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管理员 : 公关界的007 创建时间 : 2016-04-08 11:11:39

简介 : 公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031

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话题 精选:520品牌撩人十大杰作

  杜蕾斯:520句七色情话  品牌借势哪家强,首看当然杜蕾斯!据悉,今年杜蕾斯共推出了三个H5,流传较多的比较受好评的就是“520句七色情话”,整整520句,刷到手软。杜蕾斯的官博从晚上6点开始,每隔1小时整点发布一张长图,不同的颜色不同的情话,7个小时,7张图,正好到零点。7种颜色,分别是赤橙黄绿青蓝紫,每个颜色对应一个关键词。满满的糖果情趣浪漫情语,那个少女不动心?    微信:破例520元表白红包  如果说杜蕾斯只是让你嘴上说520句情话,那微信可是动真格的,让你掏520元爱包,而不是5.20元。微信把红包上限从200元提到了520元,本来5块2就能表白的事,这下得花520元啦,引得多少男票们“咬牙切齿”,据说,520元红包共发出超31亿元,OMG,如果都发给同一个人,立马秒变亿万富翁!    可口可乐:此刻是金QQ空间记忆  谁和你一起穿越青春记忆?谁与你共度每一个重要时刻?他们在身边的日子,就是最美的时光。#此刻是金# 上QQ空间见证和储存你的美好记忆。像支付宝年账单、微信生活,可口可乐这次欲激活6.4亿人QQ空间故事,约有2900万人参与。    宝洁阿里:直播 VR男(女)朋友  宝洁联合阿里VR实验室GnomeMagic Lab(GM Lab)放出大招,在甜蜜的5.20这天,请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、“VR女朋友”。最流行的明星直播+虚拟现实技术带来的沉浸式“壁咚”、“求婚”体验,不仅俘获了一众粉丝的心,更引发科技圈无限好奇。    妈妈网:大S为英雄妈妈点赞  520,表爱日,不只爱情,也有亲情。“为母则强,我为英雄妈妈点赞”的活动,在众多情情爱爱的爱侣活动中显得特别“有温度”。007采访了本次活动的主角-妈妈网,提及本次活动,妈妈网联合创始人高广英女士表示:520,时值形象代言人大S产子,但过程艰辛令很多人尤其妈妈们“感同身受”,所以我们特别策划推出了本次活动,没想到反响很好。妈妈及准妈妈们自发转发,约10万人参与集赞;同时芒果TV《妈妈是超人》栏目嘉宾董洁、梅婷、贾静雯、冉莹颖等明星也纷纷力捧,助阵为英雄妈妈点赞的活动,活动同时也登上微博热搜榜,话题量超过2千万。    Uber:520表白大不同  Uber,可谓,服务要做的好,营销做的要更好,全国各地开展了不同主题的围绕“520爱”的活动。重庆成都“一键表白礼”,吻亮长沙,广州爱专车、北京“艺术车站”等,各地都玩出了新花样。    滴滴:爱表白品牌联动  滴滴出行,除了表白活动,还有送你去领结婚证,联合衣食住行消费购物等进行的跨界营销,可谓爱与面包兼得。    宝马:“敢作敢为”音乐秀直播  作为数字营销代表先锋军的宝马,也保持了其一贯的“不落俗套”,Cool到底。520,作为宝马联合腾讯,推出的LiveMusic,的一部分,邀请了窦靖童、许巍、谭维维、黑豹乐队、袁娅维、朴树等歌手high唱和告白,同时伦敦奥运会开闭幕式艺术总监—马克·费舍先生亲自担纲打造“傣秀剧场”开show,线上线下1000万人敢作敢为。    快捷酒店:数字不停连玩3天  时时刻刻都有营销的机会,就看你有没有一双发现营销的眼睛,这不从5.20到5.22,被这三个酒店活活玩出了新解释、新想象。    霍建华林心如:表白心机boy  520当天最大的爆炸新闻,莫过,霍建华公布与林心如的恋情。感情一向低调的两人,突如其来的甜蜜宣言让粉丝们又惊又喜,引发媒体浪潮般报道。胡歌被熏,这不连曾经的尔康、古巨基也给紫薇(如萍),送上了祝福,某剧啊,也跟着赚大啦!    【结语】品牌借势营销的机会,天天有,就看你的撩功如何?实践得真知,多试错,你会找到适合自己的借势法宝!

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18月前
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话题 前GE中国李国威,公关职场25个实问实答

    【导读】 昨晚,前GE通用电气中国首席发言人李国威前辈,在007公关营销特侦群,跟小伙伴们分享了“公关职场那点事”,真刀真枪25个问题,刀刀见血哈!  主体问答10个议题  Q1:李老师,您和魏武挥老师关于公关重要性的辩论很精彩,很多10亿以上甚至百亿以上营业额的大企业而言,很多老板认为,公关部的作用是“锦上添花”,但做不到“雪中送炭”,很多时候连“消防员”都做不好,如:危机处理拯救一个企业于危难之中,比如百度魏泽西事件,您怎么看?对于百度的危机公关处理,满分10分,如果您来打分给几分?您就职GE通用电气期间,处理多很多棘手的大事件,您可否给百度公关及李彦宏本人提供一些参考建议。  A1:危机公关不完全是公关的事,应该是企业高层的决策,公关需要提供最有效的口径、途径,但是危机中首先是怎么做?要不要回收产品,要不要道歉,在哪个程度上道歉,危机公关这事,在公关圈里讨论,能说得通,大家都有同感。我处理过的大事件不多,最好的危机公关是你看不到危机,这里说的还不是所谓公关把媒体负面稿都挡住了,15年前可以这样,现在行不通了,互联网分秒间传遍世界。对百度事件,我的微信公号“金领手记”上写过一篇评论,大家可以去看一下,大致意思是危机公关有时少说话为上,我们总讲充分沟通,但是在你的立场不明,甚至立场与公众认知对立的情况下,讲的越多越麻烦。  Q2:关于最近热议的雷洋之死,我们看到无论警方怎么说,不少网友都表现出对警方的不信任与怀疑,警务公关传讯是一门专业学科,但在中国像警方等的国家机构,该如何与大众公关沟通,相关部门还不熟悉,尤其在碎片化的social时代,很多时候不知道该怎么说,说什么对?您对政府机构类公关有什么建议?  A2:这几天的事情太多了,涉及到警方的,教育部门的,政府其他部门的,危机传播管理这个事,怎么讲重要都没用,出了事才发现重要,可是已经晚了。前几年政府有设立发言人的制度,做了不少发言人培训,现在这股风又过去了,确实互联网时代不需要太多发言人出来讲话,声明放网上就可以了,但是传播的要义没有变化,还是首先要迅速发现所有事实,迅速作出反应或者不反应的决策,保持持续沟通的行动或者准备。传播是一个艺术,危机传播管理更难,我有时接到企业邀请去做危机传播培训,一般都是已经出了事情的,未雨绸缪这种事,在互联网时代很多组织觉得不重要了, 有事放水军,网上直接撕就完了,而聪明的企业不会这样,他们会准备,有预案,有培训,有全员意识。 对政府的建议就是:别把传播当成常规的官僚手段,它是一种需要磨练的精神和技巧。  Q3:互联网时代,很多创业型非实体类公司,都选择了一夜爆红的互联网炒作式公关,很多人认为像GE、宝洁等这样的跨国实体类公司的公关模式,不适合互联网公司。尤其对于互联网公司,公关就像“狗仔”,需要24小时根据行业趋势、竞争情况,热点等,随机而动,失去了计划性,您怎么看?这让很多年轻的互联网公关人,做了1-2个成功案例,就认为,老一辈公关人的套路已过时,您对互联网时代互联网公司的炒作式公关,怎么看?  A3:首先,老一辈公关人要有忧患意识,我们必须赶上时代,你不一定是网红,但是要知道怎么造就网红, 你老么咔眼的别去当主播,但要知道直播怎么给你的产品带来最大效益。我们要多学习互联网的话束,学习标题党,吸引眼球,我常说公关需要成就影响力,但是这个时代影响力的基础是注意力,没人注意你,谈不上影响力。 同时,不管老一辈新一辈,对公关,对传播还是要保持一种敬畏感,你可以不去用“价值观”、“声誉”,“长期”,“沁润”这些老套的词,但是记住这些概念还是在你做传播的起点和终点,别被手段抹去你的目的。  Q4:这是一个自媒体的时代,对于不少企业尤其大企业,一篇自媒体的报道,会给他们带来巨大的影响,您认为企业如何处理好跟自媒体的关系?如:联想起诉迟宇宙、神州专车起诉王冠雄等自媒体。您对自媒体人的报道边界有何建议?  A4:自媒体对产品推广非常有效,我看好自媒体这方面的作用,但是不可高估自媒体,在重大事件面前,每个人都在发声,无非你是一个大号,他是一个大大号,这两天的雷洋事件,很多大号都在评论,但是大家引用和谈论更多的是新华社的两篇评论,在大事面前,“国社”怎么说,是难以取代的。有的传统媒体总编说媒体就是媒体,哪里有什么自媒体,媒体是有组织属性的,媒体要挖掘公众不知道的事实,不是单纯的评论、吐槽,我部分支持这样的观点,也希望公关界同仁注意这个观点。  自媒体的边界问题真不好说,现在主流媒体有政府管理,自媒体靠腾讯管理,公关的自律,这些年讲了很多,也没有形成真正的行动约束。  Q5:公关日星月异,不少人认为未来是技术+公关的时代,您是否认同?各种技术手段层出不穷,如:火爆的papi酱短视频、VR/AR直播、视频直播、刷爆朋友圈的宝马H5等,都是技术流派的代表。对于未来大企业的公关,是否应该成立以技术人员为主的核心公关团队来应对?  A5:同意未来的传播由技术+内容主导,有时内容主导,有时技术主导。 但是要防止一个倾向,就是认为技术可以解决传播的基本问题,技术能够让传播更有效,但传播的根本是内容,被技术主导的公关,大家不去花功夫做内容,而去玩数据做指数,不可持续的。  Q6: 现在是网红时代,很多时候重要项目推广宣传成了找网红投放,找太贵,动辄一条就10万左右甚至更多,效果还未知,您怎么看?现在的老板要求我们把他包装成网红,这样以后就不用再找网红啦,也节省公关费,对于一个新创业公司APP公司,不到30人,没啥特色,老板不给钱支持的情况下,怎么办呢?  A6:你们老板长得漂亮吗?性感吗?如果否,他有马云那样精辟的思想吗?有张召忠教授那样又深刻又能发表带有喜感的错误判断博大家一乐的本事吗?如果都没有,拐着弯地劝劝他。如果Ta真的具备吸引注意力,形成影响力的潜质,就试试看。话说回来,传播的基本要素是信息+洞察+娱乐,把TA往这个方向带。  Q7: 对于食品消费品公司,现在的公关几乎就是每天挖空心思借热点传播,干的太累。马上要欧洲杯及巴西奥运会了,不是赞助商和合作伙伴,不借热点不行,但大家都借助热点,不知道怎么弄才能从众多企业热点营销中“跳出来”?  A7:祝贺你不是欧洲杯和奥运会的赞助商,没有花很多钱买赞助权,没有把你的营销费都用光,机会多多啊。在这里问大家个问题,北京奥运哪家公司的营销给你印象最深刻:1,耐克,2, 阿迪达斯,3. 李宁。 谁是官方赞助商?借热点传播是挺好的机会,但是公关需要顶层设计,你的价值观、业务战略、品牌战略、产品目标、关键信息,抱歉又用这些老套的词,但是哥们儿,你不把这些事情想好,总想着省事的借势,最后把自己都会搞乱,老板也不会喜欢  Q8:对于在比较的知名公司做公关中层的管理者,如何协调好内部问题?比如,如何说服产品部、销售部等部门支持好的创意和推广?很多时候能否说服老板来做某个Campaign成了内部斗争的结果。您在GE呆过?像跨国公司是否内部“斗争和协调”会比较少?怎么做才不会这么累?  A8:公司大了,“政治”总是避免不了的,但是出发点是公司利益最大化,然后是各个部门都能在Campaign中受益。所以我们总说,公关、营销,一定要跳出本身的范畴,而从公司战略,从CEO的角度考虑问题,不是自己拿到一笔钱,自己干着痛快。大公司的弊病是容易产生官僚,但优势是有巨大的资源,要利用好优势,减少官僚的影响。在部门配合方面,上次听锤子科技的产品总监朱萧木介绍,说他们在产品设计阶段就考虑哪些功能既能满足消费者需求,又能产生营销的故事和卖点,听着好感动,不管锤子手机卖得怎样,这样的协作,这样的产品思路真是佩服。  Q9: 如何在传统软件行业官微运营中体现个性?不失权威又能有所区别与其他竞品公司的不能同,以往的公告式推送,很难谈得上粉丝的增长。内容的“度”如何把控?  A9:官微的运营是很多企业头痛的问题,我的建议是跳出自己的产品,从行业的角度提供洞察和故事。不要把粉丝数当成唯一KPI,运营方面,多合作,找行业大咖提供观点,技术和设计控们做友好界面。  Q10:做乙方后主要做哪方面咨询?危机公关还是战略定位,或者发言人培训?  A10:我自己做了一个咨询公司,也与公关公司、培训公司合作,主要业务是品牌战略构架,企业转型的品牌和文化战略,中国企业走向海外,这些话题的咨询和培训,还有发言人培训,危机管理培训,CEO形象塑造,演讲培训等。    自由问答15个问题  Q11:近一年汽车企业危机公关大多不太好,如陆虎,大众,和一汽断轴事件。那企业产品有问题时,公关有用吗?身不正,公关怎么回天?  A11:身不正,公关不能回天,但是好的公关起码可以不造成更大的麻烦。考验最大的是公关人,可以不讲话,但是不能说假话。  Q12:关于企业公关宣传稿件的投放有没有一些基本原则或要素。007加一点:social时代,面向大众的稿件,越来越故事化,怎么破~  A12:我们老公关以前那种做法,一个事情,一个活动准备好几个新闻稿,对不同媒体,量体裁衣,现在也是这样啊,对不同的受众,用不同的方式讲话,讲故事,对行业专家,你要有真正的洞见,对年轻消费者,你能把他们嗨起来。  Q13:现在房地产行业,在营销推广方面均在向简单直给的方向发展,作为营销策划咨询公司,怎样一个方式可以提现咨询公司的价值所在,一味的迎合市场吗? 007补充:前不久链家失联孩子的公益营销是否妥当?  A13:你发的东西,先问问你朋友愿不愿意看,自己喜欢不喜欢。房地产行业的销售驱动特别明确,作为营销公司,需要以促进销售为目标。但是传播这个行业一定要正确理解“迎合“,简单迎合会让我们彻底失去价值。链接的推广内容不妥,刚推出,我的好几个营销群就炸了,说链家这怎么能行。  Q14:问题:随着最近几年的西藏文化热旅游热和西藏想象的巨大空间,请问作为地方性的公益组织如何借势营销,对接国内更多的公益资源?  A14:地方性营销是巨大的机会,有势可借当然好,但还是要有明确的定位和传播战略。公益营销是个好概念,但是公益的功利化是个巨大的风险,如链家。  Q15: 1、魏则西事件,李总认为如果自己是百度的公关负责人,如何应对较为妥当?2、雷洋事件,如果李总作为涉事公安机构的公关负责人,如何应对较为得当?要注意哪些点?  A15:我是百度的话,少说,配合调查。 其他的事件,不是公关的问题。危机公关,我们要首先确定你维护的组织具有一定的正义性。事实不清的状况下,我不会给出危机公关的建议。  Q16:刚入行不到2年,如何提升自己的战斗力和魅力值?不知道怎么学习,听了很多课,但是实际成长和帮助不大。公关圈女性有时候很不安全,不仅要当女汉子,还面临不少性骚扰,公司有色狼,客户及媒体中也有色狼,我都有点迷茫,怎么办?  A16:从学校出来,最大的一个转变是,从实际中学,不是课堂上学。公关圈都很累,女性风险大倒是不常听说,这个行业,你的专业性是见解、洞察,执行力,别的不可靠。女性的创意、坚韧、负责、靠谱,其实是优势。  Q17:现今媒体转型是世界性课题,不单是中国,传统媒体广告经历断崖式下跌。如果想要助力三四线,传统媒体例如电台电视台走出盈利困境实现流量变现,提供有效的且经历过市场检验的打包咨询服务,如果进行有效的公关营销推广。  A17:传统媒体转型有不错的例子啊,比如美国的快公司Fast Company, 还有经济学人。电台很有潜力啊,传统电台做不过喜马拉雅,自己要反思,市场需求大大的。  Q18:是否看好2B传播娱乐化、大众化的方式?在social方式下的2B传播应该注意些什么?  A18:B2B传播需要降下身段,但是什么程度的娱乐化、大众化,我们要具体探讨,我总的不赞成这样,B2B重要的是行业见解。  Q19:公关是掌握kol话语权吗,即有话语权的人做背书,这在公关树立品牌形象里面占几成?  A19:是的是的,影响力,话语权,通过有话语权的人、媒体,在品牌形象中占多少,五成以上吧,分不同类型和产品的企业。背书有点绝对,应该是共创。  Q20:现在我们看见,中国政府的危机公关是一个很大的盲区,若要在政务上与公关公司合作,需要注意什么?  A20:政府公关与公关公司合作这个事,最好不要对外讲。界定合作领域。  007补充一下:据悉,中国国家形象公关,前不久结束了招标工作,5家都是国际Global公司,所以公关人大有可为。李国威老师:国家形象公关,对公关是利好消息。  Q21:如何找一个在自身能力兴趣行业公司取交集的岗位,优先级怎么排,我的方法论有点双标了,遇到不错的公司可以在岗位上妥协么?还是现在就找到擅长的岗位哪怕从小公司做起一路升级打怪。比如直接给offer的创意热店让我去做pr,pr公司面了两句说你随时来吧然后再也打不通电话,为了进环时投了AE还是被面试官一眼认出来我想把AE做跳板,当然了我现在最大的问题是邮件打开率,公关我投了一家(不造哪里去找…)广告都石沉大海了  A21:这位同学问题有点跳跃。遇到不错的公司岗位上可以妥协,难的是怎么定义好公司。怎么你被人看出要用AE做跳板?  Q22:在方励下跪之前,韩寒,贾樟柯,李安,……一大波名人都曾为电影百鸟朝凤站台宣传,但收效甚微。为何下跪+直播+方励凭借一人之力能够扭转电影败局,从公关方面谈谈看法  A22:吸引注意力的要素包括意外、惊奇。什么人下跪,给人怎样的意外,引起更多的话题,加上有效的路径,这个传播这么起来的。第一波过去后,看口碑,电影市场很有意思。007补充:据悉,最新百鸟朝凤上座率超过了美队3.  Q23:媒体人做公关总监,需要补什么?007补充:据不完全统计,媒体人统治了BAT等超级公司的公关部,但媒体人有其天然短板~在这公司后期的成长中逐渐显见。  A23:媒体人做公关总监,首先要摆脱媒体人单打独斗思维,要注重团队,另外就是要有企业战略思维,不是总盯着发稿灭稿,不管老板因为什么雇你,做公关就要做战略。媒体人做公关的长板和短板都是太重媒体,缺少战略,过几年会变的,媒体人做公关要蜕变。  Q24:一路本科研究生下来,都是接触的行业最高端的教育、实战资源。媒体从业期间大平台大,内容优质。但因为最近从事全新的科技行业公关工作,发现科技媒体、从业者存在诸多问题(不懂技术,基本功不扎实,好高骛远,贪多求热等)。请问此时的沟通要点是什么?技能树应该怎样点?才能更高地配合行业传播规律?  A24:职业发展的早期,去大公司,去好公司,我的建议。好的科技公关,好的公关,是同媒体一起成长的。  Q25:我想问问公关可以管理的范围,特别上市公司哪些事情就无作为反而最好?上市公司的公关跟别的公关没有本质区别。  A25:公关的战略,这词听着特俗,但特重要,你的业务目标是什么,品牌目标是什么,然后是传播,传播那些跟战略相关的东西。上市公司的公关跟别的公关没有本质区别。  【结语】Social及智能时代的到来,越来越多的企业、机构、乃至个人,开始意识到公关的重要性,并重视起来,据悉未来5年,全球公关业的营业总额将从140亿美元飙涨到193亿美元,公关有望成为最受瞩目、尊敬、赚钱的行业和职业之一。   公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  4、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

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18月前
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话题 如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

    ——害怕媒体监督是一种“安全隐患”  马云等企业家为什么不怕媒体?  这是一个罕见的令人欣喜的时刻!今天上午,以马云、柳传志、马蔚华、刘永好、刘华东为代表的中国企业家俱乐部,跟媒体开展了首次公开沟通会,并进行了直播。这是神秘的企业家俱乐部成立10年来,第一次“大胆之举”。  令人感到惊讶的是:柳传志、刘永好,面对媒体,不回避近期传闻中的“莆田系投资”,进行了回应,表示确有投资但不多,未来投资会全面慎甚考虑“企业及企业家责任”。企业家俱乐部,在普通人看来就是“富豪俱乐部”、富人帮助富人的圈子,马云等也进行了回应:马云认为“富豪”的“富”应该是“负”,负担的负,承担更多的社会责任,希望媒体别老报道本周谁又成了首富,意义不大。  本次沟通会的开放可谓尺度很大,媒体代表也提到近期“某刊”批评,某些企业家俱乐部、某某会、某某岛成了神秘组织,不知道在干吗?令人担忧!对于企业家俱乐部及正和岛是干嘛的?发起人之一刘华东进行了明确的回应:发心!小我也大我。小我就行帮助会员企业成长,大我就是能起到表率与社会责任,甚至传达民意。007觉得,这次公开媒体沟通会的举行,也许是对某些不安猜测的正式回应…    财经媒体代表提到了一个很多人都愿触碰的话题“企业与媒体之间的黑公关”。具体什么是黑公关,想想黑社会的保护费吧。马云等也进行了回应:很多企业家害怕媒体,甚至恐慌,不知道如何与媒体沟通,希望未来与媒体能建立日常沟通机制,不断发声与交流。  本次活动,让我们看到了顶尖优秀企业及企业家,对媒体及PR越来越重视,这对众多被称为“打杂”的公关人员来讲,无疑是福音。但遗憾的是,虽然自媒体已取代主流媒体,称为大众获取企业信息最主要的渠道,但本次活动似乎并没有自媒体代表,这也许是留给企业及万千自媒体人值得深思的问题。  老板,你为什么那么怕媒体?  不像马云、柳传志等见惯了媒体,很多企业老板非常惧怕媒体,甚至恐慌到了像“老鼠见猫”。007觉得主要是两个层面的原因:1、企业本身底气不足,身子不干净,害怕媒体监督批评性报道。躲起来,媒体报道正面自然好,一有批评性报道,就开始删压打。2、企业对媒体的理解,还停留在“舆论监督”的简单功能上,而忽视了媒体的“媒”重要的“媒婆”作用,可以替大众、企业发声,建立企业和其用户之间良好的沟通,帮助企业不断修正和健康成长。  在自媒体成为一支不可忽视的重要媒体力量的时代背景下,很多企业还没转过弯来,认为只要跟主流媒体搞好关系就行啦,自媒体“不足为患”。这种观点及极其错误和幼稚的。自媒体不仅是媒体,而且具有天然可信赖背书,发布的文章信息更容易被读者信赖,甚至改变对着对企业原有的印象。这是有数据支撑的,最近美国新闻学会发布了一项有关媒体公信力的深度调查报告显示:媒体倒数第二,仅比国会略高。对美国民众而言,新闻导向有偏见和新闻内容不准确是他们对媒体丧失信任的重要原因。而从facebook、twiter、youku等社交媒体获取的信息,读者相信度高达50%左右。      不仅企业怕媒体,就连自媒体人也“不屑回应传闻”。知名自媒体人“六神磊磊读金庸”也是曾经的媒体人,对于网传其近日推出的一篇《找不到大恶人的时代》一文,是商家掏了100万请其写的公关洗地文。针对此传闻六神磊磊并没有正面回应。007也第一时间加其微信,想询问此事,但未获通过,通过其他认识其的人询问,也未得到回复。    对于媒体、自媒体或具有话语权的KOL、网红也好,发表任何观点性文章前请三思,聚沙成塔万千日,但一杯水就可以让一个超市倒闭的故事,每天都在真实上演。不仅企业、媒体、自媒体本身,也应该以开放的姿态与媒体、自媒体建立长期、畅通、及时的沟通,沟通不仅能改变不利,更可以创造价值。  最后,说一句,忘记谁说的话了,如何辨别一个媒体、自媒体、KOL网红等,是否“拿钱替人消灾”,那看其文章观点,是否秉承“是非第一,功过第二”的圭臬!  公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!

公关界的007

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18月前
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话题 你是不是一直想这样看直播?

  【导读】杜蕾斯百人床战遭骂,脱了裤子不干活,官方微博微信停更、巧合的是执行团队一些伙伴似乎也离职跳槽。直播,网友YY得不到满足?总有直播平台奇思妙想,居然搞起了…  美女直播男屌丝蛋碎?  从快播被关停的那一刻开始,似乎就注定直播未来的火爆。网红时代,为了争夺用户和眼球,各平台和商家也是“费尽心机”,如前2天遭杜蕾斯直播百人床战,结果“脱了裤子不干活”遭来万人唾沫,还有某些直播平台主播故意露点、劈腿上演XXOO真人大战,也有吸引基友的“帅哥基播”…真是五花八门,各领风骚。  今天热传的 “男屌丝VR艳遇惹出大祸”视频,似乎更令众多网友尤其单身汪意淫尖叫!真的那么嗨?看看视频,真的那么令男屌丝高潮不断吗?  艳遇直播越VR越激荡?  007一直不解,隔着屏幕的美女撩骚直播,有什么好意淫的?撸个管而已,还得打赏送花,干嘛不陌陌直接约炮真刀真枪玩呢?虽VR直播,更有体验,更有G点,但也不至于这么“蛋碎”吧!几位沉醉直播的单身汪,跟007说:直播的快感你不懂!尤其这种VR直播,更嗨了去了,真的是想什么有什么,想怎么干就怎么干,这种现实与虚幻结合的XXOO意淫,若即若离,真的飘飘欲仙。  007打探得知,“男屌丝VR艳遇惹出大祸”视频来自花椒直播,其近日推出了“VR直播”,VR直播有那么好吗?也许正如这些男屌丝所说:当传统的视频直播遇上VR/AR视频增强技术,就像我们3D/MAX看大片身临其境的感觉,VR蜜桃直播,进一步升级了他们的体验感,从单纯的二维屏幕到3D场景,不仅可以随时随处跟蜜桃主播黏在一起,甚至还可以来个“潘金莲与西门庆”式的鸳鸯戏水,让他们荷尔蒙深处的洪蛮之力可以尽情宣泄,肆意放浪!这也不难理解为什么视频中众男屌丝受伤甚至蛋碎,因为这种偷情的VR真实感,让他们“中毒”欲罢不能!  全民VR直播一起网红?  这是一个直播的时代,朋友圈处处可见“你丑你先睡,我美(帅)我直播”,007有时候真相开骂,你的长相够吗?你的智商充值了吗?有直播的资本吗?但想想,有人靠直播吃饭月入几十万的,有靠聊骚月入几万的,还有靠游戏直播发达的,似乎直播成了最热门最赚钱的行当,惹的连罗胖(罗振宇)、吴晓波、袁腾飞等也加入了直播大军;明星更甭提了,前一阵、范冰冰、李易峰、黄景瑜等个人视频直播,更是被挤爆,百万弹幕乱飞。  可以想见,相对于papi酱短视频爆红的高门槛,随手直播+VR直播,将成为潮流,主播不需要像六神磊磊一样“通读金庸”,也不用像深夜发嗤徐老师“字字涉黄”,更不像回忆专用小马甲、天才小熊猫、通道大叔等,成为段子手或漫画插画师,门槛越来越低,只要你有勇气,你有野心,你肯卖力,你就会成为网红。  而直播屏幕前众多的观众,准备更多的不是纸,而是头盔,一个VR头盔,可以让你跟喜欢的主播、网红、明星、名人等,坐在一起,玩在一起,甚至睡在一起。  想想,如果卡佩珊、梅梅、大表姐、小李子、胡歌、科比、宋仲基等在花椒直播,最大的赢家未必是直播平台,是卖VR头盔的,将要断货,朋友圈“一盔难求”!  【结语】在这个谁都想成为网红的时代,没赶上短视频的火?VR直播的到来,也许提供了又一个更好的机会!  公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  5、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

公关界的007

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19月前
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话题 被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!

    【导读】一条看似不起眼的短信验证码,已成为验证身份,保护我们交易及财产安全的“紧箍咒”。每年短信诈骗金额高达几百亿,有这么一支被忽视的创力量,默默无闻的跋涉在短信验证码的“取经路”上,为我们的方便与安全保驾护航。  短信验证码已成安全验证的“紧箍咒”  福州一女子轻信“信用卡提额度”短信,验证码泄露被骗1.3万;北京一男子被虚假网购游戏币退款为由骗取其验证码,被划走20万;每年因泄露短信验证码而被诈骗的金额高达几百亿,时值春节过年,又到了这些诈骗“妖精”疯狂出动“吃一顿唐僧肉”的“好时节“,警方发出警示:千万不要把手机短信验证码外泄,莫让春节变“春劫”。  移动互联网的快速普及,使网上身份验证成为重要的一环,传统的增强认证技术,例如PKI和数字证书、智能卡、令牌、生物识别认证等,在注重用户体验的时代,或多或少都存在某些缺憾。而随着中国手机用户突破13亿,手机短信验证码,看似一串不起眼的数字,已成为我们注册会员、身份验证、安全交易等必不可少的一道“安全门“,成为我们避免信息泄露和财产安全的”紧箍咒“。  短信验证码看似简单实则“体验难“  据不完全统计,2015年全年短信推送量约7000亿条,其中50%多是短信验证码信息,这里有一个有趣的现象,2C的业务量在逐渐下滑,而随着APP创业潮的爆发,企业短信尤其短信验证码,2015年全年保持在40%以上的增长,短信验证码成为连接企业和用户的最重要桥梁纽带。在APP体验、使用、交易的场景中,短信验证码体验的“快捷、安全”,成为企业能否吸引、黏住用户,最重要的标配之一。  相信每个人都曾有过类似的经历:APP会员注册、双11、双12抢购时,点击“获取验证码”,结果几分钟过去了,手机仍然没有收到验证码,于是又重新点击“获取验证码”,手机很快收到了一条验证码,输入后,网站提示“该验证码已过期”(其实输入的是第一条验证码),于是又再次要求发送验证码…折腾几次过后,你根本无法判断收到的短信里面哪个验证码才是正确的。被重视用户体验的互联网培育和宠坏的你,感觉不满,你一刻也不想等,如果你有选择,你会毫不犹豫地离开,这对企业来说无疑分分秒秒都在流失用户和生意。  寻找稳定可靠的短信通道提供商成为企业互联网发展尤其APP企业生存发展的头等大事。但寻找可靠的短信通道合作伙伴没那么简单,因为要保证短信验证码到达及时,用户手机需要同时满足一系列复杂的条件:短信服务商短信平台质量过硬,短信接口通道独享性、发送节点覆盖全区域、完善的灾备处理能力等才能够保证看是正常的5秒到、通道稳定、不拥堵、不被地域拦截和屏蔽、通道安全稳定不易被攻击、以及有效防御通道预警等等,用户能够忍耐的最大限度也只有短短的数十秒,为了这“十秒”,背后的付出可能不仅仅10分力。  短信验证码市场乱象横生“难辨真”  用户的痛点就是企业的痛点,企业的痛点对于短信通道供应商而言就是商机。但验证码这个行业,就像当初蓬勃发展而后日渐没落的”短信市场“,全国至少有十几万家大大小小的短信通道商,鱼目混杂,参差不齐。  短信验证码行业似乎“乱象横生“,具体运用到需要的企业到底是什么“景象”呢? 007询问了出行、购物、外卖、游戏、图书等10多个行业排名前10的APP企业,他们告诉007:短信验证码没有007听到的那么“乱”,只是007没找到正规安全的公司而已,短信验证码行业技术含量并非高不可测,最主要的还是通道安全保障,鉴于007特想探究一番行业“深水”,他们都表示不愿多谈,最后在007的软磨硬泡下,推荐了一家创蓝,让007去采访了解。  007搜索并登陆创蓝官网,其网站介绍:专注移动APP短信验证码,为每一条短信验证码负责,工信部审批端口号,专用通道,可以做到3-5秒内极速响应,有短信/语音验证码、企业独享通道、多种发送模式、多通道备份等,已跟近1.9万家APP合作。从其网站介绍,除了快、安全、靠谱,似乎看不出与其他的验证码运营公司有什么明显不同。  从短信到验证码,移动浪潮“取经路“  007通过官网留下的联系方式,辗转反侧采访到了创蓝CEO唐小波。令007未想到的是,业内小有规模的公司老总仅是85后,湖南人,标准的创业主力军。在提到行业乱象,创蓝与其他的短信验证码运营商有什么不同时,创蓝CEO唐小波幽默的回复到:从过去的营销短信到现在的行业短信验证码,无论什么年代,那个行业都有“妖怪”,但妖怪毕竟很少,正规的、靠谱的公司还是占到了主流,至于不同,我姓唐,唐僧也是唐,他带领的是孙悟空、猪八戒、沙和尚、白龙马,取经团队;从2009年到2015年,六年间,我见证并参与了短信从火爆到衰落,短信验证码异军突起的整个变迁,我也从以前的短信从业者,蜕变成了如今专注移动APP短信验证码的创蓝人。  也许以下唐小波的话,可以让我们看到从短息到验证码的时代变革。唐小波说:唐僧有求取真经的天缘。讲真,也许我跟短信有缘。我接触短信行业的时间较长,自2009年开始创立自己的短信公司,2011年央视曝光短信行业漏洞后,整个行业受到重创。我开始转型,当时已经嗅到互联网尤其移动互联网的浪潮,短信验证码的红利肯定也将跟随而至,所以大胆尝试自创行业短信品牌,想做一个自己的短信平台,可算也历经资金缺少、SP证申请困难、通道审核遇阻、技术创新跟不上、团队接受能力跟不上等前进阻力,也算九九八十一难,如今创蓝年营业额近亿,可以说经历了短信的演变史,也乘上了移动互联网的春风,短信验证码爆发,整个行业快速发展,2015年短信验证码的市场规模达到约3000亿,自然也吸引了大大小小的运营商和资本追逐,行业水平层次不齐也是常理,最终都会”大浪淘沙“,强者笑到最后。创蓝,目前发送接点遍布全国,在任何地方都能保证收到短信,完善的灾备处理,保证有效防御通道故障,做到提前预警,确保通道安全和畅通,所以说,我们敢承诺对每一条验证码负责。而不是像某些小作坊只是打一枪换一地圈点钱… 短信验证码这个行业看似没什么技术含量,但也是需要技术过硬,不断创新的,否则就会被行业淘汰。创蓝CEO唐小波表示:2016年,创蓝将有三大举措:①我爱开发者平台(自助通):打造一个增加用户粘性及加强与客户情感交流的平台;②分销联盟:联合异业同行SAAS服务企业进行联盟合作,建立生态环境;③研发SDK。  移动互联网安全验证, 谁能取得真经?  凯文凯利《必然》一书预测:未来人类将与一切智能连接,步入“有智“时代,流动的数据是最大的资产。短信验证码,作为连接用户与各APP、智能设备的”安全钥匙“,看似不起眼,但前景广阔,商机无限。就中国而言,2016年短信验证码的市场需求将达5000亿条,而且未来每年都会有10%以上的增长,2016年将是互联网企业和传统转型企业利用手机流量营销进行企业宣传爆发的一年。  看似不起眼的短信验证码, 其实聚合了时代变革的技术和创新,也将会有更好的更安全的方式不断更新迭代,如兴起的语音验证,SDK中的CIA身份验证,究竟谁能在移动互联网安全验证之路上,取得真经?时代迁变和用户体验,将不断给出新的答案!  【结语】移动互联网时代就像孙悟空72变,日新月异,作为保护我们社交、交易安全保障最主要方式之一的“短信验证码“,几千亿市场,正待不断净化创新。  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

公关界的007

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19月前
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话题 罗辑思维称papi酱标王是一场智商拍卖!

  【导读】3月27日,papi酱广告招标首次沟通会“摆骚”,虽papi酱未出席,但罗辑思维罗振宇给广告主及媒体“醍醐灌顶”,并称“您是在为自己企业的势能、想象和智慧定价“,相关13个谜团一一解开。Q1、papi酱千万粉丝,质量有多高?A1: papi酱微博粉丝768万,微信粉丝247万,加上优酷67万、B站90万,爱奇艺7.1万的视频用户,共约1181万粉丝。微信单篇最高阅读量220万,平均阅读80万。但有网友发现,也许是审美疲劳,其视频网站用户不增反降,而且幅度还不小!    Q2、拍卖标的,广告时长可商议?A2: 5月21后任意一周的星期一,papi酱主视频节目后的彩蛋位置,广告时长可以协商,但只发一次。罗胖调侃说:可以8小时,可是谁看呢?007觉得就短视频而言,贴片广告最多不超过60秒,除非你像泰国催泪、台湾麦当劳等烧脑广告,可以扩张至3分钟,再长广告效果就适得其反了!    Q3、贴片衍生资源只有罗辑思维?A3: 除papi酱贴片广告及微博、微信发布一次外,还有罗辑思维公众号四次推送+罗胖监制。如果标王是千万级别(大于1200万),这些资源的配置其实对广告主而言,只是重复推送,因为粉丝是固定的,并没有太多溢价,也没有其他平台及推广资源的配合,显得有些“孤单影只“。  Q4、这些客户不能参与?A4: 烟草、白酒、p2p、医药、保健食品、医疗器械及医疗机构等不能参标。照此来看,加之这么短的时间动用千万花费,再加上很多不确定因素,最大的可能性就是手游、互联网公司(购物或app)、快消品等。  Q5、拍卖方式及直播?A5: 阿里拍卖主办,优酷直播,4月21日明标竞拍,报名100万保证金,4月29日,也就是5月21日后广告主广告正式发布前,付清全部款项。钱你付清了,至于最终效果,广告主自己看你自己的“智慧“啦!  Q6、预期标王1200万+?A6: 罗胖在接受媒体采访时表示,预计千万。此前,007分析,准确的说,一定超过投资额1200万,有可能创纪录的达到1500万。007也打听了一下,确实有不少广告主热情高涨,但大多预算在500万左右。照此情形,保守的计算,没有2000万预算就别参与啦,你根本玩不起这个游戏。除千万级广告标王外,广告主还需要自己单独推广宣传,一般大的广告赞助及宣传,一般最少也是1:2的配比,1000万标王,2000万推广,这就要3000万,否则达不到预期的宣传营销效果。  Q7、千万标王值不值?A7: 就目前的标王回报资源来看,300万-500万可以考虑,如果高于千万,甚至更高,就“冤大头“了,当然也许罗辑思维可能会帮广告主”出奇制胜“。有一点请注意:这次标王事件,虽然是一个营销事件,但更多的是行业及媒体性事件,而且都多数都是看热闹;而不是像《好声音》、《跑男》等综艺社会大众事件,真正关注及参与的是媒体及公关营销广告人,对于普通的2C大众消费者而言,这根本就不是他们关心的话题,他们宁可去看金星撕逼,看八卦娱乐,也不会操“谁是标王及标王广告“这份心。对于papi酱的粉丝而言,谁是标王跟他有毛关系?他们只关心papi酱今天精分什么?不喜欢了果断取关。粉丝对这个话题的关注度并不高,更不会长达两个月全程这事。所以,从标王事件本身的属性及真正能影响到相关群体的数量而言,千万标王“大大的不值“,当然也有广告主如罗辑思维所言”您是在为自己企业的势能、想象和智慧定价“    Q8、广告主玩的过罗辑思维?A8: 虽然炒的火热、但广告主嘉宾区100席并没有坐满,到场率大概8成。现场提问也“电光火石“,罗胖反应也非常机敏,如其所喷,不单单要有钱,还要会玩,玩的起,玩的契合。说实话,无论标王是谁?跟逻辑思维这样的顶级大咖玩,谁也玩不过他!无论你出多少钱,你都是配角,如果不能愉快的乖乖听他玩耍,你花了钱可能最后找后悔药都来不及…    Q9、全部收入归papi酱?A9: 罗胖表示,拍卖全部所得归papi酱所有!但别忘了,罗胖等已是投资人,自然分享占有拍卖收入的所有收益,说全给papi酱,自己卖乖的同时,这不是让papi酱背上“违背契约”的贪心骂名啊?!Q10、papi酱估值1亿?A10: 罗胖证实papi酱的估值是1亿,而不是此前疯狂的3亿,投资的1200万,占有12%的股权,大头还是归papi酱及其经纪人杨韬所有。  Q11、如何回应广告、投资等打脸言论?A11:对于此前“自媒体不做广告”、“不到万不得已不融资”的言论,罗胖回应有三个层次的话:第一,商业机会判断和商业趋势认知是两回事。从商业趋势上讲,我认为广告模式是下坡路,自媒体人应该避让开这条路。但是如果有一个既能挣钱,又能集聚巨大势能的机会,为什么不做呢?香烟盒上还印了“吸烟有害健康”呢,你能说烟草行业里的人都不道德?第二,我说自媒体人不应该做广告,是有语境的。广告本身并没有错。如果内容创业者只想想维持一个小规模团队,并且获得不错的收入,广告当然是很好的滋养方式。但是如果你要是想上市,要构建更大规模的社会协作,广告模式就不支持了。第三,我说不到万不得已不要融资,是因为下一个阶段的创业者一开始就应该是实现盈利的。并不需要钱。这是这个阶段的创业模式决定的。所以,如果投资者不带着其他资源来,仅仅是给钱,为什么要这种钱?罗辑思维和真格基金如果不带来其他价值,papi酱团队怎么会接受1亿元的估值。市场上有的是比这个高的出价。Q12、过早消费papi酱?A12: 罗胖回应:说这种话的人,不懂现代市场的本质。金融是什么?就是“跨时空整合资源”啊。就是要运用杠杆,把未来的价值“掉期”到今天,一次性地实现啊。非要说“透支未来”,也未尝不可。把papi酱未来可能的价值,在今天以一种众人瞩目的方式一次性实现,落袋为安,为将来的转型升级留下充足的战略回旋余地,有什么不好?Q13、papi酱会不会过气?A13:罗胖说:看papi酱的视频是在看什么?不是在看高超的制作技艺,而是在跟一个有趣的人“社交”。谁不愿意跟一个“逗逼”在一起玩呢?papi酱就是一个“逗逼”,正是因为生活中没有这么优质的逗逼,所以大家喜欢看。网红不是一股短暂的潮流,它是未来。一个有趣的人格,借助各种各样的形式载体,引发大规模聚集的“广场狂欢”。刚刚开始而已。网络时代,个人崛起,并成为商业入口,这个趋势必然浩荡成风。【收获一句梗】为什么买家(甲方)总是给卖家(乙方)开很的低价?因为这是他们给自己的势能、想象和智慧的定价,就这么低...P.S:部分内容摘自新榜  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  5、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

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19月前
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话题 自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发

    【导读】没有一个时代像今天,只要你会写,入千万不是梦!自媒体成了最受广告主欢迎的营销法器,2015年,自媒体提吸金保守估计超7亿;2016,原创与视频将爆发;未来3年近500亿美金社会化媒体营销金矿,引发“三国演义”。  2015自媒体吸金超10亿  自媒体有多火?数数钱就知道!据1月13日,微播易“风向2016”自媒体升级与爆发峰会披露的数据:给自媒体提供了7亿的广告意向额,另有近5亿失之交臂;单个自媒体最高收益达548万;单个自媒体收益超百万的50个;单个广告主最高投入1948万元;单个广告主最多选用了7000个自媒体为品牌发声;预计2016年自媒体营收至少能增长10%,将有大批自媒体营收超过千万。  这只是微博易一个第三方社会化媒体广告营销平台的数据,目前国内有三个较大的平台,还有无数大大小小的自媒体联盟,不含关爱八卦协会、餐饮老板内参等融资几千万甚至过亿,保守估计自媒体2015年收益超过10亿。    中国社交变迁6年缩影  作为2016开年的第一场自媒体千人“富豪汇”,微播易,对传媒人、互联网圈、营销公关广告狗、自媒体、广告主、甚至投资界等而言,就像玩足球喜欢足球的人之于梅西、C罗一样,无人不知。区别于新榜和新媒体指数,两大新媒体排行榜,微播易,不提供任何榜单,而是社会化媒体精准广告平台。  微播易伴随2009年微博的兴起而诞生,2011年又最早建立自媒体精准广告,2013年微信从天而降后又逐步增设微信公众号及个人朋友圈广告投放,可以说,微播易抓住了中国社交媒体六年来每次一变迁的黄金时机,时至2015年,微播易,已成为中国最大的社会化媒体精准广告平台,广告投放涵盖微信公众号、个人朋友圈、微博、微淘、啪啪、自媒体、视频、QQ空间、段子手、网红、KOL、草根、名人明星等几乎所有的社交平台。  所谓外行看热闹,内行看门道。当社交媒体成为我们日常生活、工作、沟通、营销的第一个大阵地时,也许你只是普通的使用者、参与者,但智者已借此掘金,不少人甚至名利双收。  从来没有一个时代像今天,只要你会写,只要你成为自媒体网红,不仅你自己,也会带动第三方平台、广告主等整个产业链,产生亿万价值,并迅速变现,比那些一直赔本赚吆喝的不少互联网+产业强多了。  2016原创与视频爆发  2016年的风向是什么?微播易创始人、CEO徐杨总结为4大风向:从苦求生存到资本涌入、从推广配角到营销主角、从事无巨细到长板聚合、从图文制作到视频创作。当然这一切的核心就是原创内容。知名IT互联网观察家魏武挥表示:他眼中优秀的内容是-有趣、有料、有洞见。    相对于2015下半年的互联网资本寒冬,2016年依然是自媒体爆发的一年,而且这个红利有可能还将持续2-3年。微播易宣布启动“千万俱乐部”计划,让50+自媒体成为“千万富翁”,同时从本次自媒体大会受到资本和广告主的青睐可见一斑。据悉经纬中国等50家投资机构携10亿基金在现场“相亲”,更有阿里、百度、平安等30多家超级广告主携3亿广告预算与自媒体人“联姻”。  社会化营销平台“三国演义  中国已成为全球第二大广告市场,据第三方公布的数据,预计2018年中国广告规模将高达1277亿美元,其中社交媒体广告占比或达45%。2015年中国社交媒体及数字营销广告费高达260亿美元,且每年以25%以上的速度增长,社交媒体营销成了中国互联网+时代最大的商业宝藏之一,引发社交媒体平台、自媒体、第三方营销平台、资本各种力量追逐厮杀。目前中国社会化营销平台已演变成微播易、以Wemedia、浑水自媒体等为代表的近百自媒体联盟、专业移动端广告服务商的三国演义。  三国演义,未来战果如何?如果非要做个“诸葛亮式”的预测,目前最大的微播易,刚融资3.2亿,无论是商业模式及盈利水平,还是规模和发展,都是当之无愧的行业老大,如果将传播易等竞争对手收入囊中,将成为社交媒体全平台营销的独角兽。而赔本赚吆喝的自媒体联盟,必将通过并购,形成集团优势,最终谋求上市出路。移动端可谓一日千里,每年以40%的速度高速增长,可谓正当红。未来或许就是这三股力量三分天下。  当然未来也有可能像孙悟空一样突然从石头里蹦出来,出现第四股力量,那肯定是颠覆微信者。到底是谁呢?马化腾每天在想,也是留给我们的思考课题与成功机会…  公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  4、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

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19月前
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话题 海底捞连发大招,围剿巴奴再升级?

    今年3月,关于海底捞贴身开店围剿巴奴的消息,成为火锅行业开年最大爆点之一,备受各方关注。  面对舆论热议,作为激战的两大主角,海底捞和巴奴均未公开回应。但最新消息显示,在暗地里,这场火锅双雄的激战继续发酵,海底捞在郑州连发大招,或意味着围剿巴奴势头再度升级。  团购打折,海底捞郑州大招一  “海底捞郑州也可以买团购劵了!”4月初的一天,郑州市民王先生发现,在某知名团购网站显示,海底捞郑州的不少门店,放出了价格优惠的代金券与闪惠团购。    记者登陆该网站发现,在海底捞郑州的经三店、凯德广场等多家门店,出现了915元代1000元、460元代500元等不同价格的打折优惠。  据业内人士透露,海底捞在郑州的价格向来少有优惠。最近借团购网站大面积放价,颇不寻常。  有敏感的人从海底捞此次打折放价上,嗅出了价格战的味道。  今年2月份,有消息称在无锡,海底捞于2015年12月22日到2016年2月21日期间,推出一系列廉价菜,涉及促销的菜品价格基本是原价的3折左右,其中脆脆毛肚仅为原价50元的2折。  由于涉及促销者大多是巴奴的核心菜品,这一举措,被当地消费者定义为“海底捞欲以价格战反攻巴奴”。 此后,海底捞的廉价毛肚,依然在无锡被作为特价和主打促销菜品。网友曝出的图片显示,脆脆毛肚作为头号特价菜标价36元。  由于在无锡和郑州两地海底捞被巴奴反压一头,海底捞再在郑州推出打折优惠,难免会令人嗅出不同感觉。  川剧变脸,海底捞郑州大招二  不仅价格战,海底捞在多个层面的动作,凸显这家火锅大佬的区域反攻意图。比如在餐厅大力引入经典的川剧“变脸”。  今年3月的一天,郑州海底捞锦艺店,作为海底捞增值服务的“变脸”正在店内上演。随着剧情的进展,在舞蹈动作的掩护下,一张一张的脸变幻不断。  变脸之于川剧,有如喷火之于秦腔,皆属招牌路数、看家绝技。    不少食客兴趣盎然观看的同时,也有就餐的低龄儿童因害怕而把脸埋进了父母的怀抱。  其实,对于海底捞来说,除了上演川剧变脸节目,还演绎了一出现实版的“变脸”——变被动为主动,俯下身子勾搭部分娱乐商家。  据了解,海底捞郑州正在部分领域展开跨界联盟洽谈。“海底捞正在主动和我们洽谈跨界合作。”3月28日,郑州一家量贩KTV负责人对外透露称,“对方希望能在客户导流方面与我们展开合作。”  按摩拔筋,海底捞郑州大招三  海底捞的又一个大招,便是在其变态服务上大做文章。  最近有网友爆料,郑州海底捞锦艺店如今新推出元气道拔筋、按摩服务,大力升级其看家本领“变态服务”。  据知情人士透露,海底捞在郑州锦艺店的美容服务,目前仅是体验测试。按照计划,将在一定时机向郑州全市的海底捞门店推广。按照目前的节奏,一旦推开,所有在海底捞就餐甚至不就餐的市民,均可享受到海底捞免费的“普惠美容服务”!    其实,这也是跨界合作的成果。根据业内人士的说法,这是海底捞与国内一家名为“美道家”的O2O美容平台联合推出的服务,在美道家为自身客户导流的同时,也为海底捞的强大服务“锦上添花”。  围剿巴奴不断升级? 海底捞也是拼了  前不久,一篇《贴身肉搏,巴奴郑州遭海底捞围剿?》一文,引爆了火锅行业,将两大火锅企业暗战之势,拉向公众视野。  众所周知,一贯以来,海底捞的最大核心竞争力是服务,巴奴则提出“服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是”的产品主义,另立山头对行业大哥隔空挑战。这种挑战的一个直接结果是,在部分区域市场,巴奴甚至从排队和认知上还盖过海底捞一头。  综合多方消息显示,2016年以来,海底捞对眼见成势并对自身构成威胁的小弟,开始展开了节节反攻。  除了在部分区域发起价格战外,此前媒体报道显示,海底捞还在郑州连开新店贴身近攻,比如海底捞新开业和筹备中的两家新店紧贴巴奴毛肚火锅的店面。海底捞正在洽谈的郑州两家意向店面,同样位于巴奴店面周边。  再加上新增元气道拔筋、按摩服务、展开多方跨界联盟等,不少人从这家火锅大佬的一系列动作读出市场激战的火药味。  面对围剿,巴奴毛肚火锅似乎风平浪静,市场上尚未发现巴奴价格下调消息,也暂未发现其他反击举措。巴奴如何迎战,这场火锅双雄的激战走向何方,无疑是2016年春火锅市场的最大悬念之一。  公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  5、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

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19月前
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话题 谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?

【导读】新媒体时代,发布会成了企业尤其科技互联网企业,宣传推广的“宋仲基”,每每刷爆朋友圈,引爆媒体报道!谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?众媒体人几乎给出一致的答案——乐视。这是一个“大活动,众传播”的时代如果说前3年,我们还在热追小米发布会,并研究学习小米互联网思维;那这2年,乐视无疑是当仁不让的主角,乐视从最早的视频网站,短短几年,已经神奇地发展成为众人“琢磨不透”的现象级公司,涵盖乐视超级电视、乐视超级手机、乐视超级汽车、乐视体育、乐视云、乐视影业、乐视音乐、乐视互联网金融、乐视网等7大生态系统!乐视庞大的生态系统及繁多的万千产品及服务,都需要通过发布会“正式亮相”,几乎每周都有发布会,周周刷屏朋友圈,每每霸占各大媒体头条,掐指一算,一年下来,乐视每年有近上百场发布会,在全世界也几乎可谓“无出其右”,可以申请吉尼斯世界纪录了!发布会有用吗?当然有用,而且在新媒体社交时代,大有用处!10多年前,公关前辈都教我们“小活动,大传播”,意思就是活动可以节俭,少办,多用功夫在传播上!可新媒体时代变了,碎片化的信息爆炸时代,想要“夺目而出”,公关策略就要“大活动,众传播”!有时候,演讲的PPT美不美?嘉宾穿的什么衣服?现场发生了什么故事?嘉宾合影,嘉宾言论等等,当然有时候也包括落水、开战、CP、价格标错等花边新闻,但每每都为产品发布、品牌宣传,无形中起了“加分”传播的作用!乐视TCL共推同步院线“全球播 ”3月30日,乐视在北京举行“四月生态疯狂季之集结号”发布会,携手TCL重点推出 “GOLIVE全球播”,率先实现为用户提供与院线电影档期基本同步的产品服务,让用户足不出户就可观看同期院线大片。TCL多媒体副总裁梁铁航介绍:目前,GOLIVE全球播的总激活家庭数超800万,总播放场次超1000万。这是国内唯一通过国家广播电影电视总局直属单位中国电影科学技术研究所权威认证的数字电影家庭一体放映终端,采用KDM加密、DCP打包技术、院线级加密技术保证介质安全不外泄,票房纳入全国电影票房管理体系,第三方监管与电影体系融为一体。这对于万千无法上院线的电影来说,是个福音,可以通过“GOLIVE全球播”上映并在全球播出。  发布会正式发布:乐视基于全球独创的开放闭环乐视生态系统,联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视——第4代超级电视X65 Curved(超4X65 Curved)和超4 X55 Curved。这两款产品均可低于量产成本定价,通过生态补贴硬件,引领电视行业步入硬件负利时代。乐视致新总裁梁军表示:智能电视井喷式增长模式接近尾声,但大屏互联网用户的模式才刚刚开始。中国市场有超过6亿的保有量电视用户,大部分仍在使用传统电视,未来的5-10年,这个市场绝对是一片蓝海市场。乐视希望和TCL携手,共同开启智能电视领域的用户运营大时代。  对于之前众猜风云的“4.14硬件免费日”,乐视控股CMO彭钢认为:目前整个行业因循守旧,坚持硬件溢价提升高门槛,用户深陷为硬件买单的消费陷阱,为非核心价值买单。4.14将是一个拐点,一种全新生态消费观会快速建立,让用户为内容和服务的核心价值买单,不为高门槛的硬件非核心价值买单。这是价值的变迁,内容和服务会超越硬件赋予用户更多价值,让硬件真正融入到内容和服务中,成为人与内容、服务最便捷的接入方式,为用户创造极致体验。  乐视 “四月生态疯狂季”想必,很多人已经提前看到乐视 “四月生态疯狂季”的海报。乐视宣布:4月14日500台超4 X55 Curved工程纪念版将在乐视商城首发,价格3999元。5月17日,超4 X65 Curved/超4 X55 Curved量产现货将在乐视商城(LeMall.com)和LePar同步发售。此外,乐视四月生态狂欢季即将正式开启,从4月1日-4月26日,天天将有惊喜。其中4月1日,乐视影业出品的电影《睡在我上铺的兄弟》将盛大上映,这是乐视第一次对IP进行基于分众的生态化运营项目,4月6日为“超级会员日”发布会,4月13日为“2016乐视生态之夜”,4月14日为“硬件免费日”,4月20日是主题为“无破界 不生态”发布会,4月23日为电动汽车Faraday Future的“FF之夜”,4月25日是乐视超级汽车首度公开亮相北京车展。  【结语】罗辑思维罗振宇说:乐视像谜一样,很多人包括自己在内看不懂,但却创造了很多奇迹!乐视的发布会也一样,像开挂的“宋钟基”一样撩你,让你根本停不下来,这同样值得我们研究和学习!公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  5、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

公关界的007

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19月前
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话题 两次真实被劫持告诉大家:和颐酒店女生遇袭的思考

    【导读】昨夜被“和颐酒店女生遇袭”案刷屏了,有人质疑炒作,有人质疑恰逢如家退市私有化可能被黑,那007以自己在北京左家庄两次被劫持的真实经历告诉大家...“和颐酒店女生遇袭”,炒作?被黑?真事?4月5日晚间,相信很多人都被“弯弯_2016”亲述的4月3日晚“和颐酒店女生遇袭”案刷屏了,截止目前,警方已明确回复“已经通报相关单位核实,如确实触犯法律,警方将依法处理”。  乍看此事,很多人都目瞪口呆,不敢相信皇城脚下,如家所属和颐中高端酒店居然出现这样骇人听闻的事,而且事发当时和事后,酒店不管不闻不问,警方也没有立案,简直不敢相信!而此事爆发,又恰逢如家美国退市私有化,首旅110亿合并如家A股上市!有人觉的是炒作,有人觉的是抹黑如家!而博主是刚注册2天的新号,4月5日凌晨刚过发布了第一条微博,公布了监控佐证,截止4月6日早上共发布20条,此事刷屏发生在4月5日晚上,短短几个小时,转评超过50万,阅读量更是突破2000万。当晚21:27博主发微博称:当事酒店致电并示意掏钱删博,博主拒绝!截止4月6日早上7点,短短12小时,话题量突破3.8亿,讨论量达75.6万,有网友感慨的说:经历了转发被封,内容被删,终于迎来了势不可挡的刷屏,终上热搜头条,晚上10点后媒体大规模跟进报道。这又是一次典型的微博求援倒逼寻求解决之道的舆情胜利!  4月6日凌晨时分,007私信博主想采访还原真相,隔了几分钟,博主发微博:谢谢大家关心,两天没睡好,精疲力竭,大家的问题都不回答了,有了结果会第一时间告知的。大家出门在外注意安全!到此时,你认为这是炒作吗?是有意抹黑吗?4月6日00:09分,携程官方微博表示:高度关注,并于第一时间成立处理小组协助用户,建议客人及时报警,如有需要,携程会配合警方调查。4月6日00:37分,如家酒店集团发布紧急声明称:集团高度重视,并立即跟进调查!007表示:呵呵...据媒体报道:北京朝阳警方证实:女子入住酒店遭陌生男子尾随并强行拖拽,并称正在调查中。事情的真相,相信警方不久会公之于众!但007想说的是,10年前,在博主发博的地址北京“左家庄”,007两次被同一团伙劫持,最后被伤,索性命大,逃出生天!两次被同一团伙劫持,我如何逃出生天?10年前,007刚毕业不久,租住在北京左家庄一栋居民楼,涉世未深,不知道什么叫“劫匪”!未曾想,某周末傍晚时分7点多,天还没黑透,从网吧出来,被两个劫匪跟踪,将007逼到了一堆砖边,007第一次意识到遇到真的劫匪了,赶快四处打探,还有没有路可逃?有三个选择:往里面跑,是自己租住的居民楼,如果跑不进去,必然被追上,后果不堪设想;往左跑,两个劫匪都站在左侧,卡住了左侧路口;往右边看,不远处有一宾馆,似乎不远处有人在宾馆门口抽烟。也许在最危险的时候,人也是最聪明的,电影派上了用场,我立马朝着劫匪身后大喊:大哥,你回来啦,两个劫匪回头之际,我使出吃奶的劲,飞奔向宾馆方向,他们看到已追不上我,而且宾馆门口有人,就快速逃跑了!之后,我惊颤之余赶快报警笔录,但,遗憾的是,后来的一个月都没有破案!也许是命中有此劫,不曾想,某日晚上9点多,我刚下班回家,从宾馆路过,往家里的胡同方向走的时候,隐约感觉到有人在我背后,我回头定睛一看,天哪!有两个人,其中一个就是上次身高马大的劫匪之一,此时,我可怎么逃啊!往里跑,黑灯瞎火被追上必死无疑,往回跑,来不及了,他们将左右两侧路口堵住,我无奈之下,绕起了圈跑起来,好甩出条路来!并大喊:救命啊,有劫匪!但这次不灵了,两人前后夹击抓到我,并把我逼到了胡同墙跟上,一边骂道:你不是能跑吗?你喊啊!此时我才看到明晃晃的刀就要刺向我的胸口,我脑海里没想过死亡,我也不知怎么地说了一句:佛祖保佑别杀我,我把所有的钱都给你!劫匪楞了一下,放下了刀,搜走了我所有的钱财,并打了我一拳,我事后才意识到,这是要把我打晕!劫匪跑的无影无踪了,我才感觉到后背热热的,从后背一直流到脚上,我才意识到是血,当人高度紧张的时候,想不到害怕,感觉不到疼!我坚持赶快往家里跑,抬头不远处,看到了两个年轻男女,他们目睹了一切,说了一句:赶快报警吧!我一个字也没回,回到家,同住的朋友不在,我简单处理的同时,并报警和120。之后我迷糊着被送到了最近的煤炭总医院,我身上没有钱,也半迷糊了,事后才知道是警方替我掏了钱,只记得医生说:你真命大,来的及时,流血不多,而且只是后背被刀划伤了皮,没有伤到骨头,不会有后遗症!  我没有在医院待,医生说皮外伤,可以在家休养!事后,又过了1个多月,我也痊愈了,警方打来电话说破案了!我去派出所才知道,这一劫匪团伙,犯案多起,其中似乎有一对年轻的男女也遭此劫...当时警察给我很多照片,让我辨认,我一眼就认出劫匪,我清楚地记得一位年轻的协警问我:你怎么一眼就认出他们?他们为什么要劫你?当时是怎么劫你的...我无言以对,我什么都不要,我什么都不追索,默然的离开了...这是007的亲身经历,警方都有备案!【结语】从那以后,007有了信仰,信佛,救了我一命!也感谢警察,及时送我去医院救治!当时,我是不幸的,但我是幸运的,两次劫持,逃出生天!但不是每个人都如此幸运,当你面临劫难,到底谁会救你一命?公关广告狗的吐槽窝,跟007妖叔一起叨逼叨:公关广告、市场营销、品牌、互联网、Social!微信:PRSPY007,QQ:896271031  推荐阅读  1、视频营销的G点,你找到了吗?  2、谁是中国开发布会最多的“宋仲基”?  3、自媒体吸金10亿,2016原创与视频爆发  4、被忽视的创力量!一条短信验证码的“取经路”!  5、如何辨别媒体、自媒体是否“拿钱替人消灾”?

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