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管理员 : admin 创建时间 : 2015-02-11 15:56:18

简介 : “策”出新境界,“策”出新天地!策划达人的集散地,来这里开启蜕变之旅!

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话题 热点跟踪~内部人士称特斯拉已与上海签署建厂协议

  有传言特斯拉与上海政府签署投资建厂协议,特斯拉新工厂将落户上海临港开发区。腾讯科技向特斯拉公关进行求证,对方不予置评。不过腾讯科技从上海市政府内部人士了解到,上述消息属实,特斯拉和上海市政府于今早签约了投资意向协议。  在中国设立制造工厂,是特斯拉首席执行官伊隆·马斯克(Elon  Musk)继续扩大中国业务的关键一步。去年,特斯拉在中国市场的营收增长了两倍以上,超过10亿美元。本土化装配汽车,能够让特斯拉避免25%的汽车税。目前,特斯拉旗下的Model  S轿车和SUV型电动车Model X在中国市场的售价要比美国市场贵得多。  中国已把新能源汽车视为战略性新兴产业,计划在未来十年内把混合动力轿车和全电动车的年销售量提升十倍。在中国政府的支持下,中国在2015年已超越美国,成为全球最大的汽车市场。科技部的数据显示,到去年年底,中国新能源汽车的产量突破50万辆,保有量超过100万辆,在全球的占比都达到了50%。如此大的市场,对于特斯拉来说,自然不能放弃,除了入华销售,建厂也成为特斯拉的关键布局。  建厂新闻频繁传出  早在2016年1月,特斯拉CEO马斯克就表示,特斯拉正在寻找一家中国生产合作伙伴,已经与中国政府进行了一系列高层会议。但关于选址一事,一直以来都没有确切信息。近一两年来,特斯拉在中国建厂的消息源源不断地涌现,上海、苏州、合肥等城市曾相继被预测为选址地。2016年6月,就有传闻称“上海金桥集团已经与特斯拉签署不具备约束力的备忘录,双方将会合作在上海建设生产设施”,但随后上海金桥就发布公告澄清了此事。实际上,业内认为,上海会是特斯拉落地最有可能的城市,这与上海较为开放的产业政策以及周边较为完善的汽车产业配套建设有关。  特斯拉中国频传喜报  特斯拉入华这几年  2016年12月,恰逢特斯拉入华三周年。特斯拉官方详细盘点了他们这三年都做了哪些事,同时我们也列上了特斯拉在中国还没有做了哪些事。  卖车先建站  与传统汽油车不同,要想卖出去电动汽车,先得有充电网络,这是特斯拉这三年来日夜不停做的一件事。官方资料显示,特斯拉已在全国布局一百余座超级充电站,502个超级充电桩及1400余个目的地充电桩,遍布包括拉萨、西宁、西安、呼和浩特、西双版纳、三亚等全国72个城市的酒店、写字楼、购物中心等热点位置,覆盖全国东西南北主干道及功能区。此外,特斯拉还建设长途旅行路线,日前已完成三亚至哈尔滨、川藏线以及青藏线的充电线路铺设。  没有中间商的体验店  特斯拉是很少卖现车的,基本没有库存这回事,所以体验店就很重要——嗯,特斯拉不叫4S店,因为你需要到店里试驾、下单、订制,特斯拉认为这些体验与传统4S店不一样。官方资料显示,特斯拉直营店以及售后服务中心达到24家。其实特斯拉没说的是,他们还签下了很多钣金喷漆中心,原因我不说你也知道,但对于车主来说,这确实提高了售后速度。  3年两款车  如果以车款来算,特斯拉这个速度有点着急,但车型其实不少,这些年从85、70、60、90,直到100这一系列走来,特斯拉几乎都是第一时间把这些车款引入中国,包括今年的Model  X,可说是与美国本土同步的。而Model  3的预订,据说中国的订单也不少,以汽车的更新换代速度来看,特斯拉不仅开足了马力,而且对中国市场也没有保留。还有一点就是,特斯拉的系统升级推送,也都没有落下中国市场。  这3年哪些东西没带到中国  其实我们更关心的是,特斯拉这3年有哪些黑科技是没有带到中国的,随着汇率一路看涨的售价可是让车主接受不易啊,那还有啥是没享受到的?  换电:特斯拉在加州有少数几家换电站,几分钟就把充满电的电池装到车内底盘,相比超充来说节省了太多时间,但换电不是免费的,而且硬件设施耗资巨大,所以美国本土以外几乎看不到。  PowerWall:在Model  X的中国区交付现场,曾有车主当面询问马斯克这个问题,但霸道总裁也没有回应啥时候引进。说到底,这玩意在中国可能不是每个车主都能承受得起,毕竟你得先有个别墅,才有地方安放它,然后才能发挥它的储电作用。  工厂:今年全年都在不断传言特斯拉会在中国建厂,或者与XXX合资建厂,但是目前来看还只是传闻。如果建厂至少有三点好处:第一车价降低;第二政策优惠;第三缩短生产周期。  租赁:在美国,很多租车公司都可以租到特斯拉,虽然价格咂舌,但是体验诱人。而在中国,能租到的电动汽车,恐怕没有超过40万的,靠租赁开上特斯拉就别想了。  国内火爆的新能源车市场  据新华社报道,科技部的数据显示,到去年年底,中国新能源汽车的产量突破50万辆,保有量超过100万辆,在全球的占比都达到了50%。  科技部部长万钢说,这是中国推动电动汽车发展的重大示范行动,未来将积极做好充电基础设施建设、车辆安全、减排效应、电动汽车回收利用等方面的工作。  万钢表示,我国电动汽车在关键零部件、动力电池产业化等诸多方面取得了快速发展,自2010年大规模牵头发展电动汽车以来,每隔4年左右,我国电动汽车电池的能量密度就能提高1倍、成本约降低50%。  “我们正在逐渐把自动驾驶融入电动汽车这个重大专项、融入未来电动汽车产品当中。”万钢说。

超人卜会飞

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09:33
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话题 “虚胖”的IP:如何避免实力片单最终沦为PPT?

  随着中国版《深夜食堂》热播,虽然口碑开始出现一些好转,但“毁经典IP”、“广告太多”……已经成了观众给这部戏贴上的标签之一。而不久前,被称为良心团队正午阳光推出的《欢乐颂2》也并没有延续第一部的好口碑。   集中爆发的IP剧吐槽和口碑“扑街”,让行业逐渐发现,观众不再那么好取悦,“大IP+大演员”的配置,似乎已经慢慢失去效应。“不是说观众对IP的容忍度低了,而是大家对好内容的评价标准和要求更高了。” 网易文学漫画事业部总经理范少卿告诉21世纪经济报道记者。   然而这还未影响各大影视公司对IP的热情,其对IP的争夺依旧乐此不疲。今年的上海电影节、电视节期间,各大影视公司纷纷发布公司未来一年的片单,IP影视化依旧是重心。   从IP的重磅程度、主创团队和参与公司来看,以IP为中心的影视产业链还在继续扩容,随着这种扩容,相应的问题也开始暴露出来。  “现在一个剧,你出1亿,我出1.2亿,我出1.4亿,这有什么意义?把行业搞得烧钱、虚胖。”乐视影业CEO张昭如是评价。   对IP的争抢除了将价格拉高以外,拿到IP后如何开发也成了难题。阿里巴巴文娱集团董事长俞永福(微博)在采访中坦言,不少去年公布的片单实际上已经成了PPT。  而层出不穷的发布会更是“换汤不换药”,各公司发布会请来的主创人员和行业领袖也差别不大。头部编剧、导演,频繁出现在不同公司的片单中,个别头部主创甚至担任了7部影视作品的主创。   剧本缺乏评判标准   “资本寻找IP是特别可以理解的。本质上,这是价值判断和寻求安全感,资本要安全感。但作为主创在陪同资本去面对IP的时候,你心里要清楚这是一个匠人的工作,每个IP都是故事,故事能不能走进你的内心。”著名编剧史航对21世纪经济报道记者如是说。   但并非所有IP影视化改编都可以做到这点。大部分影视公司在购买了小说的影视开发权后,实际缺少对剧本的工业化生产、打磨,更缺乏评判标准。  这在电视剧、电影IP中都很常见。日前,导演乌尔善在接受21世纪经济报道专访时表示,电影剧本研发的环节是整个工作的起点。但“中国电影剧本都挺弱的,坦率来说,及格的基本都不多。包括那些很卖座的电影,真正把一个故事讲完整、主题逻辑讲清楚、漏洞并非惨不忍睹的电影都不多,这是一个现实的问题。”   今年在白玉兰奖中提名最佳男、女主角的电视剧《小别离》,其原作者鲁引弓告诉21世纪经济报道,自己并不会参与编剧和后续开发,因为没有经验,“影视改编的专业度很高,具体的很多细节需要不同人(编剧、导演、演员)的智慧去把它丰满。”   IP效应递减   虽然缺乏成系统的剧本体系和编剧人才,但拿到IP、建立IP库是影视化开发的第一步。   2014年以来,IP概念引领着整个影视市场的潮流,优质IP因其本身就拥有千万量级粉丝的天然属性,已经成为了票房和收视率的绝对保障,但也因此导致了不少人过于关注IP的数据属性,而忽略了IP影视化后的剧本身。  手机阅读软件平台掌阅IP负责人高猛告诉21世纪经济报道记者,IP剧在拥有原作粉丝量的同时,也需要精细打磨剧本身,才能达到IP影视化后IP和影视的双赢效果。  在他看来,IP的本质是内容,首先是故事,其次是文化、价值观的传递。要考虑的是IP会给用户带来什么,用户从IP中能得到什么。  这同样是张昭开发IP的第一步,即找到核心用户的价值诉求,在此基础上对IP进行后续开发。  范少卿表示,观众以前是要吃饱,吃饱了之后则要吃好,观众已经不好糊弄,且目前影视剧面向的观众“90后”群体已经很大,他们并不会关注IP本身以前做得多大,作者多么权威,只关注好不好看。  而IP之所以效应递减,在他看来,影视公司在其中也起到不好的作用,很多影视公司买了IP之后并没有真正善待IP,而是过度追求粗暴变现。  不能“一口吃个胖子”  在IP改编之后,包括内容制作、广告植入、后期等多个核心能力都是IP开发里重要的环节。不过产业高度发展的今天,越来越多的公司提出了IP去全产业链开发的思路。大方向而言,这是增加收入、提升商业化程度的重要方向和途径。  虽然此前已有倡导,但在今年上影节的动态中,“影游联动”、“影漫游联动”、“线上线下联动”、“全产业链开发”被提及的次数尤其多。  从IP产业链本身来看,一个IP深度开发,呈现电影、电视剧、游戏、动漫、有声读物等多种文本形态,再通过IP效应,将其延伸至线下,包括衍生品、主题乐园等多种形态。  这种商业模式提法的源头来自迪士尼。最直观的对比体现在主题乐园。  上视节最后一天、上影节前一天,也是迪士尼主题乐园进入中国一周年的日子。上海迪士尼宣布开业一年游客人次已超过1100万,其中大部分是中国内地游客。中国游客对于迪士尼IP的追逐和喜爱可见一斑。而放眼全球,每一年全球迪士尼乐园接待的游客数量都比排在第二位的默林娱乐以及排在第三位的环球影城加在一起还要多。而这种情况在国内的相关IP衍生实景娱乐中,则是短期内不可能实现的。  本质上而言,IP产业链开发程度与影视公司的专业程度有关,与IP还处于磨合阶段的影视公司,还未在国内探索出一条适合国内发展路径的产业开发模式,更不可能“一口吃个胖子”。不过,IP产业链的核心在于内容。IP影视作品交出成绩单后,暴露的一系列问题也让行业变得冷静。“目前IP市场在日趋成熟。” 高猛表示。

肆意的年华

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09:28
21045

话题 恐怖!苹果在中国下架6万App背后:每两三个月就会来次整顿

  第三方数据监测机构ASO100提供的最新数据显示,近日,苹果公司正在对中国应用商店进行密集整顿,两周内下架近6万款应用,其中游戏应用被下架的数量接近2万,成为被下架数量最高的类型。  数据显示,尤其在6月15日当天,苹果一天内就下架了2.2万个应用。ASO100的分析人员向澎湃新闻表示:“通常来说,App  Store(苹果应用商店)每天下架的App数量会在2000到4000个区间波动,6月15日当天,两万多的下架量是日常数据的6-10 倍,的确是异常情况。”  苹果方面没有对这波在中国启动的App集中清理置评。  在此前的6月10日,苹果中国区应用商店也有过一次较大规模的清理,当天的下架应用数量达到了7638个,也超过了正常的范围。  ASO100的分析人员指出,但凡出现这种集中的下架,说明苹果正在对App Store进行大规模的整顿和清理。  “我们认为此次苹果并不是针对应用内收费和热更新,更多是整顿App Store,清理低质量与违规App。” ASO100的分析人员向澎湃新闻指出。  不久之前,苹果向中国开发者提出两项措施,即强制收取打赏抽成30%和禁用部分热更新功能,后一项的期限为6月12日前,如果不删除应用中有关于热更新的相关框架,将被强制下架。  6月20日,彭博社一篇名为《苹果在中国变得贪婪》的文章提到,苹果试图从打赏中抽成30%的做法,将会影响到它在中国的声誉,甚至威胁到苹果在中国的长期前景。文章强调,中国是一个高度竞争的市场,苹果采用威逼的方式,不但不会改善苹果已经在下滑的中国市场占有率,甚至只会让消费者进一步加强放弃苹果的决心。  从被下架的应用类型来看,游戏类应用占有较高的比例。  ASO100提供的数据显示,从6月10日至6月21日,苹果中国应用商店共计有5.8万个App被下架,其中游戏类为19453个,占总数的33.5%。尤其在苹果集中整顿清理APP的6月15日和6月10日,被下架的游戏类应用的份额更是高到50%及36%。  ASO100的分析人员告诉澎湃新闻记者,App Store 中App总量约200万个,其中游戏应用40万个,占有20%的比例,从总量上来说,游戏类的确基数大。但另一个重要的方面,游戏分类同时也属于是违规操作的高发分类。  ASO100指出,通过分析近一年的游戏类应用每日下架数量,他们发现,每隔2-3个月,苹果就会针对游戏类应用进行一番大规模的集中下架处理。由此可以推测,苹果较为喜欢采取每隔一段时间集中处理某些问题应用的方式。譬如在2016年的8月5日、10月24日、12月27日三天,下架的游戏应用数量出现了3次小高峰,分别达到10162个、15416个、10417个。  据前述数据监测机构介绍,苹果商店下架应用主要有以下几个常见原因:  扰乱 App Store 秩序,也就是常见的刷榜、刷评论、刷热词等招数。  涉及敏感内容,黄赌毒、政治、宗教、暴力等。  牵扯侵权纠纷,提供盗版、内容侵权、山寨模仿、推广侵权等。  诱导用户行为,诱导、强制用户好评等。  加入违规代码,如与iAP冲突的支付代码,窃取用户信息的代码等。  严重 BUG 或长时间未更新。  其他花式作死,那些被认定为“鼓励可能损害用户设备的行为”,如设定用户高空抛手机等。  至于苹果近日严厉打击的“热更新”,ASO100指出,并不是所有采用热更新的游戏都会中招。譬如就有网友发现,当下最热的两款手游《王者荣耀》和《阴阳师》依然在采用热更新的方式。  热更新是一种各大手游等众多App常用的更新方式,就是在用户通过App  Store下载App之后,打开App时会出现更新提示,用户可以直接在提示下完成下载更新。这种方式可以为用户带来不少便利,因为不需要进入应用商城重新下载完整的App,对开发者而言,也可以避免苹果商店对每次更新的审核。  ASO100的分析人员向记者表示:“这次禁止的热更新,主要是针对JSPatch类型框架,使用React  Native这一类的影响不大,《王者荣耀》和《阴阳师》可能没使用JSPatch。”

淡淡de风

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09:17
21041

话题 告别千篇一律,冷门节日也能玩出热营销

  相比传统节日,世界地球日从来都称不上什么热门节日。但对于各大品牌而言,这却是一个向外界展示企业社会责任感的关键机会,绝不是花钱买吆喝,而是要借机塑造公众心中的良好企业形象。  然而,如今品牌们轮番轰炸各大节日,要抓住用户的眼球绝非易事,更不用提吸引用户自发参与品牌活动同时,还要激发用户品牌好感度。几句博文加上一张海报,显然不够走心,用户的注意力自然会流向其他品牌。在第48个世界地球日当天,统一绿茶就走出了不一样的套路,掀起了一场全网绿V风暴,成功突围地球日营销混战,仅一天时间就实现了2.7亿的曝光,吸引1.3亿话题阅读量。冷门节日竟也能玩出热点效果,统一绿茶到底做了什么,这就为你一一复盘。  依托现有企业形象,深度捆绑节日主题  绿色营销是统一常年坚持的企业MI(理念识别),为了将这一理念外化为可见的BI(行为识别)和VI(视觉识别),统一积极投身环境保护事业,并在部分产品包装上主打绿色基调,无形中在消费者认知上埋下了企业亲近大自然的初步印象。  而发起于1970年的世界地球日活动,旨在提高公众的环保意识,通过绿色低碳生活,改善地球的整体环境。统一企业旗下的统一绿茶无疑与这一公益主题存在着天然的契合,在地球日这个节点,顺势为微博上发起绿色行动,一来巧妙地将统一"绿"与地球日环保主题深度捆绑,向外界了展示了企业的社会责任心,二来是提高了产品的辨识度,"亲近大自然"的产品口号随活动走进更多用户心中,品牌在原有认知基础上实现正面印象强化。  直击用户兴趣痛点,满足用户心理需求  就性质而言,绿色活动是企业与平台共谋下的产物,但活动背后的逻辑却是以社会舆论焦点为导向。从柴静的《穹顶之下》开始,公众已经习惯于将环保话题纳入自己的日常议程,并热衷于投身社会环保运动。正是瞄准了这一用户心理,统一绿茶在绿色活动中别出心裁地设置了绿V挂件和相机帖子,用户在有趣的体验中,获得了一种身份认同感,还能满足自身环保态度的表达,简单的获取方式更是激发了用户的参与热情,仅地球日当天就有超过11万人领取挂件参与活动。  霸占流量入口,设置用户议程  现代人每天睁开眼看到的就是自己的手机,社交软件成为不可或缺的交流工具,换而言之,谁占据了流量入口,谁就掌握了话语权。地球日当天,统一绿茶投入海量微博资源,成功制造当日最强声势。通过锁定开机报头、顶栏公告和搜索入口,第一时间抓住了用户注意力,绿色活动成功进入海量用户视野,并牢牢占据了社交界面重要议程位置,配合信息流推送等产品成功引流话题页,实现了平台流量向活动流量的转化。  一场成功的节日营销除了让品牌得到充分曝光,更要能为品牌形象带来实实在在的提升。只把曝光作为唯一目的的节日借势,到头来可能只是赔本赚吆喝。节日要营销,但绝不能脱离品牌的调性,在这一点上,统一绿茶就干得很漂亮。

淡淡de风

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1天前
21040

话题 致甲方:如何找到合适的文案服务呢?

  我们公司是以接案为主的公司,主要服务内容为文案相关。  每个月都会接到四五十个服务的询问,最后会合作的约是一半左右。  由于客人的问题五花八门,因此这次写这一篇,提供给希望找文案服务的甲方客人们了解认识。  除此之外,也让希望成为文字工作者的伙伴们,能够了解到,我们到底需要提供怎样程度的服务才算是合理。  (为求阅读顺畅,服务我们以文案服务为主,而撰写文案服务的人,我们以文字工作者统称。)  正文开始  首先我们先弄清楚一个问题:当我们在找一个文案服务时,我们实际上在找的是什么服务?   打字很简单,中文字拆开来也都看得懂,合在一起看也不难,写出来后大家都知道,但是为什么自己要写时就想不到呢?所以当我们在找一个文案服务的时候,难道只是找一个需要打字的人吗?  文案服务虽然包括了润稿服务、还有采访文字稿的产出,但不代表着文案服务是以「字」的数量来做为计价的服务。  对大多数文字工作者来说,要将一篇600字的内容,扩写成3000字的长文并不是件难事,甚至要写成6000字也是很容易的,但是这样的内容会是您需要的吗?  以及有时候一句标语大概就是十几个字而已,如果以字数计的话,那应该没有人会想做这工作吧。  因此寻找文案服务,绝对不是在找一个打字服务而已(有专门的打字工作,属另外的范畴了)  寻找文案服务最主要的帮助在于:  依照需求,获得不同风格的文字内容。  节省思考文字语句创作的时间。  依照需求,获得拥有行销精神的文字。  文案是公司常年对外的文字窗口,我最建议也一直在推广的,就是希望公司内部能够有专职的文案。  如同设计一样,可以将自己公司的设计都外包,但最好也最即时的方式,还是公司内部有专职设计,常年浸淫在公司文化里,能够制作出符合企业氛围的风格是最好的。  所以说,当您有以下的问题时,您就适合找文案服务了。  想尝试点不一样的风格。(不一样不一定好,但的确可以启发更多思考)  没时间写文案、或无长期需求养文案,一时急需文案。  品牌初建立,想建立品牌的文字风格与走向。  一般文案服务的个人或团队,都有数倍于品牌端甲方的文字经验,包括是接触到不同产业的机会、各种型式的文字创作等,因此能够提供甲方较多种的文字思维。  或是用不同产业的经验与风格,结合运用等等,这就是找外部团队的其中一个好处。  不过如果您是以下的问题,想找文案服务,就会比较需要碰点运气了。  想找人写出「自己心中」的文字。  想看看别人写的如何?做个比较。  没什么想法,所以让别人想。  关于1的部份,所谓心中的的文字,有点类似感情里的真爱一样,需要透过不断的测试与挑选,才能找到合适的,套一句感情里常说的:「你很好,只是我们不合适。」  不过要记得,感情的测试要付出时间跟金钱,案件的测试也是一样的。  虽然文案要有行销的观念,但却不是什么行销策略顾问,选择一个文案服务能够帮您把前期的想法撰写下来,并预留后方发展的道路,但您不能预想说找一个文案服务就把您整个商业模式都写清楚,还把十年发展都规划好。  那叫作商业企划书,的确有文案服务会做这类型,但前题是您已经有方向与架构,文案只是帮您整理与修饰而已,以及如果真的有文案很厉害会做到这部份,收费也是企划管顾的收费了,这部份就比较超出文字工作者的范畴了。  这三种问题,通常不是找一个团队就可能会解决的,更多时候您是需要多方测试,毕竟真爱没有好坏,只有喜欢与否。  不过还是建议这类型的需求,如果可以的话就上上相关的课就好,或是多询问了解,可以少走一些弯路。  一般文案服务处要是产出各式文案,现在来说,比较常见的的文案类型有六种。  销售文案:大多属于电商网站的长文案,或是一页式销售网站的表现型式,例如层层沟通引导与介绍,达成行动诉求,网站着陆页也归类于此,只是表现型式稍有不同。  社群文案:大多以社群平台为主的表现方式,有分为一般贴文或是广告宣传两种,主要是表现型式与用字口吻的差别。  产品文案:分类较广,多用于DM、手册、产品包装等产品介绍文案,不同于销售文案的长式引导风格,会依照版面提供较简短的介绍型式,产品也可以指称是人。  品牌文案:包含范围较广,较多为品牌故事、沿革、介绍等,少数为品牌标语、服务介绍,或是招商宣传等的皆是,产出型式多元,品牌也可指称是人。  文章撰写:视类型与产业,分支较广,有新闻稿、部落格文章、开箱文、人物专访等,也有为网站更新所写的口碑文章、教学文章、QA等均属这部份。  修饰润稿:在既有文字与内容意思不更动的情况下,修饰语顺逻辑与排版结构,增加文字可读性,注意此部份文字内容如果过少,那基本上不是修饰,而是等于重写了,所以百字左右的内容无特别润稿的必要。(此服务为少数按字数算的文案服务,百字内的成本过高)  创意文案:这类就算是依照行销目的客制化需求了,像是宣传软文、广告脚本、搞笑短句、创意段子......等,大多数是属于一个行销策略底下的某个分支需求。  这些型式最大的区别,是撰写逻辑与表现(永远不是字数),不同型式有不同的思考点,剩下都是由此分割出来特别需求,比如说是实体刊登的、亦或是某网路平台需求的,则视情况调整内容,但大抵表现方式不变。  还有一个要注意的是,虽然有些文案服务也有在做企划等,但那已经是属于广告团队的企划部份了。  就如同有些网站制作公司也包含有网路行销服务一样,但不能把网路行销服务,视同网站制作公司必含的内容之一。  如果一间卖牛肉面的餐厅里,有在卖肉酱罐头,也不代表做肉酱罐头是牛肉面餐厅必备的项目,有些店就是喜欢专卖牛肉面而已,只要他面里的牛肉好吃、面好吃,它依然是一间专业牛肉面。  以上是关于文案服务的大概介绍,分类跟用词会根据每一家公司或文字工作者习惯而有所不同,建议在合作前可以先统一双方用语,在后续沟通会比较不会鸡同鸭讲。

尽剩的依靠

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1天前
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话题 一周下架逾4万中国应用 苹果向开发者宣战了?

  苹果热更新禁令deadline一周之后,App Store中已有超4万中国应用下架,占应用总数的2%。  昨日在移动推广数据分析平台ASO100看到,自本月13日至昨日18时,中国区下架应用共计43482个,其中游戏应用占35%。据统计,当时在线应用总数约197万。6月15日当天,App  Store在中国区下架应用22233个,手游占比达50.2%。  此前6月1日,苹果向开发者发出的通知中,内附的苹果开发者协议3.3.2节明确规定应用程序禁止下载或安装任何可执行代码,并要求所有有关的开发者于6月12日前提交一次更新,否则将可能受到下架的处理。  热更新是指App不通过苹果App  Store软件版本更新审核,直接在App内自行下载的软件数据更新。苹果禁止热更新的原因是担心一些黑客可能会利用热更新修改App,给用户带来安全隐患。  在美国也一天下架了1.8万个  热更新的好处在于如果软件系统出现明显的BUG,开发者可以快速响应,及时进行动态修复,而不需要等待App  Store的审核时间。据相关媒体报道,App更新如果要走App  Store的审核流程,一般需要1~12天的时间,平均来看的话在一周左右,如果一次审核没过,那一次更新就至少得等十天半个月了。这对于经常需要更新的手游开发商来说,无疑是个噩耗。  业内人士分析指出,苹果此举是在跟开发者宣战。此前应用内打赏已经招致中国开发者不满。  互联网分析师唐欣对记者表示,苹果谈不上是宣战,只是在整顿风气,宣示权威。“暂时来看,不会有太大影响。之前也有过这种整顿做法。”  这并不仅针对中国地区,据ASO100统计,仅6月15日一天,美国区就有超过1.8万个应用遭下架。  App Store已为苹果分成300亿美元  App Store已经帮助无数软件开发者成为百万富翁,每当这家控制欲极强的巨头整顿风气时,大部分开发者只能是“人在屋檐下,不得不低头”。  此前,一位iOS手游开发者曾告诉记者,苹果、谷歌与开发者的分成方式都是三七分,“平台方永远是庄家嘛,苹果可能会说,这些都是我们的硬件用户,你在我们平台上的行为肯定要按照我们的规则来。至于规则合理不合理,很难讨论清楚。”  不久前,苹果宣布 App Store自2008年上线至今,已为应用开发者带来了700亿美元的收入。而在过去的12个月里,App  Store的应用下载量增加了70%多。一般来说,App  Store和开发者采用的是三七分成的模式,也就是说,苹果给开发者分700亿美元,自己能得到300亿美元。  日前,美国的数据公司Sensor Tower Store Intelligence相关报告指出,苹果App  Store在全球第二大应用消费市场所占据的领先地位,与安卓用户相比,iPhone用户有更强烈的付费意愿,越来越多的新兴开发商从中收获的经济回报也在因此年年增长。  该报告显示,美国App Store销售额百万以上的应用开发商数量是Google Play的两倍。2016年在美国App  Store达到或超过100万美元销售额的开发商有66家,而Google Play上取得同样成绩的仅为39家,前者是后者的1.7倍。

⑦情⑥慾

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1天前
21036

话题 快报快报啊!传特斯拉工厂最快本周落户上海临港啦,你又有东西可以写咯

  消息人士周一透露,全球最大的电动车制造商特斯拉已接近达成在中国制造电动车的协议。该协议的签订,将让特斯拉更好的进入到全球最大的汽车市场。  消息人士称,特斯拉最快将于本周与上海市签订协议,将在临港开发区建造工厂。依据中国政府现行的规定,特斯拉需要与至少一家本土合作伙伴共同设立合资公司,目前尚不清楚哪家中国公司将成为特斯拉的合作伙伴。截至目前,特斯拉发言人及上海临港开发区发言人均对此报道未予置评。  在中国设立制造工厂,是特斯拉首席执行官伊隆·马斯克(Elon  Musk)继续扩大中国业务的关键一步。去年,特斯拉在中国市场的营收增长了两倍以上,超过10亿美元。本土化装配汽车,能够让特斯拉避免25%的汽车税。目前,特斯拉旗下的Model  S轿车和SUV型电动车Model X在中国市场的售价要比美国市场贵得多。  中国已把新能源汽车视为战略性新兴产业,计划在未来十年内把混合动力轿车和全电动车的年销售量提升十倍。在中国政府的支持下,中国在2015年已超越美国,成为全球最大的汽车市场。  对马斯克把电动车推向更广泛的消费群体这一宏伟目标而言,降低电动车的成本是关键。特斯拉计划与下月开始量产廉价型Model  3电动车,电动车年产能也将从去年的8万辆增至2018年的50万辆。基于此,特斯拉此前已决定扩大公用超级充电桩的数量。按照该公司的最新规划,除去扩大现有充电站超级充电桩的数量外,该公司还将选址新增充电站。特斯拉将会在加利福尼亚州新增1000个超级充电桩。  Model 3是特斯拉首款大众电动车型,市场对这款电动车的需求十分旺盛。Model  3的税收优惠前价格为3.5万美元,续航时间在346公里以上。目前,约有40万人已经预订了Model  3,特斯拉因此制定了雄心勃勃的生产目标。马斯克在本月曾证实,该公司“肯定”有望在下月开始生产Model 3车型。  中国最大的互联网公司腾讯控股在今年3月斥资18亿美元买入特斯拉5%的股权。结盟腾讯,将能够让特斯拉在已拥有超过200家新能源汽车的中国市场获得牵引力。  特斯拉2010年斥资4200万美元从丰田汽车手中购买了位于加利福尼亚州费利蒙市的汽车装配工厂。目前,该工厂也是特斯拉唯一的装配工厂。特斯拉预计,该公司位于美国内华达州的超级电池工厂的建造成本最终会达到约50亿美元。  特斯拉股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中下跌1.60美元,跌幅为0.43%,报收于369.80美元。过去52周,特斯拉最低股价为178.19美元,最高股价为384.25美元。按照周一的收盘价计算,特斯拉市值约为607亿美元。(编译/明轩)  特斯拉入华大事记  2016年12月,恰逢特斯拉入华三周年。特斯拉官方详细盘点了他们这三年都做了哪些事,同时我们也列上了特斯拉在中国还没有做了哪些事。  卖车先建站  与传统汽油车不同,要想卖出去电动汽车,先得有充电网络,这是特斯拉这三年来日夜不停做的一件事。官方资料显示,特斯拉已在全国布局一百余座超级充电站,502个超级充电桩及1400余个目的地充电桩,遍布包括拉萨、西宁、西安、呼和浩特、西双版纳、三亚等全国72个城市的酒店、写字楼、购物中心等热点位置,覆盖全国东西南北主干道及功能区。此外,特斯拉还建设长途旅行路线,日前已完成三亚至哈尔滨、川藏线以及青藏线的充电线路铺设。  没有中间商的体验店  特斯拉是很少卖现车的,基本没有库存这回事,所以体验店就很重要——嗯,特斯拉不叫4S店,因为你需要到店里试驾、下单、订制,特斯拉认为这些体验与传统4S店不一样。官方资料显示,特斯拉直营店以及售后服务中心达到24家。其实特斯拉没说的是,他们还签下了很多钣金喷漆中心,原因我不说你也知道,但对于车主来说,这确实提高了售后速度。  3年两款车  如果以车款来算,特斯拉这个速度有点着急,但车型其实不少,这些年从85、70、60、90,直到100这一系列走来,特斯拉几乎都是第一时间把这些车款引入中国,包括今年的Model  X,可说是与美国本土同步的。而Model  3的预订,据说中国的订单也不少,以汽车的更新换代速度来看,特斯拉不仅开足了马力,而且对中国市场也没有保留。还有一点就是,特斯拉的系统升级推送,也都没有落下中国市场。  这3年哪些东西没带到中国  其实我们更关心的是,特斯拉这3年有哪些黑科技是没有带到中国的,随着汇率一路看涨的售价可是让车主接受不易啊,那还有啥是没享受到的?  换电:特斯拉在加州有少数几家换电站,几分钟就把充满电的电池装到车内底盘,相比超充来说节省了太多时间,但换电不是免费的,而且硬件设施耗资巨大,所以美国本土以外几乎看不到。  PowerWall:在Model  X的中国区交付现场,曾有车主当面询问马斯克这个问题,但霸道总裁也没有回应啥时候引进。说到底,这玩意在中国可能不是每个车主都能承受得起,毕竟你得先有个别墅,才有地方安放它,然后才能发挥它的储电作用。  工厂:今年全年都在不断传言特斯拉会在中国建厂,或者与XXX合资建厂,但是目前来看还只是传闻。如果建厂至少有三点好处:第一车价降低;第二政策优惠;第三缩短生产周期。  租赁:在美国,很多租车公司都可以租到特斯拉,虽然价格咂舌,但是体验诱人。而在中国,能租到的电动汽车,恐怕没有超过40万的,靠租赁开上特斯拉就别想了。

AILEEN

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2天前
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话题 如果老板掉河里,你的专业能做什么?【广告人版】

前不久,微博有个热门话题非常火--#如果老板掉河里,你的专业能做什么众多网友纷纷留言,回复不断,嘿嘿嘿,看来大家和老板之间的"故事"很多哦。上周偶看到梅花网发起了【广告人版】#如果老板掉水里了,你的专业能做什么#,果不其然得到了史无前例的回复量,我真的感受到了大家森森的怨念……文案@Vanessa为他写首哀悼词和挽联@二十三年蝉作为一个新闻专业来说,已经准备好了悼念词,这一次终于可以情感流露,一稿过了@Sandy写一篇事件营销新闻稿[微笑]@朱宗伟作为中文子弟,我只能帮他们写讣告了@流风回雪微信文章抢先发布:《为躲避高考?百万年薪精英坠落不明水沟》《生活不仅有诗和远方,还有掉在沟里的甲方》《职场生存秘籍:如果老板掉到河里你该怎么做》《这家网红店,每天只卖50份,土豪争抢掉到河里》@小小侠写条让ta满意的文案,让他安详的走@p为他们写一段可以拿诺贝尔文学奖的墓志铭虽说"改改改"是文案的真实写照,但是当老板掉水里之后,我敢说,这哀悼词和挽联我肯定一稿过啊!设计@Mavis要早睡早起立刻准备好速写板,画出水里挣扎的老板,并把logo放大一点@Allianz'刘长禄等等,我给你设计个求救海报,我会呼吁更多的人来关注,可以邀请现场直播,,等有了流量,人人都知道你的求救信号,可想而知,掉河里反而有了大数据,你想飞起来都有可能。,,,如果连这个都没流量,没流量,你可以自己爬上来了@Alice艺术设计专业再画一个老板出来,然后自己给他发散思维,哈哈做背后的一只手@网架好画张图给他看,让他开心得沉下去@CC当然用魔棒工具把她扣出来啊@郭郭P一张好看的遗照同样是改改改,这边放大一下logo,那边调整一下字体颜色,当老板掉进水里之后,我的设计图也可以一稿过了。策划@Pan。策划营救方案,然后给甲方看,甲方说,这稿不行。如此循环,我想我是等不到他说还是第一感比较好些[可怜][捂脸]@热心市民沙同志写一份营救炒作方案及媒体建议,重点推荐新媒体。重点原则:花钱少、效果好!线上爆破,传统媒体覆盖,现下营救活动收拢。接着请三家营救公司出具体的细则,并提交报价。带团队在河边进行现场提报,并列席听三家营救公司提报,并给出专业性意见。接着,请甲方讨论,最后,请甲方领导给出意见,如果他还在坚持的话~@宋梨落拍下来制作成病毒视频,全方位多角度大批量媒体魔性传播我们的甲方因为商品大卖激动入水!!惊为天人!@简单到美大肆宣传,为品牌衍生一个动人飙泪的故事@fish摄影已准备好,文案等摄影提供现场照片就可以发文了,对了,我的30w水军已整装待发,就差文案发文了,什么?怕会引起品牌事故,没关系,公关团队已经准备好了。同时我们已经找了10个微信大号和10个微博大V一切准备就绪,就等甲方掉水里了[愉快]作为一个运营的日常统筹[愉快]看上面的神回复,大家一个个的都是事件营销策划高手啊!老板掉水里说不定可以成就一个品牌感天动地的创业故事嘞。一看就是被比稿伤害过…@Cindy_森迪我终于不用再比稿了,拜拜!@lvy号召各位竞品公司来一轮比稿先,决定怎么救,谁来救客户才是最重要的!@lulu请我的客户放心,我们的案子会如期交上,我老板只是在水里醒醒脑子,为了想出更好的创意!@陈咩咩让我的老板掉水里吧,我的客户千万不能掉啊!当然是拍照发朋友圈!@a0菲城勿扰立刻把我们三星防水S8手机扔给他,临死在水里拍张自拍留念一下好吗?@懵懂懂当然是先拍照!第一手资料很有价值的好么!没啥,我们新闻人就是要客观地反映事实。[微笑]@殊途同归选好角度拍照并修图发朋友圈[微笑]其它精彩回复@小人学化学的,,想丢个炸弹。。。。@TiMe学社会工作的,用我们专业的同理心,跳下河里与老板共同体验@小M????做旅游的,大概就是举个小旗,拿个小喇叭,"来来来下一个景点了哈!大家看水里这个扑腾的人就是咱们老板,小朋友们可以跟他握握手哈!停留五分钟大家要拍照的赶紧了啊!!都拍完了吗?好嘞!咱们上车了哈!"哦哈哈哈,这些神回复是不是说出了咱们广告人的心声啊!讲真,以上答案都不能俘获老板的心,据说能得到老板青睐的"标准答案"是:放下手机,把双手放在嘴巴的两边,气运丹田大声的吼:救命啊、有人落水了!!看来大家和老板之间有很多"精彩的故事"啊!

歡喜来逗陣

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2天前
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话题 苹果十年前设计的iPhone:竟然是无按钮全面屏手机

  十年前,苹果推出了iPhone,重新发明了智能手机,给人类社会带来了移动互联网时代。今年,为了纪念进入手机市场十周年,苹果将推出一款全面屏十年版新手机,屏占比将大幅提高。  不过据最近出版的新书披露,苹果团队最初设计手机时,就是全面屏手机,只是后来不得不做出了妥协。另外,乔布斯还曾经要求增加一个第二实体键,类似安卓手机的返回键。  2017年,随着三星电子推出S8,以及苹果推出十年版手机,智能手机行业出现了一次比较大的设计革新:全面屏手机逐步出现,这些屏幕最大限度提高了品占比,取消了底部的实体按键,并且将指纹识别转移到了屏下或手机后侧。三星S8手机虽然并未实现完全的全面屏,但是极高的屏占比获得了外界高度评价。  最近,Brian Merchant所著的新书《The One Device: The Secret History of the iPhone》,披露了苹果手机问世前后的许多秘密。书中披露,2017年1月,苹果对外发布的iPhone,和最初设计的iPhone有着很大差别。  据苹果老牌设计师Imran Chaudhri透露,设计团队最早设计的苹果手机,采用今天的全面屏理念,其手机前面板全部都是显示屏,所有的操控动作都将通过触控屏来实现。  不过,各种技术条件和操控习惯,导致苹果第一代手机并未成为全面屏手机,这款手机依然有着很明显的上下边框,用于安排操控按钮和传感器、摄像头等零部件。  据透露,面对设计团队提交的设计方案,苹果掌门人乔布斯认为,在屏幕底部必须安排两个操控键(按钮),一个是桌面按键,另外一个是类似安卓操作系统的返回按键,乔布斯认为一个返回按键将会帮助用户更流畅地在用户界面中切换。  Imran Chaudhri对此并不同意,他认为两个实体按钮将会增加用户操控的复杂性,而市场上其他智能手机的一个缺点,就是把大量的功能隐藏在菜单中,易用性较低,因此苹果手机底部安排一个实体键已经足够。  最终,乔布斯做出了妥协,从第一代iPhone到今天,苹果手机底部只有一个实体按键。  而在十年版手机中,苹果将会取消实体按键。此前,已经有竞争对手的手机率先取消了实体按键,使得屏幕可用面积增加。传统上,苹果手机的屏占比只有三分之二,在行业中属于“比较丑陋”的水平,实体键的取消将带来iPhone更好的颜值。  另外最近网络上曝光的一些图片显示,在苹果十年版手机的屏幕上下两侧,边框已经做大了最小化,而在上侧,将会有一个“入侵”到显示屏中的区域,用于放置听筒、摄像头、传感器等零部件。这个区域的大小,也会影响到手机整体的工业设计水平和消费者的美感体验。  另外值得一提的是,根据许多内幕故事,今天许多智能手机的创新功能被认为是乔布斯的功劳,但是实际上乔布斯最初持有反对意见,苹果设计团队往往需要劝说固执的乔布斯接受他们的观点。

怀恋童年

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2天前
21032

话题 狼人杀没准变成下一轮“直播大战” 但它真能赚2亿?

  这又是一个周亚辉和朱啸虎共同投资的项目,也是周亚辉在今年唯一投资的项目——“狼人杀”。   按照周亚辉的说法,在现阶段,泛娱乐行业已经失去了投资平台的机会,但行业内每年都会有很多公司,可以让投资方以1-2亿人民币的价格投进去,稳稳的赚3-5倍,在10亿、20亿人民币、甚至是10亿美金的阶段退出——狼人杀就是这样的项目。“我投资时估值很低,而这家公司今年预计利润2亿元,一年的利润就可以覆盖投资额,投这个项目肯定可以赚10倍以上。”   目前,在App  Store搜索关键词“狼人杀”,已经有5、60款产品,大多为去年年底到今年上线的产品,甚至许多产品还未有可付费的入口,仍在市场拓展期,今年获得大规模盈利真的可行?   类三国杀的盈利模式   作为三国杀之后大火的桌游,狼人杀线上产品的盈利模式在一定程度与三国杀也有众多相似之处。不过在几年前三国杀巅峰时期,经营着线上三国杀的杭州边锋网络有限公司的三国杀业务的净利润也不过数千万。   根据此前《浙报传媒关于杭州边锋对外投资暨关联交易的公告》,2015年9月,杭州边锋将旗下的三国杀业务独立成立新公司,杭州边锋以无形资产评估作价1.04亿元,占合资公司40%股权,三国杀管理团队舟山祺娱以现金1.56亿现金占60%股权,公司估值2.6亿元。这份公告也透露了其当时的净利润,盈利能力在2013年达到高峰后出现下降趋势,实现的净利润由2013年的4166.25万元下降到2014年的943.06万元。   线上三国杀的盈利模式是先开放会员特权,会员享有部分功能的使用权,再开放购买扩展包武将并逐渐提高新武将购买价格——售卖武将,这是许多游戏产品必走的盈利方式,但也容易导致游戏的失衡。线上三国杀就曾为盈利,推出高技能的收费武将,由于其碾压式技能,导致玩家失去平衡,降低游戏体验。   付费角色及技能也是狼人杀产品的盈利模式之一。目前,狼人杀、天天狼人杀、饭局狼人杀等都可通过钻石、金币等平台虚拟货币购买身份牌,饭局狼人杀的金币为完成登陆等任务赠送,狼人杀、天天狼人杀则需要购买,另外一些产品也有可购买免首杀、免首投等技能。   第二条盈利之路是付费会员,在一些狼人杀产品上,会员可享受VIP专属昵称颜色、标识、自定义主页背景、好友上限等功能。   而这些盈利模式的实现都基于平台DAU(日活用户)和付费用户的数量,根据几家平台自己公布的数据,狼人杀App在3月曾表示,从今年春节期间开始出现新增用户的暴涨,DAU超百万,付费用户近百万;YY旗下的欢乐狼人杀在6月宣布,其上线2月DAU破300万。此前“42章经”曾在文章提到,对投资机构而言,狼人杀这类产品首先是数据还不错的游戏公司。投资狼人杀的青松基金投资人在知乎也表示,“我们为什么投资狼人杀,因为它的数据,宛如当年的映客。”   不过再向前发展,获得更高的DAU对于狼人杀平台而言也更加艰难,“现在国内MAU(月活用户)达到千万级就能进top  10了,王者荣耀不过7000万,手游能达到千万DAU就是业界神话。”一位知乎用户分析说。   但或许在目前,市场上的大多数产品仍旧处于扩张阶段,在短期内还未可实现大规模盈利。更影响其盈利能力的是,这款游戏产品的生命周期。从目前来看,各直播平台也在推出各类综艺、线下赛事,短时期行业仍处于相对乐观的阶段。但三国杀不断推出新角色,一方面是付费模式的探索,另一方面也是更新游戏的考虑,狼人杀与三国杀、炉石等卡牌类游戏类似,其依赖游戏身份的特点,导致对老玩家而言,试图再获得新鲜感只能通过增加角色身份,但这一拓展模式自然会遭遇一定的瓶颈。   但与其他卡牌类游戏稍显不同的是,狼人杀也同样依赖玩家的逻辑分析和语言表达,在狼人杀走向半衰期,平台可再开发具有相似特点的“抵抗组织”等桌游,这或许也是狼人杀产品们未来的出路之一。  比起三国杀 狼人杀更像直播  而比起游戏类产品,打着视频(语音)社交产品口号的狼人杀的盈利模式更像直播。从《Lying man》、《Panda  Kill》到《饭局的诱惑》,狼人杀首先是一个可与直播结合的产品,并可制作成综艺,作为相对爆款的内容产品,也会获得一定的广告收入。对于线上产品而言,带有视频功能的狼人杀产品在盈利上则引导玩家通过购买游戏币开美颜、获得贴纸,而包括狼人杀、天天狼人杀等产品则可以刷礼物道具——类似直播的打赏功能。  除打赏外,一些平台还甚至引入了在直播中常见的才艺表演。公路商店的《照这样下去,狼人杀才艺表演区会变成下一个快手么?》一文曾中提到,“在狼人杀软件的才艺表演区,普通游戏规则根本行不通,没人会因为你是个坏身份牌就把你票决出游戏,即便你把手里的狼人身份亮出来;也没有人会因为你盘逻辑能力爆表就送你上警长的位置。唯一的生存法则是表演才艺,你有多想赢,就得用多卖力的表演证明你自己。”  而这些功能也指向了狼人杀产品和它们的投资人经常提到的基因——社交。此前米未传媒创始人马东在米未的狼人杀产品饭局狼人杀上线时曾表示,“我们不是简单地在做游戏,是在探索内容的多样性。它以游戏形式出现,你可以把它叫做‘节目’或‘游戏’,但它有可能会是一个带社交属性的垂直平台。与直播行业发展更为类似的是,此前成百上千款直播软件中,有众多打着“色情”擦边球的平台,引诱用户付费,然后“消失”,这里的“消失”更多的是被苹果官方下架。但被下架之后,它们又会换个名目重生。  目前,在苹果App  Store搜索“狼人杀”的关键词,除了可以找到“正经”的狼人杀游戏App,还可以找到一些页面衣着曝露、关键词稍显暧昧的App,譬如“声优”“美少女”“视频交友”“撩妹”……  以其中一款为例,其页面关键词是“千万狼友 轻松匹配”“美丽邂逅  只为等你”,打开App后,可以发现,这个App的重点并不是狼人杀的游戏,而是推广一位位头像为网红脸的“女声优”,而你要想去“撩”,“对不起,请充值”,因为每一分钟的通话都会消耗一定的U币。  与此前的一元夺宝相同,目前在猪八戒平台已有批量制作类似App的工作室出现,而这样一款App的制作也并不需要多少成本。虽然在现阶段,这类平台并未大量出现,但行业内能够衍生出这种形态的产品一方面是行业正处于热盛时期,另一方面是狼人杀作为一款视频/语音产品,人们对它社交属性抱有期待,只是从目前来看,这种属性还有待观察。  多数的游戏产品都具有社交联系,王者荣耀在微信体系之下也可实现搜索附近的人等社交功能,但这些游戏产品的社交并不是真正实现了社交功能,无论是邀请好友组队、还是游戏中抑或等待玩家加入的短暂场外时间,玩家们的交流仍然基于游戏本身,并不涉及具体关系链的沉淀和场景——社交并不容易,但在现阶段,除了不错的数据外,它至少是推动下一轮融资和更高估值时可以讲的故事。

一个人干净利落

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3天前