管理员 : 简单客 创建时间 : 2016-04-21 10:38:08

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话题 央视”名嘴”王利芬:不喜欢安逸的创业教母

  王利芬,优米网创始人兼CEO。她曾创办央视的《对话》、《赢在中国》等栏目,因《赢在中国》的巨大成功被称为“创业教母”。王利芬如果留在央视,也许还 能继续升职,但人到中年的她渴望创业,2009年9月从央视辞职,创办优米网并任总编辑,开始女性创业生涯,因拍卖名人时间反响巨大。  在学习中创业  在陌生领域,王利芬很快犯下了错误。  第一个错误跟马云有点瓜葛。2009年4月,王利芬在哈佛肯尼迪政府学院培训时,有了一个非常好的主意——做一个C2C网站。简单来说,朋友马云的 C2C网站淘宝卖的是有形物品,而她想搭建一个平台来“淘”人们脑子中的智慧和经验。用户打开网站,付费后,就可以跟自己希望的人视频对话。  王利芬觉得这个主意太好了。80多名员工也被她的精神鼓舞着、感召着。当年11月底,网站终于上线。但她迅速发现,自己被用户抛弃了。“这个愿望非常好, 但是没有人愿意埋单。我假想这个事情消费者是喜欢的,其实根本不是这样。”上线两周后,她关掉了这个理想中的完美网站。  第二个错误是柳传志提醒了她。柳传志登录优米网后,跟她说,你的网站内容太多,最好要少而精,先重点突破,把一个战役打得特别漂亮,总结规律,再复制。王利芬认识到了这个问题,她开始收缩战线。  当初她选择从央视辞掉公职,是因为一颗不安分的心,一种强烈的“创业的激情和要尝试新的生活的愿望”。人到中年,一种时间的紧迫感不允许她再思前想后。2009年,她先后在七月和九月与央视新台长焦利深谈,终于成为自由人。  在这之前,她已经是非常成功的职业媒体人。她在央视经历了三个“五年”:五年调查记者,五年负责《对 话》及资讯等,最后一个五年任《赢在中国》和《我们》总制片人兼优米网主持人。她不喜欢那种“一眼看到尽头”的人生,现在,带着不确定性,又一个五年开始 了。  每一步都要自己主宰  前惠普公司中国区总裁孙振耀做客优米网时,讲了件小事。父亲曾对他说,如果拿了人家的薪水而没有把事情做好的话,无异于小偷。这影响了孙振耀的职业生涯。王利芬很喜欢这句话。  显然,王利芬已经进入状态,开始习惯以一个公司掌舵者的视角来看问题。  成为北大博士,一度是王利芬高中时的人生目标。但她的学士和硕士都未能在北大完成,研究生毕业后,她成为了武汉大学的一名教师。两年后,不安分的她终于成为北大教授谢冕的博士生。她告诉自己,“有些梦永远是不会死的”。  如果不离开央视,她也许还能继续升职。她对这个早就想清楚了,自己的长项是做节目,而不是在复杂的人际关系中进行沟通和勾兑。她的原则是:不是真话宁可不说,只要开口,就一定说自己想说的。  创业离不开钱,但她说,生平最讨厌的就是数钱。“可能是我从小到大没有受过钱的苦,我在央视工作15年,先生工作也比较好,三口之家。我不过什么奢华的生活,也不怎么羡慕有钱的人。给我最大满足的,是当我追求一种东西的时候,能够按照我的意愿去做。”  理想主义者创业  王利芬说,决定创业的时候,并没有去征求那些企业界大腕的意见。倒是在创业后,才和李开复等人探讨过互联网的商业模式。在她看来,别人的意见都只能参考,真正要创业之前应该听自己内心的心声,这才是最真实的声音,“没有金科玉律”。  优米网每晚8时直播的主打节目《在路上》,请来各行业的专家谈人的成长和发展各个阶段的问题,同另外两档节目《创新中国》和《创业门诊》构成“三驾马车”。  截至4月13日,优米网推出的“史玉柱的三个小时聊天”拍卖,价格已经飙升到了70万元。  有人评论说,王利芬创业失败的“概率很大”。其中一个原因是她急于求成,滥用核心资源。包括拍卖史玉柱时间、请思科的林正刚讲职业规划,这些都是巨大的资源浪费,典型的“牛刀杀鸡”。  其实,这次拍卖,是史玉柱自己提出来的。“他想帮我,我都没有开口,我宁可那苦我自己吃了,也不愿意求人。我最关心的是在双方交往过程里面的尊严,一种平等性。”王利芬说。  已经有更多的名人向王利芬表示愿意拍卖自己的时间,特别是企业界名人。不过,拍卖名人时间还不是优米网的常设栏目,“因为这也不是我们的主打”。这些企业 界大腕都很买王利芬的面子。一个例子是,当年《赢在中国》创办初期,王利芬去采访柳传志,为了说得好些,柳传志甘愿一次次重复录制,最终花掉了两小时。  王利芬天生有这种神秘的亲和力。有些人第一次跟她见面,就会把很多的隐私,连她们的丈夫或者最好的朋友都听不到的话,通通说给王利芬。有时候她会问对方:为什么这么相信我?对方回答:我看着你就有倾诉的欲望。王利芬心里说了句,嘿,看样子我挺适合做牧师的。  现在的优米网定位在服务于年轻人的职业发展、就业、创业、创新,很重要的一部分是在告诉年轻人创业是怎么样的。对于自己的创业历程,王利芬觉得很有意思, 因为每一天都是新的,每一天都是一个未知的航程。她认为,“创业是一个最好的认识社会、认识自己的方式,没有比这个方式更加的血淋淋,更加的直面人性,更 加的真实。其他的方式都没有这么样的直截了当,这是我对创业最大的收获。”

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11月前
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话题 英国今日举行全民脱欧公投 TLTRO福利可能不会辐射

  2016年6月23日,英国就退出欧盟进行全民公投。欧盟成立以来,对经济发展的积极影响,让一些人对英国退出欧盟并不看好。如中国首富李嘉诚在接受专访时,就直接表示,希望英国不要脱欧,否则英国和欧洲都会蒙受很大损失。据了解,由于欧盟的成立,1995年至2000年间欧洲经济增速达3%,人均国内生产总值由1997年的1.9万美元上升到1999年的2.06万美元。欧盟的经济总量从1993年的约6.7万亿美元增长到2002年的近10万亿美元。在此期间,欧盟在1999年启动了欧元,2002年正式流通,为欧盟经济一体化起到了催化作用。假如欧盟的一系列积极作用,使得英国反对离开欧盟的民众呼声很高,他们担忧脱离欧盟后的英国,到2030年整个GDP会下降2.2%,使英国经济受到重创。  然而,加入欧盟同样存在着一定的局限性,这些局限性,导致英国方面与欧盟一直处于摩擦相处状态,也成了英国脱欧盟的重要诱因。比如,由于欧盟的一些措施,各国经济主权的独立性正面临日益严峻的考验;欧盟经济体发展的历程也表明,随着一体化程度的逐步提高,各成员国经济主权独立性则不断下降。从早期的关税同盟、统一农产品价格、汇率联合浮动,到单一货币欧元出现以后的统一金融政策(1999年1月欧元利率区启动),无不说明各成员国的财税和货币主权已逐渐让渡给超国界的欧盟协调机制。而这种经济主权的让渡曾经使许多成员国付出不小的代价,甚至多次危及欧盟经济体的存亡。这些不可忽视的负面影响,导致了今天的局面,英国的一项民意调查显示,已有超过10万人支持退出欧盟,希望给予英国管理自身事物的自由。  英国脱欧盟,对金融行业的影响最为深远。欧盟的成立,促使了欧元的诞生,加强了区域经济的联系,由于欧盟的协议,直接使得欧洲央行能够成立。欧洲央行的相关政策,对欧洲金融领域有着不可忽视的影响。6月14日,欧洲央行表示,已经就英国退出欧盟作出预案部署。据了解,假如英国脱离欧盟,英国金融从业人员预计将会有1.2万人失业。尤其是近期英国股市的表现,由于脱欧可能性不断上升,英国股市由年初的正回报直接被拉为负回报。同时也对其他欧盟成员国股市产生了负面影响。  6月22日起,欧洲央行启动新一轮TLTRO(定向长期融资再操作),TLTRO是影响金融行业的重要措施。尤其是对互联网金融行业的影响,引起了国内同行的关注。我们就TLTRO对于欧洲P2P市场的影响,咨询了国内互联网金融专家。柚理财运营总监张荣蔚表示,TLTRO应该会加剧银行间的竞争,作为新模式的P2P比传统的银行将会更具持续优势,对于P2P来说是一项有益措施。当然,如果英国退出欧盟,欧洲央行的措施所产生的有益影响,不会辐射到英国的P2P行业。  作者:简单客(QQ:1795873837),更多信息欢迎前住http://www.jdkr.cn/了解,欢迎交流更多门户论坛软文推广技巧与方法。

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12月前
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话题 如何通过内容成功吸引你的微信粉丝?

  无论是网络推广,还是微信营销,优秀的原创内容,肯定是大家喜欢转发和分享的。那么在微信营销运营过程中,如何才能生产优秀的内容呢?什么样的内容才是切合你粉丝的口味的?具体问题具体分析,在微信公众号运营推广过程中,总结出了一些经验,供大家参考!  1:病毒标题  这里所说的病毒标题,指的是你的标题一定要让人看到之后第一眼就有打开的欲望,当然内容还得优质,不然会面临用户的流失。目的就是为了让人看到之后有直接打开的欲望,因此标题是内容营销最重要的一环。  2:说故事的人  人都是有情感的。一篇好的故事往往会迅速达到传播的效果,这里所说的故事并不是子虚乌有从而瞎编的故事,而是企业、个人、生活,甚至于互联网的一些故事,比如发展的历程,访谈名人创业过程等等,再从中去挖掘故事中的营销价值及用户价值,找到精准的人群,也会是一篇非常好的营销内容。    3:扩大影响力  当我们去某一些网站或者论坛看到某一篇文章或者创意、素材的时候,我们可以收集起来,最后通过收集的素材或者创意文章再进行整理。如果说你是品牌营销的,我们可以去查之前著名的品牌营销案例,然后再结合企业做下深入了解,整理一份对用户有价值的案例汇总,再加上自 己的个人见解,那么它会很受欢迎,而且传播性也非常快,粉丝会自动帮你传播。这样一来,个人品牌的传播力被广泛营销,那么有人想做品牌营销,或者会咨询 你。这就是影响力的传播。  4:经验知识分享  这个比较适合于行业专家,比如一些自媒体人,他们都是某个行业内的专家,写出来的经验往往都是非常有传播力及影响力的。那无论是你做什么行业的,把自己的经验和知识都分享出来,久而久之,你也会是这个行业的专家。这样一来,你的文章势必会引起关注着的喜爱,也许他们会因此而咨询你,再通过你的回答得到信任,你也会打造出不一样的营销道路。  5:用图片“说话”  一张好的图片,往往它是会“说话”的。纵观互联网,我们可以看到很多会“说话”的图片。举个例子,如果你是做电商的,你会分享那种会“说话”的图片呢? 客服忙碌的瞬间、仓库打包员挥汗如流、送货员辛勤的送货、深夜2点大家还在办公室忙碌的情形等等,把它拍下来,它都会是一张会“说话的”图片,用真实感人的图片配上点缀的文字,那么会直击人心,人都是有感 情的。那么用户会感受到这是一个有情感的公司,对用户非常细心的公司,那么也自然会达到营销的效果。有句古语说:得人心者,必得天下!  6:挖掘  什么叫做挖掘? 目前无论是百度、阿里巴巴、新浪还是腾讯,这些互联网巨头都在做自己的入口、鱼塘,把用户导入到自己的鱼塘之中,有句话就是肥水不流外人田。所以在做内容营销的时候,可能会针对某一个关键词,我们需要用不同的工具去挖掘有价值的内容、评论,然后进行汇总,加上个人观点,整理成文,那它也是一篇非常有干货的文章。久而久之,用户感受到你的平台确实能提供与别人都不一样的新鲜的内容,自然也会去看你所发的东西。  总结就是一句话:内容营销一定要为用户而服务!这样别人才会用心去分享你的内容。  作者:简单客(QQ:1795873837),欢迎交流网络推广方法。

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12月前
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话题 关于广告投放 RTB 模式(实时竞价)的十个问题

  RTB(Real Time Bidding),实时竞价,是不同于传统 CPM(按千次展示付费)、CPC(按每次点击付费)的新型互联网广告投放模式。  它最大的改变是,不在局限于按照媒体的广告位进行广告投放,而是直接对接到“人”,聚合媒体流量和广告主需求,按照广告主所希望覆盖的人群来进行广告投放。  一般是由第三方的广告平台提供媒体资源,包括人群分布,价格等信息,广告主竞价购买,价高者得。  在这种模式下,广告主只为有效的用户人群付费,避免浪费;媒体方则通过竞价的方式获得不错的收益。  下面的信息图来自香港的网络营销公司 爱点击 iClick,介绍了在 RTB 模式中常见的十个问题(图后附文字)。  (1) RTB 广告投放适合什么行业呢?  RTB 是利用实时竞价的方式购买展示广告,广告主可根据广告交易平台所提供的数据,包括到访问者来自的网站及地区等,来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于 RTB 可大幅提升投放的精准度,因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合 RTB。  (2) RTB 广告投放有最低的预算要求吗?  理论上可以没有。但是为了追求一定的效果,确实需要投入一定的预算,例如几万元人民币,进行最初的测试。同 PPC 广告类似,RTB 广告随着不断优化,效果将越来越好。初期一定的投入是必要的。  (3) 如果我希望用 RTB 投放广告,我应该怎样开始呢?  由于只有 DSP 能够在 RTB 平台上进行竞投,广告主可以与拥有或者接入 DSP 的广告代理合作,尤其是那些对你所属行业有相当程度暸解的广告代理,因为要充分利用 RTB 必须预先对各项营销的数据进行分析。  (4) RTB 广告投放与一般展示广告投放有何分别?  在技术层面,RTB 最大的区别在于所有的广告都是透过“竞价”而购买的。简单而言,如果你希望在用户 A 眼前展示广告,而刚好另一家广告主也同样锁定用户 A,那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价 0.05 元,而另一家广告主可能出价 0.04 元,那么你的广告将被展示,你需要付出的费用通常并不是 0.05 元,而是比第二位出价高一点点的价钱。在这个例子中,你的需要为这个展示付出的实际价格可能是 0.041 元。  不过对广告主而言,RTB 最大突破莫过于让广告主购买“受众”,换个说法,以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34 岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去 2 个月曾经进行在线购买、现正关注 2012 的春/夏季商品”。通过 RTB 投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置,因为通过 RTB 你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。    (5) 广告交易平台 (ad exchange) 与广告网络 (ad network) 之间有何分别?  广告交易平台与广告网络,同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站 (publishers) 与广告主的交易市场,但是它们之间有着很大的分别。  随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重,广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织,包括媒体网站 (卖方)、广告网络 (中介人) 和广告主 (买方) 。  广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。  近年当网络广告技术愈渐成熟, 为了更精准的把广告主的信息投递给目标受众,广告交易平台作为一个完全透明、全自动、实时竞投的技术平台顺应而生,让买卖双方在平台上作出即时竞价交易。在广告交易的过程中,广告交易平台,并非一个中介人,而只是作为一个协作平台,让多方组织在上方进行交易买卖,而重点是在广告交易平台上所买卖的并非广告位置,而是访客,广告主可在交易前评估每一个访客的“质量”﹐然后进行出价﹐实现预算零浪费。    (6) RTB 技术有任何限制吗?  虽然以 RTB 投放的广告表现远超于一般展示广告,但是 RTB 绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力,并作出有效的预算分配,以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度,实现广告效果的最大化。  (7) 现在国内有哪些广告交易平台?  国内现在主要的广告交易平台包括谷歌 DoubleClick、淘宝 Tanx、百度等,也有一些小型的广告交易平台,只专注销售单一网站上的用户,如 Adsvana 便只专注为 ifeng.com 构建交易平台,而腾讯也宣布要把部分的广告流量使用 RTB 的方式售卖。  (8) 它们又有啥分别?  专注于较少量网站的交易平台,如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台,广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。  (9) 使用 RTB 广告投放,广告会出现在哪里?我可不希望我家的品牌广告出现在奇怪网站上。  大部分的广告交易平台皆提供「品牌安全」(Brand Safety) 的功能,以确保你的广告只出现在你同意的网站 (publisher) 上,这与 Google 的 AdSense 广告是类似的。  (10) 如果我的 RTB 投放不理想,可能出错的原因在哪里?  涉及到很多方面,和 PPC 投放效果不理想可能的原因是类似的。    首先,可能你投放的时间还很短,并没有优化到足够合理的程度。  其次,你的投放定位可能有问题﹐你欠缺了专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。  或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。RTB 需要大量的数据,来计算每一次广告展示的竞投价格,在过程中,所涉及的因素上百过千,像网站类型、广告大小、形状、用户特征等,没有足够的数据,RTB 并没有可能发挥最佳的优化效果。  也有可能是 RTB 服务商能够提供的 publisher 资源与你的广告受众并不匹配。  又或者是因为最简单的理由,你的创意形式不够动人。  作者:简单客(QQ:1795873837),更多信息欢迎前住http://www.jdkr.cn/了解,欢迎交流更多门户论坛软文推广技巧与方法。

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13月前
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话题 如何在10分钟内快速炮制出让流量暴涨的软文?

  什么是炮制软文?  炮制软文就是轻松、快速地成批量写作。单独地讲炮制软文,一般人没有这个概念。 我们举例而言:我一天写个五篇八篇文章,或者写个万儿八千的文章,很正常,很轻松。这就是炮制的概念,写文章象“玩”一样,既快速又轻松,正所谓“下笔如 神注,洋洋千万言”。那么,如何达到这种状态呢?    从抄书开始  抄 书?有人就开始琢磨了?抄书和写作有很大关系吗?难不成写文章就是靠抄?我们说,根本不是这样的,抄写实际上是写作的积累过程,也是必经的快速学习过程。 我们写文章,要想能够快速写作,脑子里要有“货”,你能不能坐在那里,什么书也不看,什么资料也不查,敲起键盘,噼里啪啦地一会会儿就敲出几千字?  你肯定会说,我办不到,要真能这样——那多好啊?因此我们要说,抄写就是写作的前提,也就是说,大量的写作,是建立在大量抄书的基础上。  早 年的时候,我有一个习惯,就是特别爱抄书,有一次,在父亲单位的会议室里,我发现了几大文件柜的文件、资料和报纸、杂志,我看着它们就心痒痒,但要据为已 有是不可能的,但要快速看完也是不可能的,那怎么办呢?抄!为了在短短一个暑假抄完这些资料,我那一个暑假基本就是把自己关在会议室里,用了父亲单位办公 用的记录表格,那都是一本一本的,我把它们翻过来,用背面抄。我翻开一本本、一张张的报纸、杂志、还有文件和通知,把那些认为对自己有用的精华往下抄,用 只要自己能以后,这种习惯便养成了,我抄了整整九年,而不是写作九年。后来的几年,几乎所有的钱用都用来买书、买资料,到处搜集各种管理资料,跑去卖废品 的时候,看人家那发臭的废纸堆里似乎有一些值得可看的经济报纸,那真是如获至宝,二话不说就去翻,翻出来再花钱买回来,以至于那些年,跟很多卖废品的都成 了朋友,他们只要收到大批的图书和报纸,第一时间通知我,我先去翻一翻,看看有没有自己有用的。那个时候,抄书做笔记,根本不是用写了几页、抄了几本来表 达的,而是我一百本、一百本的从印刷厂给我专门印做笔记的记录者,一年废掉三五支钢笔是很正常的事情,而每年卖掉的用过的资料要用“百斤”来做为单位。  也 许这样的过程,不为人知,很多人也感觉很笑,但学习确实是这样子。所以最终,我不是企业家,而是一个学者,而且是个穷学者,这一辈子的积蓄基本上都用来买 书、买资料、做实验上了,所以我没有钱,特穷而且非常穷。也许有人认为,这人是没本事,而有人则认为,这家伙简直是个“活图书馆”,大脑中有着无比丰厚的 知识宝藏。当然,很可惜这些抄下来的笔记后来因几次搬家,都销毁或卖废纸了,否则今天看来,即便这些抄下来的笔记,也是一座知识宝库。  快速写作  有这样一种抄书的经历,大家也就明白,写作其实是一种整理思维的过程,你大脑中有丰富的知识,那么写作就会信手拈来,一笔而过,如果知识量不足,还要一边想一边写,那么写作就会是个头痛的事情了。  快速写作的前提:多做准备。  我们常说,磨刀不误砍柴工。写作也是一样的,要达到快速写作的目的,需要从三个方面着手。  一是知识的积累  不 管你要写哪方面,都需要足够丰富的知识,才能够成为这个领域的专家,才能够有新鲜的思路、新鲜的话题、独到的见解。比如你决定写作的重点围绕“网站经 营”,那么我们要问的问题是:你有多少网站经营的经验,你收集了多少例网站经营的例子,你阅读过多少本关于网站经营的图书,你知道多少种国内外网站经营的 模式。如果没有这些事实为基础,文章是写不好的。我们可以看到,我们的同行所写的许多文章很“飘”,文章中的观点忽左忽右,文章中要表达的思想沉浮不定, 文章总是在一个低水平的环节重复表达别人已经提过的观念和想法。这就是知识不扎实的表现,当你对某些知识了解过少,底基不稳,思路不扎实,文章就无法“一 语击中目标”。    二是写作手法的娴熟  我 们强调写作手法,这一点务必注意。就象武术,你必须熟悉几种套路,几种打法。在文章写作时,写作手法就是“功夫套路”,你在各种各样的写作手法中,寻找几 种自己适合用,也喜欢用的“套路”,把它们固定下来,然后长期使用这几种固定的写作手法来表达,这样做的好处是,从一开始,在写作技巧上你就没有问题,从 此写作时不再考虑怎么去表现、怎么去表达、怎么去描写,而只剩下给文章“加料”这一件事情。  由此,写作速度才能大幅提升。如果你没有娴熟的 写作手法,在写文章的时候,常常会一边使劲地想要写什么,一边又要考虑怎么来组织这些内容,一心两用,文章也就写不出来了。需要做出说明的是:有关于文章 的写作手法——固定的写作格式,以前没有人总结过。从一开始,我在写文章时,也根本没有人教过我,只是不断地在思考,在总结,似乎感觉文章中都可以找出比 较固定的模板,不同的类型文章应该有不同的样板,随着不断地思考、揣摩,总算总结出了一些能够快速套用的写作手法。  三是资料的准备  要 写文章,手头需要常备很多资料,而且对很多数字、情况要“烂熟于胸”。比如你是一个单位的通讯员,那么单位的员工人数、发展史、上年产值、部门分工、产品 特点、工艺技术、有关奖励、主要领导特点、客户分布等等这些数据,都要能够随口报出。写文章的时候,这些内容是随时要写进去的。  此外,各种 单位简介、组织改革、领导人事变迁、文件、工作计划、工作安排意见、工作总结、大事记、发展趋势等等资料,平时都在常备案头,对领导的思维方式和办事风 格、对各部门的运行情况都要了如指掌握。对它们极其熟悉,你才能快速写作。给企业写软文,或是给自己的网站写软文,不了解这些情况,怎么写?  下笔绝不能停顿  写文章,有一点非常重要:即:下笔不能停顿,务必一气呵成。你正在写文章,有人忽然在后面给你说:“你这个字写错了”,如果你停下笔去改那个字,得,完了,你的写作思路彻底中断了。  你正在电脑上写文章,QQ上一闪一闪的,滴滴哒哒乱响一气,一会儿有个人找你问句话,一会儿你看一个朋友在不在线,你的文章就不必写了,指定越写越乱。    为 什么我们常说:作家都喜欢半夜写作。因为写作是一种精力高度集中的工作,始终保持顺畅的写作思路,务必一气呵成,也只能一口气写完。为了保证思维的持续 性,作家就有一种习惯,比如不断的抽烟,一会一根,或者喜欢咬嚼口香糖,总之各有高招,来保证思维全力集中,脑子不至于疲惫。不论你怎样写,决不能让其他 人或QQ等干扰思路,也不能被被文章中的难点阻碍停顿。写作中如果遇到不熟悉的事例、典故、数据、不会写的字,一定要跳过去,先不要去管它,先把文章框架 粗略搭起来。  写文章最忌讳的就是半路停下来,因一词一字阻塞了思路,打断了思维。对于逻辑是否清楚、语句是否通顺、措词是否恰当,都不要管,等写完后再回头修改。总之一句话,写作中千万不要停顿,一停一顿就完了,再续写就费劲了。  作者:简单客(QQ:1795873837),更多信息欢迎前住http://www.jdkr.cn/了解,欢迎交流更多软文写作技巧与推广方法。

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13月前
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话题 关于RTB,DSP,DMP的一些小事及简单认知

  老实说:最近的广告系统又是一堆不入流的公司的拿着新名词来骗钱了。  要注意,RTB跟DSP一点都不是太特殊的新技术,RTB的全名叫做“real time bidding”,中文简单翻作『即时竞价』,DSP全名叫做“Demand Side Platform”,中文简单翻作『广告需求方平台』。  好了,为什么我说这两个不是太新的技术,因为“real time billing”在Google Adwords跟Yahoo关键字早就存在了,GAP考题里就有一题:『请问广告的竞价是多久一次?』(请自行观看https:// support.google.com/adsense/answer/160525?hl=zh-Hant),Google Adwords(包含Display Network)本来就是一个DSP+RTB(部分)。其实这次的革新有二:一是革新了许多其他的联播网广告平台或是媒体,他们其实原本很多都是单一CPC或CPM出价,现在部分总算加入的即时竞价的机制;其二,是许多媒体跟旧有的联播网广告平台加入了AD Exchange及前述所说的DSP。在过去,如果你要一口气投放很多媒体(例如宅宅洛普、各大部落客)除了你一个一个洽谈外,最快的就是透过Adwords去投放有挂Adsense的网站。  但是这次新的Ad Exchange,他把许多媒体的广告板位都『串起来』了,串起来的目的是什么?其中最主要的是cookie share,而且你只要在一个DSP操作,单一素材就不需要重复在各大后台进行投放(现行的状况可能是,你要让素材达到最大曝光,你可能除了操作GDN外,还要去跟个新闻媒体谈板块,然后再找一些联播网如酷比、Clickforce去上广告,一次要做好多事情)。然后再各媒体分别竞价后,依据各平台不同的规则出现在各大媒体上。  另外比较不同的一点,但也是最重要的一点是,大多数RTB系统是基于『成效』概念设计优化的,这时候就需要DMP(Data Management Platform)的支持,他会将DSP内所有的Channel的成效进行评价运算后,再透过RTB去进行最适当的出价。这个工作过去通常是必须藉由广告投放人员的经验及判断,才能做出比较好的决策,现在DMP便可以简化这个思考流程,但并不是就说可以不需要有专精的广告投放人员,DMP不过只是快速找出经验值的一个工具而已。  但不论如何从今天开始,你必须要改变你广告投放的概念,要有目标设定作为广告行销的基础。只要你有目标设定的观念,RTB + DMP就是一个程序化交易的工具,就像有个程序自动在帮你买卖股票一样。所以你在找这些新的DSP时候,请务必要他去讲出:他如何优化广告、基于什么条件去找出最适当的广告,这个都是必须要挑战他们的。  作者:简单客(QQ:1795873837),更多信息欢迎前住http://www.jdkr.cn/了解,欢迎交流更多微信使用技巧与推广方法。

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14月前
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话题 P2P:本质不在规模量级,要放多个篮子

    风控是P2P网贷行业的生命线,由于门槛低、同质化严重等因素,行业存在巨大泡沫,且普遍不尊重风控,“跑路潮”频发。大多数P2P平台追求规模量级,然而,P2P最重要的本质在于“安全”二字!  柚理财首席风控官徐永丽女士说:一个平台好不好,一个很重要的特征是看它安不安全,其二才是看重效益,“鸡蛋不要放在同一个篮子里”。“P2P”的本质还 是金融,离不开最核心的风险控制措施。从资产端的开始,平台对于每一个上线项目都具有不可推卸的审核责任。同时,平台应当建立起风险准备金,当项目出现逾 期或违约的时候,优先保障投资者的利益不受侵害。  自去年监管政策出台以来,部分P2P网贷平台开始调整业务模式,寻找第三方进行资金存管,行业正逐步进入规范化。  在市场调整过渡期,如何才能拨开迷雾安全投资?  首先要剔出问题平台。实际上,认清问题平台的真面目并不难,所有问题平台本质都是借着网贷的名义进行非法集资,而不是专注于信息中介的本质定位。规范的 P2P网贷平台一不吸收任何存款,二不参加同业市场,不存在系统性风险。因此,把握好风险与安全的边界,网贷其实还是一种不错的投资方式。  其次,投资者进行网贷投资时,要树立长期投资理念。网贷是一种固定收益的债权投资,从时间上来看就有回报周期,因为无论融资者是企业还是个人,拿到的资金 最终都会流向实体经济,而各种商业运作过程都是相对长期的,收益率最终也会和社会平均利润率相匹配,所以不能求一时高收益。  还要设定合理的目标收益。投资者需要根据个人资产状况、家庭情况、工作情况等,正确评估自己的风险承受能力。在此基础上,设定合理的目标收益,并据此选择 产品。一个合适的目标收益至少应满足两个特点:一是符合自己的风险承受能力。二是在行业平均水平合理范围内浮动。据网贷之家统计,今年2月网贷行业综合收 益率为11.86%。  投资P2P不在于规模量级,一定要筛选安全可靠的平台。筛选时可以有几个重要标准,比如注册资本、平台背景、高管团队等。再看平台产品和标的真实性,是否 具备纯线上的大数据风控能力,以及是否触及网贷监管的12条红线:不能自融、不能设资金池、不得提供担保等,还要看是否资金存管合规。  P2P网贷投资一定要坚持小额、分散的投资原则,“鸡蛋不要放在同一个篮子里”。小额有两层含义,一是平台上的标的足够小,避免大的不可控风险发生;二是 每笔投资的金额足够小,甚至可以50元、100元地投,降低发生大损失的可能性。分散则是指多个平台的分散、长短期标的匹配、高低收益产品组合等,应将多 数资金分配在收益稳健的低风险产品上。    最后,笔者推荐柚理财平台,这是一个稳健发展的可靠平台,投资者可以试试“把鸡蛋放在多个篮子里”。柚理财( www.iulicai.com),浙江邦理投资管理有限公司旗下的独立平台,于2015年12月1日正式上线,总部位于美丽的西子湖畔—杭州,是中国 (浙江)领先的互联网金融网络借贷(在线P2P、小微贷金融服务、网络借贷信息中介、互联网金融车贷)平台。  请关注柚理财微信公众号(iulicai)

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14月前
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话题 百度推广凤巢系统关键词质量度实战解析

  此篇文章献给那些还在专研百度凤巢系统关键词质量度的竞价人员们,我们将从多方面为大家进行深度剖析解答!同时百度推广凤巢系统的竞价排名机制也将为你揭开它神秘的面纱。  09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系,当时只是单纯的关键词出价模式,哪个商家推广的关键词出价越高那么在百度搜索页面上的关键词排名也就越高,也就是说关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排名分数,09年之后百度凤巢系统引入关键词质量度体系,从最开始的3分质量度到后面升级为10分质量度,那么关键词质量度的引入;主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度;同时质量度分数的高低最终也会影响到关键词的一个平均排名(分数)。以下内容持续跟进。    (关键词质量度:账户图)  关键词质量度代表着什么?以及排名原理?  关键词质量度和出价同时代表着商家推广关键词的一个平均排名分数(关键词质量度x出价=平均排名分数),上面我们说到百度没有引入质量度之前只有一个单纯的出价模式来控制排名,引入质量度体系之后,(关键词质量度x出价=平均排名分数)关键词质量度越高那么乘积也就越高,以下内容进一步说明。    百度竞价关键词排名机制?  关键词A出价0.03元,质量度是10颗星,平均排名分数是0.03X10=0.3  关键词A出价0.03元,质量度是1颗星,平均排名分数是0.03X1=0.03  以上同一个关键词A;百度凤巢系统最终会以一个平均排名分数在百度推广搜索结果页上来决定该关键词排名的高低。  在这里,广告圈对于账户新加的关键词出价采取高开低走的投放策略原因在这;新添加的关键词质量度都是1,平均排名分数也就自然低,百度凤巢系统会以1-2天的时间将新加的关键词质量度审核提升起来,质量度提升,平均排名分数自然也就会上升,那么关键词价格我们自然就会往下压。  Ok,在这里我们得出的一个结论是:关键词在出价很高的情况下并不代表你关键词的排名就很高,同样质量度很高的情况下也并不代表排名很高,但是在你关键词出价高;质量度也高的情况下那么你推广关键词的平均排名一定很高。  关键词质量度核心影响因素?  对于你要是在网上去搜索关键词质量度的影响因素有哪些,可能会出现跟关键词出价,创意相关,匹配模式等等这些因素相关,这些我们先全部pass掉,在这里我们只认定关键词的点击率为影响关键词质量度的一个核心因素,确定这个因素之后,接下来我们要以点击率这个因素点展开去做出价调整,创意优化,匹配模式调整等一系列的事情。  那么点击率=点击量/展现量,前面我们说到,百度关键词质量度的引入,主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度;如果推广关键词展现1次点击1次那么点击率就是100%,展现100次点击100次点击率依然是100%,关键词的点击率达到这么高,那么推广商家的关键词肯定是得到搜索网民的高度认可。  对于以上分享这些内容,网上是找不出来这些内容详细分享的,广告圈独家实战分享。  关键词质量度怎么提升?  以上我们说到关键词质量度最终的影响因素是点击率,提升关键词质量度也就是提升关键词点击率,怎么去提升关键词的点击率,点击率=点击量/展现量,如何让推广关键词展现100次就能点击100次;  第一;推广关键词的排名要保证靠前(也就是出价提高)。第二;推广创意要达到网民的搜索需求(创意要相关吸引,针对性强)。第三;关键词匹配要精准,避免网民搜索到不相关的词触发到关键词而影响到点击(匹配模式精确)。  OK,你能达到以上我们说的三点,那么你关键词的点击率100%可以提升起来。  那么关键词点击率的高低可以决定什么?大家可以捋一捋。  其次关键词质量度也是影响关键词平均点击价格的影响因素之一  百度推广官方给出推广商家关键词一次的点击计算公式为:下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,案例展示给大家。  百度推广第一个账户关键词A出价0.03元,质量度是10颗星,平均排名分数是0.03X10=0.3,排在上一位  百度推广另一个账户关键词A出价0.03元,质量度是1颗星,平均排名分数是0.03X1=0.03,排在下一位    Ok,那么第一个推广账户关键词A平均一次点击价格=下一家关键词出价0.03X质量度1/自己质量度10+百度推广每次点击额外收取费用0.01(0.013=0.03X1/10+0.01)  第一个推广账户关键词A平均一次点击价格是0.013元,如果你质量度只有9分  (0.0133=0.03X1/9+0.01)那么点击价格自然就会往上升点。  OK,最终我们得出结论两点:  关键词质量度是提升关键词排名的因素之一;其次也是降低关键词平均点击价格的影响因素之一。  作者:简单客(QQ:1795873837),更多信息欢迎前住http://www.jdkr.cn/了解,欢迎交流微信营销方法。  转载自:月光博客

简单客

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14月前
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话题 阿里系领衔互联网金融实力榜 杭州派成行业主力军

  阿里系领衔互联网金融实力榜 “杭州派”成行业主力军  ---杭州柚理财向阿里系看齐    爱分析发布中国互联网金融企业最新估值排行榜  (爱分析发布互联网金融最近估值排行榜)近期,国家对互联网金融的整治力度加大,开启专项整治互联网金融。自2015年最高人民法院施行《最高人民 法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》(以下简称规定),相关媒体纷纷报道国家将进一步加强对互联网金融行业的管制,提出质疑P2P行业的发 展前景。  众多优质的平台出现在最新发布的互联网金融实力榜上,“杭州派”的互联网金融更是独领风骚。杭州系:蚂蚁金服以3840亿估值排第一,网商银行第四,微贷网、挖财、爱学贷、铜板街等等,这些互联网金融企业都在杭州,而且或多或少都有“阿里系”的声影。  近期即便关于互联网金融行业尤其是P2P的负面新闻频出,“杭州派”依然坚挺,“杭城”俨然成为了互联网金融的一个好榜样。尤其以阿里系在互联网金 融行业的优秀表现,又一次为行业的良性发展做出表率作用,而同在杭州的柚理财,也将紧跟阿里系的脚步。柚理财喊出了:我们要向阿里看齐!  柚理财方面表示,其实国家《规定》的出台,从长远来看,对P2P行业发展是有利的。规定的出台,有利于行业的有序持续健康的发展。对互联网金融的专 项整治,对于像蚂蚁金服这样的“巨头”与柚理财这样诚信经营的企业而言,反而是有利的。因为这样,经过几轮洗礼之后,优质的平台将脱颖而出。  权威媒体近期多次为互联网金融发声,指出并不能因为一些打着P2P旗号却落跑的企业,而盲目的否定所有互联网金融企业。优质的平台不仅能够在行业中 异军突起,更能顺应时代的发展潮流,正确的审视自身的优劣。杭州有着一大批优秀的互联网金融企业,柚理财作为优质的初创平台也将前景可期,更多诚信经营的 互联网金融企业将助力“普惠金融”的进程和发展。

简单客

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14月前
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话题 微信公众号推广经验分享

  最近和一些朋友讨论微信如何推广的问题,大家都说了很多种方法,后来我想了一下,大概可以分几个方面,当然每个方面又会有很多工作要做,我会在以后的文章里一一分享。  我们都知道推广很重要,但推广是要建立在内容之上的,你的微信平台的设计,内容都优化好了才考虑推广,就像一件产品,本身质量不好,越做推广对自己的品牌越是损害,就像一个人找对象,自己没有一点吸引力,相再多的亲也没用。一朵花如果够鲜艳,自然会有蜜蜂过来。推广不是最终目的,而是把本身有魅力的产品展示出来。一个产品能否成功,最终还是要看他的重复购买或使用情况,以及有没有在客户中形成口碑相传。如果达到这样的效果,你基本就离成功不远了。说了这么多,下面开始介绍微信的推广要点。  一.确定用户类型。  你的用户是哪些人,这一点要首先想清楚,以便做好有的放矢。现在做大而全的平台越来越难了,就算有的雄厚的背景和实力也很难成功,人们的需求也出现多样化精细化,而细分领域有精耕细作往往更适合普通创业者。以单身婚恋微信平台(微信号putaoshu116)为例,它的粉丝主要是单身人士,当然还有关心关注单身人士的人,比如他们的父母,以及提供交友及婚恋服务的机构。  二.确定你的用户在网上哪些地方出现。还是以单身婚恋微信号为例,目标用户主要出现在以下以地方:  1.单身QQ群是直接目标所在地,中老年群或父母群则是他们的父母聚集的地方。  2单身论坛,很多大的网站都有单身男女板块,如网易的单身男女,还有个上叫坏男孩子的论坛,很受单身人士的欢迎。  3.婚恋网站。比如一些婚恋门户网站,世纪佳缘,百合网,珍爱网,这些网站往都是单身人士气堆的地方。相信如果在这些地方做好推广,会有很大的收获。  4提供交友婚恋的机构一般会在一些平台做广告,我们就到这些平台做一些推广,如赶集网百姓网等。  通过观察这些论坛,我发现他们普遍缺少对婚恋意义的及两性相处交往方法的辅导,而我们的微信平台则从这一点出发,进行差异化竞争。  三..如何在这些平台上推广  1.QQ群推广  针对QQ群,主要是对群里发布一些转发阅读较高的文章,当然要注意发布的时间。一般比较适用的婚恋相关文章,都不会被认为是广告。 对于一些目标客户比较精准,人数较多的QQ群,可以和群主搞好关系,和该群合作,互相推荐,让群主推荐我们的公众号,我们也可以在该公众号上推荐QQ群。很多没有微信平台的QQ群还是很愿意跟我们合作的。另外也可以直接发给群成员,先要看好群里哪些成员发过言,针对在线用户的推广效果会更好,可以直接邀请他们关注我们的微信号,当然要说明我们的优势和关注能给他带来的好处。因为我们是有线下交友活动的,可以告诉群成员来参加我们的线下活动,对于单身的人来说,线下交友活动是他们的刚需,当然线下活动基本限于同城。也可以用笨办法,直接加对方为好友,然后再邀请加入自己的QQ群,这种方法效果还不错,执行力强,一天也能增加几百个的群成员,只是比较累。  2.婚恋论坛推广  可以写一些婚恋相关的软文发到婚恋论坛,如个人的感情历程,婚恋指导类文章,文章未尾可以说想要了解更多婚恋辅导知识,可以关注XX微信。  3.可以注册一些婚恋网站,邀请会员参加线下活动,一般只要表达的诚恳清楚,对方还是容易接受的。  作者:简单客(QQ:1795873837),更多信息欢迎前住http://www.jdkr.cn/了解,欢迎交流微信营销方法。

简单客

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14月前