管理员 : TOP文案 创建时间 : 2016-04-26 16:27:50

简介 : 一个简单纯粹的文案杂货铺!(微信平台ID:TOPwenan)

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话题 人生九件事:三件不能等,三件不能怕,三件不能悔

  作者:鲍尔吉·原野(辽宁省公安厅专业作家,辽宁省作协副主席)  人生有三件事不能等  一、孝老。  父母哺儿是春茧抽丝,侍奉双亲自然理所应当。别的事可以不急,这个事要急。  二、行善。  行善等不得发达之时,等不得日进百金之日,最穷的人也能行善。只要利他,凡事皆善。行善要及早。  三、健身。  健的方法很多,有时要饱一点,有时要饿一点。有人要泡脚,有人沐头。要像爱护公家的一草一木那样爱护自己的身体,让身体觉得自从跟了你没吃亏。健身不能等。  人生有三件事不能怕  一、年龄。  有人恐惧年龄,这是可笑事情中最可笑的事。年龄大,说明你是赢家。人活着,比树活着难度大得多。能顺利地活下来,是万幸之幸。怎么能恐惧年龄呢?  二、孤独。  人是群居动物,看电视,打麻将,聊天,摆龙门阵都为摆脱孤独。然而孤独可以清心,可以宁神。人总有孤独的一刻,在茫茫人海中照样孤独。做大事更要适应孤独。能孤独而会交际,才是活力的象征。孤独之独,是独立、独有、独享,要变怕为亲。  三、未来。  在过去、现在、未来三样东西中,能把握的只有现在。内心强大的人好比过独木桥的人,只要走好眼下这一步就可以了,别想下一步。未来无须怕,因为它还未来。  人生有三件事不能悔  一、工作。  在怨恨中工作比吸烟的毒性还大。努力工作而在工作中享受乐趣,是福分。居什么岗位都不必后悔。自有冥冥中的安排。  二、机遇。  如果当年没有抓住机遇,相当于这个机遇并不存在,悔没有用。有用的是,机遇变身再来的时候抓住它。谚语说:上帝关上一扇门,一定会打开一扇窗。没有天天都 遇到机遇的人,也没有一辈子遇不到机遇的人。另外,谁知道当年没抓住的机遇是福是祸呢?诚实笃定的人,对什么事都不悔。  三、出身。  出身所代表的不光是父母,还有童年与乡土的一切。有些虚妄的人常后悔自己没生于深宅大院。父母给人一条搏天下的性命,这已是万分难得,其他的要靠自己闯。对出身后悔的人早晚会当叛徒。 

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11月前
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话题 你连休息都不会,还谈什么努力啊?

  作者:小木头(媒体人,写作爱好者)  摘自:《最好的时光刚刚开始》  “休息,休息一下!  这句话,看起来是不是有点眼熟?  没错,就是小时候看《聪明的一休》时,一休哥常说的那句话。  他会在中场的时候,笑眯眯地提醒我们:不要总是动脑子吧,不要总是忙碌吧,偶尔要让自己休息一下放松放松啊。  其实,生活中也应该如此。  有段时间,我埋首于各种事情忙得不可开交,突然正面遭遇了一场气势汹汹的感冒——  第一天,只是有点鼻塞;  第二天,被同事形容“说话像哭一样”了,喝了许多姜糖水,以为会有所缓解;  第三天,开始嗓子干疼,甚至连半边脸都莫名其妙地疼痛起来,狂打喷嚏和哈欠;  第四天,我躺在家里昏睡了一整天,电话响了都无法挣扎起来接听;  ……  这场感冒断断续续耗费了我一周的时间,工作需要同事帮忙处理,生活需要家人照料,此前一直在做的烘焙也停下来,家里不再香气四溢,略显冷清萧条起来。  最让我烦心的是,那些蓄势待发踌躇满志的计划与忙碌,一下子被打乱了节奏,不得不暂停或者调整。  随着感冒的加重,连这种烦恼也没精力考虑了,只在略略好转之后,百思不得其解:怎么会突然就感冒,而且还这么严重呢?  对中医颇有研究的同事兼好友zhaozhao说,当我们的身体已经疲惫不堪,无法再重负,而我们的心却不肯休息的时候,就可能会发生一场感冒或者其他的小疾患,这是身体的一种自我保护机制,强迫我们停下来休息。  简而言之,是身体本能地想要停止那些忙碌的事情,停下来休息一下,Take a break。  这么想想的话,还真是有点道理。  好几次感冒发烧的时候,都是我忙得不可开交把自己当超人用的时候——写总结、写计划、写采访、写策划,忙完工作回了家还要做家务,周末还得带孩子,每天还要在微信平台更新一篇文章,见缝插针我还在做面包、蛋糕等各种各样的小甜点……  我像是八爪鱼一样,在生活中伸出各种触角,恨不得把每一分钟都掰成很多块,高效地利用起来。  然后,我就病了。  不过生病的时候,也是真的幸福。  可以没有任何心理负担地在大白天大睡一觉,心安理得地听着厨房里有人咚咚咚地给自己做饭,还可以矫情地要求在卧室的床上吃……平素里的自律与要求,忙碌与规划,全都暂时搁置一边,肆无忌惮地享受“病人待遇”。  的确,我们有时候太高估自己了,总以为自己可以做更多的事情,却不给自己合理的规划与休息,怎么会不累呢?  乘坐出租车的时候,的姐跟我闲聊说,也不知是年纪大了还是什么问题,现在总是觉得越来越累。  她说,以前每天早晨五六点钟就出来跑出租,一跑一整天都不觉得多么疲惫,现在却不行了,早上总是起不来,跑不到半天就累得散架似的……  “我总觉得自己还能干上几年啊,怎么就不行呢?”她很不服气地问。  我说:“你是太累了,该休息一下了。”  说完这句话,我突然意识到,当我一头扎进各种事务的时候,却恰恰忘了跟自己说这句话,才会把自己搞得那么疲惫,弄得那么狼狈,每每以感冒生病收场啊。  即便是做自己喜欢的事情,即便是为了让自己的生活更幸福,也应该偶尔让自己透透气,休息一下,偷个小懒,唯有如此,才能神清气爽地走下去。  所以,现在开始给自己一个提醒吧,给自己一点休息时间,Take a break,让身心得到放松。  无论是家庭还是工作,并不会因为你这小小的松懈而偏离轨道的,因为好好地休息,恰是为了更好地前行。

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11月前
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话题 十八岁后,自己做决定,没人可以替你

  十八岁后,自己做决定,没人可以替你  没有人可以替你做决定  十八岁以后,我的路我要自己走。  记忆中,这是我对我爹说过较狠的一句话。  说完这句,我和他都愣在原地,谁也没吱声。  老实说,我一直都不是一个太叛逆的孩子,从小到大,都没有做过大逆不道的举动。  我没有像别的孩子那样,辍学不念到军队当兵,也没有拿着父母的钱任意挥霍,更没有说走就走背着吉他去流浪。  高中时的我,像其他的学霸一样,所有的决定都是父母做主,包括穿着,包括朋友。  但报考志愿的时候,我和家里人发生了剧烈的冲突。  按我爹的想法,我应该贴着分数报,尽可能报一个分高的理工科,毕业好找工作,一副理所应当、耀武扬威的气势。  而我自己,偏偏在高考前厌恶了理工科,发了疯一样,一心想报文科专业。  我不知道当时哪儿来的勇气,也不知道这决定是否妥当,总之发报考单的当晚,我赌气说了那样一句话。  过了一晚,第二天当我真正翻开志愿单,发现从提前批,到第一批、第二批全是选项的时候,我开始认怂了。我渐渐从任性之中恢复了理智。  所以等真正涂写志愿的时候,我跟我爹说,我还是填你给我选的学校和专业吧。  本以为他会因为我的顺从而高兴,至少也得小酌一杯,但他没有。  当着我的面,他拿起两本厚厚的《高考志愿填报指南》,慢慢地用牛皮纸包上,捆好,然后走进卧室,放进书桌抽屉里,收起。  末了,他郑重地对我说:从今往后,你的事情你自己做主吧。  一直“被决定”的我,突然之间听到这话,最直接的反应不是兴奋,而是胆怯、心慌。这种态度,和赌气时说出“我自己的路我自己走”时完全不同。  再看我爹,眉头紧锁。他说,想了几天他也想清楚了,就算最后帮我填好了志愿,可最终上大学的那个人是我;他无法替我承担。  剩下拉锯式的交谈细节,都记不太清了,反正我当时的确是很无助,也对他的撒手不管表示了极大的不满。但没有办法,志愿马上要交,我必须从抽屉里拿出“志愿填报指南”,用了一整晚的时间,尽量把第一、第二志愿全部填满。  即便到头来,我仍按我爹苦心调研的结果填报了志愿,但那仍是我大学以前,做过最重大的决定了。看起来有点荒唐,有些残酷,却令我终身难忘。  我承认,在那件事以后的一年多的时间,我是记恨于他的。  我无法理解他莫名其妙的撒手不管,更无法理解,他竟然真的把我十八岁以后的路,完全交给我一个人走。  大学我说我要买吉他,他不干涉,说只要我可以坚持学下来就成。  我说我想投钱炒股票,他不过问,只提醒我记得留些钱吃饭就好。  甚至有一次我和别人约架被他知道,他也没有管我,只是淡淡地提醒我,成年人犯罪是要承担刑事责任的。如此明了,深刻。  当时我的心态,多少有些赌气的成分。但随时时间推移,他越是这样,我倒越可以认清现实,做事也变得谨慎起来。  因为我知道,再也没有一个人,可以帮我出面做主,再也没有一个人,可以替我承担结果。任何事情,必须要自己来扛。  随着自己慢慢成长,当一次次独自判断、理智分析后的决定让我尝到甜头的时候,我开始感恩他当时的果断。若不是他那时放手不管,我仍要大费周章,在社会上多走些弯路的。  的确,做决定的时候,我们都希望有人可以给我们一个理由,有人支持,哪怕有人反对也是好的。我们并不是真正想要听取对方的意见,意见在这个时候并不是很重要。我们更多是需要一个命令,以及可以和你一起承担结果的人。  然而,是不是非要有这样的人出现,听到了鼓励的话,你才肯鼓起勇气去选择?有时等到了这个可以和你共同承担后果的人,最终的局面,又有谁可以替你收摊?  当读者让我帮他选择的时候,我通常回复:我可以帮你分析,但决定仍是要靠你自己。  暂不说情感问题变化多端,即便是职业的情感专家,也无法从你的只言片语中获得解决的问题的有效方法,而是即便我帮你做出了一个决定,最终的事态也需要你来面对和承担。所以,这并非敷衍。  我更希望我的故事,可以给你提供一些视野和经验,于生活之外,让你看到解决问题的另一种可能。  我在北京有一个唱民谣的朋友,至今徘徊在各个酒吧,默默无闻。  他说背着吉他北上,绝大部分原因,是当年一起玩音乐的朋友都特看好他,也呼吁他过来闯荡。  可当他发现偌大的北京,竟听不到他一声高歌的时候,他才发现,怂恿自己过来的那帮孙子,没一个能站出来帮自个儿喊两声。  没有人可以替你做决定,除你之外,皆是旁观者。那次,我是彻底懂了。  文章内容来自互联网,“图转侵删”,“侵删致歉”

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12月前
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话题 奢侈品故事系列(二):Baccarat

拥有230年历史的法国品牌Baccarat,是人造水晶中的奢侈品品牌。Baccarat代表着奢侈、高社会地位,精致以及优雅与精巧的生活方式。完美是Baccarat的格言和口号,其每一款水晶制品都因为工艺的卓越而分外提升佩戴者的个人气质,为包括英女王在内的历代王室和名流所青睐。 Baocarat于1764年受到路易十五的特许而创建,当时是在法国东部小镇巴卡拉兴建的一所玻璃制造厂。1816年,水晶制造业主Aim Gabriel D'Artiguer成为新东家,他从比利时引进精细幼沙,让Baccarat成功转型,开始生产高级水晶酒杯以及餐具等。不出几年光景,Baccarat的师父们就从设计路易十八的酒杯起步,成为法国皇室的御用水晶。1840年,Baccarat开发出独门技术,在高温烧制时添加金属镕盐,得出不同色泽的变化,其中最具有代表性的是Rouge Bacarat红色,由于必须混用纯金,因此尤为昂贵。随后.Baccarat又是第一家研发出不透水晶的工厂。工艺品中容易被轻视的小小纸镇,在Baccarat那里也是大有文章可作。第一批五彩缤纷的水晶纸镇于1945年面世,Baccarat的师父们把彩色玻璃的碎片巧妙安置在半球形坯体内,接着又包入花瓣、矿石等材质,创造花卉昆虫、星星纹饰的主题产品。当时的市场反应空前热烈,纸镇底座也首度使用B大写字母的署名和出厂日期。另一项经常由Baccarat设计生产的精品,就是香水瓶。其19世纪末开始就有专线负责生产各大品牌的香水瓶,包括Patou、Dior、Arden、Lancome等知名品牌,连超现实主义大师达利也曾参与其中,LeRoi Soleil太阳王香精瓶即是其代表作。香水瓶也拉近了Baccarat写女士之间的距离,使得水晶之美慢慢地延伸到珠宝。可惜Baccarat跨足珠宝相当晚,直到1991年才成功试产CrOle(克里奥而)耳环。1992年易主Taittinger集团后,新东家在1993年创立珠宝饰品部门,推出戒指、耳环、项链等成系列首饰。 在200多年的漫长发展中,Baccarat的成就从未停止过,其设计理念不断创新。各国众多知名设计师及能工巧匠被Baccarat的光芒所吸引,与Baccarat合作,以纯正而绝对透明、流行色彩为主题,设计更多元化的产品,如首饰、花瓶、摆件、酒具等,加上造型大胆、不规则的外形,以及工匠的巧夺天工——在薄薄的水晶上雕上层次分明的图案,使各国各界名流对Baccarat的水晶制品情有独钟。 “完美”是Baccarat的口号,其每一件水晶制品均由精挑细选的原料、优质的工人、精密科技及创新的设计理念等因素组合而成,加之50-60个人的手工制作, Baccarat产品的透明度和艺术完美度均达到了水晶工艺中登峰造极的水平。 Baccarat完美的水晶制品,将Baccarat的精神带进生活及居室内,提升每一个热爱生活者的层次。Baccarat的完美基于几个重要的细节: ●优质的材料。Baccarat的材料均来自比利时特选取专供的精细幼沙,它使Baccarat水晶拥有无可比拟的密度及非比寻常的光芒。此外,还在原料中加入了cullet枣水芯片,以防止水晶内形成石粒。 ●优秀的技术员。Baccarat的每一位技术员均需接受超过10年的学徒训练才能掌握制造水晶的技巧,在Baccarat,至今已有41人获得MOF【法国最优秀职员)的称号,这是法国总统授予艺术、传统工艺者的最高荣誉。, ●多元化款式。Baccarat水晶款式众多,从小巧的首饰到酒具、摆设,乃至吊灯、家具,一应俱全。此外,Baccarat还邀请艺术家参与创作,比如美国设计师Baribara Barry的酒具系列,就一改Baccarat传统的法国式优雅,令世人领路到美国式的实用风采。投稿请发送至邮箱:317825983@qq.com交流群:239174529TOP文案(TOPwenan)

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13月前
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话题 奢侈品故事系列(一):Giorgio Armani

品牌系列故事大概有40几个系列,从今天开始,每天为大家更新一篇,敬请关注!在两性越趋混淆的年代,服装不再是绝对的男女有别,乔治•阿玛尼( Giorgio Armani)即是打破阳刚与阴柔的界线,引领女装迈向中性风格的设计师之一。阿玛尼在校内主修科学课程,大学念医科,服兵役时担任助理医官,理性态度的分析训练,以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。阿玛尼创造服装并非凭空想,而是来自于观察,在街上看见别人优雅的穿着方式,便用他的方式重组在创造出属于Armani风格的优雅形态。许多世界高层主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格,而成为Armani的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话:“当你不知道要穿什么的时候,穿Armani就没错了!”。Armani的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等,与服装一样讲究精致的质感与简单的线条,清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装,也都省去繁复的装饰线条,以雕塑性感曲线的剪接为主,有着一种无法形容的优雅气质。1934年7月11目,乔治•阿玛尼出生在米兰附近一座名叫皮亚琴察的小镇子上。1957年,阿玛尼进入了意大利著名精品百货连锁店La Rinascente工作,从此开始了他对流行时尚的接触。1964年,从来受过正规培训的阿玛尼为有“意大利时尚之父”称号的尼诺·切瑞蒂设计了一个男装系列。在好友塞尔焦·加莱奥蒂的鼓励下,1970年阿玛尼成为了一名自由时装设计师和时装顾问。在意大利时装界,阿玛尼开始崭露头角,1973年至1974年间,他在佛罗伦萨比蒂宫白厅举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评;这种夹克把皮革当作普通布料使用。1975年,阿玛尼和加莱奥蒂创办了自己的公司——Giorgio Armani有限公司,并确立了A1rrnani商标,Giorgio Arrnani品牌正式诞生。1980年,剪裁精巧的Armani男女“权力套装”(Power Suit)问世,“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征,这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞,特点是宽肩和大翻领。 1980年,李察·基尔在《美国舞男》中,身着全套阿玛尼“权力套装”亮相。这部影片大获成功,Armani品牌由此给许多观众留下了深刻印象。此后,Armani开始了与影视明星的长期合作,甚至设计了大量戏剧和舞蹈服装。1982年,阿玛尼成为自20世纪40年代克里斯汀·迪奥以来,第一个荣登《时代》杂志封面的时装设计师。他经常约请好莱坞明星穿着自己的品牌服装出席奥斯卡颁奖礼,米歇尔·法伊弗和朱迪·福斯特等一大批名流都是他的忠实客户。20世界20年代,Aemani 开始扩充他的副线品牌,除了代表高级时装的Giorgio Armani以外,他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌EmporioAemani、女装品牌Mani、休闲品牌ArmaniJeans和轻松活泼的童装等。另外,还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。Armani品牌正装的布标为黑底白字,适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装,则多以老鹰作为标志。在将艺术创意与商业运作向结合方面,阿玛尼一直是位大师。他的成衣利润在业内是最高的,虽然他开拓了大量新的产品线,但其品牌一直不掉价。时至今日,Armani公司的业务已遍及100多个国家和地区,其产品种类除了服装外,还包括领带、眼睛、丝巾、皮件、鞋子、香水等,这些配件也和服装一样,无不讲求精致的质感与简单的线条,透露着阿玛尼式的“随意优雅”。投稿请发送至邮箱:317825983@qq.com交流群:239174529TOP文案(TOPwenan)

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14月前
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话题 什么叫好文案 不啰嗦说清楚

先看看日常生活里的例子:  小卖部挂着一个牌子说:本店有新鲜羊肉出售,10块钱3斤。其实,只需要说,「新鲜羊肉,10块钱3斤」就足够了。  饭店门口经常出现的招聘信息:本店诚聘业务人员,男女不限,吃苦耐劳优先,有意者请联系,电话:13800138000。这里的"有意者请联系"是不需要的。  卖水果的叫卖到,「新鲜苹果,又大又甜 ,不甜不要钱」,通俗易懂、卖点明确。  我的朋友keith说,「一个写不好文案的产品经理,就像一个瘸了腿的武士」。  现实中看,能写好文案的产品经理确实是少之又少。文案的几个层次,把事情说清楚、不啰嗦、传递情感。大多数产品经理倒在把事情说清楚这里了。  把事情说清楚,第一看用户所处的场景,其次看语境。  互联网产品里随处可见的「确定」按钮是产品经理最偷懒的表现之一,这些按钮的名字完全可以根据不同的场景进行扩展的。我写完一篇文章,那个提交的按钮如果是「发布」或者「预览」会不会更清楚些?我修改了我的个人资料,那个确定按钮如果是「更新资料」会不会更清晰一点?  另一个表现就是随意造词或者搬词到产品里来做表述,在我的wordpress后台,「仪表盘」这个汉化的翻译我一直很困惑,这到底是个啥?  当然,近年来,有另外一个趋势是用图标代替文案提示了,比如用手机的图标告诉用户这里是写手机号的。这算是一种进步了,图标可以传达出这个要素的内容,也让页面更美观。但是,并不是所有的页面元素都可以同图标代替的。图标的表现方式只适用于大家都能理解的元素,并且图标并不利于扩展。  所有的文案都应该有特定的语境,结合特定的语境,有些文字是可以省略的。  比如上面的例子,你的门口挂的牌子,绝大多数的时候都应该是你的店里卖的东西,「本店有售」是一个不必要的累赘;而如果对方无意联系的话也不会没事儿拨打你的电话跟你扯淡。  啰嗦的文案很招人烦,同时也会让文案没有重点,浪费用户的时间。  如果一个人正在开车,你发了一段很长的文案出来,他哪里有时间看?在《汉武大帝》里,霍去病建议汉武帝给军士的诏书要越短越好,越通俗越好,士兵将士都是大老粗,哪里看得懂那些文绉绉的词汇。士兵们最在乎的是什么?皇帝奖赏我还是惩罚我,奖赏了我什么,惩罚了我什么,其他的修饰词汇他才懒的在乎。  同样的,在大多数产品,尤其是工具性产品里,用户在乎的就是你告诉他结果和该如何操作,其他的事情,不是他关注的对象啊。简单粗暴,直接明确才是最为重要的部分。  在移动产品上,如果要发布相对较长的文案内容,尽量用短句,一定要注意分行,先说结论,然后再做解释。  在短信通知上,尽量把突出的信息放在前面。比如一个短信验证码的内容,要保证验证码在系统消息栏直接展示出来,用户的操作场景是点击了「获取验证码」按钮之后,在那个界面等待输入呢,抬眼看到系统消息栏有内容了,记下来验证码,直接就在输入框输入了,这样的效率才是最高的。  用更少的元素直接告知用户结果,不需要用户自己去计算   不啰嗦的另一个表现就是,如果一个元素就可以让用户锚定一个信息的话,就不要用两个,两个信息,看似可以让用户更多的对比与了解,但实际上是增加了用户的认知成本,用户需要的是你直接告知他结果。  上周的时候,我跟同事探讨了一个设计。在产品上,我们需要通过一个元素来告知用户,给他服务的人什么时候可以到达。在产品上,使用了「距离」和「到达时间」2个元素。  我认为,2个元素太多了,不直接;我们应该用一个元素,给用户明确的预期就好了。所以,我选择只展示时间就好了。  同事反驳说,我们的时间计算的不准,所以我们用2个元素来同时让用户锚定。但是,再深入看,时间是根据距离计算出来的,距离并不是直线距离,是系统计算出来的路径距离。  那么,从结果上看,这2个元素是关联的,如果系统不准确,2个都不准确,放2个不准确的元素,更没有意义;同时,从用户的认知上看,时间是最直观的,其次是距离。如果时间的计算没有路径距离准确,我只能退而求其次的只显示距离了。(这个问题的根源在于技术的限制,产品做了妥协)  传递情感是一个更高层次的文案功底,一般出现在类似宣传页上,核心目的是引起用户的共鸣,下载或者使用或者传播你的产品。  我曾经在内部做了个比喻,产品的页面分为几类:引诱用户下载的、引诱用户下单的、引诱用户传播的,不同的类型下,文案的方式不一样,但是背后的核心都是要找到引发用户共鸣的那个最直接突出的要素。    文案的练习是一个长期的过程,我的经验有这样几个:  1、坚持写作,写日记、写博客、写邮件;  2、公开演讲,向其他角色介绍你的产品方案、团队内部分享;  3、读书,读世界文明的法律文件、读调查报告

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14月前

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