管理员 : 情伤是你伤 创建时间 : 2015-09-15 15:29:05

简介 : 我的文案,时尚时尚最时尚,学习学习爱学习。

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话题 洗脑文案,找出那些年让我们癫狂的广告语!!!

    今年过节不收礼,收礼还收脑白金        生命一号 提高记忆力 补充大脑营        三精蓝瓶葡萄糖酸钙 蓝瓶的钙,好喝的钙    一片顶过去五片太极藿香正气……液洗洗更健康大宝SOD 蜜不,是你的益达大家好才是真的好得了灰指甲,一个传染俩,问你怎么办,马上用亮甲我们不生产水 我们只是大自然的搬运工恒源祥羊羊羊so easy ,妈妈再也不用担心我的学习!为什么追我?怕上火,喝加多宝!(正义必胜)不是每一滴牛奶都叫特仑苏挖掘机技术哪家强?去屑实力派当然海飞丝天才第一步!弹弹弹,弹走鱼尾纹高露洁孩子咳嗽老不好憋说话,吻我!    ......毕竟太多,召唤圈友  推荐阅读  1、Too Native!文案狗经常犯的10个广告文案错误  2、收藏夹之文案必备网址  3、文案破冰法则策划理论  4、标点符号用法  5、《广告创意笔记》每个文案都必须读的17条  6、文案读书单  7、微信101条万能slogan公式  8、别人的标题为什么都比你好?(转)  9、如何写出一篇被疯狂转发的文案  10、想写好文案,你应该每天背一遍的40句话

随州云梦

pufuwo

3月前
20098

话题 段子手都是好文案,只是他们自己不知道罢了

导语:今天我们就以段子手为例,看看我们能和他们学到多少技巧?  允许我先讨论一个烦人的问题:广告是什么?说文解字地解释,广告就是“广而告之”;从法律的角度,广告是一种“要约邀请”。客户要说了:广告就是老子花钱的东西,要给老子把东西卖出去!观众说:广告就是电视剧里面插播的最烦人的东西!创意派说:广告是创意!是艺术!……这些答案都正确,但貌似描述的不是同一种东西。揽胜的文案有一个非常机智的回答:广告只是没有人愿意看的东西。这个回答太机智了,我觉得仅次于:“我们的飞机导航失灵了,请问我们在哪?” “你们在飞机上啊!”机智的回答没什么不好,不过作为一个理科生出身的广告人,我还是执着于一个符合数学模式的定义。逻辑和科学可以推演出方法,机智只能寻找到感觉。说我的看法:广告是以商业目的为任务的信息传播。(只讨论商业广告,公益广告就不在这个范围了) 商业是目的,传播是本质,创意充其量就是一种方法。报纸上的硬广、电影中的植入、论坛里的软文、流传的病毒视频、罗永浩的发布会、通过微博发起的活动、户外的行为艺术、小贩的吆喝、贴在电杆上的小广告、垃圾骚扰短信……无论花不花钱、有没有效、卖不卖东西、何种媒体承载,都是符合这个定义的。广告是一种传播。人类有各种各样的传播,人们传播新闻、观点、知识、经验、文化、艺术……广告是其中一种,它负责传播商业信息。仅此而已众生平等。广告也是传播中最不受欢迎的,往往需要花钱才能获得传播。商业信息的本质未必就是惹人厌烦的,技巧才是主要问题。那些广告圈里的奇才大师,把他们放在更大的传播圈里,实力是何种水平呢?大概就是中国足球的顶尖高手在世界杯的水平吧。毕竟他们的作品还需要花钱请人看。所以,为什么不和那些更善于传播的人学习?今天我们就以段子手为例,看看我们能和他们学到多少技巧? “和段子手学?!”估计有人对我这种方法嗤之以鼻,他不知道大卫·奥格威早就学会这一招了。不信请看!这是一个经典老段子。这自行车破的除了铃铛不响哪都在响  远在美帝的大卫·奥格威读到了这个段子,立刻活学活用,创作了一个经典的汽车广告:"这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时,最大的噪音来自电子钟。"  我就问你服不服?!服不服?!好吧,楼主逗逼了,到底谁学谁我也不知道,但不能否认的是,这两者之间,确实存在异曲同工之妙。奥格威的这则广告是广告界的经典,而这个自行车的段子只能算段子界的战五渣。同胞们,前路漫漫啊!来说正题:1、我和段子手学到的第一个技能,叫做语言情境的塑造。先看案例:在爱情面前你能卑微到什么程度?  啥叫情景塑造能力呢……有些语言句子因为比较特别的使用环境和含义,形成了一个通用的密码,只要说出这句话,大部分听众都能进行解码,自行脑补出这句话的剩余含义。文案呵呵你懂,读者心领神会。注意:语言情境的塑造绝不是文案的一厢情愿哦!运用语言情境塑造技能,广告就会变成这样:今天要是不喝到 谁也不许跑!  YesterdayYou SaidTomorrow.  方便亲切会谈  2、第二个技能就更了不起了,叫做洞察规律。世上总是有一些犀利的人,在别人迷茫于现象时,一语道破本质问题,让人觉得云开雾散灵台清明。如果说语言情境的塑造只是语言技巧,洞察规律一定是世界观的领先。怎么样才能做到不在乎别人骂?  有些漂亮女生给人的感觉很冷,她们是真的不屑看你还是故作清高?  性对男人来说到底多重要?  当一个文案修炼出了洞察规律的技能后,写出的广告已经可以逆天了:  3、第三个技能叫做打比方,也就是从小学习的比喻句。这个技能的杀伤力取决于洞察规律技能的等级,好比武侠小说中,往往一些平淡无奇的招数,被内功深厚的人使用,就会效果拔群:钱是男人的美图秀秀  瞧不起“没谈过恋爱的男人”的女性是什么心理?  二三技能同时修炼的文案,做出的广告杀伤力太大一般人不能直视:前方高能非战斗人员撤离!!前方高能非战斗人员撤离!!前方高能非战斗人员撤离!!前方高能非战斗人员撤离!!美女一卸妆吓跑有情郎  你知道你不是第一个,但是你在乎么?——阿斯顿马丁二手车广告  技巧就先说这么多,传播的学问像大海一样深,而广告圈相比之下只能算游泳池。有人说广告注定是没人喜欢的,我不同意。请把自己摆在一个更宽广的世界中,才会发现还有多远的路要走。我先来做个示范吧,有时候哪怕是直接抄都能有不错的效果:  三千块哪能招工人?三千块只能招大学生  这是一个看脸的世界(内容源于网络侵删)

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11月前
20069

话题 脑洞不够?来膜拜下杜蕾斯这半年的文案

每当脑洞不够的时候,你就应该看看杜蕾斯。 这是个不管什么节日,什么热点都能污的头头是道的微博, 看他的微博,不只是看黄段子,而是看他的脑洞。 1.七夕节:  2.里约奥运夺首金 Good Shot.  3.里约奥运会不够安全 安全,第一  4.滴滴和优步中国合并 DUDU打车,老司机的选择   5.国际亲吻日 今天你吻了吗?  6.夏至 要....要....要融化了!!  7.父亲节  8.端午节 你吃了吗  9.高考 祝大家有...[doge]  10.六一儿童节 今天不想陪你过节,只想和你过夜。   11.清明节  12.愚人节 我就蹭蹭   13.白色情人节 今日吉时  14.二月二 一年都有精神头  15.三八妇女节 3.8妇女节,男人靠后站!  16.小李子获得奥斯卡 李所ying得。  17.情人节 精贵的礼物就要好好包住……  18.猴年 三打白骨精  19.FIFA金球奖 最终活儿好的拿了金球,梅开五杜!  20.星球大战:原力觉醒 首ying  21.除夕 今夜一次,一次一年 (内容源于网络侵删)

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11月前
20013

话题 当一辈子的文案,也干不过一个表情包

这是一个娱乐至死的年代,也是一个网络比四肢发达的年代。钻石恒久远,一颗永流传。讲真,即便是这样的经典文案也很难流传下来。别说流传了,流行的文案也没几句呢。不是吗?要么你花五秒钟心里默默数,看能记忆起来几个。我敢保证,大多数不会超过三五个。现在流行的是什么呢?表情包呀。流行到什么程度呢?能发表情包搞定的绝不发一个字。尔康、金馆长和葛优躺这些表情包,可能写一辈子文案都无法做到这样的传播率;傅园慧,作为一只新晋表情包,也可能写一辈子的文案都无法一夜爆红到这种程度。事实上,大部分人写的文案不如一个表情包。不是说人家写文案不行,而是表情包的水平非常高。每一个表情包,都可以算得上是文案的美学典范。因为表情包有画面感、有网感、易理解传播、互动性强等杀手锏。1.画面感很明显表情包就是画面,通过动作和表情传递要表达的信息。还有一个小秘密,不管是gif还是jpg表情,其实它都在动。它在传递一个动态的信息,可图像化的。而事实上,有画面感的文案很少。生搬硬套,堆文砌字,没有把文字当作一串摩斯密码,通过文字传递真正的信息。如何让文案有画面感?除了简单明了之外,多用动词。2.幽默感这是一个娱乐至死的年代。表情包没有一个不是搞笑的。如果不是搞笑的,那也一定是卖萌的。它不是迎合市场,而是时代催生的产物。喜闻乐见,是互联网的最大吸引力。当我们还在写文案的时候,别人却玩了起来。对,玩文案。你看看微博的杜蕾斯,看看市面上炙手可热的段子,正一本正经地胡说八道呢。他们的唯一原则就是,你开心就好了。如果你是文案,请多一点幽默,多一个逗比。3.网感这是一个网络比四肢发达的年代。网络已经成了另一个国度,虽然它摸不着,但却有自己的语言风格。我们喜欢把它叫做,网感。网感是什么?就是抖机灵,不同场合抖合时宜的机灵。表情包,就是一个机灵鬼。随时都可以蹦出来,活泼乱跳。文案招聘要求,网感好已经超越了文笔好的地位。没办法,文案本身就是为了节约传播成本,通过网络传播的最有可能达到目的地。4.可读性强发你一个表情包,并不会让你增加多少阅历或见识。但作为休闲消遣,绝对做到了。如果你是一个领导,想保持一个活跃轻松的气氛。很简单,往群里丢几个表情包就够了。文案如果没有可读性,那就不要写了。也就是说,要么有料,要么有趣。表情包是有趣的制高点,文案也要往这个高度走,或者走向另一个有料的山峰。5.易理解记忆如果鱼的记忆只有7秒,那它可能会记住一个表情包10秒钟。表情包传递的情绪画面等等,容易会镌刻在脑子里。装高深莫测的文案比比皆是,说了半天压根没个鬼知道。文案的原则是让人记忆深刻,记忆深刻的前提必须是理解。文案的最后底线,是能够传递信息。但还是有很多文案连个简单事情都说不清楚,云里雾里,这很可怕。6.互动性强你是话题终结者吗?如果是,那么请多用点表情包吧,因为它比打字不容易冷场。表情包有很强的互动性。没有群体,就没有互动。有群的地方,就有大量的表情包。现象和数据已经表明了,表情包的互动魅力有多大。文案就没那么好运了。斗图斗表情是经常的事儿,但文案PK没几个人玩得动。比拼文案的话,不是人人都可以接招,有的人甚至插手的机会都没有。但也有特例,前提是你的文案要有互动性。比如初中的半命题作文,我爱________。不要小看这个下划线,它就是互动的源泉呢。没有它,就是关了阀口。哎呀,忍不住想起一个魔性歌词。不如跳舞, 写文案 不如跳舞。文案真的干不过一个表情包吗?他们是一伙人吧。表情包大多数是文案做出来的嘛,如果你不是,那你还未没发现自己已经是个文案。其实,最好的表情包应该是表情配上文字。为什么呢?表情好比一个彩电,文字就是旁边的音响。既有画面感,还有3D音质。对,有文字的表情包是有声音的,即便耳朵塞了棉花,你还是能听见的。结语要想做好一个文案,先把表情包干倒。在干倒之前,向表情包多学习。当然,画面感,幽默感,网感,可读性,易理解记忆,有互动等词才是这篇文的重点。某一天。老大要文案,你就发给他一堆表情包。(内容源于网络,侵删)

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11月前
19989

话题 写文案不是为了吸引目光,而是占据你的时间

很多人说现代人越来越不喜欢阅读了,越来越不喜欢看文字了。说他们喜欢看图片、看影片,看GIF...写一堆字的文章,都没人要看了。所以文案不要写长,内容不要写多,让人标题点进来就够了。说这些话的,大抵都没了解这时代用户的价值是什么。这时代最重要的能力是两条,第一条是掠夺注意力的能力,第二条就是占据时间的能力。两个说到底是一条线,抓住你注意后,占据你的时间。这就是我们为什么要写文案,可以的话还希望能写长一点---只要你能让用户一直读下去,你的长文案会比短文案更能发挥作用。上次我们公司招人,我想过两个方式。第一是去一些讨论区,贴招人讯息,说我们是什么公司,正缺文案,薪水多少,要求是什么,有兴趣的请寄简历过来,我们就可以安排面试。这方法是比较多创业公司会做的,我们没什么资源上到一些大网站刊登讯息,就算上去了,也没多少人看得上我们公司吧。第二就是我自己写了一篇长文,1600字左右,贴在自己墙上。不到一天,我就收到了20封履历,三天50封,直到我们确定人选,总共是70封履历,而且还不是那种制式的,几乎都是他们另外设计过,并符合我所要求的内容。让我着实花费了不少时间筛选与回覆。现在人不是不读长文案,是不读你的长文案。我写的每一句话,每一篇文章,就是想占据你的时间,让你的注意力一直在我身上。为什么好看的小说这么有价值,好看的电影这么受人推崇,因为他们死死的抓住了你两小时、两天的时间。在这时代,资讯量是越来越多,接收资讯的管道也越来越多,更有越来越多人学会创造各种内容,要吸引大家的目光。但是人的时间还是一样的,一天就24小时,睁眼的时间就16小时,在接收资讯的时间大概就6-10小时左右。重度的人也差不多是到12小时。我们的时间不变,却有越来越多人要瓜分这些时间。因此你能占据用户多少时间,就是你能力的展现。这时代最有价值的东西是时间,最没有价值的也刚好是时间,因为人人都有。当你能够占据他们越多时间,代表着你越能够跟他们沟通你想说的事。比起只是单纯的吸引目光后离开,文案更能够让你传达你要沟通的事情。我们写文案的目的,就是要尽可能的获得用户时间的停留,并且沟通我们要传达的事情,达到完成目标的转换。重点就是在于最终要达成的目标,而不管这目标是什么,我们能够占据用户越多时间沟通,就越有机会达成。或许你也会说,怎就不能很快的达成呢?一个好的销售员不是花三天卖出一部车,而是一天卖三部车吧?的确能够越快达成目标当然是好的,不需要占据用户那么多真正的时间。但我们占据的除了时间之外,更是透过这时间,去沟通更有价值的事情。这背后是一连串的说服过程,但前提是你要让用户站你在前面够久的时间。在销售技巧中有一个广为人之的小技巧:就是逐步推进的说服。先向客人借3分钟,然后慢慢的推进,变成5分钟,10分钟,过程中持续的沟通目标与内容,直到成交。文案也是如此,一开始是标题,然后是第一段开场白,接着就说服内容的见证、展示、与比较...直到完成目标。我们要在这资讯复杂多元的环境下,占据用户时间,让他在我们两人世界里,好好的接收我们要说的事情。能够让用户停留时间越久的文案,你的机会就越大。而反过来我们身为阅听人,也要小心。别让自己的时间不小心被吃掉了。时间是我们的资产,在现在的时代里,保护时间资产,已经成为一种重要的能力了。我们要获得别人的资产,保护自己的资产。拥有足够资产,才能够创造出价值。不只吸引人,更要抓住他们的时间,让他们离不开你。(本文源于网络    by雨客)

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11月前
19960

话题 文案写作的套路:形容词、陈述句和动词

如果你搞文字创作,这几个经典套路拿去。初级文案三法器:成语、诗句、形容词在我成为一个初级文案的时候,我最喜欢的就是用形容词和成语。那时候写文案,对自己唯一的要求就是看起来有文采,你要写一句大白话都不好意思说自己是个文案。我收藏了好多个可以通过关键词来筛选形容词和成语的网站,以备写文案的时候用来随时查阅。比如,当时海尔有一款智能手机,娱乐功能特别强大,我就为这款手机写了一句标题:大智若娱。很明显,它来自对一个成语的再利用。这个标题,看起来好像很有意思,但是仔细想想,你是不是发现其实表意并不好,而且读出来的话还会被误解。这就是一个刚做文案的新人最容易犯的错误,只追求文案的新奇、精致和文采,而忘记了文案最重要的是完成对商品的推介、影响消费者的心智。如果让你完美展示一件美妙的东西,你或许觉得,形容词必不可少。毕竟形容词被创造出来,就是“用来描写或修饰名词或代词,表示人或事物的性质、 状态、特征、或属性,常用作定语,也可作表语、补语或状语”,为什么形容词并不能让一个消费者更好地了解你的商品呢?我们不用说理,举个例子。我们说一个姑娘很美,你可以说她是一个美丽的姑娘,也可以直接介绍她的三围数字。请问,哪个介绍更有参考性?当然是三围比形容词更有参考价值,而文案就是给消费者决策参考的。陈述句,描述和细节要完成对一个商品或者品牌的介绍,陈述句就是最好的方式,最好还要有大量的细节描述。我们举个例子,比如请你介绍一个特别有文艺气质的客栈,你应该怎么介绍?一个特别特别文艺的客栈?这样介绍,你对这个客栈会有印象吗?不会。有一年,我去丽江玩,在古城的一条街里走,看到了一块放在一个客栈门口的广告牌,是老板自己用笔写的。地震97年,本条街唯一没有倒塌的房子。西边屋檐下,有一把82年油纸伞二楼阳台只能看见丽江1/1000片天一盆躁动的花定格在古木窗台下雨时候也会担心漏水但出太阳的时候躺着沙发上看书也可以很享受这景象,是不是栩栩如生?你已经知道这家客栈是什么样子了对吧?尽管你只是看到了他们家门口的一个牌子而已。想一想你记得的古诗,美好的境界其实都来自对景物的直接描述:池塘生春草,园柳变鸣禽两个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天几处早莺争暖树,谁家春燕啄春泥床前明月光,疑是地上霜白日依山尽,黄河入海流它们华丽吗?不。“10000首歌在里面”,这是当年IPOD的广告词,乐百氏说“27层净化,水,原来如此”,艾维斯说“我们是老二”,唯品会说“一个专门做特卖的网站”,都是陈述句。情景与行动最后讲的这个,比陈述句更加普遍,这是我们能够记得的广告语里,出现最多的一种。如果说陈述句是在告诉你“我是什么”的话,情景和行动就是在告诉你“什么时候,你应该怎么用我”。简单的说,就是你去告诉消费者采取什么行动。你要开车上路,怕中途瞌睡,你突然想到“困了累了喝红牛”,所以你要买两瓶红牛带着。你带女朋友逛街,想去吃点甜点,你想起来“爱她,就请她吃哈根达斯”,所以你们走进了哈根达斯。你吃过饭,想起了“吃完喝完嚼益达”。你有问题,要百度一下。你感冒了,你知道“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香’”。你有点小困小饿,就像来点香飘飘奶茶;你中午饿了么,不要叫妈,要叫饿了么;你出去活动觉得饿了,你知道只有士力架能横扫饥饿。你要去旅游,知道找途牛;你要看攻略,就上蚂蜂窝;你知道滴滴一下,马上出发;你懂得携程在手,说走就走。去年的时候,我帮茅台酒的新款“土豪金”装茅台写的广告语也是一样:贵人来,金茅台。可是,你并不知道奔驰的slogan是什么,对不对?因为“唯有最好”这句广告语,其实什么都没说。就像“善建者行”这句广告语一样,也是什么都没说,大部分广告语,听了就像没有听到一样,因为它们不说人话。下次写文案,要记得试试我说的。(本文源于网络     by雨客)

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11月前
19955

话题 舌尖上的中国文案

第二集《主食的故事》      主食通常提供了人类所需要的大部分卡路里。中国人的烹调手艺与众不同,从最平凡的一锅米饭,一个馒头,到变化万千的精致主食,都是中国人辛勤劳动,经验积累的结晶。然而,不管吃下了多少酒食菜肴,主食,永远都是中国人餐桌上最后的主角。      老黄的全名叫黄国盛,认识他的人都叫他老黄,从每年农历十一月初开始,老黄每隔三天,会拉着自己家里做的七百个馍馍,骑一个半小时的三轮车,到县城里去卖。 老黄卖的黄馍馍,就是用糜子面做成的馒头。是陕北人冬天最爱吃的一种主食。糜子,又叫黍,是中国北方干旱地区最主要的农作物。8000多年前,中国黄河流域开始栽培黍。   在中国,五谷始终是一个变化中的概念。大约两千年前,五谷的排序为稻、黍、稷、麦、菽。而今天,中国粮食产量的前三名已经变成稻谷、小麦和玉米。中国,从南到北,广袤的国土,自然地理的多样变化,让生活在不同地域的中国人,享受到截然不同的丰富主食。      丁村,这个中原最古老的村落,谷物加工的历史已有上万年。附近曾经出土过中国最古老的石磨,证实了这一点。      擀面,是中原女孩子在成为女人的成长中,必须要掌握的生活技艺。按照中国人的风俗礼仪,过生日贺寿是一定要吃面条的,中国人称为长寿面。为什么中国人过生日要吃面?面条是怎么成为中国人贺寿的象征?有一个说法是面的形状长瘦,谐音长寿。面条成为讲究讨口彩的中国人最喜欢的主食。      兰州人都说:自己的早晨是从一碗牛肉拉面开始的,这个有着一千多家拉面馆的城市,每天要消耗一百万碗拉面,是兰州人心目中,当之无愧的主食王者。一碗面从拉制到煮熟上桌,看似不到两分钟时间,但其背后却有着很深的门道。      土生土长的西安人曹石,计算机系硕士毕业后,利用业余时间和朋友组了一个用西安方言演唱的说唱乐队。身兼大学教师、乐队的主唱作词、多种角色的他,在这首最广为流传,描写三秦大地平民美食的说唱里,一连串列举了陕西几十种诱人的美食,在曹石的歌里,被冠以经典传统的是牛羊肉泡馍。泡馍是最土生土长的西安主食,吃泡馍最讲究的是掰馍,对西安人来说,这不但是个进食的过程,还是个享受的过程,每个人根据自己喜好的口感,掰出大小、形状不一的馍块,再配以熬煮了十几个小时的老汤,一碗看似豪爽简单的羊肉泡馍,其实内在精致复杂。      几乎所有的中国人都知道一个概念:北方人喜欢吃面食,而南方人则离不开米饭,这是因为一千年前形成的两大农业布局,一个是黄河流域以黍和麦为主的旱作农业,而另一个则是长江流域的稻作农业。因此出现了中国独特的“南米北面”主食格局。 地处太湖流域的嘉兴,正处于中国最古老的稻作文化区之中,在相当长的时间里,嘉兴以天下粮仓而著称。然而,以江南精致细腻生活方式著称的嘉兴人,踏实放心的一天,却是从一个热腾腾的肉粽子开始的。      在现代化流水线上,粽子这个古老的食物,呈现出与传统方式不一样的生命力。刘光荣,这个从四川来嘉兴打工的裹粽技师,从每天上午8点到下午4点,要完成超过3000只粽子。平均每分钟裹7个粽子, 每一个粽子,用的时间不到十秒钟,而份量的准确率是百分之百。在这样的车间里,每一个工作日,就会有大约100万只粽子被生产出来。    每年晚稻成熟,就到了宁波人打年糕的时候。孩子们约好都从宁波回到村里来看望阿公阿婆,四代同堂的一家人像今天这样围坐在一起的日子,一年只有难得的两三次。在这个颇为丰盛的餐桌上,自然少不了孩子们最喜欢吃的年糕。     做年糕是宁波人庆贺新年的一种传统,以前的宁波家庭要在新年之前做上几十斤至上百斤年糕,泡在冬水里储藏,从腊月一直吃到来年。      宁波水磨年糕用当年新产的晚粳米制作,经过浸泡、磨粉、蒸粉,搡捣的过程,分子进行重新组合,口感也得以改善。搡捣后的米粉团,在铺板上使劲揉压,再揉搓成长条,一条最普通的脚板年糕就成型了。      五岁的宁宁最高兴的事情就是跟着曾祖外婆一起做年糕。等宁宁长大的时候,也许不会记得年糕的做法,但那种柔韧筋道的口感,承载着家庭的味道,则会留在宁宁一生的记忆里。     春节,对于中国人来说,是一个属于家庭的节日。2012年春节,白波跟全家人一起在北京过年。作为一名职业摄影师的白波,常年在各地摄制组工作,一年中,也只有在过年这样难得的日子里,儿女们能回到父亲身边。      饺子是中国民间最重要的主食,尤其年三十晚上,吃饺子取更岁交子之意,在中国人的习惯里,无论一年过得怎样,春节除夕夜合家团圆吃“饺子”,是任何山珍海味所无法替代的重头大宴。如今,在几乎所有的传统手工食品都已经被放到了工业化流水线上被复制的今天,中国人,这个全世界最重视家庭观念的的群体,依然在一年又一年地重复着同样的故事。 在这个时候,中国人心里,没有什么比跟家人在一起吃饭更重要的事情,这就是中国人的传统,这就是中国人,这就是中国人关于主食的故事。(本文源自网络 by雨客)

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11月前
19954

话题 舌尖上的中国文案欣赏

第一集《自然的馈赠》      中国拥有世界上最富戏剧性的自然景观,高原,山林,湖泊,海岸线。这种地理跨度有助于物种的形成和保存,任何一个国家都没有这样多潜在的食物原材料。 为了得到这份自然的馈赠,人们采集,捡拾,挖掘,捕捞。穿越四季,本集将展现美味背后人和自然的故事。  香格里拉,松树和栎树自然杂交林中,卓玛寻找着一种精灵般的食物——松茸。松茸保鲜期只有短短的两天,商人们以最快的速度对松茸的进行精致的加工,这样一只松茸24小时之后就会出现在东京的市场中。      松茸产地的凌晨3点,单珍卓玛和妈妈坐着爸爸开的摩托车出发。穿过村庄,母女俩要步行走进30公里之外的原始森林。雨让各种野生菌疯长,但每一个藏民都有识别松茸的慧眼。松茸出土后,卓玛立刻用地上的松针把菌坑掩盖好,只有这样,菌丝才可以不被破坏,为了延续自然的馈赠,藏民们小心翼翼地遵守着山林的规矩。 为期两个月的松茸季节,卓玛和妈妈挣到了5000元,这个收入是对她们辛苦付出的回报。      老包是浙江人,他的毛竹林里,长出过遂昌最大的一个冬笋。冬笋藏在土层的下面,从竹林的表面上看,什么也没有,老包只需要看一下竹梢的叶子颜色,就能知道笋的准确位置,这完全有赖于他丰富的经验。   笋的保鲜从来都是个很大的麻烦,笋只是一个芽,是整个植物机体活动最旺盛的部分。聪明的老包保护冬笋的方法很简单,扒开松松的泥土,把笋重新埋起来,保湿,这样的埋藏方式就地利用自然,可以保鲜两周以上。      在中国的四大菜系里,都能见到冬笋。厨师偏爱它,也是因为笋的材质单纯,极易吸收配搭食物的滋味。老包正用冬笋制作一道家常笋汤,腌笃鲜主角本来应该是春笋,但是老包却使用价格高出20倍的遂昌冬笋。因为在老包眼里,这些不过是自家毛竹林里的一个小菜而已。      在云南大理北部山区,醒目的红色砂岩中间,散布着不少天然的盐井,这些盐成就了云南山里人特殊的美味。老黄和他的儿子树江小溪边搭建一个炉灶,土灶每年冬天的工作就是熬盐。      云龙县的冬季市场,老黄和儿子赶到集市上挑选制作火腿的猪肉,火腿的腌制在老屋的院子里开始。诺邓火腿的腌制过程很简单,老黄把多余的皮肉去除,加工成一个圆润的火腿,洒上白酒除菌,再把自制的诺盐均匀的抹上,不施锥针,只用揉、压,以免破坏纤维。      即使用现代的标准来判断,诺邓井盐仍然是食盐中的极品,虽然在这个古老的产盐地,盐业生产已经停止,但我们仍然相信诺邓盐是自然赐给山里人的一个珍贵礼物。      圣武和茂荣是兄弟俩,每年9月,他们都会来到湖北的嘉鱼县,来采挖一种自然的美味。这种植物生长在湖水下面的深深的淤泥之中,茂荣挖到的植物的根茎叫做莲藕,是一种湖泊中高产的蔬菜——藕。      作为职业挖藕人,每年茂荣和圣武要只身出门7个月,采藕的季节,他们就从老家安徽赶到有藕的地方。较高的人工报酬使得圣武和茂荣愿意从事这个艰苦的工作。挖藕的人喜欢天气寒冷,这不是因为天冷好挖藕,而是天气冷买藕吃藕汤的人就多一些,藕的价格就会涨。      整整一湖的莲藕还要采摘5个月的时间,在嘉鱼县的珍湖上,300个职业挖藕人,每天从日出延续到日落,在中国遍布淡水湖的大省,这样场面年年上演。 今天当我们有权远离自然,享受美食的时候,最应该感谢的是这些通过劳动和智慧成就餐桌美味的人们。 (本文源于网络 by雨客)

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11月前
19918

话题 八个步骤写出优秀文案

第一步:文案标题我们先不谈内容的问题,我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题,如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球,就有可能失去用户继续阅读下去,哪怕你内容再好,也是无用的。所以,我们在做产品文案时,必须起一个非常吸引人的标题,而我们常用的标题写法有三类:第一类:恐吓型当人们觉得恐慌时就会去逃离,下面如果你看到这些标题,你会是什么反应?“你知道吗?洗衣机比马桶脏64倍,也许你正在使用这样的洗衣机......”是不是很想看看你的洗衣机是不是比马桶脏64倍呢?第二类:好处型当人们感觉到快乐,就会想要拥有,下面这个标题你看到会是什么反应?“凡符合XX条件,国家补助1套房,过期不领作废”是不是很想要,就算标准不符合,可能也会有人想办法符合,对吗?第二步:善用好奇好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是我们人类的天性,但是懒惰同样是人类的天性。如果你希望你的用户很认真的阅读完你的文章,你必须激发他足够的好奇心,在正文开始前,你就需要放大他的好奇的内容,只有这样才能对你长篇大论的文章保持热情。如果用户打开你的页面看一段就关闭的话,你就没有任何营销的机会了,所以,在这个地方我们就必须引导用户,你需要让他继续有兴趣,前面不需要推销任何产品,先留住用户是关键,用户留下了,后面有的是机会进行营销。第三步:客户反馈只要用户对你感兴趣了,他喜欢认真读你“第一段”内容了,那么自然就会读你“第二段”的内容。但是我们要记住,在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的,用户不信任我们怎么办?信任营销是最好的营销手法,所以我们在营销前一定要先让用户对我们产生一定的信任。如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢?最好的方式就是其他人的反馈,也就是第三方对你的评价,特别是他身边朋友的评价和反馈,用户需要安全感,担心他的判断是错误的,他需要参考建议,那么你知道了这一点,就可以提前解决他内心的不安,从而让他信赖你。第四步:价值包装我们要知道客户购买的是产品价值,不是产品本身,所以你必须直观的告诉用户你的产品价值有哪些,明确的告诉他产品能给他带来什么好处,什么是可以用到,如何使用它发挥价值最大化。甚至很多时候你可以告诉用户产品背后的故事,产品是如何诞生,为什么推出这样的产品,产品的工序是如何如何的,为用户投入了多少心血等等。第五步:内容介绍内容介绍是关于产品的全面介绍,多角度的介绍,让客户充分了解产品的好处和特点,内容里你可以包括专家的点评、证明文件、送货、价格、付款等信息。你需要把产品分解成各个利益点,然后用客户习惯的语言去描述,最重要的是“描绘结果”,每一段都是给他一个结果。第六步:行动呼吁如果用户没有行动,你这文案就等于白写,同时,你让客户采取的行动要越简单越好,越具体越好,越明确越好。你千万不能让他做很多的努力,才能够购买到你的产品。如果这样做,那你是在剥夺自己与客户成交的权利。你必须给他一个立刻行动的理由,人们习惯性拖延,习惯犹豫。很多网站文案最容易被忽视行动呼吁,那么就以明确、积极主动的文字,呼吁用户采取行动,或者购买产品,或者填写在线表格,或者打电话,推动客户完成你事先设定的下一步行动。第七步:零风险承诺零风险承诺可以在任何交易中消除买家的风险,当你消除买家的风险时,你也消除了买家购买的主要障碍,在这个策略中,你必须做的就是承担你和买家之间的所有风险。让他们知道,如果他们不满意,你就干脆退钱给他们,或者免费重做这些工作,让他们满意。如果你的客户说,你的商品非常诱人,但我还是很担心,因为我以前买过很多次商品,结果都是不尽人意。如果这一次也像以往一样,收到之后和你所介绍的不相符,不能让我满意,那怎么办?你可以这样回答,如果你收到商品后和我所介绍的不相符,对产品不满意,我们就不配拿你的钱,你有权利要求我们全额退款。我们会立刻、马上把你支付的所有款项全部退还给你。而且我们不会问你任何问题。第八步:常见问答虽然你的文案写得非常详细了,但也会漏掉一些客户特别关心的问题,你需要站在客户的角度去思考,你需要提前就把问题在文案中解答,客户还会有什么样的疑问和问题呢?比如:送货问题、质量问题、退货问题、安全问题、使用问题等等,你考虑得越周详,客户会更放心和满意。这就是我对产品文案写作的八个框架步骤,如果你按照这八步来进行产品文案的写作,相信一定能给你带来不小的好处,不单单只是写作能力的提升,同时也会给你产品带来一定的咨询量。(本文源自网络侵删   by雨客)

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11月前
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话题 白酒 红糖,每天抹一抹,一夜斑点消失了,让你抹出婴儿肌。

如今斑点当道,肌肤暗黄的妹子满街跑,你是其中一个吗?觉得自己很丑,也试过很多方法却心急如焚不见效?那是你没找对方法!今天小编教你怎么让斑点从脸上快速消失。白酒红糖面膜准备:红糖100克、红酒50克做法:把准备好的白酒加热,然后倒入红糖,均匀搅拌如下图。用法:均匀抹在脸上,15分钟左右用白酒洗净残留物质。效果:白酒本来就有消炎杀菌的功效,配合红糖使用,不能能够快速祛斑,更能祛痘痘痘印。(本文源于网络,侵删致歉 by雨客)

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11月前