管理员 : MrCopywriter 创建时间 : 2016-04-26 13:07:31

简介 : 这里,文安人的一块自留地。这里,有仙气,也有地气。广告文案︱创意文字汇︱品牌秀皆可一悦,让你更有趣!(微信平台:MrCopywriter)

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话题 李嘉诚励志演讲:打工是最愚蠢的投资

  很多人会认为打工是在赚钱。其实打工才是最大最愚蠢的投资。人生最宝贵的是什么?除了我们的青春还有什么更宝贵?!很多人都抱怨穷,抱怨没钱想做生意又找 不到资金。多么的可笑!其实你自己就是一座金山(无形资产),只是你不敢承认。宁可埋没也不敢利用。宁可委委屈屈地帮人打工,把你的资产双手拱让给了你的 老板。  我们试想一下,有谁生下来上天就会送给他一大堆金钱的?有谁是准备非常齐全了完美了再去创业就成功了?含着金汤匙出生的毕竟是极少数、富不过三代,许多伟 业都是平凡人创造出来的。计划赶不上变化,特别是在如今这个信息高度快速传播的年代! 我曾经问过我的一个朋友为什么不去打工?他的回答是:“说句得罪点的话,出去打工简直就是愚蠢的浪费青春!”为什么你一直是打工仔?因为你安于现状!因为 你没有勇气,你天生胆小怕事不敢另择它路!因为你没有勇往直前,没有超越自我的精神!虽然你曾想过改变你的生活、改变你穷困的命运、但是你没有做,因为你 不敢做!你害怕输,你害怕输的一穷再穷!你最后连想都不敢想了,你觉得自己也算努力了、拼搏了、你抱着雄心大志、结果你没看到预想的成就,你就放弃了。你 就只能是一个打工仔!!  为什么你一直是打工仔?因为你随波逐流,近墨者黑、不思上进,分钱没有、死爱面子!因为你畏惧你的父母、你听信你亲戚、你没有主张、你不敢一个人做决定。 你观念传统、只想打工赚点钱结婚生子,然后生老病死、走你父母一模一样的路。因为你天生脆弱、脑筋迟钝只想做按班就部的工作。因为你想做无本的生意,你想 坐在家里等天上掉陷饼!因为你抱怨没有机遇、机遇来到你身边的时候你又抓不住,因为你不会抓!因为你的贫穷,所以你自卑!你退缩了、你什么都不敢做!你只 会给别人打工!你没有特别技能,你只有使蛮力!你和你父母一样,恶性循环!所以,你永远是一个一直在打工的打工仔!  很多人想把握机会、但要做一件事情时,往往给自己找了很多理由让自己一直处于矛盾之中!不断浪费时间,虚度时光。如:  1 、我没有口才——错:没有人天生就很会说话,台上的演讲大师也不是一下子就能出口成章,那是他们背后演练了无数次的结果!你骂人的时候很擅长、抱怨的时候 也很擅长、但这种口才是没有价值的口才,看别人争论的时候、自己满嘴评头论足、却不知反省自己,倘若你付出努力练习,你今天是否还说自己没口才?  2 、我没有钱—— 错: 不是没有钱,而是没有赚钱的脑袋。工作几年了没有钱么?有、但是花掉了。花在没有投资回报的事情上面。花在吃喝玩乐上、或存放贬值了,没有实现价值最大 化、所以钱就这样入不敷出。每月当月光族、周而复始、没有远虑、当一天和尚敲一天钟,得过且过。  3 、我没有能力——错: 不给自己机会去锻炼,又有谁一出生就有能力?一毕业就是社会精英?一创业就马上成功?当别人很努力的学习、很努力的积累、努力找方法,而你每天就只做了很 少一点就觉得乏味。学了一些就觉得没意思、看了几页书就不想看、跟自己也跟别人说没兴趣学。然后大半辈子过去一事无成,整天抱怨上天不给机会。能力是努力 修来的、不努力想有能力,天才都会成蠢材。但努力,再笨的人也能成精英。  4 、我没有时间——错:时间很多、但浪费的也很多!别人很充实、你在看电视,别人在努力学习时、你在玩游戏消遣虚度。总之时间就是觉得很多余、你过得越来越无聊。别人赚钱了羡慕别人、但不去学别人好好把握时间创造价值,整天不学无术。  5 、我没有心情——错:心情好的时候去游玩、心情不好的时候在家喝闷酒,心情好的时候去逛街、心情不好的时候玩游戏,心情好的时候去享受、心情不好的时候就睡大觉。好坏心情都一样,反正就是不做正事。  6 、我没有兴趣——错:兴趣是什么?吃喝玩乐谁都有兴趣,没有成就哪来的尽兴!没钱拿什么享受生活!你的兴趣是什么?是出去旅游回来月光族、出去K歌回头钱 包空空、出去大量购物回来惨兮兮.... 打工有没有兴趣?挤公交车有没有兴趣?上班签到下班打卡有没有兴趣?家里急需要一大笔钱拿不出来有没有兴趣?借了钱没钱还有没有兴趣?卖老鼠药的人对老鼠 药有兴趣.....?  7 、我考虑考虑——错:考虑做吧有可能就成了、不做吧好不甘心!一想整天上班也没有个头、还是明天开始做吧!又一想还是算了、这钱挣的也不容易!不不、就是 打工挣钱也不容易,决定了不能放弃机会! 哎呀、天都黑了,明天再说吧!然后第二天又因为以上12345点、因为左思右想、继续循环、最终不能决定。犹犹豫豫、耽误了很多时间、还是一无所获。  有句话是:“可怜之人必有可恨之处!” 这一生中不是没有机遇,而是没有争取与把握!借口太多,理由太多....!争取之人必竭力争取、一分钱都没有也千方百计想办法!不争取之人给一百万也动不 起来、发财不了、还有可能一败涂地。这就是行动力的欠缺!喜欢犹豫不决、喜欢拖延、喜欢半途而废、最后一辈子平庸、碌碌无为!还有的人、做事三分钟热度, 一开始热情高涨、等会就继续懒散,这种人成功的帽子也不会在你的头上。  看看为什么别人身价几个亿,你自己还在为钱奔波!不要羡慕别人命好,别人很困难的时候是怎么坚挺过来的,怎么克服困难、突破自己、改变命运的,你没看到罢了!你看到的只是他成功后的光环!所以你抱怨嫉妒羡慕恨!  人、活着就要有一身价值.....

文案君

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16月前
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话题 有些话,适合烂在心里

  有些话,适合烂在心里,  有些痛苦,适合无声无息的忘记。  当经历过,你成长了,自己知道就好。  累了,就停下来,  拍拍灰尘,让心灵重归洁净。  刻意去找的东西,往往是找不到的。  天下万物的来和去,都有他的时间。  如果时光倒转,  我想在更美的年华里,遇见你。  不要等我流泪,你才明白我的悲伤。  不要等我消失,你才知道我的存在。  怕什么路途遥远。  走一步有一步的风景,  进一步有一步的欢喜。  快乐的人,  不为失去的愤愤不平,  只为还拥有的感激不已。  你对成功的欲望必须大于对失败的恐惧,  方能成功。  近在咫尺的幸福是:  每天拥有新的开始。  等待太久得来的东西,  多半已经不是当初自己想要的样子了。  心情不好时,闭上眼,  告诉自己,这是幻觉。  有些事难以左右,有些话难以开口。  好在时光仁慈,我们还能拥有回忆。  没有人陪你走一辈子,所以你要适应孤独;  没有人会帮你一辈子,所以你要一直奋斗。  人的不幸在于他们不想走自己那条路,  总想过别人的桥。  天下就没有偶然,  那不过是化了妆的、戴了面具的必然。  改变,永远不嫌晚。  无论你是几岁,  也无论你目前所处的境况有多糟,  只要立定目标、一步一步往前走,  人生随时都有翻盘的可能性。  要生活得漂亮,需要付出极大忍耐,  一不抱怨,二不解释。  谁不是一边受伤,一边学会坚强。  忘掉所有那些“不可能”的借口,  去坚持那一个“可能”的理由。  所谓勇气,  就是不断经历失败,但是从不丧失热情。  当你每天醒来的时候都有两个选择:  1、醒来,再睡,继续未完的美梦;  2、醒来,站起来,去实现自己的梦想。

文案君

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16月前
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话题 不是我太高调,而是你玻璃心

  作者: 咪蒙  “我他妈用正版的还要考虑用盗版的心情?”  1  前两天我被一朋友拉黑了。  她约我吃饭,我说对不起啊,这几天我很忙,焦头烂额啊。  她没回话。  隔了一阵,她回:你这样炫耀,有意思吗?就你忙,你大忙人,你日理万机。对,我就是在家闲着。不好意思啊,拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。  我擦。  我一个“忙”字,牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程。。。  我一公号狗,每天吭哧吭哧写文章,这他妈很高级吗。  难道不是说我在希腊邮轮上度假,闲得发慌,这才是炫耀吗。  我想给她回复,跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。  哦漏。  我已经被她拉黑了。  原来对玻璃心的闲人来说,“忙”特么也算敏感词了。  2  我一特憨厚老实的朋友,前段时间去参加同学会,晚上在一烧烤摊上撸串,他好心说自己开了车,吃完了可以顺路送一个同学回家。  结果就这一句话,对方当场就发飙了,张口就骂:操你丫的,就你有车,你有车你牛逼?你妈的我们搞个同学会,你丫开车来显摆,你有意思吗。  我那朋友特委屈,辩解了几句。  对方更不爽了,生气于凭什么当年一小屌丝,现在都买得起车了,还可以拿车来装逼,于是直接一拳揍过去,我朋友一躲,撞路边一柱子上,还去了趟医院。就这么一句“我开车送你”,就引发了一场血案。  对于没车的玻璃心来说,你打个摩的都可能被认为是炫富。  不是我们太高调,而是对方太玻璃心。  3  我一有钱朋友,家里有钱,嫁的老公也有钱。  她绝壁是我认识的有钱人中最低调的一个。  因为她有一特玻璃心的同事,很早之前她用过一次爱马仕包包,被该同事吐槽她炫富,她就再也不用任何带有明显logo的包包、鞋之类的了。  然而有一天她还是惹到该同事了。  因为她穿了双UGG。  该同事认为她穿正版UGG的行为,很不妥当。  没有考虑到她这种山寨UGG的人的心情。  妈蛋听得我冒火。  我他妈用正版的还要考虑用盗版的心情?  阿迪达斯是不是该跟阿迪王道歉?  有钱朋友跟我说,每天活在那个玻璃心同事有敌意的眼光下,她都有心理阴影了,她想辞职。  我擦。  这个包子。气死我了。  我觉得这个社会对富豪太不友善了。  我鼓励她,来,大胆地说出来,你有钱!  把你家阿斯顿马丁、保时捷、特斯拉的车钥匙统统掏出来,甩到那傻逼脸上!  妈蛋我好好过日子,凭什么每天要考虑你这种玻璃心 low逼的心情?  4  想起之前有个小粉丝留言,她高二。  她成绩很好,她的学渣同桌成天针对她。  她上课回答个问题,同桌都说她爱现。  她跟其他同学讨论问题,同桌说她是个“积极婊”(这词真新鲜)。  她想参加文艺表演,同桌说她想红想疯了。  她考试的卷子放桌上忘了叠起来,同桌就说她故意摊开卷子,炫耀自己的成绩。学渣不可怕,可怕的是心态这么阴暗、这么丑陋。  自己low,还希望把身边的人都拖下水,陪他一起低到尘埃里。  5  以前认识的一个人,才是专注骂我高调几十年。  我发条微博,上面显示了手机型号,她留言说我故意炫iphone。  我发最近看的书,她留言说我装逼。  我发影评,说自己不喜欢某部大片,她留言说我高冷。  顿时觉得有些low逼真他妈是360度无死角的low。  于是我把她拉黑了,这两年都没有交集了。  朋友说,看到她最近还在自己的微博上继续孜孜不倦地吐槽我,找出各种证明我高调爱炫耀的证据。  因为这种嫉妒狂魔,我就得学习低调做人吗。  我呸。  low逼浑身都是敏感点,我要考虑他们的感受,我还能正常生活吗。  那句话怎么说来的,对于屎壳螂来说,你拉个屎都算是对着他炫富!  如果你不曾羡慕,你怎么会觉得对方是在炫耀呢?  你吐槽别人高调爱炫耀的同时,暴露的不就是自己的短板、自己的缺憾、自己的匮乏吗。  6  必须要说,有些人的炫耀是真的炫耀。比如每天在朋友圈各种晒,晒车、晒旅游、晒人脉。  故意炫耀确实是不对的。  但我们很多时候真他妈不是故意的。  想起大学的时候,我和同学去吃个麦当劳,都被骂炫富。“你吃得起高档快餐你了不起啊。”  想起以前我一学弟被问到在哪儿工作,他答在银行,都被骂高调。“你有个好工作你了不起啊。”  想起以前我一同事相亲的时候,聊起旅游话题,她说自己去过巴厘岛,都被骂装逼。“你出过国你了不起啊。”  最后,我之前在微博写过一段话,与大家共勉:  当有人讨厌你,背后一直叨逼叨说你的坏话时,你可能要反思一下自己是不是也有问题,是不是没有照顾到别人的感受,是不是自己年轻气盛的时候也犯了一些错。  最关键的是,你至少做错了两点:  第一,你没有意识到对方就是个大傻逼。  第二,你低估了这个大傻逼恶心你的能力。  如果你不曾羡慕,你怎么会觉得对方是在炫耀呢?

文案君

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16月前
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话题 人生三万天,黄泉路上,路过忘川河,你后悔吗?

  作者:人则(作家,资深媒体人)  在人世不知沉浮了多少遭,终于有一天要到阴曹报到。黑白无常来拘时,我坦然了,没有孙大圣的神通,只好乖乖地跟着上路。  我这一生就是这样,喜欢顺其自然,无力改变的事,从不去抗争。黄泉路上,阴森恐怖,黑无常竟然是个话唠,倒也让行程并不寂寞,他不断地说:“别怕,怕也没用。你是个老实人,不会受什么苦的。”  我不敢答语,只是目视着远方,突然间,前面出现了一条大河,但并非我们平日里自驾喜欢去的那种碧波荡漾美景,而是黝黑如墨,深不可测,且不时传来凄惨的喊声。  我大骇,问:“这是什么河?”黑无常道:“这叫忘川河,是阳世和地府分界河。”  “那怎么过去?”“别怕,你往这看。”我顺着他的指向,才发现,河正中是有桥的,这座桥很奇怪,共有三层。  “这就是奈何桥,最上面的是行善积德者走的,最下面是无恶不作者走的,你什么都不是,所以走中间。”  我点点头,随着黑白无常继续往前走,来到桥边,发现有一个老婆婆,我猛然一惊,问道:“您是孟婆?”  孟婆模样并不恐怖,慈祥得犹如人间的老奶奶,她笑咪咪地说:“没想到,你还是个有文化的人,来来来,喝碗我老婆婆做的汤吧,喝下去以后,人世间的任何事情,你都会忘掉。好好投胎吧。”  我一惊,竟开始舍不得这平淡如水的一生,虽然没有轰轰烈烈,却也还是些开心的事,想念的人,于是道:“婆婆,我能不能不喝啊?”  “你不喝孟婆汤,就不能过奈何桥,过不了奈何桥,就到不了鬼门关。”黑无常说。  “能不能帮忙,给我一次选择的机会?”我有些哽咽。  “选择?!”一直不说话的白无常突然发火了,“你们人类想过要选择吗?你们不是喜欢说,人生三万多天吗?可你们第一个7000天被父母选择,第二个7000天被爱人选择,第三个7000天被孩子选择,第四个7000天被孙子选择,最后一个7000天被养老院的护士选择,你们想过选择吗?”  我一惊,这话说得好有道理,竟无言以对。  “好吧,喝汤,安心上路吧。”黑无常还有点温情。  “我不想喝。”我思虑之后,不愿认命。“你说的对,我们人类大都安于现状,习惯做个算盘珠子,不拨不动。但既然你嘲笑我们不懂选择。请在我入鬼门关之前,给我一次选择的机会,我不想忘掉尘世间的事。”  白无常笑了,“好啊,给你一次机会,反正,你得去鬼门关,不喝汤就不能走桥。不走桥,你就游过忘川河吧。”  我看了看大河,河水下暗流涌动,说不出的恐怖,内心充满了无限恐惧。我看看黑无常,他叹了口气,说:“我值了300年的班了,从未看见有人能游过去,所以安心喝汤吧。你想选择,下一世再说吧。”  “可是喝过以后,一切都忘了,下一世又是一个悲惨循环的开始了。”我突然下定了决心,有点悲声道,“所以,今生的最后时刻,我想做个选择。”  “别做傻事。”黑无常想拦着我。  “谢谢!”这应该是我这一生最后一句话了吧,因为随后,我便纵身,跳入了那深不见底的忘川河……

文案君

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17月前
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话题 股票都跌成那样了 文案狗们居然还有心情写文案?

股市大跌品牌居然High起来!——股票大跌,许多股民纷纷表示打算排队去天台,就是这样一个全民悲愤的日子,品牌竟然还能借势嗨起来,文案狗们你们难道没买吗,下班就回家痛哭吧!一大早大家都在疯卖股票!跌跌跌跌,眼看着要跌停了,文案君赶紧把网线扯了。可这有用用用用吗?~~其实这~~~楼市出现了这样的现象!!!从昨天到今天很多人在看房???在干嘛呢?”“看楼。”“哟,准备买房了?”“不是。”(@纯良大叔)品牌也来瞎搞了~~~有的事儿刺激归刺激,也要注意安全。@杜杜嚓,怎么什么都有你的影子,难道只因我在货架上多看了你一眼么?这回真是被牢牢套住了。接下来,开始套个没完没了~~~~~“股市跌停,夜事雄起。”文案君建议改为“房事”如何啊~嗯哼,创意棒,但是你不觉得,股市跌了就没心情啪啪啪了吗?你觉得白天跌停晚上还能雄起吗?万绿丛中一点红。好吧,lumi这个,额。。。我邪恶了。。。致天台党们:喝杯豆浆压压惊,祈祷九连阳!~!爬上天台冻成狗,一只只肾六已飞走~~听说连普京也被天朝的股票套住了~~不,信,你,看!当然段子们也开始出动了~~~~~互联网+支付宝大面积瘫痪, 缘由一根光缆被挖断。 什么互联网+,什么4.0,什么大数据,其实都顶不过传统行业的一铲子。所以今天股市暴跌。文艺范本欲清仓归去,又恐迅速反弹,踏空不胜寒,与其储蓄负利,不如厮混其间,少追涨,勿杀跌,夜安眠,不应有恨,获利总在无意间。月有阴晴圆缺,股有横盘涨跌,此时价难懂,但愿风长久,你我共赚钱!最后新闻联播昨儿股市三大看点~~~~紧急救市~1、关注农药板块和木材板块,因为大批股民需要喝农药,并在其后紧接着需要用木材加工的棺材和骨灰盒,因此 这两个板块将受益。2、关注钢铁板块:大批股民上街买菜刀,准备到财政部血拼,市场上菜刀已被抢购一空,钢铁供不应求,多家菜刀公司正在运作上市。3、重大利空:猪肉板块重大利空!由于今天股民大幅割肉,故肉供应量大大增加,猪肉价格 将大大下降,不利于猪肉上市公司板块!消息源:微信公众账号【文案君(ID:Mrcopywriter)】·END·

文案君

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17月前
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话题 日本最强文案达人:一句文案入魂的技巧,別用脑、用心

日本得奖最多的歌词创作才子、广告鬼才、文案写作大师佐佐木圭一,曾在广告界传奇大师李˙克洛手下工作,并成为日本第一位在美国广告奖成功获得第一名金铅笔奖得主,曾获得亚洲太平洋广告祭两座首奖、亚洲最成功的AIM奖,一共获得国内外51项大奖。或许有人会认为:「你能写这种书,是因为你天生就擅长传达。」答案正好相反。小时候因为父亲工作的关系,我一天到晚搬家。每到新的学校,同学总是以「来了一个怪胎」的眼神看我。由于说话的口音和大家不同,只要我一开口,就会被人投以好奇的目光,不知不觉间,我变得讨厌跟人讲话,习惯一个人在家玩游戏,但内心又渴望能和同学打成一片,因此备受折磨。坦白说,如今我能够和人有良好的互动、用一句话就能打动人心,内心觉得感触良多。我想,这也许是青春期时,无法自然传达自己的心意而造成的心灵创伤。不善于表达的我,进了数理组。因为数字和传达比较无关,所以念起来自然轻鬆许多,但即使如此,仍压抑不了我希望能够好好向人传达的心情。我大学念的是机械工程,很幸运的,刚好当时的面试官对我读的科系很有兴趣,于是我顺利进入了一家大型广告公司。其实,我之所以想进广告界,真正的理由是:我想要与人产生心灵的互动。全天下最不会写国字(汉字)的文案人员但不知道是什么阴错阳差,我居然被分配为文案人员,做了一份最不适合自己的职务。这就像是不能喝酒的人,变成了酒保;对荞麦过敏的人,却开了一家荞麦麵专卖店一样,不善于传达的我,得想尽办法用文字来说服他人。然而,当拿到职称写著「文案人员」的名片时,胸口还是感到一阵热血。光是看著紧握在双手的名片,就觉得很幸福。没想到,即使是不擅长写文章的人,也能靠机缘混一口饭吃。如同恶梦开始之前,所描写的完美世界的序章一样,实际开始工作之后,因为文笔太烂而令主管及身边的人都大吃一惊。首先,我连国字(汉字)都写不好,搞不清楚「博」字的右上角有没有一点。当时,我自认自己是全天下最不会写国字的文案人员了。花好几个小时想出来的文案,在一分钟内就被主管打枪否决,每天不断地重来。名片上的头衔和自己的实力落差太大,真的令我很苦恼,深感自己在社会上毫无价值。每天不停做自己不擅长的事,令我压力大到暴饮暴食,一直靠吃寻求慰藉。更夸张的是,我常常下意识地半夜起床打开冰箱吃布丁,但到了隔天早上,我完全不记得有这件事,还自言自语地说:「奇怪,我的布丁不见了,是谁吃掉的?!」傻傻地寻找布丁的下落。长期下来的结果,就是我在一年内胖了十公斤。不知道是不是心理作用,当我发福之后,我觉得自己比以前变得容易流汗,常常直盯著镜子心想:我的人生是不是走错路了?不过,连这样的我如今都能成为一流的文案写作达人,透过亲身经历学习到一句入魂的技术,更坚定我出书的意念,决定将这些传达技巧介绍给大家,让每个人都能学习到这套改变人生的方法。一句入魂的传达力:让别人立刻记住你我想告诉大家:不需要灵感和天分,只要学会一句入魂的技术,就能创造强而有力的用语!就像煮菜的食谱一样,只要按照步骤烹煮,就能煮出接近专家口味的料理。当然,即使是同一道菜,味道也会因为做菜的人不同,多少有些差异,但这总比自己从零开始练习,走冤枉路来得好。从此之后,我开始获得许多文案和创意广告词的奖项,累积国内外共五十一项的奖项,也是第一位获得美国广告奖第一名的日籍文案人员。一句话入魂5技巧同样的请求,为什么有人一开口就被打枪说NO,佐佐木圭一却常常一句话就让人「YES!」还频频点头?差别就在于,你是否具备「一句入魂的传达力」。佐佐木圭一还指出:你心里想要的,若是直接说出口,十次有九次会被说NO,从要求公司会计通融的开销请款单,到邀请冰山美人共赴约会;从杜绝社区里的色狼与小偷,到请求(要求?哀求?)小孩快去读书;转个弯会比直接开口更快让对方点头。一句入魂,其实是有规则的!请求不再是「求」,而是请对方「合作」,你马上反客为主——创造惊喜、对比、赤裸、重复、高潮,从村上春树到奥巴马都用的技巧。千万不能要求客人「请稍等四分钟左右……」(蛤?要等?不买了)要说:「餐点是现做的,能请您稍等四分钟吗?」(现做的?太好了)「请勿踏入草坪」(管你的,那是你家的事)「进入草坪会闻到刺鼻的农药!」(喔?太可怕,我不要)「去把房间收拾干净!」(「好啦,等一下……」OS:我才不要)「我们一起来吧!」(一起行动?好)1.  给人惊喜广告大师非常爱用这招「今天天气真好。」不如说「吓我一跳,今天天气真好!」「去京都吧。」不如写「对了,去京都吧!」(日本JR铁道广告)2. 制造对比这招最能创造感动「这不是我的胜利,而是你的胜利。」(欧巴马就职演说)「知道如何谋生,却不懂做人道理。」3. 将身体的反应,赤裸裸的告白出来这种方法,最能活生生的传达你的情感「伴随著颤抖的双唇说:我喜欢你。」「那是一个回想起来,令人满脸通红的美好夜晚。」4. 重复再重复想让人忘不了~忘不了吗?请想想〈两只老虎〉、〈绿油精〉、〈祝你生日快乐〉这些歌,你就懂怎么用了。5. 创造高潮让对方觉得自己是你唯一最爱,就算快睡著的人也会醒来「我跟你说一个秘密,不要告诉别人喔!」「唯独这一点,我希望你……」本文资料参考来源:《一句话入魂的传达力》作者:佐佐木圭一大是文化部落格·END·

MrCopywriter

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18月前
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话题 作为文案如果没有一剑封喉的文字秒杀术是失败的!

生活节奏如此之快,人们的眼球骨碌骨碌转的也飞快。遥控器按一下,鼠标点一点,只要觉得没意思或者烦,秒秒钟就换到别的节目、别的网页。文案需要练就一剑封喉的文字秒杀术了,就不怕吸引不来受众的眼球!生活的节奏越来越快,人们的耐心像鞋底一样越磨越薄。遥控器在观众的手里,鼠标在网民的手里,只要他们觉得没意思,秒秒钟就会换到别的节目、别的网页。你想练就这种一剑封喉的文字秒杀术吗?The Art of Writing Little出招一定要快。要学会用词凝练、不蔓不枝。像写电报一样字斟句酌,像剃刀刮胡子一样干净利落。新闻界在斟酌标题的时候有个KISS法则:Keep it Simple and Stupid(简单而愚蠢,编者译)。所谓stupid,其实就是要带点噱头,能吸引眼球。出招一定要奇。要学会陈言务去,自出机杼。我很喜欢的一个广告语是一家教育机构的。他们的广告是:Feeding Curiosity Daily(每天,满足你的好奇心,编者译)。你如果在广告里直接用“教育”,这广告就算做瞎了。记得我儿子上小学的时候,我给他买了一本亚米契斯的《爱的教育》,结果他扫了一眼书名就扔了。我说:“这本书很好看的呀。”他白了我一眼:“得了吧,老爸,你不看看书名。《爱的教育》。教育啊,老爸,哪个孩子想看关于教育的书!”我再跟他说,那本书本来叫《一本小学生的日记》,后来改叫《爱的教育》的,他说什么也不相信我了。再看看人家这个广告语。教育是干什么的,不就是feeding curiosity吗?Curiosity是多么酷的东西,feeding的感觉多么好,这才是如饥似渴的学习啊。剑招不能使老,要留有余地。要想在文字表达上以最小成本得到最大收益,就得善于引导和启发。不是要把所有的信息一览无余地展现出来,好的表达是开启一段探险的旅途,走到终点,读者才能发现你想要表达的真实含义。让他们去猜,让他们着急,让他们自己走完这段路。一个好的办法是像点穴一样精准地点到读者的情感,然后让他们的情感去引导他们的理性。用感官的体会去引诱他们。比如M&M巧克力的广告:“只溶于口,不溶于手”。用人与人之前的温情去打动他们。比如家电企业美泰克的广告词:“Our repairmen are the loneliest guy in town”(我们的修理人员是城里最寂寞的人)。细节不必真实,但求打动人心:没有人会在感动之余去查他们的岗的。比如伊卡璐洗发的广告:“Does She or   doesn’t She? ”(是她,不是她?——只有她的美发师知道)怎不叫人会心一笑?学会使用隐喻。隐喻把我们难以掌握的大的概念,转化为易于理解的感受。“生活就是一盒巧克力”,这么说连阿甘都能听得懂。在我们的日常语言和思想模式中,隐喻无处不在。有些学者甚至认为,隐喻是在进化过程中“内植”在我们的头脑中的。比如,相对于空间的概念而言,时间的概念更难以把握,于是,东西方文化中都能很容易地发现用空间运动喻指时间的例子。子在川上曰:逝者如斯夫。胡佛1932年的总统竞选口号是:“We are turning the corner”(我们在转向)。尽管他没有赢,但这个广告确实紧扣了时代脉搏。尼桑汽车的广告是:“Life is a journey, enjoy the ride”(生命是一次旅行,享受这一旅程)。学会听音辨曲。看似无意义的声音,也是有含义的。不信?你体会一下Taketa和naluma这两个杜撰出来的词。你觉得哪个词是尖锐的,哪个词是浑圆的?Chanel,Avon,以及Black & Decker, Ridgid,你觉得哪个更女性化,哪个更男性化?好的广告,要多向诗歌学习,要有节奏和韵律。听起来简单,其实不然。艾森豪威尔的总统竞选口号是“I like Ike”(我喜欢艾克——艾克是艾森豪威尔的小名)。朗朗上口,莫逆于心。再听一个。美国一家医疗机构的广告:Patient Focused, Customer Centered,Caregiver Inspired(病人导向,客户至上,照顾周到,编者译)。听起来也很顺耳,你记得住吗?好的诗歌,如行云流水,浑然天成,而那些差的标语和广告,就像砖头砌起来的,笨重而僵硬。学会声东击西。巧妙地运用双关语,常能起到奇效,在不动声色中深藏风雷雨电。先举一个很毒舌的。2008年奥巴马竞选总统的口号是:Change。美国的《洋葱》(Onion)杂志别有用心的用了这么个标题:Black Guy asks nation for change。奥巴马所说的Change是改变。他相信美国需要新的变革。Onion杂志说的change暗指给乞丐的零钱。美国的乞丐讨钱的时候总是说:“spare change”,就是说,把剩下的零钱给我吧。这个双关语机智是机智,但总让人觉得有点不舒服。Onion杂志的那点小肚鸡肠实在上不了台面。真正的经典是这样的。1978年,Saatchi & Saatchi广告公司帮撒切尔夫人制作了一个广告。灰暗的天空下,密密麻麻、曲曲折折地站着一长队等待领取救济金的失业者。这幅画的广告词是:Labour isn’t working。当时,执政的是英国工党(the Labour Party)。这幅广告表面上说的是工人们都没有工作,其实想说的是,工党的那一套是不行的。这个广告曾经被评选为20世纪最伟大的广告。选自《文字秒杀术》 by 广告大师何帆海贝里藏着的沙粒:1、翻看毛选,发现毛主席才是真正的长文案高手,当然他是区域主席级别的。还有当年“纸老虎”、“枪杆子里出政权”这些句子给90%的中国人印象是朗朗上口、没齿难忘。2、逻辑在生活中一点作用都没,反而成了别人笑话的把柄。生活中不需要逻辑,对话更不用。我是学哲学的,以逻辑训练为长。但与我那两个同是名校毕业的姐姐说话,她们都会嘲笑我的逻辑用语。我说的不是口语,而是书面语的转化,这恐怕是文案的职业病吧。另外,前几天尝试着写了一篇的短篇,回头一看,发现含有一系列的原因说明,因为、由此、然而、所以、虽然、而、但是、即使、可是、那么……生活中没有也不需要这些东西的,生活是现象,用的应该是现象词:他说、他想、他看见都比以上好的多。写小说若是出现了以上副词,说明你写的不是生活,只是你加工后的生活。3、用词要凝练,砍掉任何蔓枝——就像第二个分句,原文作者用“不蔓不枝”,这四个字就比六个字短了,而且两个“不”字带有节奏感,比“任何”这绝对的语气来的文雅而具文采,“砍掉”用得形象,未免粗俗。这就是用词要凝练、句子要精要的精义。另一角度,像可以,都,即是说,意思是,换句话说,任何,如果,这,那,这个,那个……你在写作过程中会认为这些词语是必要不可少、流畅的必备,但如果有意识地删掉或换词,你会意识到句子更加易懂易读了。4、有意识地加工。放任思路像放任嘴皮一样让自己畅快,让别人超级不爽。你如果想成为真正的作家,请千万不要放任,要控制。一蹴而就从来不会造就好货,除非你的技法已经炉火纯青。哪里断句,哪里用长句,哪里来个对称,哪里用个对比,呈现怎么样的节奏,这都是要靠写作过程中去控制。Mr.Copy:关于标题:正如《文案训练手册》作者约瑟夫·休格曼所说,“一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。每一个元素都是为了引导读者去读第一句话。”吊炸天的标题:就是为了获取你的注意,引领你去看副标题。第一句话是重中之重,对吧?

文案君

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18月前
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话题 一句话的好文案!经典短文案赏析

在知乎被邀「你听过的一句话的好文案?」简单直白只有一句话却让你一直忘不了或者看到就心领神会的好文案其实,能被记住的不一定是好文案可能是被刷屏而加深记忆真正的好文案应该是那种第一眼就能打动你,深藏心里举个栗子好的广告,不仅仅能打动人,还能让人立刻产生行动。“啤酒饮料矿泉水,花生瓜子八宝粥。”每次听到这亲切的呼唤,我就情不自禁的被打动,并且立刻行动——把腿收一收。By 朱明龙文艺情怀型奔驰:写给未来卡车司机的文案白领将车开向停车场。卡车司机把车开向夕阳。卡车司机脚下是整个世界。来,成为一份子。谷歌街景只是为白领设计的。卡车司机的脚下是整个世界。来,成为一份子。在一间办公室里,你看到更多办公室;在一辆卡车里,你看到更多世界。让岁月消逝在枯燥的计划里。还是,让它沉醉在如画的风景里。读完,马上就能有画面感,代入感,顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。简洁有力让人充满向往。简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。保时捷:它就像孩子,你无法了解直到你拥有。西铁城:上一秒,你是父亲的儿子,这一秒,你是儿子的父亲。芝华士:不得不承认,人生实在不公平。波旁酒文案:年轮增加了,冰川融化了,而我们的波旁酒还在等。这是一段长文案的其中一句,这一段可算做是长文案中比较经典的。同样,形容词没有,读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行,是耐心等待换来的精致酿造。而且,这篇读上去,本来就显得这瓶波旁酒像诗一样,(对于一个屌丝小文案)有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的?在东京失恋了,幸好酒很烈。芝华士:假如你还需要看瓶子,那你显然不在恰当的社交圈活动。假如你还需要品尝它的味道,那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人。台湾品牌:掌声谷粒我们煮着热水,用一口简单的白瓷壶泡茶,一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。遣词造句的用法是很常见,不过还是轻易就被打动了,同样,几个字之间让人感受到深深的美好。以上栗子,By 虞大头人生若是舞台,衣柜就是后台。——某橱柜品牌很久前在路边等公交的时候,看到一辆公交上写着的广告词。By 苏蔬两块钱,你买不了吃亏两块钱,你也买不了上当By 平成君宜春,一个叫春的城市!所谓伊人,她也叫春!By  谢相涵大赦国际:与其诅咒黑暗,不如点亮一支蜡烛。(引图与人物无关)来 说 个 反 面 例 子微星笔记本在2009年到现在一直比较疲软,缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。广告语只有三个字。“薄”袭来还作死地投放在一线省市户外,然后就没什么然后了...By 111111读过一条好文案:人生是什么,喝最烈的酒,操最爱的人。还有一个文案写给一个:今天阳光很好,我却看不见。By 木铎好文案都是要铺垫的。这是真正一句话把我看哭的文案。一个公益广告:爸爸得了老年痴呆,儿子带他去吃饭。盘子里面剩下两个饺子,爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。儿子愣住了。爸爸说,我儿子最爱吃这个了。最后广告出字:他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你一句话经典文案,体会一句话的味道~别赶路,去感受路某汽车广告老人家在哪,老家就在哪某地产广告,直接泪奔懂你说的,懂你没说的-到底说了什么,我也没懂说好早点回家,你却提着早点回家-某地产,绝逼广告狗的写照没人上街,不一定没人逛街某宝某猫你本来就很美某化妆品金士顿广告记忆是趟旅程,我们同时间一起上了列车,却在不同时间下车。然而,记忆不曾下车,A Memory to Remember,记忆,永远都在。周润发那一款的百年润发广告。“如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分便是早有的安排。”可怜的旧情人,看不到我的新内衣。某内衣服装就是高明的政治,政治就是高明的服装某百货年纪大了就容易健忘,那就干脆忘了年纪某地产,老人的共鸣认真的女人最美丽某女性银行卡别说你爬过的山,只有早高峰-某汽车世间所有的内向,都是聊错了对象某陌魅力见仁见智,拼不过姿势拼知识某杂志(这个系列的都不错)沿着旧地图,找不到新大陆某运动品牌再名贵的树,也不及记忆中的那一棵某地产一生领导潮流,难得随波逐流某地产(这个系列的都不错)将所有一言难尽,全都一饮而尽某酒世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。某电视除了怀胎十月,他做的并不比妈妈少某书店那个教你说话的人,在等你给她打电话某电讯学琴的孩子不会变坏某培训社世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀某车生命就该浪费在美好的事物上某咖啡这里没有陌生人,有的只是还没认识的朋友忘记了没有一个冬天不可逾越某报纸一年回家一次,一生还能见父母几次某地产,虐虐虐虐虐是谁来自山川湖海,却囿于昼夜厨房与爱某歌词(不是下厨房)我的星座,是大胆做某车把压力留给马路同上也许他忘记很多事情,但他从未忘记过爱你某公益,戳戳戳与喜欢的音乐,不期而遇某瓣伟大的反义词,不是失败,而是不去拼只记住了这一句爱对了,是爱情;爱错了,是青春某电影你让黑夜变成熬夜,你让睡眠变成无眠某乳你的加班时常上演,你的双眼却很少合眼同上复杂世界里,一个就够了不用说了你每天都在聊Q、淘宝、刷微博,这些你老了都能做的事情,你却用青春在做某车(共勉)以上栗子,By 达猪流浪者借 势 营 销 经 典 文 案邦迪坚信:没有愈合不了的伤口。借势营销的经典之作,也很令人感动。2000年夏季,朝韩峰会这个震动了世界的话题引起了全国关注,半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。某内裤品牌:I AM MINEBEFORE I AM ANYONE ELSE'S是不是很不一样呢?很有个性!Marked your man.Lipstick slogn; from mad man某口红 slogn最 接 地 气 的 文 案比如:甜过初恋又如:买我的瓜,忘了他没什么大不了的。——某丰胸广告很直接有没有是的,我们就是能让你变大。不是我不小心,只真情难以抗拒。——某无痛人流广告“高而有度,半酣人生。”我有段时间甚至视其为座右铭。酒鬼酒广告语来自阿斯顿马丁的二手车广告:You know you're not the first,but do you really care?如此好车,你不上吗?红星二锅头:把激情燃烧的岁月灌进喉咙。印度公益广告:有时候孤独和关节炎一样痛。以上所谓的好文案,都敌不过这一句老乡,参加红军可以分到土地!天朝太祖第一支笔可不是盖的!还有这句我们是共产主义接班人!吊炸天!听过了无数句slogan,却依然写不好一句文案。以上部分资料来源知乎

文案君

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18月前
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话题 句句如白话、字字戳人心,每个文案心中都有一首李宗盛!

   每个人心中都有一首李宗盛  近来在流行乐坛出现了很多为了押韵什么词都写得出来的作词人,而李宗盛的歌词句句如白话,却句句戳人心。  在《李宗盛的理性与感性作品音乐会》上,张艾嘉说:  每个人心中都有一首李宗盛,无论哪一首他几乎像心灵医生成为了情歌大师。在音乐圈里,他二十多岁大家就叫他大哥;而在家里大哥的母亲到现在也一直叫他阿宗啊。阿宗送过瓦斯,考不上大学,写歌成名,当上滚石唱片的副总,结过两次婚,离过两次婚,生了三个女儿。这些都是不变事实。  李宗盛把时光沉淀下来的人生经历,用一把琴一支笔,唱给你听,字字戳心。大哥的歌都是真诚的自我审视之作,写的是他自己,每个人从中读到的却是各自的情感历程。写文案不一样么,源于生活,回归生活,才能打动人心。每个从事文字工作的人,首先要对自己诚实,然后将自己的经验,用合适的手法表达出来。   李宗盛这些年写的经典歌词  (以下歌曲排名按本人喜好无责任排名)   1、山丘  山丘这首歌背后是,李宗盛跌宕起伏的十年人生故事。    熟悉华语歌曲的人都知道,《山丘》这首歌在2014年斩获了金曲奖的最佳年度歌曲和最佳作词人两项大奖。然而很少有人知道,这首歌大哥花了十年时间慢慢磨出来的。  2004年李宗盛从台湾举家搬到上海后又辗转到北京,事业上也没有出彩的成绩,更不幸的是和林忆莲的爱情之路也走到了终点。彼时,面对生活的诸多不如意,李宗盛把心思放在了下厨、孩子和写歌三件事上。《山丘》的曲子是那时候写的,但一直没有填词。后来大哥靠着一支笔一把琴把日子慢雕细刻,在一开始分不清东南西北的北京慢慢找到了人生的方向,女儿慢慢长大,母亲接来了北京。一切似乎都好起来的。  但是这十年间《山丘》这首歌也还是没有填词,大哥说:“我不知道几年颠簸的生活,要怎样去表达?又会怎样被理解?所以我打算再放一放,不着急写。直到哪一天也许更通透,更圆熟了,再下笔也不迟。”  直到2013年,大哥终于提笔写了这十年的人生故事。所以歌词第一句就是——“想说却还没说的还很多,攒着是因为想写成歌”。  想说却还没说的 还很多  攒着是因为想写成歌  让人轻轻地唱着  淡淡地记着  就算终于忘了 也值了  说不定我一生涓滴意念  侥幸汇成河  然后我俩各自一端  望着大河弯弯  终于敢放胆  嘻皮笑脸 面对  人生的难   2、给自己的歌  想得却不可得,你耐人生何    李宗盛停笔多年,《给自己的歌》的首度亮相是2010年,纵贯线巡回演唱会的台北站。之后,纵贯线宣布解散。2011年,李宗盛凭借这首歌包揽了台湾金曲奖最佳作词人、最佳年度歌曲和最佳作曲人三项桂冠。  有人说,这是一首每一句都在和你讲大道理,但是每一句你都能听到自己故事的歌。  想得却不可得 你奈人生何  该舍的舍不得 只顾着跟往事瞎扯  等你发现时间是贼了  它早已偷光你的选择  爱恋不过是一场高烧  思念是紧跟着的好不了的咳  想得却不可得 你奈人生何  想得却不可得 情爱里无智者   3、领悟  你我的爱是错误,愿你我没有白白受苦    1994年,为辛晓琪写下了《领悟》这首歌,该歌发行后第一天便狂卖2万张,辛晓琪一夜成名。辛晓琪说其实从未跟李宗盛过自己的心事,“他只是知道我不开心”,李宗盛写的,是当时他自己的感情纠葛,但歌词却正好碰对了辛晓琪的心事。“既然青春留不住”台北首站演出,当唱到《领悟》时,台下有一个人已经泣不成声,她就是辛晓琪。李宗盛说,《领悟》这首歌,在他心中没有任何一个人唱得比辛晓琪好。  我以为我会哭 但是我没有  我只是怔怔 望着你的脚步  给你我最后的祝福  这何尝不是一种领悟  让我把自己看清楚   4、鬼迷心窍  春风也比不上你的笑,没见过的人不会明了    这首歌你会想到,大哥是真的因为在坐飞机时被一位空姐迷住了而诞生的吗?  “记得有一次坐飞机,有个空姐过来为大家服务,很漂亮,身材也好,我觉得对我也有点好感。坐飞机很无聊,我就在想,如果她跟我谈恋爱会怎么样……只是浪漫的想象而已,所以才有‘现在说分手会不会太早?’这句歌词,因为我要下飞机了呀。”  有人问我你究竟是哪里好  这么多年我还忘不了  春风再美也比不上你的笑  没见过你的人不会明了   5、爱的代价  也许我偶尔还是会想他,偶尔难免会惦记着他    《爱的代价》原唱是张艾嘉,李宗盛表示:“《爱的代价》并非一首情歌,是写给姐姐的。我不敢教人家怎么去恋爱,因为每一段恋爱都是独特的案例。“  走吧 走吧 人总要学着自己长大  走吧 走吧 人生难免经历苦痛挣扎  走吧 走吧 为自己的心找一个家  也曾伤心流泪 也曾黯然心碎  这是爱的代价   6、爱如潮水     李宗盛创作完了《爱如潮水》以后一直找不到心仪的歌手来演唱,原本李宗盛是希望一个历尽沧桑、很男人的声音去演绎这首歌曲,而张信哲在93年时刚当完兵退伍,还带着校园学生的青涩。后来李宗盛抱着试试看的心理找到张信哲,让他来试着唱一下这首歌曲,试试看会不会带来不一样的听觉效果。试音后,张信哲细腻的演绎效果出乎意料的好,李宗盛也很喜欢。  我的爱如潮水  爱如潮水将我向你推  紧紧跟随  爱如潮水它将你我包围  我再也不愿见你在深夜里买醉  不愿别的男人见识你的妩媚  你该知道这样会让我心碎   7、漂洋过海来看你  言语从来没能将我的情意,表达千万分之一    李宗盛写过很多经典的歌,《漂洋过海来看你》是他为金智娟量身打造的一首歌。据悉当年金智娟曾有一段异地恋,这段恋情让金智娟陷入深深的痛苦中。李宗盛作为金智娟的好朋友听到这段故事之后隔天写出了这首经典歌曲。在优美的旋律中可以体会到歌唱者浓浓的情丝,因为爱你,哪怕隔着千山万水,我也会漂洋过海来看你。  为你我用了半年的积蓄  飘洋过海地来看你  为了这次相聚  我连见面时的呼吸  都曾反复练习  言语从来没能将我的情意  表达千万分之一   8、当爱已成往事    《当爱已成往事》是1993年张国荣、张丰毅、巩俐主演电影《霸王别姬》的主题曲、片尾曲,原唱林忆莲、李宗盛。  往事不要再提  人生已多风雨  纵然记忆抹不去  爱与恨都还在心里  真的要断了过去  让明天好好继续   9、我是一只小小鸟  我怀疑是不是只有我的明天没有变得更好    赵传加盟滚石后,以《我很丑可是我很温柔》一炮而红,后来大哥为赵传量身打造的这张《我是一只小小鸟》,则让赵传一举登上事业巅峰,成为华语乐坛举足轻重的人物。大哥和赵传的关系一直很好,大哥说:“唱坚硬的歌,老赵是第一把!老赵的臀部很翘,每次我在后台看。”  每次到了夜深人静的时候我总是睡不着  我怀疑是不是只有我的明天没有变得更好  未来会怎样 究竟有谁会知道  幸福是否只是一种传说 我永远都找不到   10、希望   最后这首歌在李宗盛脍炙人口的金曲中不算有名,是李宗盛写给三个女儿的歌。李宗盛说:”虽然我难免还是会想,这样的歌很少会人欣赏,这一首歌无关儿女情长,只献给我家那三个可爱的姑娘,她们在我心里最柔软的地方,虽然我总是身在远,我生命里美好的一切,愿与她们分享。“  养几个孩子是我人生的愿望  我喜欢她们围绕在我身旁  如果这纷乱的世界让我沮丧  我就去看看她们眼中的光芒  这几年大哥举办了《李宗盛理性与感性音乐作品》、《既然青春留不住,还是做个大叔好》巡回演唱会,场场爆满,和年轻偶像的演唱会现场不一样,这里没有尖叫,没有荧光棒,只有一个人,一把吉他。大哥的头发微微白了,穿着最简单的衬衣、牛仔裤,站在舞台上,已经不像年轻的时候那么拘谨了,会讲幽默的段子,和年轻人说“不要急,慢慢来”。小李啊,已经变成了老李,可是人生呐,还是有说不完的故事和大道理。  希望老李,慢慢写给我们听。  -你心中的李宗盛是哪一首呢?-

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19月前

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