是“小便前拉裤子拉链”那么显而易见,冲这句话,也该读读他对广告大创意改变市场的理解。 三、战略:营销和品牌思维l  《战略品牌管理》凯文凯勒的这本书是塑造品牌体系的不二之选,科特勒的那本大作《营销管理》也大篇幅增加了战略品牌管理的内容。重点阅读品牌创建时的品牌共鸣模型、提升品牌资产的方法。 l  《定位》营销界祖师爷的作品,如果没听说过定位理论,读过后基本上会完全颠覆你对营销的认识。使信息进入有限的心智,心智争夺战;创意已死,定位当生;重新定位对手来改变自己的定位。  l  《消费者行为学》这本书对于奠定一个营销者对于市场、人性的理解非常有帮助,毕竟是研究人类行为的。   四、外延:互联网知识和理论l  《人人都是产品经理》做互联网营销的不懂一点产品和运营的知识,怎么跟产品经理和运营人员打交道。 l  《从零开始做运营》这本书比较浅显易懂,但是作者的语言表述和系统化论述,很体现功力,比那些拼凑的书好多了。 l  《互联网思维独孤九剑》谈论互联网思维基本上读这一本就够了,虽然很多观念对于互联网人来说很基本,但是总结得非常到位。  l  《周鸿祎自述》360公司是一家风格鲜明的公司,红衣教主的战略、产品和营销思维也同样风格鲜明。但是反过来说,他的颠覆式创新,其实是回归了很多常识和人性。其核心是抓住用户和产品,为用户解决问题,甚至是提供免费的解决方案,比如他的杀软颠覆了整个杀毒行业。  l  《人人时代:无组织的组织力量》这本书原来叫未来是湿的,是对互联网时代的理论洞察。当我们无法厘清互联网乱象时,读一下这种理论书籍,可以提高自己的认识高度和自信。相关的书还有《新物种起源》、《链接》等。  l  《时代的变换》腾讯科学家写的,从技术进步、媒介变化、人文变更三个角度,梳理了互联网如何重新构建了新世界。以前写这种媒介类书的,一般是媒介理论学家,现在却是大公司内部的研究院,理论是越来越难以跟上实践了。  

文案卢旺达

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18月前
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话题 电影营销:像推广产品一样推广作品

似乎是从《失恋三十三天》开始,中国电影票房和电影营销都开始了一个新的时代,在可以预见的未来,电影营销将成为电影成功的左膀右臂。从营销一个产品的角度,我们至少可以做以下的尝试。 1.定位把电影当作一个产品去分析,进行目标用户画像,提炼主题定位和细分卖点,具体可以从主题、演员、情节等角度去分析,核心目标是洞察用户的观影预期。 2.内容策划移动互联网的传播与互联网不同,不是入口和流量分发模式,而是只有好的内容才能获得多个出口,内容营销的意义彰显。口号:传播口号、经典台词、病毒台词,比如《后会无期》的“小孩子才分对错,大人只看利弊。”海报:预热海报、主题海报、热点海报、病毒海报、倒计时海报,用于社会媒体和APP广告位投放,比如《港囧》的倒计时海报。视频:预告片、片花等,非常重要,有大量观众是看了预先片才去看电影。稿件:UGC包括观众的神评价、弹幕、吐槽,PGC包括影评、自媒体等评价。歌曲:主题曲、插曲、片尾曲,还记得《后会无期》的主题曲吗? 3.渠道与传媒基础:百科、问答等社媒:微博大V转发、微信电影娱乐类大号比如毒舌电影、贴吧、豆瓣、QQ、视频网站活动:开机发布会、公映发布会、结合演员进行的全国巡回宣传等人员:演员参加各类节目的宣传、大V站台硬广:电影票网站和APP,线下各渠道如站台广告、地铁广告公关:抛出话题,电影解读不断露出,引发自媒体跟进和大众媒体跟进阶段:不断形成和维持观影预期,包括预热、正式、上映(前三天票房很关键)、第二波、尾声 4.营销方法前面的内容比较基础,真正考验电影营销人的是怎么进行营销创新,怎样结合电影推出新鲜的玩法,引发社会网络和用户的口碑传播。借势营销:节假日、热点等病毒营销:结合电影主题,制作关联内容小视屏,如失恋33天全国失恋采访、泰囧的人妖视频剪辑,引发模仿和传播异业合作:与各类APP、快餐品牌等联合推出主题产品 5.IP衍生周边开发:公仔等授权与众筹道具服装:明星服装等拍卖同名游戏:后续开发同名游戏同名小说:剧本改编成小说进行发行文案、营销和品牌,专注新内容业和新营销,(微信账号:87182883)(新浪博客地址:http://blog.sina.com.cn/luzhibox)

文案卢旺达

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18月前

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