花钱一时爽:靠打赏的直播平台,能长久吗?

访问量 : 374  发布时间 : 2017-06-26 16:32:07 来自 : 公告

  作为过气的风口行业,直播需要换个不那么“烧钱”的玩法了。




花钱一时爽:靠打赏的直播平台,能长久吗?





  过去一年多时间中,直播被资本裹挟着经历了高速发展期,但曾属行业一流的映客卖身意味着靠烧钱赚流量的方式已经走不下去了。




  即使在直播最火热的时候,其问题一直都没远去:一方面,直播平台的带宽成本以及签头部主播的成本居高不下,一些平台在主播上的花费就上亿元;另一方面,千篇一律的网红脸以及才艺展示,用户如果失去新鲜感,打赏就会下降,靠着用户打赏抽成能否让直播平台长期生存下去。




  用户打赏额度下降的情况已经在发生了。垂直媒体《今日网红》的数据显示,从2016年10月份到2017年3月份的半年中,用户打赏的高峰在去年12月,2017年开始呈现下滑趋势。




花钱一时爽:靠打赏的直播平台,能长久吗?

数据来源今日网红(统计样本为4万名主播)




  这还只是问题的一小部分,更严重的还在后头。直播行业已经到了必须改变才能更好生存和发展的时刻,从各个直播平台近期的动向来看,B端的产业联合是个机会。




  用户打赏的新变数




  在腾讯NOW直播的年度发布会上,天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥给出了一个悲观的结论:如果靠打赏支撑,直播行业已经走到尽头。




  他指出,直播行业用户的红利已经结束,如果只靠打赏支撑,直播难以成产业。其他行业的企业并没有意识到直播给他们带来的价值,直播就会变成自娱自乐、自嗨。




  即使作为一众主播和网友自娱自乐的平台,直播未来的路也不太好走了:一方面是政策监管,另一方面是诸如苹果对直播打赏“分三成”这样宏观环境变化。





  此前,一些直播平台上出现主播吃灯泡、晒裸照等乱象。政策的完善基本堵死了主播靠违法违规行为搏出位的路径。文化部、国家新闻出版广电总局相继发布《网络表演经营活动管理办法》、《关于加强网络视听节目直播服务管理的有关通知》,如果主播做出违法违规行为,主播和平台很容易被查处。




  但主播数量越来越多,没有博眼球的内容,已经很难成为红人了。如果连人气都没有,打赏更是无从谈起。




  苹果打赏的新规则,让主播和平台的实际打赏收入缩水。苹果实行打赏抽成32%的新规则之后,用户打赏1000万就意味着苹果要分走320万元。




  打赏额度的降低、主播难以搏出位以及苹果的抽成,都让靠打赏获得营收的直播平台存在不少的变数。如果没有资金来源,恐怕很多“烧钱”的直播平台连像映客一样卖身的机会都没有,只能坐等倒闭。




  直播平台的倒闭已经在发生了。直播和网络视频,电影,动漫一样,是全新的娱乐方式,是全新的内容形式。直播平台给艺人一个新的内容出口,如果可以成为造星的新方式,直播平台就可以将营收扩展至娱乐产业的上游。




  作为内容的出口,直播还可以让更多的产业收益,比如教育。网易精品课、疯狂老师等在线教育平台开始采用了直播授课的形式,老师在讲课过程中,可以随时获得学生的反馈、答疑解惑。




  此外,直播还可能与营销结合。宣亚收购映客,业界一种解读就认为映客将成为宣亚新形态公关、营销的出口。




  不过,直播与其他产业的整合才刚刚开始。直播价值的显现,还需要至少一两年的时间。

 

 

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