文案与美术 +关注 私信管理员 签到

管理员 : 文案与美术 创建时间 : 2016-04-27 10:07:44

简介 : 你是创意人?创意手艺人?创意创业人?创意老鸟?菜鸟......文案与美术,这里包容所有创意人的人与事!(微信平台ID:copyart)

7296

话题 娶妻当如杜宪,嫁人当如陈道明

  陈道明和妻子杜宪认识的时候,杜宪还在北京广播学院就读,陈道明只是天津人艺的一个不知名的演员而已。1978年,在考上广播学院的第一个暑假,她到天津 探望舅舅。舅舅趁机把同单位的陈道明介绍给她,那一年,陈道明23岁,杜宪24岁。陈道明为了不与妻子杜宪两地分居决心要考上一个好学校。1979年,他 考上了中央戏剧学院。1981年,杜宪大学毕业,分到中央电视台做《新闻联播》的播音员。陈道明也成为杜宪的“首席观众”,只要有她出镜,他都会守候在电 视机前“关心国家大事”。  陈道明曾说:我什么都不是的时候,杜宪看上我,说明我太太一点都不功利。只能说是她的伟大,不是我的光荣。  外国曾经做过各国女性眼中最完美男人的调查,陈道明作为中国的唯一代表与贝克汉姆和张东健等登上排行榜。  来看看陈道明和杜宪的情感故事:娶妻当如杜宪,嫁人当如陈道明  陈道明有多大的魅力被选为最完美的男人呢?翻看一下这个男人的履历,应该能知晓一二。陈道明出身于书香门第,父亲是大学教授。他才华横溢,琴棋书画样样精通,学生时是体育全能,探戈高手。  他饱读诗书,季羡林赞他可胜任北大的研究生导师,与钱钟书是忘年之交;他演技精湛,被称为戏骨,却只说自己是个戏子。  出道几十年,陈道明获得荣誉数不胜数,但最为人称道的是他和妻子杜宪的爱情。  还没有拍《末代皇帝》走红之前,陈道明只是天津人艺一个不知名的演员而已。而杜宪在北京属于有名的播音员,因为人美声甜,追求者众多。两人的相识更像一场相亲。  1978年,杜宪到天津探望舅舅。热心肠的舅舅趁机把同单位的陈道明介绍给她。杜宪端庄大方、气质不凡,让他一见钟情。  谈恋爱时,两人如同现在的年轻人一样,时常因为一些小事就吵架。有一次吵得厉害,就说以后永远不再来往了,但最后杜宪还是想到中戏再看一眼。于是那天她就 在中戏门口下了车,在学校门口站了会儿,然后便倒车回家。就在倒最后一趟车时,她远远看见了马路对面站着一个人,正是陈道明!  经过恋爱的分分合合,陈道明和杜宪感情愈加深厚。后来两人顺利成婚,结婚三十年没有红过一次脸。回忆起过去两人经常争吵的岁月,杜宪笑说:“那几年,我们把一生的架都吵完了,所以婚后才特别和谐。”  结婚后两人多年都没有住房,有了女儿后一家三口仍挤在临时住所里,生活很困难。那时,陈道明拍一集电视剧才拿100多元钱。而杜宪除主持新闻联播外,还要到语言学院进修英语,晚上回来再带孩子,经常累得掉眼泪,但两人的感情也在困难中愈发笃厚。  1989年6月,杜宪主持完人生中最后一次《新闻联播》后正式失业了,那时候陈道明凭借在《末代皇帝》崭露头角。杜宪想在家相夫教子,当家庭主妇。一贯大男子主义的陈道明却鼓励她去工作,称:“女人在家待的时间长了,会生出很多心理不平衡,越看丈夫越不顺眼。”  然而去年,当陈道明看到杜宪因长年忙碌而健康受损时,又强烈要求她回家当全职太太,希望两人从此朝夕相处,好好享受人生。  在这三十年的婚姻里,陈道明与杜宪的婚姻并非一路平坦,相反,他们多次遭遇离婚传言。其中最耸动的一次是“陈道明逗留左小青香闺6小时”,引起舆论哗然。  面对突如其来的绯闻和铺天盖地的议论,杜宪只是付之一笑:“当初听到这种传言时,还想查查。后来我就开玩笑,说谣言大概是陈道明自己造出来的。大家这么 想,可能是因为我久不在媒体露面,他又比较长时间的不接受采访造成的。”只是轻描淡写,却把绯闻击退得烟消云散。难怪有粉丝称赞:娶妻当如杜宪,嫁人当如 道明。  如今,陈道明鲜少出山,他厌恶应酬,滴酒不沾,更多的时候是待在家里。因为女儿常年在国外,想她的时候就会浇个糖人,捏个面人,或者干脆穿针引线给她裁剪一身衣裳,聊解相思之苦。  而杜宪也在4年前退休,两人最大的爱好就是夫妻俩同坐窗下,她绣她的花草,他裁他的皮包,窗外落叶无声,屋内时光静好,很有一种让人心动的美感。  相对比令人惊艳的演技,陈道明的婚姻低调很多,他曾说:“每个人的家都有一扇防盗门。想知道梨子的滋味就要亲口尝尝,我家很普通,你品尝到的甜酸苦辣,也正是我体味着的。”  没有激情澎湃的火热,只有恬谧幸福的平淡,这种平凡的幸福胜却人生无数!

文案与美术

--

16月前
6910

话题 凯莉·赫本开讲啦英国行演讲稿:当东方遇见西方

  ——凯莉·赫本在《开讲啦》英国行·第8讲创意专场的励志演讲稿(总第157期)  今天我到这里来跟大家说一说,我作为设计师的生涯,同时也说说我作为英国,一个很棒的项目的英国大使的经历。  这场奇妙的经历开始,在我十六岁半的时候。所以到现在,我已经设计了大概四十年了,但是我的对设计的热情却与日俱增。听你(约翰·索雷尔爵士)谈论关于设 计的教育。这件事非常重要,因为我自己开一家公司,我没有经过非常好的教育,而是离开学校开始创业,对我来说基本上都是自学的。我汲取周围的一切,来学习 知识,来发现自己到底最喜欢什么擅长什么。很幸运的是我妈妈是我的导师,她非常棒。因为在人生的早期阶段,比如说我在十六岁半的时候,你的心智很开放可以 去接受周围的一切,所以你需要被指引被帮助。当我开始创业的时候,我主要在英国工作,但是我的第一个项目却是在纽约。我记得当时上飞机的时候好紧张,要去 纽约会见这些客户,但是下飞机的时候,我非常兴奋。我意识到可以在这个世界上任何一个角落工作,这个世界变得越来越小了,没有什么可以阻止我。那就是我国 际业务的开端。  现在我们在全世界有五十三个项目,一半的项目都是在亚洲,有的在中国。我记起来很久以前的第一本书——《东方遇见西方》,这是我对东方充满热情的原因,能 够从全球视角来考虑,将东西方文化融合,让我心灵愉快。我非常喜欢在中国和亚洲工作,让我非常快乐。我在一个伟大的项目中担任大使,当我刚刚被要求参加的 时候非常兴奋,不仅仅为我是英国人而感到非常自豪,我也非常喜欢能够用这样的方式,谈论创意这个主题。因为如何与其他国家交流创意,这对于全世界的发展来 说都是非常重要的,同时对于两国关系的发展也很重要。有意思的是今年早些时候,我和威廉王子在上海,让人非常振奋的是,很多非常棒的人建筑家、商人、教育 界人士、设计师、香水的调香师,竟然都共处一室。之前我们没有这样的机会,因为我们都专注于繁忙的工作,而忽视了周围的环境。在上海,这个世界上最伟大的 城市之一,有机会谈论我们的行业、我们的事业。我们开始意识到有那么多,不同的跨界合作和那么多不同的方法,可以拓展我们的视野和视线。我们可以鼓励新公 司,鼓励年轻人和学生。在上海的那一周真是非常振奋人心。当英国最好的一面,和中国最好的一面结合的时候,从我个人的角度来看,是非常具有魔力的,这是最 好的结合之一。我相信,当我们有共同的远见、相互尊重、彼此诚信,对彼此有某种形式的忠诚的时候,这时候伟大的项目和想法,充满热情的设计想法就由此产 生。  对于所有正在看这个节目的年轻人,或者在现场的年轻人,当你在决定职业发展,或者思考你想成为什么样的人的时候,我只能跟你聊聊我自己的经历。我可以告诉 你,我每天早晨都是兴奋地跳下床,因为我充满热情,我喜欢我的工作。如果你能找到一件,让你充满热情的事情,你所需要的是一种热情。你需要巨大的勇气,去 面对每天工作。你需要相信自己,只有相信自己别人才会相信你。真诚也非常重要,真诚地面对你做的每件事。还有决心,决心也很重要,因为你要决定你想成为什 么样的人。还有坚韧,坚韧不是一件坏事,是好事。你如果能够学会所有这些事情,从心底知道你可以很有创造力,你可以做出一些与众不同的事情。谢谢。

文案与美术

--

16月前
5891

话题 盖伊·温奇TED演讲:每个人都需要一个“心理急救箱

  作者:盖伊·温奇  翻译:孙璐  摘自:《情绪急救:应对各种日常心理伤害的策略与方法》  怎样保护牙齿健康,我们从5岁起就知道了,但怎样保护心理健康,我们直到长大成人都不知道该怎么办。  我们通常会把情绪视为弱者才有的负能量,逃避它、置之不理、放任它、摧枯拉朽。这些被我们忽视的心理伤害,远比身体伤害要频繁得多,例如失败、被拒绝、孤独……  情绪伤害会给我们的身体和生活带来极大影响,下面这个视频是纽约大学临床心理学博士,曼哈顿私人心理医生盖伊·温奇的演讲,他擅长帮助病人将情绪急救的方法应用到日常生活。  在这里,他会告诉你,人们产生这些情绪的根源,以及如何改变我们的习惯,在各种情绪伤害中进行自救,保护我们的心理健康。  盖伊·温奇的TED演讲视频:情绪伤害带给我们的影响  关于孤独  “孤独是完全主观的定义,它完全取决于你是否觉得在情绪上或是交际上,和你周围的人相隔绝。”  香烟包装上印着“吸烟有害健康”的警告,但很少人知道一天吸两包“孤独”牌香烟的危害。长期孤独会提高14%的早逝性,还会引发高血压、高胆固醇,甚至影响人的免疫系统,比起这些,抽烟已经不算什么了。  关于失败  “如果你的头脑告诉你,你做不到什么事,而你相信了的话,你很快就放弃了,甚至都不去试一下,然后你就更加确信自己成功不了。你看,这就是为什么那么多人都无法充分发挥他们的潜能。”  因为一旦认定了某件事,我们很难改变看法。所以当你失败了,感到意气消沉是很自然的,但是我们通常不允许相信自己不会成功,就要和无助感斗争。  关于拒绝  “我们都干过这事儿,尤其是被拒绝之后,我们要是这样就好了,要是不那样就好了,我们开始去想我们犯的错、我们的缺点……”  如果我们身体受伤了,绝不会再往伤口上撒一把盐,但我们经常会拿刀捅自己的心理伤害,还要残忍地看到底能捅多深。  人们拒绝追求者的原因有很多,大部分都跟他们自己或追求者的缺点无关,最常见的原因是,他们认为两人之间没感觉,不来电。所以,如果你被拒绝了,没有必要抓住自己的缺点不放。  与恋爱关系相似,如果你被潜在的雇主拒绝,原因一般与你的缺陷无关,更有可能是因为你不适合那个公司或者职位。如果你被工作团队或上司排斥,大多数情况下,是与组织的动态及其文化相关的,与你的性格和工作绩效无关。  关于自卑  很多研究表明,如果你的自尊心低落,你就更容易感到压力和焦虑,失败和拒绝会伤害你更深,你也需要更多的时间复原。所以如果你被拒绝了,首先应该做的事情是重新激活你的自尊心,而不是去疯狂地打击自尊心来发泄。  我们需要改变不健康的心理习惯,当你经历感情上的痛苦时,要像真正的好朋友一样,爱护自己,保护你的自尊心。  关于反刍  “最常见又最不健康的习惯之一就是想太多。反复回味不愉快的事很容易变成习惯,而这个习惯代价很大,可能诱发抑郁症、酗酒、饮食失调,甚至心血管疾病。”  反复回想一件事的需要,会变得越来越强烈,但如果你专注在其他事情上,让那些担心、烦恼或其他情绪慢慢过去,感觉就会不一样。  愤怒反刍更为阴险的后果是,它所造成的烦躁,可以使我们对最温和的挑衅反应过度。因此,我们往往会把气撒在朋友和家人身上,卡住他们的脖子,以夸张的方式对日常的微小刺激做出反应。  关于内疚  在同情他人遭遇的不公方面,每个人都有自己的限度。如果限期已过,虽然在对方的要求下,出于责任感或愧疚,我们仍然会再次提供支持,但因为不得不这样做,心中很可能感到有些不满和愤怒。  有时候,内疚感会长期占据我们的头脑,徘徊不去。小剂量的内疚可以成为拯救个人行为的英雄,较大剂量的内疚,则可能成为心灵的毒药,搅扰我们的安宁,破坏我们最珍视的关系。  恢复自我价值感的练习  下面的练习会帮助你意识到自己性格中有意义的方面,恢复你的自我价值感。  1. 列一张书面清单,写出你认为自己最有价值的五个性格、特点或品性,尽量涉及一些和你被拒绝有关的方面。一定要花时间仔细思考你的重要品质(例如,如果你是被追求对象拒绝,那么,你可以列出自己的相关优点:有爱心、忠诚、善于倾听、体贴和可靠等等。)  2. 按照各种品行的重要性为其排序。  3. 选择前三项中的两项,针对每一项写一篇短文(一两段即可),涵盖以下几点:  为什么这种品行对你来说具有重要性?  这种品行是如何影响你的人生的?  它为什么是你的自我形象的重要组成部分?  用法用量:当你遭到拒绝时使用,如有必要,应重复使用。  疗效:舒缓感情伤害和情绪痛苦,重建受损的自尊。  缓解我们痛苦的唯一方式就是原谅自己。自我宽恕的目的是与我们的错误行为努力和解。这样能够减少罪恶感,使我们不再回避被我们伤害的人,减轻了我们自我惩罚和自我毁灭的倾向。

文案与美术

--

17月前
4363

话题 这些年,在广告界刮起风潮的经典汽车文案

作为一个从事汽车广告十几年的老鸟,一直对别克那句:“见车见志”深以为然。汽车广告传递的是:你看见这则广告就知道什么样的人驾驭它、拥有它,车主的价值观是什么……不过笔者也不敢多谈,美术出身,谈多了露馅。凯迪拉克只见巅峰峭壁,高耸云天,鹰击长空,山风劲遒,深涧飞流,百丈云梯,山道延绵,不见应酬、红绿灯和股市行情只见长滩万里,皓月当空,鸥声如歌,朔风遒劲,巨浪飞雪,崖壁如削,惊涛拍案,不见应酬、红绿灯和股市行情只见飞流直下,白练垂天,荡气回肠,烟波浩瀚,巅峰峭壁,百丈云峰,山峰绵延,不见应酬、红绿灯和股市行情。上面这套牛逼得稿子得到了广告行业的一致赞赏,遗憾是未能出街,这何尝不是凯迪拉克的遗憾呢。雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克不是所有的锋芒,都会印功成而钝化不是所有的意志,都会因尊崇而退化不是所有的刚毅,都会因奢华而软化不是所有的雄心,都会因财富而老化这是我最喜欢的凯迪拉克,有态度,够吊!这让我想起陈耀福先生在一次脑力风暴的时候曾经对我们说过台湾的一则凯迪拉克文案:“我是凯迪拉克,你有问题吗?”何其霸气。再看现在的凯迪拉克广告,已经没法看了。奥迪权利控制一切,你控制权利时间改变一切,你改变时间等级划分一切,你划分等级真理证明一切,你证明真理“一滴亦澎湃”系列A8很早很早的广告经典  起点下面这套稿子相信很多人都见过,文案与美术相得益彰,可惜叫好不叫座剑门关长坂坡赤壁更早更早的时候,照着阳光灿烂的日子来的曾经,我们总是不计后果往前冲,绝不回头那时候,我们的感情都写在脸上当年,我们总习惯手插裤带,仰望天空有一条只能向前走的路,叫时光奔驰与宝马这两个品牌,从广告人的角度来说,我觉得奔驰做的相对好很多,广告做的很睿智、耐人寻味。而宝马除了感觉车子不错和一直推崇的“悦”之外,我想不起来什么令人惊艳的东西。所以,这里我们谈谈奔驰。其实我想找到林桂枝先生为奔驰写的:“前所未有,因为之前所有”那套稿子,但是未能找到。如果您手头有,不妨给我们邮件,多谢!这应该是在卧虎藏龙不久的一套稿子,章子怡大红大紫奔驰趁机将其签下。偷心的人,心已被偷美人计,美人也无计世界的宠儿,宠儿的宠爱倾心绝色,绝色倾心总稿一般了还有一套不错的奔驰稿子"经典是圣洁。经典是邪恶。"光明, 还是黑暗? 在戴安娜薇什涅娃——这位俄罗斯一流的芭蕾女舞者看来, 他们之间并无不可逾越的界限。上一秒, 她还沉浸在杰奥塔高贵的内心世界, 用纯真无暇的伤感, 述说对爱的怅望, 下一秒, 她已经成为邪恶的奥吉丽娅, 浑身散发野性的诱惑, 召唤王子一步一步走向黑暗的欲望。她看到了天鹅们的悲哀与欢乐, 她倾听她们灵魂最深处的渴望, 最终, 她以精湛舞艺将这一切淋漓展现。用心感受时间不同美, 用信念与精湛的技艺将它们融合, 并完美表达——戴安娜薇什涅娃所追求的完美境界, 也正是梅赛德斯-奔驰的百年信仰。美的形态或有千差万别, 美的理想确是殊途同归, 梅赛德斯-奔驰以内在的感悟和信念, 突破外在的极限, 为汽车制造与设计艺术创造新的典范。"经典需要时间。经典藐视时间。"从18岁荣享肖邦钢琴金奖, 到今天"钢琴王子"的美誉, 年轻的李云迪始终怀着一颗激越的心行进在艺术创造的道路上。内心深处的信仰熠熠发光, 照亮他脚下的道路, 更照亮前方艺术与经典的新疆域。时间, 伴随着他的路途, 却往往跟不上他疾行的脚步。在这条道路上, 李云迪时刻追赶着未来的自己, 奔向他心中的艺术圣殿。经典是巅峰, 却从来不是终结。李云迪所追求的巅峰境界, 也正是梅赛德斯-奔驰的百年信仰。以今日的坚持与信念, 造就明日的经典, 梅赛德斯-奔驰不断演绎突破, 为汽车制造与设计艺术创造新的典范。讴歌,这个品牌一直是边缘化的,我个人感觉。它的广告也在中庸徘徊,但这套稿子却让人眼前一亮,据说是东东枪的手笔。以拒绝传统为传统何妨自恋非常道何必曾相识并非人见人爱最后选了两个汽车促销的广告作为本文结束。促销难做,容易入俗套。但像下方两张稿子这般能做得如此睿智,实属难得。A8:用CEO的魄力做决断 ,用CFO的智慧去执行陆虎:阻碍归零,天地归我·END·文 案 与 美 术冥  想顾  问阿三、莫凡、黄燕东欢迎投稿请骚扰微信号:378496466

文案与美术

--

18月前
3940

话题 那些被遗忘的好文案

一直以来,地产广告属于广告行业中一个特殊的存在。很多人把它看成是广告体系外的一个独立存在的部分,商业化严重,缺少创意。有的人说房地产不需要广告,广告也无法直接帮助销售。大多时候,我们看到的房地产广告都是很俗很无趣很促销。但其实很多地产广告也是很有创意,极富洞察的。好的地产广告可读性很强,且深入人心并能引起消费者的共鸣,令人印象深刻,造成极大的影响力。也许地产的黄金时代已经过去,但在过去的十几年里留下了许多经典的地产广告。下面就为大家分享这十年来地产广告的部分代表作。《草山先生住所》台湾高手詹伟雄之作,恬静平和、洗尽沿华的心情片断,借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出,可谓淋漓尽致。草上先生住所广告推广内容中所采用的非常朴实的语言,或说是广告代言人(董事长林桑)那种洗尽铅华的心情片段,就是一种可以打动这类人物很好的方式。多久没听过有人唤我‘林桑’了,直到有天下午,在草山……董事长下了班,最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口,打拳在国父纪念馆,休闲服里总得备上一叠厚厚的名片,应付斜地里闪出来的客户,长官与陌生朋友,应付一个嘈杂的社会尽要名片,让人既注意你,但又忽视你;享受真正宁静的生活,却仅要一个微笑的颔首,最检约的礼数,譬如草山的邻人。宁静的山,沈默的树,不会喧哗着身份、地位、成就;山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野,即使是朴实的店家,在浅浅的一声 “林桑”间,你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住所与环境,应该在草山。独角兽!金刚!坦克!孙子们要玩具;我说:来,阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……“文明,使存折里的财富愈来愈多,却使人与人的游戏场所愈来愈少!”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹,而台北许多人抱怨:则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石,曾是多少台湾孩童的玩具,它们取之不竭,无所竞夺,而且拉近了孩童的心灵。这些孩童,陆续长成为台湾的企业家、决策者,成为父亲、也成为祖父,拥有着大理石般厚实的智慧,他们唯一无法回应的答案,是孙子们伸出的双手——“独角兽”,“金刚”,“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场,台北少了一座湖滨,却还有座阳明山。一万四千公顷国家公园的田野教室,无数的种子弹珠,九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭,让阿公的智慧、自然的启蒙,共鸣进入台湾下一代的心中。住上草山的那一天,儿子问我想作什么?我说:去呷碗地瓜汤吧……一碗热腾腾的平等里地瓜汤,一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味,在九十年代的台北,已经消失了三十年。耿直的农夫,实在的小店,安静的邻居,从不大声说话的草山先生们,老老实实地活出生活的脾气,脚踏丰饶的火山岩,定时收割水稻,地瓜与海芋;买卖口说为凭,相信诚实信用与道义,即使住所的短墙,总是任长春藤活泼攀爬。飞弹让股市大跌的隔天清晨,我来到这里,水的温度告诉我——留在台湾"人生有很多抉择,等待着决定,但千万别在城市里下决定。"松下幸之助有次对着一万三千位松下同仁说:“应该到自然中去!”京都桂离宫的枯山水,那片雪白的白石水纹,多次给予了幸之助智慧的企业经营灵感。使松下渡过了大战后的阴霾;而另一个让他感激的自然导师,则是温泉。他的许多发明——电器开关,安全插座……都是在滚烫的泉水中成型的。“休息,就是让身体休养,让心学习”,几乎已成了他的成长名言。阳明山是台北人常来休息的地方,但如果将家选择在草山,每天的人生都有休养,都能学习,譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂。温泉,古道,松林,荒径……自然生态的节奏与韵律,从容启迪草山先生的智慧,比任何一本“危机处理”企管教科书,都要来得果敢明快!生活愉快吗?一位立委朋友来电问,我说:草山的树和人,都那么挺直腰杆地生活着……树,生活在台北最委曲的,人也是。树的叶子上,满布着汽车排放的油灰,根部纠结的是大小工程的砂石污泥,而人呢?总畏缩地生活在玻璃窗后,在夏天的冷气房里,以秋天的毛衣御寒。环境的污染使人的身体无法健康,也使得人心很难康健。要在台北挺直腰杆的生活,与要求公园里一棵树的纯然翠漾,同样困难。所以,台北公园路灯管理处有苗的苗圃,选择在草山,一棵大安公园里强韧的巨树,必先要草山度过山风雨露滋润的童年,才有够强的生命力。人,应该也是,四季分明的天候,新鲜洁净的空气,调节各种温度的变化,给予心灵身体自然开放的舒展机会,交错的古道步径,带领着双脚勇于去探险,让四肢活络,使腰杆挺直。你知道吗,直到三十九年后的今天,我才真正读完一套福尔摩斯全集……匆忙的城市,总是递给居住者一张不由自的时间表,赛车、会议、应酬、出差,接送七四七载来的异国客户……看,那秘书打就的冷峻行事历,完全拒绝着人心的一些真正愿望,好比,安静地读完一套福尔摩斯全集。在台北要求事业成就的城市逻辑网络里,如何寻得一方空间,可以安静地实现愿望,让生活丰富起来!唯一的答案 是阳明山。宛如东京的箱根,纽约的长岛,透过适当的距离,草山及时地将人拉出城市刻板的时间表,予人实现各种愿望的机会。到巴拉卡公路上就着晨光阅读,在大屯山芒草房写生,与湖山村的种兰老农博一盘围棋,或者只是什么也不做地散步,体验真正的丰富人生。...........................................黑弧奥美----“先生的湖”09年黑弧奥美将“先生的湖”中的先生定位于一位优雅的绅士。他事业有成,拥有丰富的社会经验,出入高级场所,但同时也拥有一颗低调而丰富的内心。先生的社会地位越高,对私人空间和自然的渴望就越强烈。借力于这套精彩的文案,顷刻之间扩大了光耀城的品牌知名度,最终创下了几天之内完成全部销售的骄人成绩,令人唏嘘不已。如此奏效的广告,当然也不会被广告奖漏掉,这一套作品为黑弧奥美拿下了2009年“时报世界华文广告奖”及“中国广告节长城奖”。一年之后项目从黑弧奥美易手哇噻广告,与黑弧不同的是,黑弧以先生不停摆姿态来强调大自然情调,而哇噻广告则拿“先生”自己开涮。你可以看到优雅的先生变成了臃肿胖大叔。两家公司,一个项目,做法有出入但项目卖的很好,但从我个人来说更喜欢欢黑弧的那一套,因为美术功底喝风格都更强烈!...........................................揽胜----定江洋楼盘广告以纯文字视觉画面。不带任何修饰却足够饱满震撼,也贴近具体产品,揽胜选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进行具体创作。现在具备公开透明的条件了。当视野里包括了马路、别的大楼,可能还有一点江景的时候,窗子开小一点也好,眼不见心不烦,也省了窗帘的开销。当视野里只有江景的时候,才算具备了公开透明的条件,这时候,豪宅,就适合采用全玻璃幕墙了。最好穿着衣服洗澡。由于江景太壮观,所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦,挂帘不挂帘。直来直去总是好过拐弯抹角。从其他豪宅区江边的过程是:下楼,走到人行横道,耐心等待红绿灯,确认车都停下来了,迅速穿过马路,然后到江边了。从定江洋去江边的过程是:下楼,到江边了。水边就是蚊子多。真正的豪宅必须实事求是,站江边第一排的更是责无旁贷。不是主仆关系,是契约关系。仆人坑主子的事儿多了,所以,重点不在名分上,而在于交易的公平性,一切买卖都是如此,物业服务当然不例外,物业知道自己该做什么,业主知道物业要做什么,这就够了。你妈做饭再不好吃,你也不能开除她。物业又不是你妈妈,当然不用忍让。真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳。必须门当户对。过来人都知道,凭一时激情选错了家的周边环境,对未来的伤害是长期而难以磨灭的,定江洋的社区,和国际五星级洲际酒店,268米高的甲级写字楼互为搭配,门当户对。你不喝酒的时候特讨厌身边有醉鬼。真正的豪宅周边的酒店和写字楼规格越高,对人的素质要求越高。你的家神圣不可侵犯。所以,定江洋不会随随便便的代表你的喜好,不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅,我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间,全玻璃景观幕墙,看不到马路的湘江景观。美女一卸妆,吓跑有情郎。样板间和精装交房是两码事,真正的豪宅必须毛坯交房,避免货不对版伤害业主意志。文化和艺术不是生产力。所以,无价。生产力创造出来的东西,从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西,正好相反。定江洋紧邻由图书馆、艺术馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程——两馆一厅。胡大姐,你是我的妻咯咯呵。真正的豪宅业主只听自己喜欢的,就算两馆一厅就在家门口。揽胜----万和城楼盘广告天津远洋万和城平面广告,每一张平面都用一件琐碎的糟心事做文案,进而告诉你:出了任何事,都必须要乐观!如果把自己当成一个普通的受众,看到上面和下面的广告,你是否会有些共鸣?必须乐观是现代生活的真谛啊。远洋万和城候车亭广告:揽胜----里外里公寓览胜作品集之里外里 览胜作品集之里外里览胜作品集之里外里 览胜作品集之里外里地产广告翘楚的作品,大部分行业人士都拍手较好,我只是担心一点,有多少消费者看得懂。或者只是看到后觉得广告逼格很高,那买的的人逼格也会很高吧,于是一拍脑袋就买了。...........................................团长----万科兰乔圣菲踩惯了红地毯,会梦见石板路一生领导潮流,难得随波逐流没有一定高度,不适合如此低调团长的作品,很多人都觉得不怎样,只是文字游戏。我需要说明一下,在团长写这样的句式之前没有几个人这样写吧,只是后来用的人多了看的多了吧。...........................................世纪瑞博----美林香槟小镇7天创镇纪为什么选择这一套稿子,文案创意不用说。我觉得中国的地产广告很有意思,宣扬的或者为项目去主张(用虚构似乎最合适)是如何如何欧式、西式的美好生活,但却创造中国特有的一种广告美术形式。·END·文 案 与 美 术冥  想顾  问阿三、莫凡、黄燕东欢迎投稿请骚扰微信号:378496466

文案与美术

--

18月前
3569

话题 没有态度,你就成了隔壁老王

▼人最可怕的就是没有自己的态度和坚持举个栗子在工作上遇到一个你难以抉择的问题时,你可能会去询问身边人的意见。这个时候你会不自觉的忽略那些平时友好却行事中庸的人,而会去在意那些不管生活或者工作中有个性风格、自我坚持、有态度的人。你也许会问那些把自己活成隔壁老王的人,但出发点就是象征性的询问而已。▼所以,今天我们要说的是关于态度的话题作为创意人,你大概稍微留意一下就可以发现:我走我路、活的彻底、活的怎样怎样、跟别人不一样等等等等类似的广告语,连卫生巾的广告都开始说:我就要做我自己了。虽然都在努力的嘶喊,都在试图表达自己,可实际上真的走进你的内心了吗?而且,如果一个犀利的态度被多数品牌当成自己的态度,那么这个态度也就变的不再有态度。▼幸好,有这么一个品牌,它的每支广告都走进了我的心里。那我们接下来就来看看有个运动品牌如何用文艺清新的腔调在保持着自己独有的态度吧。是的,就是New Balance,东西不新,但是却仍旧值得一看。(其实今天的标题我开始想写的是:“看一则广告,进入一段人生”看他们的广告相信你也有同感。)▼New Balance 574 # 这是我们的原色 #女生篇每个女生都应该被好好爱护, 不仅仅来自另一半的欣赏, 更靠坚定地为自己而活的信念去支撑。男生篇有没有那么一个瞬间, 在考场中安静答题的你, 开始怀疑这试卷的意义, 想要潇洒丢下桎梏, 留给沉默的大多数 一个义无反顾的背影?New Balance:#这是我们的原色# 圣诞片这些广告或许不象耐克、阿迪那样把态度喊的撕心裂肺、强硬无比;但它娓娓道来不强塞给你、教育你,却来的更有力量!所以,问题不是在于如何有态度,而是如何让他人觉得你有态度而又能认同并引起共振!另外三支片子:三原色之伤心料理三原色之极品女友1三原色之极品女友2关注(微信copyart)观看冥想说关于隔壁老王,你只会知道有这么个人,你不会去关心他在哪,做什么,成就如何,甚至高矮胖瘦你也没兴趣知道。他存在的价值就是你碰巧知道这么个人而已。所 以,别 把 自 己 活 成 隔 壁 老 王!文 案 与 美 术冥  想顾  问阿三、莫凡、黄燕东欢迎投稿请骚扰微信号:378496466

文案与美术

--

19月前

最新加入圈友

圈子公告

本圈内文章,均由作者“文案与美术”所创作,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

Top10热门帖子