从未写过10w+,我很失败吗?

访问量 : 207  发布时间 : 2016-09-22 09:19:07 来自 : 策划案V干货区

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时光荏苒,一晃5个月。

在脑洞和大家互撩这么久,我想也是时候,来和大家,认真地谈一谈,人生了。

01.

有很多C粉一直问我:C姐,我觉得你写得挺好,怎么阅读量就飚不上去呢?

每次我总是开玩笑式地说:因为你们这群混蛋总是只收藏不转发,生怕别人发现我这个大活宝啊!嗯,是的,我是一个从未写过10w+的新媒体人。我和很多新媒体人一样,做梦都在想,怎么写出10w+。

02.

前几天碰到一个朋友,他前不久刚好策划了一场10w+的活动,他问我:我无心插柳,都插了个10w+,你的脑洞,怎么好像一点进展都没有。

我说:你那场10w+的活动我也看了,挺好的,真是辛苦你们这两个星期来,10几个人不眠不休的策划了。

03.

前段时间南海事件,有个人加了我微信,问:代写文章吗?我是卖服装的,你帮我写个文章吸粉,只要有10w+,1w块。就要这种文章。

然后他发了一篇内容大概是“不看不是中国人”的南海文章给我,我只看了排版,就和他说:对不起,这一类10w+,我还学不会。

嗯。

我们总是在说10w+,总是在用10w+来衡量一篇文章,甚至是一个运营人的能力好坏。

10w+就像新媒体人的一个里程碑。

好像只有写过一篇10w+,才能用来代表一个牛b哼哼的运营生涯。

可是,10w+真的那么神奇吗?

不。

10w+只是一个既定的数据,数据背后隐藏的,才是我们应该要去看清或研究的问题本质。

你看过的10w+,本质往往离不开这几种

①高粉丝基数

在新媒体圈,曾经流行过这样一句话:就算大V发个呵呵,也能10w+。

虽说是玩笑话,但却很真实。大V为什么叫大V,因为粉丝多呀。200w粉丝,10w只不过是它5%的阅读而已。

在这种情况下,去羡慕、去研究它为什么10w+,没有什么意义。

因为它的用户基数摆在那,典型的发个呵呵都会有10w人来看,甚至问一句:你怎么了?被谁气到了?我去砍死ta!

当然了,如果这篇文章的文笔很有力度,能刷屏得了朋友圈的,还是值得研究一番。

②多渠道发布

微信渠道有两种,一种是自有渠道,一种是广告渠道。(微信文章的数据统计,只计算在微信App打开的数据,所以这里的渠道指基于微信的形式。)

自有渠道,就是包括公众号发布,公司产品号导读,公司(或个人)的微信群、朋友圈分享等等。

广告渠道,就是付费给别人,让别人在他家的自有渠道上,进行导读或传播。

一般一个企业的自有渠道是有限的,所以多渠道发布的重点,往往要看钱。有钱能散10w+,没钱自导自消化。

当然了,再有钱砸渠道,也要看清渠道用户和目标群体有没有交集。高交集的同质用户,才可能有10w+的转化。

③一个团队的精心策划

看过那么多10w+,97%都离不开背后一个团队的精心策划。

什么“逃离北上广”,什么“致贱人”...不管是一个活动,还是一篇文章,甚至是一个标题,一张封面图,都可能是一群人讨论一天的结果。

哪来那么多无心插柳,哪来那么多一不小心。

再怎么不小心,也要靠平时积累了失败了N次的尝试,码了成千上百万的字,才能有自己独当一面的内容。

一个人的思维是有限的,一个人可以走得很快,但只有一群人才能走得更远。

就算真的让你一个人想出了逃离北上广这个项目,但你的团队可能根本就没有精力和成本去做。

或者可能还没开始想,就因为运营号的属性或其它特殊原因,扼死了这个idea。

④少数的单枪黑马爆文

97%靠团队策划,3%是单枪匹马。靠个人的内容,赢得满堂彩的10w+。

但那是极少数,极少数。

尤其是在这个微信好奇心已褪去、内容红利期到来的时代,更是抬高了许多原创作者要做文字届网红的门槛。

许多公众号爆红的背后有个团队,如果是一个人,真的就是上一点讲的那段话:平时积累了失败了N次的尝试,码了成千上百万的文字,才有了自己独当一面的爆款内容。

什么情况下,文章更有可能10w+

这里说的10w+,是指真正能散播出去,能刷屏朋友圈,而不是靠粉丝基础,篇篇10w+的那种。

并且是在抛开标题、内容、排版等,这种可以主观控制的情况下。

①鸡汤、养生文

《没有该结婚的年龄,只有该结婚的感情》《站着就能治颈椎病,不信你试试!》......

这两大类10w+,在朋友圈的传唱可谓经久不衰。

鸡汤抓住的是人类的情感,而人类情感很脆弱,是最能被引发共鸣的触点。

养生抓住的是老一辈最注重的健康,所以养生文很多都是爸爸妈妈在转。

但是这些10w+,不是每个公众号都能写的。

每个公众号都应该有自己的方向、定位和目标群体。

尤其是企业新媒体。企业新媒体在内容主题的选材上,比自媒体要窄得多。而在内容的突破口上,又比自媒体困难得多。

但恰恰因为企业的特殊性,更不能随意写这2类神文。

一个企业公众号如果整天发鸡汤,一定会让人觉得很low或很不专业。

因为产品的调性和品牌形象都在这个号上,如果在内容主题上走了个偏,可能连产品都完蛋。

哪怕偶尔一篇鸡汤,也得在文中加入产品或品牌元素,才符合这个号存在的价值和意义。

但这类植入产品或品牌的文章,又注定不会引起大范围分享。

而且,就算企业号的鸡汤文能传10w+,就能吸粉了吗?不是。

随着用户对微信文章的好奇心降低,阅读要求越来越质量,关注门槛也越来越高。

用户不再随随便便看到一篇文章就去关注,可能看到号的性质和文章内容不搭,连分享欲望都没有。(感觉装不了逼)

这就是内容和公众号属性的关联性问题。

即使神文再能10w+,也不能随便编辑它。

②观点性文章

观点性文章更容易10w+,因为有观点就会有争议,有争议就有可能会火出去。

比如咪蒙的致贱人,比如抨击咪蒙致贱人的文,各执一词,总有站在对立面的大众。比如当时人的人贩子该不该判死刑,该或不该,或理性分析的,都是在表达一个观点。

鸡汤也属于观点,只是观点的范围涵盖更广,比如政治观点,时事观点等等。

③公众号属性

从概率上讲:大类自媒体>干货自媒体>企业新媒体

在内容上,大类自媒体的选材更广,受用用户更多,主题也更容易触发分享点。

而干货类自媒体,虽带有个人色彩,但是圈定了某个领域的专业知识群体。每个人对知识的解读和需求有所不同,所以既要专业又要同时引发共鸣,传播触点就比较高。

而企业新媒体,企业色彩分明,公众号的价值基本是为了传播产品和品牌,受众只能是产品用户。而企业宣传产品,既难以引发用户共鸣,也不能给用户带来利益,所以企业新媒体的文章传播,一般最难突破。

④公众号背后的精力

从人力和成本上讲:团队>个人

还是那句话:一个人的思维是有限的,一个人能走得更快,但一群人会走得更远。

从营销、推广、活动、包装等来讲,一个团队,百种思维碰撞出来的,至少能减少自嗨的概率。

而人力和成本就更不用说,要执行一场推广,团队的力量必定大于个人。

所以10w+很牛B吗

很牛B,但还是不能用10w+去衡量一个运营人。

标题党,尤其是看似色情视频,实则非也的标题党,别说10w,1亿我都嗤之以鼻孔。

真正是牛B爆文的,还要看看沉淀和黏性。

20w阅读,吸粉1000,说明它真的只是突然的爆文而已。10w+阅读,留言数30,要么是买粉,要么是毫无粘性。

少量高质粉永远>大量路人粉,因为高质粉低流失,高转化。

比如:李易峰微博粉丝3千万,邓超5千万,但李易峰平均每条微博转发30万,邓超最多也是5w左右。

比如:A:粉丝2w,阅读量3000,留言数100B:粉丝10w,阅读量1w,留言数30

即使A的阅读量不如B高,粉丝数不如B多。但A的转化一定比B好,就因为A的粉丝质量高,铁杆粉丝多。铁,真的比路人黏性高太多。

(内容源于网络)

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